2.包裝設(shè)計 的表現(xiàn)方式及構(gòu)成要素.ppt

1、包裝設(shè)計表現(xiàn)方式和構(gòu)成要素,圖形表現(xiàn)方式 構(gòu)成要素,具象,文字,圖形,抽象,夸張,色彩,包裝設(shè)計,一.文字設(shè)計,包裝設(shè)計 Packaging design,中國的文字在初創(chuàng)的時候就是美麗的， 在美麗中更貼切的表達著人們心中的意象， 傳統(tǒng)的中國歷來有對文字的崇拜， 認為文字有著超越物質(zhì)世界的力量。 將來都會變成蝴蝶飛到天上，向神明報告被人類使用的情況。 因而，人們珍惜文字， 不斷地給文字之體換上新裝，文字越發(fā)變得美麗。 - -呂勝中意匠文字,一.文字設(shè)計,包裝設(shè)計 Packaging design,一.文字設(shè)計,包裝設(shè)計 Packaging design,從羊，從大 羊大為美,一文字是傳達思想，

2、交流信息的符號。 包裝文字的功能 表達有關(guān)商品信息，達到人與商品之間的溝通。 是產(chǎn)品介紹的重要媒體。 是包裝促銷成功與否的關(guān)鍵之一。 提示：現(xiàn)代設(shè)計，內(nèi)容的變化及形式的轉(zhuǎn)換非常之快，文字設(shè)計也必須順應潮流，不斷創(chuàng)新。,一.文字設(shè)計,二，商品包裝的文字內(nèi)容 主體文字品牌 品名 廣告文字 資料文字（容積容量生產(chǎn)廠家 經(jīng)銷商 生產(chǎn)日期等） 裝飾性文字 說明文字（重量 功能 用法 注意事項 生產(chǎn)文化等）,一.文字設(shè)計,佐藤可士和：伊丹米包裝,三，總體設(shè)計要求： 主題文字的字體，大小，位置在文字設(shè)計中要重點對待。,一.文字設(shè)計,啤酒-金獎,三，總體設(shè)計要求： 基本圖形要明確，內(nèi)容不宜過多，過雜，主體圖形

3、的面積和部位要重點考慮。,一.文字設(shè)計,咖啡&茶-金獎,三，總體設(shè)計要求： 要明確基本色調(diào)，要注意色彩安排的重點傾向，要注意典型的色彩形象。,一.文字設(shè)計,咸味零食-金獎,三，總體設(shè)計要求： 要注意一種基本的編排形式，有一種基本的構(gòu)成格局。,一.文字設(shè)計,一.文字設(shè)計,四在包裝設(shè)計中，文字的形式美法則。 文字的大小 粗細 字體變形 排列 可產(chǎn)生如下效果： 緊湊 舒暢 情緒 節(jié)奏,身體護理-銀獎,美食-金獎,一.文字設(shè)計,五字體的性格語言 設(shè)計中字體的運用要適當，各種字體都有自己的性格語言： 黑體字厚重醒目 宋體字嚴謹秀麗 圓體字柔和舒展 篆體字古樸雅致 裝飾性字體秀美流暢 手寫體活潑大方,福田

4、繁雄,圖形設(shè)計原則： 1、表達準確 設(shè)計師借用圖形來傳遞商品信息時，最關(guān)鍵的一點便是準確達意，無論是采用具象的圖片來說明商品的實際情況；還是運用繪畫手段來夸張商品特性；亦或是用抽象的視覺符號去激發(fā)消費者的情緒，總之對商品品質(zhì)的正確導向才是圖形設(shè)計的關(guān)鍵。,二.圖形表現(xiàn),寵物用品- 銀獎,圖形設(shè)計原則： 2、個性鮮明 “雷同性” 個性化 逆向性 反?；?二.圖形表現(xiàn),香水-金獎,糕點，餅干，冰淇淋，甜點，白糖-金獎,1.具象表現(xiàn)手法,攝影,漫畫卡通,繪畫,裝飾概況,1.具象表現(xiàn)手法,攝影,1.具象表現(xiàn)手法,這一系列紙巾產(chǎn)品取名為“分享夏日”。外包裝盒被設(shè)計成被切片了的各種多汁的水果，如西瓜、柑橘

5、、檸檬等，看起來非常誘人。,1.具象表現(xiàn)手法,1.具象表現(xiàn)手法,繪畫,1.具象表現(xiàn)手法,1.具象表現(xiàn)手法,1.具象表現(xiàn)手法,1.具象表現(xiàn)手法,1.具象表現(xiàn)手法,1.具象表現(xiàn)手法,1.具象表現(xiàn)手法,1.具象表現(xiàn)手法,1.具象表現(xiàn)手法,1.具象表現(xiàn)手法,1.具象表現(xiàn)手法,2.抽象表現(xiàn)手法,2.抽象表現(xiàn)手法,2.抽象表現(xiàn)手法,2.抽象表現(xiàn)手法,2.抽象表現(xiàn)手法,2.抽象表現(xiàn)手法,3.夸張表現(xiàn)手法,3.夸張表現(xiàn)手法,圖形設(shè)計原則： 3、審美性強 一個成功的包裝，其圖形設(shè)計必然是符合人們的審美需求，所謂感性滿足是消費的高層次表現(xiàn)，這正是繼第三次以信息化特征的消費浪潮后消費文化化的特征。無論包裝圖形的表現(xiàn)

6、方式如何、個性怎樣，它帶給人們的必須是美好而健康的感受，即能喚起個人情感的體驗，也能引起美好的遐想和回憶。,二.圖形表現(xiàn),功能飲料-金獎,少即是多Menos es Ms,色彩如同音樂的旋律，明顯地呈現(xiàn)出自己的語匯魅力，一個優(yōu)秀的包裝設(shè)計師除了具有藝術(shù)家對色彩審美價值的直接判斷力，同時也應該具有把色彩作為一種視覺語言的表現(xiàn)力。對包裝色彩的運用，必須依據(jù)現(xiàn)代社會消費的特點、商品的屬性、消費者的喜好、國際國內(nèi)流行色變化的趨勢等，使色彩與商品產(chǎn)生訴求方向的一致，從而更加有利地促進商品的銷售。,二.色彩情感,中國元素包裝,中國元素包裝,中國元素包裝,中國元素包裝,包裝設(shè)計的視覺表達 作業(yè)一： 作業(yè)內(nèi)容：

7、 1）以文字為主題元素，設(shè)計一系列以人文訴求或以商業(yè)促銷的包裝設(shè)計。 作業(yè)要求： 1)、構(gòu)思新穎，結(jié)構(gòu)合理，造型簡潔，巧妙將文字圖形化，同時有一定的識別性，制作精良，有較強的商品性和文化性；符合環(huán)保要求；整體效果完整，有較好的展示效果。 2）、3-5件，300dpi,設(shè)計說明，包裝實物或包裝容器模型。 作業(yè)完成后有講評和匯報展覽。 作業(yè)二 作業(yè)內(nèi)容 ： 1）、從民族藝術(shù)中提取元素，設(shè)計一系列以人文訴求或以商業(yè)促銷為訴求的包裝設(shè)計。 2）、以民族藝術(shù)元素現(xiàn)代再應用為主要的訓練目的。 作業(yè)要求： 1）、注意民族元素在現(xiàn)代再應用的融合和再生的方法的探討。 2）、結(jié)合綠色材料的基本特性，體會，感受材料，設(shè)計相適應的包裝。 3）、概念設(shè)計，充分發(fā)揮想像力，