今日頭條APP研究分析.ppt

1、今日頭條產(chǎn)品分析,一、產(chǎn)品簡(jiǎn)介 二、功能及特色 三、啟發(fā)和建議,產(chǎn)品簡(jiǎn)介,產(chǎn)品類(lèi)型,精準(zhǔn)推薦+SNS的社交化資訊閱讀應(yīng)用,依靠智能推薦+SNS的模式，成立于2012年6月的“今日頭條”新聞資訊類(lèi)應(yīng)用，不到1年時(shí)間，快速積累了超過(guò)1200萬(wàn)的用戶(hù)，日活躍超過(guò)250萬(wàn)。,“基于用戶(hù)的社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘分析，再通過(guò)算法提供給用戶(hù)自己最感興趣的消息，再通過(guò)用戶(hù)的社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)促進(jìn)UGC內(nèi)容，以此循環(huán)，構(gòu)建用戶(hù)的良性資訊生態(tài)圈”，這是這款產(chǎn)品的一個(gè)主要理念。,PS：創(chuàng)始人張一鳴團(tuán)隊(duì)之前的產(chǎn)品：“內(nèi)涵段子”、“搞笑囧圖”、“內(nèi)涵漫畫(huà)”、“好看圖片”、“今晚必看視頻”等12 款應(yīng)用。,現(xiàn)狀和愿景,上線(xiàn)10個(gè)月

2、，積累用戶(hù)超過(guò)1200萬(wàn)，日活躍超過(guò)250萬(wàn),現(xiàn)狀：,近半年內(nèi)IOS新聞?lì)悤充N(xiāo)榜前五,目前IOS新聞?lì)怉PP的系統(tǒng)圖標(biāo)，付費(fèi)榜第一,用戶(hù)分析+ 搜索+ 推薦的精準(zhǔn)平臺(tái)，5秒內(nèi)夠能夠計(jì)算出用戶(hù)的興趣點(diǎn),愿景：,每個(gè)用戶(hù)一個(gè)個(gè)性化“興趣圖譜”，完美解決推薦中的冷啟動(dòng)環(huán)節(jié),后續(xù)根據(jù)定制化的生活、折扣、商業(yè)信息，進(jìn)行商業(yè)化嘗試,功能及特色,用戶(hù)使用行為路徑,四步讓用戶(hù)形成一個(gè)完整的體驗(yàn)循環(huán),登錄社交賬號(hào),低注冊(cè)門(mén)檻，支持主流社交賬號(hào) 奠定了社交基礎(chǔ),接收推薦資訊,挖掘用戶(hù)社交賬號(hào)相關(guān)屬性，推薦合適內(nèi)容 根據(jù)用戶(hù)使用過(guò)程中的行為不斷優(yōu)化推薦,尋找興趣圈子,社交賬號(hào)本身就是現(xiàn)成的圈子，發(fā)現(xiàn)朋友、名人關(guān)心什

3、么內(nèi)容 精準(zhǔn)推薦，促進(jìn)“興趣圈子”的形成，感興趣的內(nèi)容更容易引發(fā)互動(dòng)討論,感受成長(zhǎng),你感興趣的內(nèi)容獲取越來(lái)越多 你的粉絲越來(lái)越多 你的評(píng)論收到的贊同越來(lái)越多,產(chǎn)品的生態(tài)圈,良性互動(dòng)生態(tài)圈,SNS社交體系及用戶(hù)行為,討論互動(dòng)氛圍,精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦,已有的社交體系有助于討論互動(dòng)的產(chǎn)生 討論互動(dòng)的社交展現(xiàn)，將再次刺激于討論互動(dòng),用戶(hù)的以往的社交行為數(shù)據(jù)解決冷啟動(dòng)環(huán)節(jié)，減少用戶(hù)摸索 在使用過(guò)程中的行為分析進(jìn)一步確定內(nèi)容推薦的精準(zhǔn)性,興趣點(diǎn)激發(fā)討論互動(dòng) 互動(dòng)行為分析進(jìn)一步確定內(nèi)容推薦的精準(zhǔn)性,精準(zhǔn)推薦,根據(jù)你以往的社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)，精準(zhǔn)向你推薦感興趣的內(nèi)容，同時(shí)根據(jù)使用過(guò)程中的行為進(jìn)行再次優(yōu)化，解決了冷啟動(dòng)

4、的推薦環(huán)節(jié),通過(guò)SNS社交信息掌握用戶(hù)的興趣愛(ài)好,使用過(guò)程中的行為分析，再次增強(qiáng)推薦的精確度,社交網(wǎng)絡(luò),無(wú)需單獨(dú)注冊(cè)，支持主流SNS賬號(hào)登錄，根據(jù)SNS賬號(hào)的相關(guān)信息，自動(dòng)生成第一批朋友圈，天然互動(dòng)氛圍的形成 個(gè)人、朋友、名人動(dòng)態(tài)都會(huì)在社交圈內(nèi)展示，從圈子引發(fā)關(guān)注內(nèi)容,無(wú)需注冊(cè)，支持主流社交賬號(hào)登錄，登錄后打通社交屬性,借助社交賬號(hào)，生成第一批互動(dòng)圈,互動(dòng)機(jī)制,多評(píng)論入口、朋友動(dòng)態(tài)、個(gè)人主頁(yè)動(dòng)態(tài)等功能進(jìn)一步調(diào)動(dòng)用戶(hù)參與互動(dòng)的積極性，提升對(duì)內(nèi)容的關(guān)注 粉絲、贊提升互動(dòng)動(dòng)力,不僅僅是看資訊，更提倡評(píng)論,好友最近干了些什么,啟發(fā)和建議,可借鑒的地方,更精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦,內(nèi)容是關(guān)鍵。啟動(dòng)環(huán)節(jié)合理推薦，減少用戶(hù)閱讀的門(mén)檻 使用過(guò)程中，用戶(hù)行為決定同一類(lèi)型資訊下面關(guān)注的重要還可以細(xì)分 更精準(zhǔn)的內(nèi)容更能引發(fā)用戶(hù)的驚喜,充分利用社交賬號(hào),互動(dòng)基因和氛圍的形成,內(nèi)容建設(shè)的多渠道,內(nèi)容產(chǎn)生的渠道更開(kāi)放，不僅僅是自身編輯產(chǎn)生，快速?gòu)南嚓P(guān)內(nèi)容網(wǎng)站獲取資訊，保證質(zhì)量的前提下也保證數(shù)量 多渠道的內(nèi)容，結(jié)合精準(zhǔn)推薦保證不同層次群體的用戶(hù)都能找到興趣點(diǎn),借助社交賬號(hào)在使用前就產(chǎn)生互動(dòng)基因 在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的過(guò)程中多體現(xiàn)出產(chǎn)品互動(dòng)氛圍和氣質(zhì) 社交圈子動(dòng)態(tài)、名人動(dòng)態(tài)讓用戶(hù)更方便