4.VANCL的品牌營(yíng)銷策略-許曉輝20091203.ppt

1、許曉輝 2009.12.03,VANCL的品牌營(yíng)銷策略,目錄,VANCL的觀點(diǎn) 我們的策略 品牌營(yíng)銷初體驗(yàn) 關(guān)于未來,開卷有疑,VANCL=鋪天蓋地的廣告？ 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷=網(wǎng)站聯(lián)盟+CPS？ROI？ 服裝B2C=低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)？ 互聯(lián)網(wǎng)上無法建立服裝品牌？ 操作比理念更重要？ 今天，我們說說非效果營(yíng)銷（同時(shí)也是最深刻的效果），這將決定你未來能走多遠(yuǎn)。,VANCL的觀點(diǎn)-品牌定位,VANCL的品牌定位 VANCL，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活品牌。 VANCL提倡簡(jiǎn)單得體的生活方式， 堅(jiān)持國(guó)際一線品質(zhì)、合理價(jià)位， 致力于為互聯(lián)網(wǎng)新興族群提供高品質(zhì)的精致生活。 核心：倡導(dǎo)一種生活方式 張愛玲：每個(gè)人的一生都是住在衣服里面

2、（更衣記） 設(shè)計(jì)：簡(jiǎn)單而不簡(jiǎn)陋，時(shí)尚而不繁復(fù) 格調(diào)：質(zhì)感生活、輕松舒適、簡(jiǎn)單得體 倡導(dǎo)一種簡(jiǎn)約主義生活方式,我們的策略-如何打造,品牌是什么：從定義出發(fā) 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)、文化、聲譽(yù)、廣告等心理反應(yīng)的總和 是主觀而不是客觀的判斷 消費(fèi)者與企業(yè)的任何一次接觸都會(huì)留下品牌印象 VANCL品推關(guān)鍵詞三種 情感溝通：讓用戶感受到你的真誠(chéng)和努力 全方位：讓VANCL無處不在（公關(guān)宣傳、產(chǎn)品包裝、全面合作、用戶互動(dòng)、口碑傳播等） 多角度：用戶體驗(yàn)、產(chǎn)品理念、服務(wù)意識(shí)、企業(yè)文化、社會(huì)責(zé)任等,傳統(tǒng)媒體：威力依然巨大,高層營(yíng)銷：精英計(jì)劃,公益營(yíng)銷：國(guó)慶六十周年T恤義賣,公益營(yíng)銷：愛心捐書,公益營(yíng)銷：集善嘉年華2009,跨界營(yíng)銷：微軟技術(shù)大會(huì),跨界營(yíng)銷：麥當(dāng)勞,跨界營(yíng)銷：無處不在,娛樂營(yíng)銷：又見美女,娛樂營(yíng)銷：時(shí)裝片（壁紙）,內(nèi)部品牌：凡客內(nèi)刊-企業(yè)文化,互動(dòng)營(yíng)銷：官博（+博客+論壇）,互動(dòng)營(yíng)銷：微博粉絲團(tuán),產(chǎn)品代言：徐靜蕾開啦飾品,產(chǎn)品代言：孫紅雷關(guān)注白領(lǐng)亞健康,口碑營(yíng)銷：用戶試穿、體驗(yàn)物流、PK模特等,情感營(yíng)銷：讓用戶感受到你的真誠(chéng),代言人營(yíng)銷：讓品牌內(nèi)涵更豐富,VANCL品牌營(yíng)銷de未來（組圖）,一個(gè)品牌和它引領(lǐng)的生