服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué).ppt

1、服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀綜述,我國服裝業(yè)的總體現(xiàn)狀,一、專業(yè)市場主要集中在東部地區(qū) 東部地區(qū)是我過重要的產(chǎn)地型紡織型服裝市場聚集地，尤其是華南與華東地區(qū)。,（2010年）我國紡織服裝專業(yè)市場數(shù)量區(qū)域分布,二、5個(gè)階段,19781987：快步發(fā)展出口的階段，這10年間，服裝出口金額按美元計(jì)算 提高了5.3倍，增長速度高于紡織品的3.36倍 19881997：從1988年起，到1997年，中國服裝業(yè)進(jìn)入了第二個(gè)階段“黃金十年”我國服裝行業(yè)開始了第一次大規(guī)模產(chǎn)業(yè)升級，走上了真正的工業(yè)化發(fā)展道路，對外毛衣勢不可擋地發(fā)展起來，服裝出口增長6.5倍，產(chǎn)量增長4.7倍，并于1994年成為了世界第一人服裝出口國。19

2、97年，服裝出口占紡織品服裝總出口比重由1987年的39.3%上升到1997年的69.64%，外貿(mào)依存度大大提高，出口單價(jià)較低，但十年間金額翻了8番,19981999：進(jìn)入1998年后，中國服裝行業(yè)走入了一個(gè)兩年的調(diào)整期，亞洲金融危機(jī)對我國服裝出口造成了重創(chuàng)，出口出現(xiàn)了負(fù)增長。 20002007：8年間，我國服裝出口一直保持著兩位數(shù)以上的增長幅度，出庫數(shù)量，金額均翻了三番，出庫第一大國地位暫無法被撼動(dòng)。 這8年中，出口企業(yè)完成了幾個(gè)重大轉(zhuǎn)變；從來料、來樣加工的向設(shè)計(jì)合作、技術(shù)合作的轉(zhuǎn)變；完成或正在進(jìn)行通過港商等接單到直接面對海外客戶接單；貿(mào)易方式已由“三來一補(bǔ)”轉(zhuǎn)變?yōu)橐话阗Q(mào)易方式為主；從主要加

3、工大眾品牌服裝和高檔的專賣店服裝的轉(zhuǎn)變，頂級奢侈品牌也不乏加工訂單；此外，我國在進(jìn)行著自有品牌出口、品牌國際合作和進(jìn)入國際服裝采購環(huán)節(jié)的嘗試和努力，并取得了一定成績。 20082010：自2008年以來，我國紡織生產(chǎn)增速持續(xù)下降，特別是2009年9月份全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)之后，生產(chǎn)下滑趨勢更為明顯?？上У氖?010年服裝出口好轉(zhuǎn)。,2010年，服裝產(chǎn)業(yè)處于恢復(fù)期和轉(zhuǎn)型的助跑期，產(chǎn)業(yè)的區(qū)域格局開始調(diào)整但尚未發(fā)生明顯變化。中西部地區(qū)產(chǎn)量上升速度較快，但基數(shù)低，尚不足以影響全國生產(chǎn)和格局變化。中、西部地區(qū)服裝產(chǎn)量分別同比增長26.98%和49.08%，占全國服裝總產(chǎn)量的比重分別達(dá)11.62%和1.57%

4、，較去年同期提高0.77和0.32個(gè)百分點(diǎn)。,2010年，我國全社會完成服裝總產(chǎn)量436億件，比2009年提高了9%，其中梭織服裝147億件，針織服裝289億件，分別比2009年提高6.52%和10.30%。,三、企業(yè)產(chǎn)值呈恢復(fù)性增長趨勢,四、產(chǎn)品附加值低 我國服裝總體來說在世界上還是占有很重分量的，這種分量完全是指“量 ”的堆積，而在“質(zhì)”的層面上還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。這主要體現(xiàn)在我國服裝行業(yè)是較低的技術(shù)門檻以及低廉的勞動(dòng)力情況下制造出低廉的商品，而且我國服裝很多行業(yè)還是低水平的重復(fù)建設(shè)，所以，幾乎沒有附加值。 我國紡織品服裝的出口以一般貿(mào)易為主導(dǎo)，進(jìn)料加工和來料加工發(fā)展比較緩慢，邊境小額貿(mào)易等其他貿(mào)

5、易方式有較快的發(fā)展，但在總出口中所占比重依然較小。,五、出口市場穩(wěn)中有變 我國多年來，紡織服裝出口市場主要集中在亞洲、歐洲、北美洲，其中香港地區(qū)、歐盟、日本、美國為我國服裝出口的四大傳統(tǒng)市場。2010年，我國服裝行業(yè)對全國出口全線回升。對以上地區(qū)的服裝出口全部實(shí)現(xiàn)增長，出口額同比增長分別0.18%、22.79%、5.77%、26.38%，占我國服裝出口總額的66.12%，同比增長17.51%。 而對拉丁美洲、非洲、東盟、俄羅斯這些新興市場的出口額為189.78億美元，占全國服裝出口的總額14.66%，同比增長45.17%。因此可以看出：我國服裝對于傳統(tǒng)市場的出口總額明顯高于對新興市場的出口總額

6、，主銷市場并沒有改變。但同時(shí)，我們應(yīng)注意到我國服裝對新興市場的出口增速卻是高于傳統(tǒng)市場的。,六、服裝市場交易規(guī)模增幅低于全行業(yè)增幅 2010年我國紡織服裝專業(yè)市場中服裝交易額為8312.81億元，同比增長8.36%，低于全行業(yè)10.86%的增幅。原/面輔料、家紡、皮草、皮革和以小商品為代表的綜合類別產(chǎn)品交易額的同比增幅均超過10%。分別13.58%，19.75%，10.92%和23.24%，它們的成交額分別為3692.28億元、887.4、2304.46億元和363.82億元。,七、服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)停留在傳統(tǒng)設(shè)計(jì)模式，產(chǎn)品創(chuàng)新能力低 我國服裝企業(yè)結(jié)構(gòu)仍然停留在傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)管理模式上，由于設(shè)計(jì)手段大多

7、停留在紙面放樣的階段，設(shè)計(jì)周期長，試制成本高，造成新產(chǎn)品創(chuàng)新能力弱，新產(chǎn)品的開發(fā)周期長，進(jìn)而造成服裝庫存的積壓，影響資金周轉(zhuǎn)，服裝的新產(chǎn)品周期與發(fā)達(dá)國家相比較是相當(dāng)明顯的。 低端的產(chǎn)品、低端的價(jià)格長期以來一直是我國服裝產(chǎn)品的無形“標(biāo)簽” 服裝設(shè)計(jì)是中國服裝企業(yè)普遍的軟肋。中國服裝設(shè)計(jì)水準(zhǔn)還遠(yuǎn)較國際上落后，中國還沒有誕生具有世界影響的服裝設(shè)計(jì)師。眾多企業(yè)還是以抄襲仿版為主，這樣很難形成自己的產(chǎn)品風(fēng)格。 深入過服裝行業(yè)的人才會清楚的意識到，服裝行業(yè)整體人才隊(duì)伍非常貧乏。無論是從生產(chǎn)管理還是設(shè)計(jì)、營銷、廣告等。因?yàn)榉b行業(yè)多屬民營企業(yè)， 很多企業(yè)根本不能給人才提供寬闊的舞臺，因而吸引不了人才加盟，即

8、使加盟了也留不住人才。 在一個(gè)以人為本的知識經(jīng)濟(jì)年代，缺乏專才，對服裝行業(yè)的發(fā)展影響絕對是巨大的。,當(dāng)前我國服裝業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 一、來自國際市場的挑戰(zhàn) 人民幣升值 有關(guān)研究表明，人民幣升值1%，服裝行業(yè)銷售利潤將下降26%。如果人民幣升值510%， 行業(yè)利潤下降1060%。通過相關(guān)計(jì)算，人民幣升值1% 棉服裝、毛服裝、服裝的行業(yè)利潤率分別下降3.19%、2.27%和6.18%。 解決方案： 1、鼓勵(lì)企業(yè)參加出口信用保險(xiǎn)（該措施保證了出口方的收匯安全。主要作用是鼓勵(lì)企業(yè)擴(kuò)大出口） 2、運(yùn)用金融工具避免匯兌損失（遠(yuǎn)期結(jié)匯業(yè)務(wù)：出口方與銀行事先約定好匯率，無論匯率如何變，鎖定財(cái)務(wù)成本） 3、實(shí)現(xiàn)服

9、裝業(yè)貿(mào)易的可持續(xù)發(fā)展（提高服裝品的附加值、努力創(chuàng)造自主品牌.對外投資，家里跨國公司） 貿(mào)易壁壘 1、信息咨詢（每一成員國應(yīng)保證設(shè)立咨詢點(diǎn)，回答其它成員國的利害關(guān)系 并提出合理咨詢。） 2、磋商和爭端解決（設(shè)立技術(shù)性貿(mào)易壁壘委員會。開發(fā)核心技術(shù)、創(chuàng)新品牌、堅(jiān)定實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略,二、來自國內(nèi)市場的挑戰(zhàn) 我國服裝企業(yè)招工困難 生產(chǎn)成本的上漲 服裝品出口退稅的減少 缺乏大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群 產(chǎn)品檔次不高，缺少自主品牌，對外依賴性強(qiáng) 營銷力度不夠，營銷渠道單一 解決方案： 1、提高招工效率（建立和完善勞動(dòng)力價(jià)格增長機(jī)制，依法保障職工利益） 2、控制成本（服裝產(chǎn)能的轉(zhuǎn)移不僅表現(xiàn)為國內(nèi)由東向西、由沿海向內(nèi)地轉(zhuǎn)

10、移，而且體現(xiàn)在國際間的轉(zhuǎn)移，一部分服裝企業(yè)把生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)到東南亞地區(qū)。 例如：越南、柬埔寨，勞動(dòng)力成本低，土地租金低廉，具有投資成本優(yōu)勢 3、擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模（實(shí)現(xiàn)合理定位，專業(yè)化分工） 4、提高產(chǎn)品檔次，增加自主品牌，加強(qiáng)自主性（準(zhǔn)確的品牌定位，豐厚的品牌內(nèi)涵） 5、實(shí)現(xiàn)營銷渠道多元化（行業(yè)協(xié)會繼續(xù)加強(qiáng)行業(yè)外交。并購整合資源，完善企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈）,我國服裝行業(yè)發(fā)展前景與展望 2011中國服裝業(yè)發(fā)展前景展望,1、國際市場保持穩(wěn)定，中國產(chǎn)業(yè)在競爭中調(diào)整結(jié)構(gòu) 2010年，國際經(jīng)濟(jì)處在穩(wěn)定的恢復(fù)期，主要經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)增長預(yù)期低速平穩(wěn)?！皣H大牌”率先恢復(fù)活力，部分品牌已釋放出向上調(diào)價(jià)信號。 2、內(nèi)需平穩(wěn)快速增長，“品牌戰(zhàn)