分眾和戶外媒體研究分析.ppt

1、第五章 戶外廣告媒體,2,一、戶外媒體的類型,繪制類 光源類 電子類 空中廣告媒體 其他戶外媒體,3,戶外廣告媒體發(fā)展歷史,世界 古埃及、古羅馬 工業(yè)革命之后 中國 古代 近代,4,戶外廣告媒體的發(fā)展現(xiàn)狀,（一）廣告市場的生力軍 1. 階梯性 2. 階段性 3. 均衡化 行業(yè)、品牌 4. 產(chǎn)業(yè)化 （1）戶外媒體公司直接經(jīng)營 自主開發(fā)型 More Group，海南白馬 資本運營型 Tom戶外 服務(wù)代理型,5,（2）企業(yè)主可以直接向戶外媒體公司購買，也可以委托自己的廣告公司間接購買。 （3）效果評價是客戶投放指南。 央視市場研究 CTR AC尼爾森,6,戶外媒體亟需規(guī)范 法律法規(guī)的不完善 銷售網(wǎng)絡(luò)

2、不完善 媒體經(jīng)營無序化 白馬、通成、MPI、TOM約占17%，80%的公司是小型公司 英國，80%掌握在MORE GROUP，JC DECAUX、MEDIA、TDI手中,7,（三）調(diào)整勢在必行 1.文化力 Super Graphic 2.科技力 3.法制化 4.集約化 提高自身競爭力 促進戶外媒體的規(guī)范化管理,8,1、繪制類戶外媒體,招貼 條幅 路牌 墻體,9,1）招貼,10,2）條幅,12,3）路牌,三面翻,15,4）墻體,18,2.光源類戶外媒體,霓虹燈 燈箱（柱） 大型戶外投影,19,1）霓虹燈,22,2）燈箱/柱,25,3）大型戶外投影,26,3、電子類戶外媒體,電子屏 電視屏幕墻 液

3、晶電視廣告 DAV廣告車,27,1）電子屏,29,2）電視屏幕墻,30,3）液晶電視廣告,分眾傳媒CEO江南春,32,4）DAV廣告車,33,4、空中廣告媒體,煙霧廣告 激光廣告 空中傳音廣告 氣球廣告 飛艇廣告 降落傘廣告 火箭廣告,34,激光投影,35,氣球廣告,37,飛艇廣告,38,降落傘廣告,39,根據(jù)綜合運用分類,公交車身 候車亭 地鐵 火車站 機場 網(wǎng)絡(luò)媒體,40,二、戶外廣告媒體的發(fā)展現(xiàn)狀,41,地區(qū)階梯性,一級市場：北京、上海、廣州二級市場：深圳、成都、武漢三級市場：沈陽、重慶、南京,不同媒體投放情況對比,2003年,2004年,2005年,43,三、戶外廣告媒體的特性,優(yōu)勢

4、可以廣泛覆蓋地方市場 接觸頻率高 位置靈活性大 創(chuàng)意新穎 能夠創(chuàng)立知名度 成本效益高 制作力強,局限 到達率的浪費 可傳遞信息的有限 厭倦感 成本高 廣告效果評估困難,44,公交廣告車廂廣告、車身廣告、車站、月臺、站臺海報,優(yōu)點 展露率高 到達頻度高 及時性 地區(qū)可選性 成本低,局限 形象因素 到達率低 覆蓋率存在浪費 文案制作和廣告創(chuàng)意的局限 受眾的心理,45,豐富的媒體形式等待你們的開發(fā)！,Adwalkers are interactive. They walk around in public venues where the clients target audience is lik

5、ely to gather, with the clients message beaming from their chest. These psuedo-cyborgs invite conversation, then interaction, through games, contest entries or special offers. They deliver both engagement and the ability to measure response.,Adwalkers: TV Screens on Legs,46,Advertising with Receipts

6、,Million Dollar Building,47,經(jīng)濟學(xué)人The Economist,路牌廣告 “我從不看經(jīng)濟學(xué)人一個42歲的經(jīng)理實習(xí)生”。 墻體廣告 “忽略障礙” 機場廣告 “絕不片面”、“依靠事實”、“絕無保留” 公交廣告 頂部“向所有高層辦公室的朋友們問好”,第五節(jié) 其他廣告媒體,49,1.促銷性產(chǎn)品營銷,優(yōu)點 可選擇性：直接發(fā)給目標(biāo)客戶。 靈活性大：種類繁多。 成本低 商譽好 協(xié)助其它媒體,不利點 形象問題：注重質(zhì)量和設(shè)計 市場滲透：簡單而普通的贈品可能降低保留性和商品的價值 提前期：不能隨意更改，存在浪費的風(fēng)險,“將用于促銷性的產(chǎn)品，如廣告贈品、折扣、商業(yè)禮物、獎品、獎金或紀(jì)念

7、品，將其作為廣告、促銷媒體，進行商品促銷。”國際促銷商品協(xié)會,50,2.電影和錄像帶（DVD/VCD）,優(yōu)勢 展露次數(shù)多 回想率高 干擾少,局限 觀眾的不滿情緒,51,3.直郵（Direct Mail）,從廣告持續(xù)時間看，DM保存性好； 從廣告形式上看，DM靈活性較大； 從廣告內(nèi)容上看，DM互動性強； 從廣告效果上看，DM針對性強，廣告效果達到最大化。 直接找到目標(biāo)消費者 直接試用，促進銷售，減少浪費 消費者接觸信息較少干擾,“將制作好的印刷品，涌郵寄的方法遞送給廣告主選定的對象，以傳達信息的一種手段。”美國直郵及直銷協(xié)會 直郵廣告可以分為三類：印刷品、電子目錄、實物。,52,4.手機短信廣告

8、,用戶廣泛增長速度快、便利性、廉價； 用戶的排斥心理、政策法規(guī)的監(jiān)管。,-最新手機短信群發(fā)卡brj 輕輕一點！瞬間有多少部手機收到你的廣告信息呢？你耍告訴別人的、別人想知道的、采取什么廣告方式是最重要的呢？手機短信群發(fā)方式！一對一的廣告媒體、最快、最準(zhǔn)、最廉價、最方便的廣告發(fā)布方式的最佳媒體.手機短信群發(fā)卡SMS SIM卡(支持UIM CSM)企業(yè)內(nèi)部SMS卡1500元/張 10萬條免費郵寄、需快件郵寄+25.00元后付費SMS卡300元/張注；從發(fā)送起、第二個月初停機10張起售，不零售，特快專遞發(fā)貨，免收郵寄費，發(fā)票按6%加收。SMS包條卡110元/張 發(fā)8000條短信10張起售，不零售，特

9、快專遞發(fā)貨，免收郵寄費，發(fā)票按6%加收詳情訪問：馮先生 蘇小姐:135 5742 4466 dbec,53,交通廣告媒體,民航廣告 公交廣告 地鐵廣告,54,思考題,戶外廣告的主要類型有哪些？ 公交廣告的傳播特點是什么？ 請在一個戶外廣告環(huán)境（如商業(yè)街、社區(qū)、校園）中觀察戶外廣告的形式，哪些是合理的，哪些是不合理的？為什么？,55,網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的歷史與現(xiàn)狀,網(wǎng)絡(luò)廣告的歷史 1994，美國Wired雜志，banner 1995，馬云首推網(wǎng)絡(luò)廣告理念 1998，國中網(wǎng)報道世界杯，獲得200萬人民幣廣告 1999，工商總局就網(wǎng)絡(luò)廣告專門發(fā)表講話 2000，新浪、搜狐等企業(yè)獲得了國家工商總局頒發(fā)的“廣告經(jīng)營許可證” 2003，sars期間突飛猛進,56,網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀,網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)廣告的認同程度 企業(yè)的認同程度不高 第三方檢測缺位，市場價格混亂 立法滯后，監(jiān)管不利 表現(xiàn)形式單一，策劃能力不足,57,網(wǎng)絡(luò)廣