奢侈品心經(jīng)-沙龍（上）.ppt

1、2020/8/17,話題 ：奢侈品心經(jīng)（入門篇）,2,今天的主要內容,奢侈品定義 奢侈品的常識 奢侈品消費的發(fā)展階段 奢侈品知名品牌介紹 職業(yè)裝應用小技巧,現(xiàn)狀：年輕化整體社會,3,奢侈品定義,廣義和狹義 廣義：關鍵詞 物質 消費壓力 狹義：關鍵詞 TIME 產(chǎn)品線 TOP 風格，是每個人都有資格擁有的真正奢華，無論你富有與否；典雅，則是在喧騰的潮流中持守寧靜 - GIORGIOARMANI,為何要了解奢侈品 經(jīng)濟的發(fā)展，使奢侈品的消費成為中國社會生活的必然。 奢侈品亦是一種投資，擁有完全二手交易和持有者顯形利益并獲取回報 奢侈品是藝術：洛克克；頂級工藝 奢侈品也是專業(yè)，需要知識，涉及禮儀和商

2、業(yè)信用,國力經(jīng)濟發(fā)展與消費力表現(xiàn) 歐美、 日、港、臺、 中、印、俄,vs,4,30秒時間才能形成對你的性格和能力的印象?這些印象包括： 受教育的程度 工作能力與成就 個性 成熟程度 可信度 幽默感 社會習俗 這些快速的印象會持續(xù)很長時間，心里學上把這個稱之為“暈輪效應”,奢侈品品牌,品類： 一、手表、珠寶、文儀 二、時裝、修容產(chǎn)品 三、車、游艇、飛機 四、餐飲、酒 （米其林）、家居用品、 LVMH GUCCI集團 路威酩軒集團（LVMH）和古馳集團（Gucci）的全球化多品牌時尚集團,5,概念,幾個常識點,類別：個人訂制 高級成衣 成衣 品牌 設計師品牌 集團品牌 主品牌與副線 介紹幾個主線品

3、牌與副線品牌（概念） Prada -Miu Miu- Prada Sport Giorgio Armani -Emporio Armani -Armani collezioni -Armani Jeans -A|X DKNY -dknyclassic -dknyjesns 奢侈品消費誤區(qū)：真假、如果區(qū)別,6,國際市場概覽,出產(chǎn)地：,法國 典雅、韻味 YSL CHANLE,美國 簡約、大都會 DKNY CK,意大利 性感、冶艷 D設計總監(jiān)馬克雅各布斯(Marc Jacob)， “從零開始”的極簡哲學 ，150年的經(jīng)驗不僅締造了一個傳奇品牌，路易威登的經(jīng)營者們也逐漸培養(yǎng)起獨到的眼光和洞察力,路易威

4、登(LouisVuitton),10,愛馬仕Herms,愛馬仕原來是以生產(chǎn)馬鞍和馬具而開始 創(chuàng)立人Thierry Herms 160年的精湛工藝技術和源源不斷的創(chuàng)造力。 成立于十九世紀的愛馬仕以優(yōu)雅熟練的技藝 使現(xiàn)代生活更有生氣。 為當代最有魅力的法國高檔品牌，愛馬仕 業(yè)務范疇： Herms Sellier (皮、 絲巾、領帶、男女服裝、香水、手表、文儀 精品、皮鞋、手套、琺瑯飾品、家居生活系 列、餐具及首飾 )， ( 1930年問世的姬莉皮包 (Kelly Bag),11,夏奈爾CHANLE,可可夏奈爾(1883-1971),她超越生命 極限的設計和崇尚自由隨意搭配的風格，把 女性從笨拙的體

5、形扭曲的束縛中解放出來， 她強調優(yōu)雅簡潔而方便的服裝，成為現(xiàn)代 女性衣著的革命先鋒?，F(xiàn)在卡爾拉格菲爾 (KARLLAGERFELD)的設計 夏奈爾不僅僅是一位設計師。她還是企業(yè)家， 使夏奈爾成為創(chuàng)建品牌和經(jīng)營交叉商品的先 鋒。她最得意的創(chuàng)意也許不是一條裙子，而 是夏奈爾五號香水。,12,迪奧,Christian Dior在時裝界幾乎和古典畫上了等號。 不過，從Christian Dior近期作品中，設計師John Galliano讓自己仿佛重回到了那個奢靡又羅曼蒂克 的富裕年代；自從他入主迪奧后，好萊塢明星們 開始穿著由他設計的迪奧晚裝處處亮相，從某種 意義上來說，John Galliano重

6、新讓這個有著半個 多世紀歷史的迪奧煥發(fā)新的生機。Dior的男裝系列在2001年更名為DIOR HOMME， 由法國籍設計師Hedi Slimane擔綱設計,13,D&G,Dolce & Gabbana品牌的名稱由意大利著名設計師多梅尼科 多爾切和斯特凡諾加巴納的姓氏組合而成。它特殊的復古 風格在全球時裝界可謂獨樹一幟。 多梅尼科多爾切來自意大利的西西里島，斯特凡諾加巴 納出生于米蘭。他們曾共同在米蘭一家時裝店做助理設計師 1982年，兩人合開了一間時裝顧問工作室。1985年，他們 聯(lián)合組建了自己的公司，并以各自姓氏命名。 與Dolce & Gabbana相比，D&G展示著自由與個性，同時帶 著

7、一些反叛的味道，不論在款式及顏色上，都顯得年輕許多 也正因如此，從市場容納來講，D&G的風頭甚至超過了正牌 成為了富于奇想的年輕一代及追求前衛(wèi)一族的最愛。 蛇紋、豎格、絲絨、毛皮，儼然是一幅時尚流行的四駿圖。,14,Prada,世紀初Mario Prada于米蘭創(chuàng)立了Prada品牌。在運輸工具尚稱不上便捷的當時，為了要求最好的品質，Mario還是堅持向英國進口純銀，向中國進口最好的魚皮，從波希米亞運來水晶，甚至將親自設計的皮具，交給一向以嚴控品質著稱的德國生產(chǎn)，可見其追求完美的態(tài)度一種充滿高級知識份子氣質的女性形象，徹底的顛覆了世俗眼光的美麗。就如同開啟了一個熱愛四處旅行的女性衣柜1993年以

8、前的那個尚未推出男裝的Prada，那個被定位為女人品牌、被稱為最了解女人品牌的Prada，就不會為MiucciaParda不時的出格而過于吃驚了。,15,GUCCI,1923年創(chuàng)立Gucci位于佛羅倫薩的Gucci集團是當今意大利最大時裝集團。而與許多品牌一樣，Gucci也曾歷經(jīng)一段低潮期，但藉由設計師Tom Ford與總裁Domenico De Sole兩人通力合作下，才將Gucci拉回國際主流，達到巔峰。Gucci以“身份與財富的象征”品牌形象成為富有的上流社會的消費寵兒，一向被商界人士垂青，時尚之余不失高雅 。1994年，Gucci正式合并為Gucci Group NV，并提拔原女裝設計

9、師Tom Ford為全系列商品創(chuàng)意總監(jiān)，全新的19951996秋冬女裝，以合身絲質襯衫、雙G logo皮帶與絲絨長褲，塑造出集現(xiàn)代、性感、冷艷于一身的嶄新形象，連Madonna都忍不住穿上它亮相，一舉獲得國際媒體好評，將Gucci轉換成結合經(jīng)典與現(xiàn)代、傳統(tǒng)與革新的形象，重新定義Gucci在時尚界的地位。,自從湯姆福特在1990年加入gucci古馳 集團之后，開始著手于女裝的設計，并 于1994年升為該品牌的創(chuàng)意總監(jiān)在他 任職的十年間湯姆成功的拉起品牌銷 售業(yè)績，從2.3億成長至2004年將近3 億元，讓gucci古馳成為全球最賺錢、 暢銷時間也最長的時尚品牌之一,16,Valentino,瓦倫

10、蒂諾1932年出生于意大利米蘭到1965年，瓦倫蒂諾已經(jīng)確立自己在意大利時裝中的領導地位。他正式登上世界時裝設計的頂峰是在1968年的一次神話般的“白色收藏”展覽上，這次展覽也標志著扣子、口袋及婦女全套附屬品上的“V”字的引入 “追求優(yōu)雅，絕不為流行所惑”。瓦倫蒂諾始終堅持自已的品位，追求雍容華貴、精雕細琢的女性美，保持一種大都市和貴族化的氣派。在歐洲名流社交圈中，廣受仕女們的熱愛。如賈桂琳.歐納西斯、索菲亞.羅蘭、葛荷絲凱麗和摩洛哥王妃等都是他的?？?。,17,Gianni Versace范思哲,VERSACE(意大利)華麗鮮艷的范思哲“范思哲”這個品牌的成名史并不長，但正是這個經(jīng)歷了短短一二

11、十年的品牌已經(jīng)成為了能與阿瑪尼、古琦和瓦倫蒂諾齊名的意大利四大時尚品牌之一。 范思哲的出現(xiàn)，源于其創(chuàng)始人詹尼范思哲對時裝完美、極至的熱愛，而他的意外身亡，更給這個品牌平添了獨一無二的神秘色彩。范思哲品牌服飾兼具古典與流行氣質，并游走于高雅和低俗藝術之間。豪華是這一品牌的設計特點，那些寶石般的色彩，流暢的線條，獨具魅力的不對稱斜裁，使范思哲時裝總是大放異彩。唐娜泰拉接棒成為范思哲首席設計師。唐娜泰拉1981年開始與哥哥合作，上世紀80年代末期，她憑借自己的創(chuàng)造天賦，開始為哥哥設計面向年輕人的副線產(chǎn)品及童裝系列。1993年，她完全接管了范思哲派生品牌“緯尚時(Versus)”的業(yè)務。,18,193

12、4年，喬治阿瑪尼出生在米蘭 1973年Armani建立了自己的品牌。剪裁精巧的阿瑪尼男女“權力套裝(power suit)國際經(jīng)濟繁榮時代的一個象征阿瑪尼開始擴充他的副線品牌，除了代表高級時裝的“喬治阿瑪尼(Giorgio Armani)”以外，他還陸續(xù)推出了面向年輕人的成衣品牌“愛姆普里奧阿瑪尼(Emporio Armani)”、女裝品牌“瑪尼(Mani)”、休閑裝“阿瑪尼牛仔系列(Armani Jeans)”和輕松活潑的童裝等。另外，還有滑雪衣、高爾夫球裝系列等等。喬治阿瑪尼品牌正裝的布標為黑底白字，適合一般場合穿著的服裝布標則為白底黑字。至于副牌服裝，則多以老鷹作為標志,19,RALPH

13、LAUREN,RALPHLAUREN(美國)自然、舒適、樸素1968年，創(chuàng)始人拉爾夫勞倫創(chuàng)立了PolobyRalphLauren公司?！拔蚁嘈欧b最終可以超越時間的限制而存在”是他的設計哲學。他把樸素的經(jīng)典風格引入時裝設計領域，使用天然的或是天然感覺的面料，以自由流暢的剪裁實現(xiàn)樸素的理念。PoloRalphLauren則以純正美國風格造就本季的設計精神。棉質半開襟衫及法蘭絨彩格襯衫，外罩羊皮飛行員外套和帆布工作服，配上毯狀運動鞋及手縫鹿皮軟靴，展現(xiàn)原始氣息,20,CK極簡休閑美國風,CalvinKlein卡爾文克萊恩（Calvin Klein）創(chuàng)始人Calvin Klein 1942年出生于美國紐約，就讀于著名的美國紐約時裝學院(F.I.T)，1968年創(chuàng)辦Calvin Klein“卡文克萊”公司?？栁目巳R恩（Calvin Klein）有Calvin Klein（高級時裝）、CK Calvin Klein（高級成衣）、Calvin Klein Jeans（牛仔）三大品牌，另外還經(jīng)營休閑裝、襪子、內衣、睡衣、泳衣、香水、眼鏡、家飾用品等。美式風格的本質也具有國際化的特征,21,HUGOBOSS(德國)嚴謹陽剛的德意志男人真是個有趣的巧合：在世界各個地方，有著顯要身份地位的高級主管或企業(yè)首領在正規(guī)的或半正規(guī)的場合里總是能看到這個品牌。也許這正是創(chuàng)始者的初衷。德國式的嚴謹態(tài)度