樂視新手機品牌命名方案.ppt

1、樂視新手機品牌命名方案,唐偉組（12廣告二）,樂視的簡單介紹,樂視成立于2004年，致力打造基于視頻產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和智能終端的“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”完整生態(tài)系統(tǒng)，被業(yè)界稱為“樂視模式”。 樂視垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合業(yè)務(wù)涵蓋互聯(lián)網(wǎng)視頻、影視制作與發(fā)行、智能終端、大屏應(yīng)用市場、電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)智能電動汽車等；旗下公司包括樂視網(wǎng)、樂視致新、樂視影業(yè)、網(wǎng)酒網(wǎng)、樂視控股、樂視投資管理、樂視移動智能等；2014年樂視全生態(tài)業(yè)務(wù)總收入接近100億元。2014年12月，賈躍亭宣布樂視“SEE計劃”，即是打造超級汽車以及汽車互聯(lián)網(wǎng)電動生態(tài)系統(tǒng)。,2015年4月14日，樂視在北京舉行樂視超級手機發(fā)布會，以生態(tài)模式進軍

2、手機行業(yè)。,關(guān)于樂視超級手機,樂視超級手機新品發(fā)布會上，發(fā)布了樂視超級手機1、樂視超級手機1 Pro、樂視超級手機Max三款旗艦手機。 樂視手機上融合了包括樂視音樂、電影、視頻等在內(nèi)的眾多服務(wù)，配置旗艦，具有超高的性價比。 現(xiàn)有品牌名叫做“樂視超級手機”，“樂視”這詞讓人聯(lián)想到的首先還是樂視網(wǎng)這個視頻網(wǎng)站，一般不會和手機硬件扯上關(guān)系，另外，“超級手機”的名稱雖然夠霸氣，但是難免庸俗和無個性，另外還有樂視“超級電視”之類的超級系列的名稱讓“超級手機”的品牌名更顯一般。 所以，樂視需要重新構(gòu)建新的品牌名稱，這樣才更利于其手機的推廣營銷和長足發(fā)展。,品牌命名存在的問題：,其他手機品牌名稱一覽,中興（

3、努比亞）、華為（榮耀）、酷派（大神）、聯(lián)想（VIBE、樂檬）、步步高Vivo、Oppo、小米（紅米）、魅族（魅藍）、一加、錘子、TCL、天語手機、金立手機（長虹手機、波導(dǎo)手機、海信手機、神舟手機）、格力手機、庚phone、黑米手機、崔健李陽王自健等明星手機、IUNI手機、原點手機 國外：蘋果、三星、LG、SONY、HTC、MOTO、黑莓、諾基亞、華碩 有些手機品牌下面還有獨立子品牌（樂視也可以構(gòu)建新的手機子品牌） 手機品牌命名覆蓋中英文、實物（水果名等）等，都有個性。,啟示,精選歸類,類別一、“材質(zhì)”“做工”“外觀” ： 大視界、精智、朗剛 類別二、“手感”：榮滑、竹韻 類別三、“質(zhì)量”：聚精

4、、嘉尚、 類別四、“功能”“配置”： 啟智、含智、酷奇、樂暢、睿達 類別五、“情感”： 唯樂、尊榮、樂活、春華、棒棒噠、小甜、有品、青睞、鋒尚、樂躍 類別六、“英文字母單詞或數(shù)字組合”：LEP、Hopeer、小七、Each 類別七、“物名或其他詞匯”：小馬達、 小巨星、可可、尋覓者、瑾瑜、靈猴,命名方案：,1.品牌名稱：靈猴手機 廣告口號：沒人比我更“機”靈 創(chuàng)意闡述：靈猴，首先給人一種猴子般的靈動、機靈、靈敏的感覺，這和樂視智能手機的智能性非常匹配，另外，手機品牌中有以水果、糧食命名的手機品牌，如蘋果、黑莓、小米、紅米，但以動物命名的手機品牌幾乎沒有，而樂視手機以“靈猴”來命名，等于占足了先

5、機，給消費者以耳目一新的感覺，容易快速記住，并產(chǎn)生好感。,2、品牌名稱：棒棒噠手機 廣告口號：棒棒噠手機，手機棒棒噠 創(chuàng)意闡述：采用ABB型的詞匯，讀起來朗朗上口、簡單易記，還有，更為重要的是，“棒棒噠”三個字能直接突出手機品質(zhì)的優(yōu)良，質(zhì)量夠硬，手機很棒。而“棒棒噠”是年輕群體較多接觸和使用的一個詞匯，智能手機的消費人群也越來越以年輕群體為主，所以，“棒棒噠”的手機品牌名能較好地獲得年輕群體的接受和喜愛。,3、品牌名稱：樂躍手機 廣告口號：越用“躍”有樂 創(chuàng)意闡述：“樂躍”二字中的“樂”字代表“樂視”，表明“樂躍”手機是樂視旗下的品牌，而“躍”字給人以“跳躍”、“躍動”之感，突出手機運行的快速

6、、流暢，而“躍”字也取自樂視掌門人賈躍亭的名字，能讓消費者把手機與賈躍亭緊密聯(lián)系在一起，而賈躍亭在業(yè)界的良好口碑又能進一步擴大手機的正面宣傳。,4、品牌名稱：LEP手機 廣告口號：leading、enjoyable、pushful ！ （領(lǐng)先的、有趣的、富有進取心的！） 創(chuàng)意闡述：“LE”取自“LETV”（樂視），代表手機是樂視旗下品牌，“P”代表“Phone”（手機），合起來其實就是“LETV PHONE”的縮寫，雖然LEP的意思就是“樂視手機”，但LEP的標(biāo)志只用了簡單的三個英文字母來表示，類似于“HTC”，這樣，能更簡潔的突出品牌，易于傳播。LEP三個英文字母也可以看作“l(fā)eading（

7、領(lǐng)先的）”、“enjoyable（有趣的）”、“pushful（ 富有進取心的）”三個英文詞匯的首字母縮寫，將“LEP”分別用三個突出表現(xiàn)手機品質(zhì)、內(nèi)在的詞匯來表示，更能豐富品牌內(nèi)涵，而這也和廣告口號相呼應(yīng)。,5、品牌名稱：Each手機 廣告口號：Each，not only?。ú恢刮ㄒ唬。?創(chuàng)意闡述：“each”的英文含義為“每個、各自的”，作為手機品牌，首先發(fā)音就非常簡單、易讀，另外，這個英文單詞給人一種“不止唯一”的感覺，突出表明手機的創(chuàng)新性，單詞的首字母“E”也取自“LETV”的“E”，表明Each手機和樂視一脈相承。,6、品牌名稱：青睞手機 廣告口號：我的青睞，讓所有人都青睞 創(chuàng)意闡述

8、：品牌名稱一語雙關(guān)地表現(xiàn)青睞手機讓人青睞，突出手機的特別和讓人喜愛。另外，用“青睞”一詞作為手機名稱簡單易記，而“青睞”一次作為動詞給人一種生動之感。另外， 樂視的手機主打的是樂視的內(nèi)容生態(tài)圈（包括樂視網(wǎng)、樂視超級電視、樂視體育、樂視影業(yè)、樂視音樂等等），而說到生態(tài)圈，容易讓人聯(lián)想到的就是“綠色”、“青色”之類的表明顏色的字眼，而“青睞”里的“青”字剛好又可表明顏色，所以“青睞”作為手機品牌名，能非常好的傳達出樂視的特色。,推薦三套方案,1、品牌名稱：靈猴手機 廣告口號：沒人比我更“機”靈 （最大特色：將動物名與手機特性完美結(jié)合，獨樹一幟） 2、品牌名稱：LEP手機 廣告口號：leading、enjoyable、pushful ！ （最大特色：三個單詞的組合就濃縮了豐富內(nèi)涵） 3、品牌名稱：青睞手機 廣告口號：我的青睞，讓所有人都青睞 （最大特色：一語雙關(guān)地傳達出樂視生態(tài)圈的概念）,主推方案,品牌名稱：靈猴手機 廣告口號：沒人比我更“機”靈 理由： 1.“靈猴”二字簡單凝練，而且易讀易記； 2.“靈猴”給人以機靈、靈敏之感，突出手機特性，給消費者留下好感； 3.以動物名來命名手機品牌在手機行業(yè)幾乎沒有，使用“靈猴”這一動物名來命名手機，能夠先聲奪人，