網(wǎng)絡(luò)媒體盈利模式

1、網(wǎng)絡(luò)媒體收益模型(a)以百度為代表的搜索引擎百度的收入模式主要是投標(biāo)排名(在線營(yíng)銷服務(wù)，也稱為pay for performance)，占銷售額的90%以上。百度牢牢控制了網(wǎng)絡(luò)入口，占據(jù)了產(chǎn)業(yè)鏈的上游。憑借巨大的資金優(yōu)勢(shì)，百度近年來(lái)在內(nèi)容版權(quán)、電子商務(wù)參與、網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)軍、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序的幾乎所有領(lǐng)域都全面開(kāi)花，不再是純粹意義上的搜索引擎公司。它的觸角延伸到網(wǎng)絡(luò)游戲、即時(shí)通訊軟件、支付業(yè)務(wù)、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)視頻(藝網(wǎng))、輸入法和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等多個(gè)領(lǐng)域。(b) tencent，netease，sohu，新浪代表門戶網(wǎng)站今天，門戶網(wǎng)站向規(guī)模、分中華、視頻方向發(fā)展的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。他們?cè)谛侣?、視頻、播客、社區(qū)

2、、搜索引擎、im、郵箱、增值業(yè)務(wù)等領(lǐng)域全面開(kāi)放，展開(kāi)全方位角逐。經(jīng)過(guò)幾年的觸摸滾動(dòng)，四大門戶網(wǎng)站都將盈利模式網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告、短信等無(wú)線增值業(yè)務(wù)的比重逐年下降。在四大門戶網(wǎng)站上，騰訊被認(rèn)為是后期的節(jié)目，現(xiàn)在成為了牽牛耳朵的人。短短3年后，從即時(shí)通訊軟件網(wǎng)站成功轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭堋遍T戶。憑借近7億人活躍的qq利用率，騰訊在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序的各個(gè)領(lǐng)域迅速超過(guò)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，世界排名和中國(guó)排名超過(guò)了新浪、網(wǎng)絡(luò)和搜狐。騰訊收入主要來(lái)自網(wǎng)絡(luò)游戲、移動(dòng)增值業(yè)務(wù)收入和廣告。2011年上半年，騰訊在網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的銷售額為82%，移動(dòng)和增值業(yè)務(wù)銷售額為12%，廣告收入僅為6%。(騰訊的成功與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)商業(yè)模式無(wú)關(guān)。摩根

3、士丹利在分析報(bào)告中指出：“商業(yè)模式不是平等出生的，社區(qū)中心模式位于金字塔頂端，在團(tuán)結(jié)觀眾方面天生具有優(yōu)勢(shì)，騰訊是典型的代表。”以產(chǎn)品為中心的型號(hào)位于金字塔的底部，以neti為代表。以平臺(tái)為中心的模型位于新浪、搜狐等兩者之間。)，以獲取詳細(xì)信息(c)由優(yōu)酷、馬鈴薯、酷6、(，)代表的視頻網(wǎng)站據(jù)cnnic統(tǒng)計(jì)，截至2010年十二月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻觀眾達(dá)2.84億人，其中超過(guò)4000萬(wàn)人是網(wǎng)絡(luò)視頻壟斷軍。盡管受歡迎，視頻網(wǎng)站行業(yè)一直被稱為“燒錢機(jī)”，大部分面臨赤字。原因主要有三個(gè)。一是寬帶成本和版權(quán)成本高，成本太高的版權(quán)成本大概占了。第二，收入模式太單一，過(guò)于依賴網(wǎng)絡(luò)廣告。第三，市場(chǎng)諸侯的紛爭(zhēng)加劇了競(jìng)

4、爭(zhēng)。國(guó)內(nèi)目前至少有五大視頻網(wǎng)站，即一光電系統(tǒng)的閉路電視、bbtv、鳳凰新媒體，視頻孔劉優(yōu)酷，馬鈴薯，酷6；門戶類的視頻網(wǎng)站，如百度的技藝視頻、搜狐視頻、新浪視頻、網(wǎng)絡(luò)視頻、騰訊視頻；平臺(tái)類網(wǎng)站(類似網(wǎng)絡(luò)電視站)，如ppstream、音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)、興奮網(wǎng)等。技術(shù)網(wǎng)絡(luò)公司：pplive、閃電等。受版權(quán)費(fèi)用上升的困擾，視頻網(wǎng)站們根據(jù)收費(fèi)業(yè)務(wù)，自己制作節(jié)目、貼紙廣告，做“開(kāi)放源代碼”。2010年八月在中國(guó)上市的音樂(lè)網(wǎng)絡(luò)在資本市場(chǎng)中表現(xiàn)良好，對(duì)視頻網(wǎng)站盈余模式表示樂(lè)觀。音樂(lè)網(wǎng)自稱為“中國(guó)第一電影劇視頻網(wǎng)站”，通過(guò)“付費(fèi)免費(fèi)”商業(yè)模式持續(xù)盈利。廣告仍然是收入的主要渠道，但收費(fèi)活動(dòng)用戶已超過(guò)40萬(wàn)人。2011年

5、上半年收入為2.23億韓元，利潤(rùn)為5840萬(wàn)韓元，接近2010年7010萬(wàn)韓元利潤(rùn)水平。(d)鳳凰城代表的新聞網(wǎng)站鳳凰衛(wèi)視的網(wǎng)絡(luò)主要包括兩個(gè)茄子方面。一個(gè)是室外大屏幕，統(tǒng)一館名是“鳳凰城媒體”，二個(gè)是融合了新媒體、無(wú)線網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)視頻三大平臺(tái)的“鳳凰新媒體”。鳳凰網(wǎng)在中文新聞垂直流網(wǎng)站中訪問(wèn)量一直排在第一位。在鳳凰無(wú)線網(wǎng)絡(luò)上，鳳凰衛(wèi)星電視的第二大股東中國(guó)移動(dòng)與鳳凰新媒體攜手推出了鳳凰手機(jī)報(bào)紙、鳳凰移動(dòng)臺(tái)等。鳳凰新媒體收入模式主要是收費(fèi)服務(wù)和廣告。公司已經(jīng)連續(xù)兩年依靠廣告和收費(fèi)服務(wù)獲得了利潤(rùn)。(5)金融界、大智慧等代表的金融信息服務(wù)類公司金融信息服務(wù)類網(wǎng)絡(luò)公司，金融界，大智慧，(，)網(wǎng)，(，)代表。

6、盈利模式主要以機(jī)關(guān)或個(gè)人為對(duì)象收取金融信息服務(wù)費(fèi)(主要是手機(jī)或pc客戶端軟件)，少數(shù)企業(yè)依靠廣告費(fèi)。中國(guó)上市網(wǎng)絡(luò)媒體的最新發(fā)展趨勢(shì)在web 2.0時(shí)代，只有適應(yīng)精準(zhǔn)化、交互式傳播的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)媒體才能在新的集體賽跑中保持領(lǐng)先。今天，網(wǎng)站形式綜合化，利益多樣性成為大勢(shì)所趨。上市網(wǎng)絡(luò)媒體的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，他們的最新發(fā)展趨勢(shì)值得關(guān)注。1.隨著互聯(lián)網(wǎng)公司市場(chǎng)集中度的提高，搜索引擎和門戶網(wǎng)站都呈現(xiàn)出寡頭壟斷的趨勢(shì)。龍頭企業(yè)控制連鎖，實(shí)現(xiàn)“勝者通吃”，主導(dǎo)著整個(gè)市場(chǎng)格局。平臺(tái)操作員將通過(guò)內(nèi)容和版權(quán)滲透、終端擴(kuò)展(如騰訊、百度、新浪或手機(jī)推送)、操作員加速媒體化，硬件制造商將積極整合內(nèi)容，形成多方面游戲的格局

7、。(新聞界高層人士對(duì)新媒體產(chǎn)業(yè)連鎖店說(shuō)：“內(nèi)容是國(guó)王，技術(shù)是國(guó)王，還是頻道是國(guó)王？”的精辟論述過(guò)。不是全部。他們只是“王”一詞的3“橫”，以終端為“直”，穿3“橫”，稱為“王”。那還不夠?！巴酢弊稚霞印包c(diǎn)”人才被稱為“主”。)2.廣告是各網(wǎng)站中重要的收入來(lái)源，但企業(yè)重視市場(chǎng)擴(kuò)張手段的創(chuàng)新及盈利模式的多樣性3.傳媒系，特別是光電和網(wǎng)站，都積極開(kāi)展“三屏幕一體化”的戰(zhàn)略、電視機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)的新媒體業(yè)務(wù)，使浦項(xiàng)大展，初步探索成功的發(fā)展模式。在過(guò)去的幾年中，央視的新媒體體系結(jié)構(gòu)主要是負(fù)責(zé)央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)有限公司(cctv international，cctv international)牙齒的網(wǎng)絡(luò)電視、手

8、機(jī)電視機(jī)和iptv業(yè)務(wù)。第二，中央電視臺(tái)國(guó)際移動(dòng)媒體有限公司負(fù)責(zé)車輛電視機(jī)工作第三，中央數(shù)碼電視媒體有限公司負(fù)責(zé)數(shù)碼電視工作。(中央電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)可以說(shuō)是中央電視臺(tái)新媒體家族中最顯赫的一部。作為中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站、新聞媒體網(wǎng)站國(guó)家隊(duì)及主力軍，利潤(rùn)模式主要是版權(quán)及廣告銷售。2009年以十二月中央電視臺(tái)為基礎(chǔ)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視電視臺(tái)(cntv)發(fā)跡，被稱為“大象舞”、“巨艦出港”。中國(guó)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視廣播機(jī)構(gòu)cntv是以互動(dòng)為核心，整合網(wǎng)絡(luò)特色和電視機(jī)特色的全球化、多語(yǔ)言、多終端的公共服務(wù)平臺(tái)。從成立伊始，網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視機(jī)、iptv和移動(dòng)電視機(jī)四大終端就成功復(fù)蓋了主流新媒體模式。利用電視機(jī)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的雙

9、重優(yōu)勢(shì)，為用戶提供視頻直播、按需、上載、搜索、孔劉等服務(wù)。其目標(biāo)是構(gòu)建我國(guó)最大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目數(shù)據(jù)庫(kù)，深入發(fā)掘cctv45萬(wàn)小時(shí)優(yōu)秀歷史視頻資料，收集全國(guó)電視機(jī)機(jī)構(gòu)每天播放的1000多小時(shí)視頻節(jié)目；還將收集網(wǎng)絡(luò)電視、ip電視機(jī)、手機(jī)電視機(jī)、移動(dòng)媒體等各種媒體終端(汽車、火車、民用航空、地鐵、建筑物、廣場(chǎng)屏幕等)，創(chuàng)建多語(yǔ)言通道。cntv的內(nèi)容包括五個(gè)部分：網(wǎng)絡(luò)捆綁、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟、網(wǎng)民交互、原始節(jié)目、多語(yǔ)言建設(shè)。中央電視臺(tái)移動(dòng)媒體是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視廣播電臺(tái)(cctv international mobile media有限公司)的重要組成部分，負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)和管理。國(guó)家批準(zhǔn)使用網(wǎng)絡(luò)下載技術(shù)，以巴士、地鐵、民航、列車、長(zhǎng)途高速旅客、建筑物、酒店、廣場(chǎng)為對(duì)象，進(jìn)行8套循環(huán)廣播節(jié)目，工作范圍復(fù)蓋全國(guó)。僅在巴士電視機(jī)傳播網(wǎng)絡(luò)方面，就涵蓋了全國(guó)30個(gè)大中城