樂百氏水產(chǎn)品廣告提案.ppt

1、1、洛陽某20XX年水產(chǎn)品廣告提案，經(jīng)理院，提供批量管理資料免費(fèi)下載！2，數(shù)據(jù)庫名稱：中國城市居民生活形態(tài)和媒體接觸習(xí)慣(CMMS)樣本地區(qū)：全國20個省市樣本量：男性51%，女性49%時間：2000年六月，牙齒方案數(shù)據(jù)由北京市新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)支持。提供洛陽、楊紅新生代廣告、管理人員、批量管理資料免費(fèi)下載！3，摘要，市場態(tài)勢，洛白氏楊紅新生代廣告，廣告表現(xiàn)，市場態(tài)勢，生活形態(tài)，競爭者的足跡，危機(jī)，廣告渠道，廣告表現(xiàn)，宣傳促銷，綜合傳播，4，市場占有率，洛白氏楊紅新生代廣告，經(jīng)理，5，提供市場占有率、洛白、楊紅新生代廣告、管理人員、批量管理資料免費(fèi)下載！6，提供牌子滲透率，洛白先生楊紅新生代廣

2、告，經(jīng)理人員，批量管理資料免費(fèi)下載！7，提供購買地點，洛白先生楊紅新生代廣告，經(jīng)理院，批量管理資料免費(fèi)下載！8，提供各城市前三名牌子消費(fèi)者構(gòu)成情況、教育水平、洛白先生楊紅新生代廣告、管理人員、批量管理資料免費(fèi)下載！9，提供個人月收入，洛白先生楊紅新生代廣告，管理人員，批量管理資料免費(fèi)下載！10，歲，洛白，楊紅新生代廣告，經(jīng)理院，提供批量管理資料免費(fèi)下載！11，勒拜占有率第二，滲透率第一？農(nóng)民山川緊隨其后，滲透率已經(jīng)非常接近，如排除價錢因素，需要注意。消費(fèi)群1539歲，各品牌重疊，表明沒有出現(xiàn)市場增長期，細(xì)分和明顯的偏好。提供洛陽、楊紅新生代廣告、管理人員、批量管理資料免費(fèi)下載！12，下一步是針

3、對誰？農(nóng)夫山泉，洛白，市場態(tài)勢，生活形態(tài)，競爭者的足跡，危機(jī)，廣告渠道，廣告表現(xiàn)，宣傳促銷，15，競爭對手的足跡，市場態(tài)勢，生活方式，競爭對手的足跡，危機(jī)，廣告渠道，廣告表現(xiàn)，宣傳促銷，統(tǒng)一傳播，洛白先生楊紅新生代廣告，管理資源(，16，哇哈哈，明星路線，鄭紅新生代廣告)我心里只有你！愛你等于愛自己！暗示手法好像已經(jīng)到了“愛”的盡頭，下一步呢？提供洛陽、楊紅新生代廣告、管理人員、批量管理資料免費(fèi)下載！17，洛白先生，27層凈化，李晟，明星，感情，27層凈化純凈，你和我純潔，友誼，進(jìn)取，洛白先生似乎總是想承諾什么，但始終沒有說清楚。牌子價值不露，意志好，執(zhí)行偏差。提供洛陽、楊紅新生代廣告、管理人

4、員、批量管理資料免費(fèi)下載！18，農(nóng)夫山泉，感情線，天然水再好不過了。農(nóng)夫山泉喝一些甜(天然)好的水喝健康的話，天然水天道湖，不斷升華，努力回歸自然。提供洛陽、楊紅新生代廣告、管理人員、批量管理資料免費(fèi)下載！19，雀巢(礦物質(zhì)水)，雀巢安全保障，理性訴求感性表現(xiàn)，健康，安全，“給家庭愛的健康水”承諾，健康的支撐點在于增值的礦物質(zhì)。，提供洛陽、楊紅新生代廣告、管理人員、批量管理資料免費(fèi)下載！20，危機(jī)，市場情況，生活形式，競爭對手的足跡，危機(jī)，廣告渠道，廣告表現(xiàn)，宣傳促銷，統(tǒng)一傳播，洛白氏楊紅新生代廣告，管理資源()，21，威脅，全面攔截，后方追擊娃哈哈，樂柏農(nóng)民山川2001年的競爭對手是誰？提供

5、洛白先生楊紅新生代廣告，經(jīng)理院，批量管理資料免費(fèi)下載！22，27層凈化純，你和我純，友情，進(jìn)取，牌子價值“健康”牙齒沒有浮出水面。提供洛陽、楊紅新生代廣告、管理人員、批量管理資料免費(fèi)下載！23，瓶裝水消費(fèi)群，購買地點重疊。獲勝的方法在于“獨(dú)特”。農(nóng)夫山泉不符合規(guī)律，但奏效的挑戰(zhàn)具有明確的目的性。同時對水市場有一定的方向性。提供洛陽、楊紅新生代廣告、管理人員、批量管理資料免費(fèi)下載！24，機(jī)會，洛白牌子擴(kuò)大10多年，市場地位不可動搖。消費(fèi)者對“瓶裝水”不僅僅是“口渴了就喝吧”，他們要求的似乎不需要考慮更多的所謂“國際牌子”。差異，獨(dú)創(chuàng)性是2001年勝利的關(guān)鍵。已經(jīng)找到了！提供洛陽、楊紅新生代廣告、

6、管理人員、批量管理資料免費(fèi)下載！25，益點比較，“市場瞄準(zhǔn)農(nóng)民山川，銷售針對娃哈哈”，洛白先生楊弘大新生代廣告，經(jīng)理院，提供大量管理資料免費(fèi)下載！26，廣告渠道，市場情況，生活形態(tài)，競爭者的足跡，危機(jī)，廣告渠道，廣告表現(xiàn)，宣傳促銷，統(tǒng)一通信，洛白先生楊紅新生代廣告，管理資源，27，我們的目標(biāo)：成為第一品牌。而且只能是第一品牌！1、2、3，提供洛白先生楊紅新生代廣告、經(jīng)理院、批量管理資料免費(fèi)下載！28，2000年的洛白種子產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，品種礦泉水薄荷水凈水的概念冰冷涼爽的27感情表達(dá)海報海報電視，海報，促銷地位一般是次要的主導(dǎo)，提供洛白、楊紅新生代廣告、管理人員、批量管理資料免費(fèi)下載！29，權(quán)威部門

7、的說明-純水-安全無害-礦泉水-有益無害-活性水(礦物質(zhì)水)-健康-凈化水-健康，健康，30，未來瓶裝水發(fā)展方向，瓶裝水，礦泉水(功能，31、產(chǎn)品牌子健康質(zhì)量環(huán)境獨(dú)特的愛(自然/生態(tài)) (產(chǎn)品/風(fēng)格)R純凈水？-嗯？-嗯？r礦泉水繼承產(chǎn)品繼承？產(chǎn)品？“好”水應(yīng)該具備的優(yōu)點，環(huán)境：自然/生態(tài)概念的體現(xiàn)。天然這個詞不能采用。生態(tài)這個詞具有意味深長的乳白色種子礦物質(zhì)水代表上述利益的所有條件！提供洛白先生楊紅新生代廣告，經(jīng)理院，批量管理資料免費(fèi)下載！32、洛白氏礦物質(zhì)水補(bǔ)給專題愛、生態(tài)、健康2001年礦物質(zhì)水的普及必須在純水概念積累的基礎(chǔ)上超越。精髓的核心利益點是“凈化27層”，礦物質(zhì)水是“生態(tài)與健康

8、”，牙齒兩者結(jié)合了一些愛！提供洛陽、楊紅新生代廣告、管理人員、批量管理資料免費(fèi)下載！33，表現(xiàn)，洛白先生楊紅新生代廣告，經(jīng)理院，提供批量管理資料免費(fèi)下載！據(jù)34，所述，牌子信任，人類對環(huán)境(水資源)的憂慮，人類對健康的追求(精髓難以承擔(dān)牙齒綱領(lǐng))，對人類和環(huán)境的熱愛(人類照顧生態(tài)環(huán)境健康等于照顧自己的健康)。這是一種博愛。這是對健康的進(jìn)一步宣石，也是洛白氏品牌的責(zé)任。)、洛白先生楊紅新生代廣告、管理人員，提供批量管理資料免費(fèi)下載！35，需要競爭：農(nóng)民山川一直努力以“自然健康”的個性確立水產(chǎn)品的市場地位。廣告成果，訴求處于相對位置，可惜生產(chǎn)力不足。另外，致力于產(chǎn)品本身的表達(dá)概念，氣勢不足，對牌子

9、價值的形成和擴(kuò)展沒有太大的幫助，因此存在局限性。2001年，拉伯先生需要在品牌和產(chǎn)品兩方面實現(xiàn)超越。提供洛陽、楊紅新生代廣告、管理人員、批量管理資料免費(fèi)下載！36，樂白牌子產(chǎn)品價值傳達(dá)模型，愛，廣告(電視/專題/報紙)，宣傳/宣傳/促銷，健康，產(chǎn)品承諾(礦泉水)，牌子承諾(生態(tài))，獨(dú)創(chuàng)性，37，生態(tài)健康，把對環(huán)境的愛作為責(zé)任和承諾。與一般水平的健康和愛相比，這種愛是深刻的，有感染力的。這是大品牌的行動。這種主張可以持續(xù)10年。以前沒有牌子(水)。提供洛陽、楊紅新生代廣告、管理人員、批量管理資料免費(fèi)下載！38，產(chǎn)品承諾：lebers礦泉水根據(jù)天然水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，人體每天必須添加礦物質(zhì)，科學(xué)調(diào)配，保持干

10、凈水的良好滲透性以外，稀有元素補(bǔ)充是每天補(bǔ)充身體所必需的，容易被人體吸收。這是一種生理生態(tài)平衡。提供洛白、楊紅新生代廣告、管理人員、批量管理資料免費(fèi)下載！39，獨(dú)創(chuàng)性姜潮，名稱：落柏種子生態(tài)礦物質(zhì)包裝：瓶型(表示自然生態(tài)環(huán)境)標(biāo)簽(生態(tài)專題，純，自然，和諧，健康)廣告表達(dá)：統(tǒng)一傳播：，產(chǎn)品：提供洛白氏生態(tài)礦物質(zhì)水、純凈水、礦泉水、薄荷水、洛白氏楊紅新生代廣告、經(jīng)理院、批量管理資料免費(fèi)下載！43，目的和表達(dá)，對“生態(tài)”概念的具體解釋和可視化，是為了確立產(chǎn)品消費(fèi)者的地位。宣傳豐富的牌子價值，提高牌子消費(fèi)者的地位，確立牌子偏好。宣傳/宣傳銷售業(yè)績促銷，目的，成果，洛白先生楊紅新生代廣告，經(jīng)理院，提供

11、批量管理資料免費(fèi)下載！44、據(jù)宣傳，消費(fèi)者對水生態(tài)環(huán)境惡化的擔(dān)憂連續(xù)幾年發(fā)生洪水災(zāi)害(原因是三江上游生態(tài)破壞)，政府(設(shè)立國務(wù)院“三綱無所”，溫家寶林組長)發(fā)布媒體(中央臺“人和自然”，鳳凰衛(wèi)視“我們只有地球，”，首先建立“三綱運(yùn)營”和生態(tài)基金，牙齒基金的第一筆資金用于三綱園生態(tài)林建設(shè)。同時，拉伯先生答應(yīng)以后賣一瓶水，其中5美分用于生態(tài)林建設(shè)。生態(tài)林開工日國家領(lǐng)導(dǎo)人基雪邀請，洛白先生楊紅新生代廣告，資源管理，提供批量管理資料免費(fèi)下載！46，媒體借用：中央大學(xué)“人和自然”和鳳凰衛(wèi)視“我們只有一個地球”欄，通過“飛躍三江魚生態(tài)”節(jié)目，系列介紹流域生態(tài)環(huán)境。同時與上述部門共同組織募捐義演。補(bǔ)充印刷報紙宣傳，提供洛白氏生態(tài)林、洛白氏楊紅新生代廣告、經(jīng)理院、批量管理資料免費(fèi)下載！47，促銷，宣傳形式，根據(jù)“曝光開獎”，根據(jù)生態(tài)標(biāo)志設(shè)置特等獎，1，2，3等，