寶來品牌策略提案.ppt

1、2002年4月26日，DMG寶來團(tuán)隊，寶來品牌戰(zhàn)略提案2002.04.28，2002年4月26日，DMG寶來團(tuán)隊，寶來的早期宣傳戰(zhàn)略，我們所做的：1 .博拉聲望的確立；2.寶來品牌主張的傳播；3.“權(quán)力”的概念已經(jīng)明確確立；2002年4月26日，DMG寶來團(tuán)隊，寶來的新任務(wù)，品牌建設(shè)：寶來的品牌形象延伸，階段性品牌主張。產(chǎn)品宣傳和推廣：寶來1.6推出新顏色，2002年4月26日，DMG寶來團(tuán)隊，產(chǎn)品多元化，汽車文化不斷上升，品牌作用日益重要，市場細(xì)分更加鮮明，年輕/個性化需求不斷增加，加入世貿(mào)組織，進(jìn)口汽車大量涌入，市場競爭加劇，市場趨勢，2002年4月26日，DMG寶來團(tuán)隊，“我的職業(yè)生涯從

2、無到有”，“適合我的標(biāo)準(zhǔn)：內(nèi)向和低調(diào)”。”“相比之下，寶來只是少數(shù)有個性的人的選擇?！薄安豢赡?，我真的很喜歡這輛車。我不后悔降價。享受它就足夠了。”“到目前為止，各種型號都有比較。最后，我想我非常喜歡寶來，我買得起，所以沒有必要。”“經(jīng)常會有人來看它，問這個問那個?！盎旧?，他們會喜歡隨意駕駛，并觀看一個接一個。當(dāng)30萬元的汽車像一張紙一樣向后飛時，它充滿了興奮。”“這輛車是一輛“內(nèi)”車。除了表演和操縱，它的外觀并不夸張或華麗?！八麄兪牵?5-40歲，月收入超過8000元。男性是大中型企業(yè)的主要高級白領(lǐng)、中小企業(yè)主和自由職業(yè)者。家庭形式：一個兩口之家，一個三口之家，單身生活和事業(yè)都在上升，對未

3、來充滿信心和激情。2002年4月26日，DMG博拉團(tuán)隊，1。通過對目標(biāo)受眾的心理、社會地位和消費(fèi)行為的分析，確定了寶來品牌的全新概念，建立了產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的溝通橋梁。2.利用寶來1.6上市的契機(jī)，以更貼近消費(fèi)者的品牌態(tài)度，打造寶來新的傳播熱點(diǎn)，進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者對寶來品牌的認(rèn)同和偏好。寶來傳播戰(zhàn)略，2002年4月26日，DMG寶來團(tuán)隊，情感興趣訴求，理性興趣訴求，傳統(tǒng)，個性，寶來傳播戰(zhàn)略，馬自達(dá)，2002年4月26日，DMG寶來團(tuán)隊，寶來傳播計劃，寶來品牌概念：激情寶來，2002年4月26日，DMG寶來團(tuán)隊，寶來傳播計劃，產(chǎn)品概念引入期2001年12月至2002年4月，品牌概念建立期2002年

4、5月至2002年12月，品牌概念強(qiáng)勢推廣期1月至激情寶來(帶著自我超越的激情，不斷體驗舞臺上的成功)，2002年4月26日，DMG寶來團(tuán)隊，傳播目的：通過廣告，反映駕駛寶來的樂趣，呼應(yīng)目標(biāo)對象的價值觀和心態(tài)，建立寶來與目標(biāo)對象之間的情感聯(lián)系和更深層次的品牌偏好，努力成為舞臺上成功人士的首選。 寶來傳播簡報，目標(biāo)消費(fèi)者：寶來買家是具有品味、生活情趣和個性的新興中產(chǎn)階級，正處于人生的上升期。他們不隨大流，所以他們買外觀豪華但沒有駕駛樂趣的車來滿足虛榮心。他們自我挑戰(zhàn)，不受約束，自信。憑借智慧、知識和勤奮，他們?nèi)〉昧顺酵g人的階段性成功，并對未來充滿希望和信心。這樣的一群人是自我強(qiáng)調(diào)的，有創(chuàng)造力的

5、和有活力的！分析表明，他們喜歡展示自己超越自我的能力，自由地控制自己的生活，這樣他們就可以被別人欣賞、表揚(yáng)和羨慕?，F(xiàn)狀：我同意寶來是一款擁有強(qiáng)大動力的私人汽車。一般來說，開寶來可以滿足我的動力需求，我也可以從別人的角度來看。整體感覺是一輛好車。如果你選擇一輛車，你應(yīng)該考慮它。目標(biāo)：寶來是一輛讓我覺得我有著深厚生活的車。它反映了我的價值觀和對生活的態(tài)度。同時，我相信它的性能非常好。所以當(dāng)我想買車時，如果我有錢，我會買1.8噸，如果我沒錢，我會選擇1.6噸。主要品牌利益：控制寶來的激情、夢想和超越！支持：強(qiáng)大的力量，現(xiàn)代的造型，時尚的設(shè)計，先進(jìn)的組裝，卓越的性價比，宣傳的音調(diào)：現(xiàn)代性，感性，幽默和自信，品牌定位：駕駛汽車！貫徹指導(dǎo)原則：1 .貼近目標(biāo)消費(fèi)者的生活方式，創(chuàng)意表現(xiàn)要符合他們的價值觀和心理狀態(tài)。2.小心不要與傳統(tǒng)意義上的“成功