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文檔簡介

1、小米手機(jī)市場分析,小米公司簡介,創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì),小米2010年4月成立,是一家專注于高端智能手機(jī)自主研發(fā)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司,已獲得來自Morningside、啟明、IDG和小米團(tuán)隊(duì)4100萬美元投資,其中小米團(tuán)隊(duì)56人投資1100萬美元,公司估值2.5億美元。,2011年8月16日,發(fā)布了第一款小米手機(jī)。,雷軍,林斌,黎萬強(qiáng),黃江吉,洪鋒,劉德,周光平,谷歌中國工程研究院副院長,工程總監(jiān)、Google全球技術(shù)總監(jiān),金山軟件人機(jī)交互設(shè)計(jì)總監(jiān),設(shè)計(jì)中心總監(jiān),金山詞霸事業(yè)部總經(jīng)理,微軟工程院首席工程師,Google高級工程師,谷歌中國第一產(chǎn)品經(jīng)理,ArtCenter(世界頂級設(shè)計(jì)院校)畢業(yè),北京科技大學(xué)工

2、業(yè)設(shè)計(jì)副主任,摩托羅拉北京研發(fā)中心總工程師,金山軟件董事長,著名天使投資人,小米目標(biāo)消費(fèi)群體,小米手機(jī)目標(biāo)人群:手機(jī)發(fā)燒友,熱衷于使用智能手機(jī)以及想要使用智能手機(jī),但又考慮現(xiàn)有智能手機(jī)市場價(jià)格太貴的那部分消費(fèi)者,這個(gè)群體無疑是廣泛的。,定價(jià),煙霧彈,少,多,小米手機(jī)自身優(yōu)勢,上市時(shí)間:2011年10月主體型號:雙核1.5G(MiOne)操作系統(tǒng):基于Android2.3.5深度定制MIUI系統(tǒng)CPU:高通MSM8260GPU:Adreno 220網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)制式 WCDMA/GSM 存儲(chǔ)內(nèi)存 1GB RAM+4GB ROM 存儲(chǔ)卡:MicroSD32顯示4.0英寸,1600萬色,480*854分辨

3、率TFT顯示屏800萬像素前置攝像頭電池容量:1930mAh,小米競品分析(一),Launch Price:RMB5999Launch Time:201010OS: iOS4CPU: Apple A4 1GHz內(nèi)存: 8G/16G/32G,Launch Price:RMB3929Launch Time:201109OS: Android 2.3CPU: 雙核1GHz內(nèi)存: 8G,APPLE iPhone4,雙攝像頭:500萬像素前置 3.5inch/960*640/1600萬色/IPS 2011月均銷量:27萬,雙攝像頭:500萬像素前置 4.19inch/480*800/1600萬色/LCD

4、 電池: 1650mAh 2011月均銷量: 15萬,SAMSUNG GT-I9103,Launch Price:RMB4999Launch Time:201108OS: Android 2.3CPU: 雙核1.2GHz內(nèi)存: 768M,雙攝像頭:800萬像素前置 4.3inch/540*960/1600萬色/SLCD 電池: 1520mAh 2011月均銷量: 6萬,HTC Z710e,MOTO ME860,Launch Price:RMB4905Launch Time:201105OS: Android 2.2CPU: 雙核1GHz內(nèi)存: 16G,雙攝像頭:500萬像素前置 4.0inch

5、/540*960/1600萬色/TFT 電池: 1880mAh 2011月均銷量: 11萬,高配置 高價(jià)格 3.5-4.3屏幕尺寸 雙核1GHz處理器 8G-16G內(nèi)存 雙攝像頭: 500萬像素?cái)z像頭 定價(jià): 4000-6000元,小米競品分析(二),Launch Price:RMB2871Launch Time:201102OS: Android 2.2 CPU: 內(nèi)存: 150M,Launch Price:RMB2949Launch Time:201101OS: Android 2.2CPU: 800MHz內(nèi)存: 512M,SAMSUNG GT-S5830,500萬像素前置 3.5inch

6、/320*480/26萬色/TFT 電池: 1350mAh 2011月均銷量:15萬,500萬像素前置 3.7inch/480*854/1600萬色/TFT 電池: 1500mAh 2011月均銷量: 6萬,MOTO ME525,Launch Price:RMB1992Launch Time:201108OS: Android 2.3CPU: 800MHz內(nèi)存: 512M,雙攝像頭:500萬像素前置 3.5inch/320*480/6.5萬色/TFT 電池: 1500mAh 2011月均銷量: 3萬,MOTO XT531,LENOVO P70,Launch Price:RMB1668Launc

7、h Time:201109OS: Android 2.3CPU: 650MHz內(nèi)存:,雙攝像頭:500萬像素前置 3.5inch/320*480/26萬色/TFT 電池: 2000mAh 2011月均銷量: 4萬,中配置 中價(jià)格 3.5屏幕尺寸 800MHz處理器 512M內(nèi)存 500萬像素?cái)z像頭 定價(jià): 2000-3000元,小米營銷策略,“雙核、大屏幕、大電池、信號好”,“下一代永遠(yuǎn)是更好的”,“與普通經(jīng)營方式相比便宜很多倍”,“低價(jià)搶奪市場份額”,小米手機(jī)是否饑餓營銷?,2010.4,2011.8.16,2011.9.5,2011.12.18,2012.1.4,2012.1.11,小米公

8、司成立,小米手機(jī)發(fā)布,首次預(yù)定銷售,34小時(shí)預(yù)定30萬臺(tái),首次銷售,3小時(shí)賣出10萬臺(tái),第二輪銷售,3個(gè)半小時(shí)賣出10萬臺(tái),開放預(yù)訂,第三輪發(fā)售50萬臺(tái),小米消費(fèi)者體驗(yàn),電話功能,性能,配置足夠強(qiáng)大,系統(tǒng)跑得流暢,小米手機(jī)性能穩(wěn)定,在現(xiàn)在發(fā)布了的旗艦級手機(jī)中能排進(jìn)前位。性能絕對是小米手機(jī)的強(qiáng)項(xiàng),不是短板。,不管是從媒體還是發(fā)燒友的評測中,我們可以知道信號穩(wěn)定,通話清晰(有主動(dòng)降噪)。MIUI針對國人的習(xí)慣,做了很多人性化的改進(jìn),這方面的體驗(yàn)很不錯(cuò)。,屏幕,夏普的屏幕屬于中高端,比上不足,比下有余。正常使用,小米的屏幕還不錯(cuò),分辨率較高,在陽光下表現(xiàn)不錯(cuò)。但工程機(jī)存在屏幕上的電極明顯和觸摸的靈敏

9、度問題。,外殼,工程機(jī)暴露出掉漆、后蓋縫隙和卡扣等問題,背面采用磨砂質(zhì)感,手感可以。,攝像頭,800萬像素,大光圈自動(dòng)對焦,但照相效果一般。,系統(tǒng),大名鼎鼎的MIUI,界面華麗、系統(tǒng)流暢、針對國人的各項(xiàng)人性化改進(jìn)以及每周一次的升級讓MIUI在安卓系統(tǒng)的眾多版本中顯得那么與眾不同。,質(zhì)量,每項(xiàng)具體測試以及測試指標(biāo),汽車碾壓視頻以及雷軍的兩次摔小米手機(jī)可以看出小米手機(jī)的質(zhì)量還是不錯(cuò)的。再加上小米手機(jī)承諾的售后服務(wù),小米手機(jī)的質(zhì)量目前看來還是能讓用戶放心的。,小米與聯(lián)通合作,2011年12月20日,小米公司攜手中國聯(lián)通在北京宣布,正式推出小米手機(jī)聯(lián)通合約機(jī)。中國聯(lián)通為小米定制了高性價(jià)比的合約計(jì)劃,有

10、預(yù)存話費(fèi)送手機(jī)和購機(jī)入網(wǎng)送話費(fèi)兩種方式。小米手機(jī)是目前唯一一家享受和iPhone相同補(bǔ)貼方式的終端,即三年合約補(bǔ)貼方式。,預(yù)存話費(fèi)送手機(jī),1999元購機(jī),與聯(lián)通簽約兩年 每月消費(fèi)46元,返還18元話費(fèi),兩年返還432元; 每月消費(fèi)66元,返還33元,兩年返回792元; 每月消費(fèi)96元,返還48元,兩年返回1152元; 每月消費(fèi)186元,返還93元,連年返還2232元。,簽約兩年-預(yù)存1150元,最低消費(fèi)46元,1549元購機(jī); 預(yù)存959元,最低消費(fèi)96元,959元購機(jī); 預(yù)存2699元,最低消費(fèi)186元,0元購機(jī); 簽約三年-預(yù)存1370元,最低消費(fèi)46元,1329元購機(jī); 預(yù)存2260元,最低消費(fèi)9

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