city巡展詳細(xì)流程改.ppt

1、廣州本田思迪CITY五城市巡展,具體執(zhí)行方案,目錄,活動(dòng)背景 活動(dòng)目的 活動(dòng)重點(diǎn) 場(chǎng)景布置 活動(dòng)策略 活動(dòng)調(diào)性 活動(dòng)流程 活動(dòng)主持人 場(chǎng)地推薦,活動(dòng)背景,06年4月，思迪作為全新品牌在全國成功上市，并在全國展開為期一個(gè)月的巡展活動(dòng)； 結(jié)合新穎的娛樂渠道，通過整合傳播，短期內(nèi)在全國范圍取得較高知名度。 縱觀全國，思迪在上市初期取得理想銷售成績(jī)，但在江浙一帶仍具有巨大市場(chǎng)潛力，有待進(jìn)一步挖掘。,活動(dòng)目的,進(jìn)一步鞏固全新三廂品牌形象，與飛度兩廂最大化區(qū)隔； 應(yīng)對(duì)區(qū)域銷售差異，有針對(duì)地開展推廣活動(dòng)，促進(jìn)銷售。 （思迪上市巡展側(cè)重在思迪作為全新產(chǎn)品上市，通過巡展廣泛發(fā)布上市信息，引起市場(chǎng)關(guān)注，以其盡早構(gòu)

2、建全新品牌形象，在全國范圍內(nèi)最大化提升知名度） 聘請(qǐng)胡彥斌也是因?yàn)榕cCITY品牌有一定的關(guān)聯(lián)度.首先胡彥斌年輕,有活動(dòng),而且演唱了CITY品牌廣告片的主打主題歌曲.本身上海人的他在華東地區(qū)是有足夠的影響力及大批的忠實(shí)粉絲. 會(huì)給巡展活動(dòng)帶來一定的影響力及人氣和媒體的新聞點(diǎn).,活動(dòng)重點(diǎn),利用明星效應(yīng)聚集人氣，制造話題，以其媒體主動(dòng)關(guān)注和報(bào)道； 結(jié)合當(dāng)?shù)刂菟囐Y源，如當(dāng)?shù)爻鞘械闹鞒秩嘶蜓輪T，拉近與當(dāng)?shù)厝藗兊木嚯x，最大化吸引不同年齡階層的觀眾參與； 活動(dòng)形式設(shè)計(jì)結(jié)合產(chǎn)品功能賣點(diǎn)，針對(duì)目標(biāo)用戶喜好，通過互動(dòng)、趣味的游戲體驗(yàn)，傳遞產(chǎn)品賣點(diǎn)和品牌價(jià)值； 結(jié)合當(dāng)?shù)靥丶s店開展試乘試駕活動(dòng)，拉動(dòng)目標(biāo)人群近

3、距離接觸產(chǎn)品，挖掘潛在用戶，促進(jìn)銷售,場(chǎng)景設(shè)計(jì)圖 A-1,場(chǎng)景布置,場(chǎng)景設(shè)計(jì)圖 A-2,場(chǎng)景布置,場(chǎng)景設(shè)計(jì)圖 B,場(chǎng)景布置,活動(dòng)策略,從理性和感性兩方面闡述產(chǎn)品和品牌 圍繞胡彥斌和六名城市精英展開一系列活動(dòng) 開場(chǎng)通過6代言人的歌舞來聚攏人氣,活動(dòng)調(diào)性,熱烈吸引、動(dòng)感、具新都市時(shí)尚感,活動(dòng)明星到場(chǎng)時(shí)間安排,胡彥斌參與的時(shí)間為每場(chǎng)每天1個(gè)小時(shí), 六名城市精英參與的時(shí)間為每場(chǎng)每天4個(gè)小時(shí),即上午1個(gè)小時(shí)、下午3個(gè)小時(shí). 以上時(shí)間均為暫定,PM 14:0015:00,AM 10:0011:00 PM 15:0018:00,胡彥斌,6位城市精英,活動(dòng)流程,備注: 在以上安排的節(jié)目中,如果在人流少的情況下

4、,還可以穿插幾段已經(jīng)準(zhǔn)備好的勁歌熱舞的表演.來烘托氣氛,不至于出現(xiàn)冷場(chǎng)的效果.,六名CITY精英開場(chǎng)舞蹈說明,開場(chǎng)歌舞： 構(gòu)思：通過六個(gè)朝氣蓬勃的CITY城市精英年輕人，通過六個(gè)不同的時(shí)尚造型， 體現(xiàn)出今日的主 題，并點(diǎn)出適合此車的消費(fèi)族群。 音樂：可以是CITY汽車的主題曲IN CITY，或激昂奮進(jìn)的流行音樂，即郭富城的動(dòng)起 來，我們?cè)僮鲞m當(dāng)調(diào)整改編并加入些汽車動(dòng)效元素，如：剎車聲音，汽車?yán)嚷暤鹊取?造型設(shè)計(jì)：六個(gè)不同領(lǐng)域工作的年輕人： A. 白領(lǐng)人士 B. 健身教練 C. 舞蹈藝術(shù)家 D. 海歸成功人士 F. 情侶&新婚一族 開場(chǎng)動(dòng)作設(shè)計(jì)： 音樂響起（有車效剎車，急轉(zhuǎn)的感覺的開頭，仿佛這

5、輛車剛來到現(xiàn)場(chǎng)），在煙霧中，一束光打亮臺(tái)中央的思迪車。節(jié)奏聲中，車門打開，幾個(gè)朝氣的年輕人跳出車外，互相議論，試駕后的感覺，和車內(nèi)的設(shè)計(jì)，激動(dòng)時(shí)，一小段集體的造型舞蹈，大家圍著車體旋轉(zhuǎn)，歡舞著。一對(duì)情侶此時(shí)上臺(tái)，女的很喜歡此車，男的更早已忘了女伴，打開車們坐了進(jìn)去，在小夫妻為了此事爭(zhēng)執(zhí)的時(shí)候，大家上來一起和小夫妻交流對(duì)車的想法，六個(gè)人一起開心的圍著車體，或舞動(dòng)，或商量，或集體造型，體現(xiàn)出不同族群和車體的互動(dòng)表現(xiàn)，展示出適合此車的消費(fèi)族群對(duì)于思迪車的認(rèn)可和購買欲望。再集體打開車門，從車?yán)锩咳硕寄贸鲆话汛筇?hào)的車鑰匙，看到鑰匙，仿佛實(shí)現(xiàn)了大家的購車夢(mèng)想，歡樂的人群再也克制不住，揮舞著鑰匙，在一小段鑰

6、匙舞中，集體和車體造型，結(jié)束這個(gè)開場(chǎng)舞蹈。,CITY汽車巡展 全程節(jié)目主持,MC 衛(wèi)澍廷（全程主持） 此主持人是經(jīng)過我們事先培訓(xùn)過并很熟知和了解CITY知識(shí),所以建議全程跟隨這個(gè)巡展活動(dòng)，這樣可以配合每個(gè)城市另外請(qǐng)的小有名氣的主持人.萬一有名氣主持由于時(shí)間緊沒那么快熟知業(yè)務(wù)在臺(tái)上出現(xiàn)什么失誤之類的狀況我們這個(gè)全程主持人還可以打配合，不至于穿邦尷尬.,衛(wèi)澍廷 個(gè)人資料 Stone Weis Personal Profile,姓名：Stone Wei 衛(wèi)澍廷 性別: 男 身高：1.82m 愛購購物頻道主持人 星空傳媒 Star TV 主持人 星空熱舞俱樂部 嘉賓主持 Channel V 勁爆點(diǎn) 主

7、持人 上視 天天廚房 嘉賓主持 學(xué)歷: 北京舞蹈學(xué)院 日本飛翔舞蹈學(xué)院 戲劇學(xué)院主持人專業(yè)進(jìn)修 語言 : 普通話等級(jí)測(cè)試一級(jí)乙等 日語,商業(yè)活動(dòng)主持情況：,中華稚星全國新星選拔大賽 百事可樂2003年年終派對(duì) 可口可樂街頭籃球主持 康師傅新品推廣 菲亞特汽車新車發(fā)布會(huì) 2006年游戲展網(wǎng)易主持 強(qiáng)生醫(yī)藥器械年會(huì) 喜力啤酒酒吧熱舞派對(duì) 虎牌啤酒亞洲文化巡游 日本NEC電信集團(tuán)中國區(qū)推廣 賓利上海車展新聞發(fā)布會(huì) 虎牌晶純啤酒發(fā)布會(huì) 西上海高爾夫年會(huì) 上海國際音樂嘉年華,CITY汽車巡展 蘇州節(jié)目主持,蘇州電視臺(tái)-欄目節(jié)目主持,姓名：文靜 性別：女 年齡：29 身高：162cm 介紹：蘇州電視臺(tái)社會(huì)

8、傳真欄目主持人 風(fēng)格：自然大方，貼近群眾 欄目介紹：社會(huì)傳真是一檔貼近市民，貼近社會(huì)的新聞?lì)惞?jié)目，欄目有將近11年的歷史，每天在晚上黃金時(shí)間播出，共包含有驚爆頭條、政策資訊、社會(huì)新聞、新聞連續(xù)劇、大龍?jiān)u談、環(huán)球搜索等子欄目在內(nèi)的1小時(shí)的節(jié)目?jī)?nèi)容。在蘇州的收視率、觀眾滿意度、期待度、流入量等正向評(píng)價(jià)指標(biāo)都位居榜首。,張莉生日:8月17日血型:AB身高：1米67喜愛的顏色:藍(lán)、白 蘇州新聞綜合頻道節(jié)目主持人,一線節(jié)目主持人,CITY汽車巡展 杭州節(jié)目主持,杭州浙江衛(wèi)視電視臺(tái)-欄目節(jié)目主持,朱丹 出生地：浙江東陽 籍貫：浙江紹興 業(yè)余愛好：鍛煉、聊天、聽歌 座右銘：微笑面對(duì)每一天 家庭成員：爸爸、媽

9、媽、妹妹 星座：獅子座 血型：AB型 身高：169cm 體重：52kg 簡(jiǎn)歷: 2003年7月畢業(yè)于浙江傳媒學(xué)院播音與主持專業(yè)。在校期間多次獲獎(jiǎng)學(xué)金，并被評(píng)為“社會(huì)實(shí)踐先進(jìn)個(gè)人”“學(xué)習(xí)標(biāo)兵”。 2002年春節(jié)參與拍攝衛(wèi)視旅游版大型專題片南絲路行記。 2003年1月到浙江衛(wèi)視工作，主持氣象萬千欄目一年。 2004年1月開始主持新聞晚報(bào)，人生AB劇的戲里戲外版塊。期間主持過2003年“七一晚會(huì)”。 2005年主持太可樂了。,檔案：李湛湛 寧波象山人， 1979年生，杭州電視臺(tái)綜合頻道原午間特快、杭州新聞今日財(cái)經(jīng)播音員；行遍街、向左、向右主持人，現(xiàn)第一資訊、娛樂在線主持人。參與過的大型直播活動(dòng)，如西

10、博會(huì)狂歡節(jié)、 “舞動(dòng)的國慶杭州”、動(dòng)漫節(jié)直播直播等大型直播活動(dòng)。,CITY汽車巡展 寧波節(jié)目主持,寧波電視臺(tái)-欄目節(jié)目主持,寧波電視臺(tái)一套新聞節(jié)目 李颯主播，在從事播音主持工作中，參與了一些重大活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)主持，如文明星空寧波市榮獲全國文明城市稱號(hào)暨“我身邊的文明之星”頒獎(jiǎng)晚會(huì)；多次承擔(dān)寧波臺(tái)與浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、以及央視的合作報(bào)道任務(wù)，在神六升空期間，首次實(shí)現(xiàn)寧波臺(tái)和央視一套新聞?lì)l道的演播室連線直播；曾三十多次榮獲全國、省、市新聞和播音獎(jiǎng)項(xiàng)；獲得了寧波市十佳優(yōu)秀新聞工作者稱號(hào)，是寧波市目前最年輕的主任播音員。前不久，又第四次把浙江省04年度播音員、主持人評(píng)比一等獎(jiǎng)這一桂冠收入囊中。 李颯感言：

11、這份職業(yè)最大的好處是讓人不會(huì)懈??！身處時(shí)代潮頭的新聞行業(yè)，每一天對(duì)你來說都是一個(gè)考驗(yàn)，以往的任何成績(jī)和資歷都不會(huì)給你今天的直播帶來安逸感。你必須不斷反思自己的不足和差距，上緊發(fā)條，快步向前，使自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)技能始終保持鮮活狀態(tài)。,雨雁擔(dān)任主持人工作十余年來，主持過中央臺(tái)的東方時(shí)尚、浙江臺(tái)的音樂經(jīng)典、寧波臺(tái)的超級(jí)樂園、天然舞臺(tái)等十幾個(gè)欄目和第19屆中國戲劇梅花獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)晚會(huì)、第二屆中國舞蹈荷花獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)晚會(huì)等各種大型晚會(huì)，在與李詠、朱軍、濮存昕、曾志偉等優(yōu)秀的主持人和演員合作的過程中，我受益匪淺。主持這些不同形式，不同風(fēng)格的欄目和晚會(huì)，以及與不同節(jié)目主持人的合作，對(duì)我來說都是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，付出的

12、是辛苦，收獲的是成長(zhǎng)和經(jīng)驗(yàn)。 我相信歲月的流逝換來的不應(yīng)是激情的退化，生活的倦怠，而是豐富的學(xué)識(shí)內(nèi)涵，豐厚的生活積累，練達(dá)的人情世故和穩(wěn)健的工作作風(fēng)?！澳嫠兄鄄贿M(jìn)則退”，我仍需繼續(xù)努力！,CITY汽車巡展 溫州節(jié)目主持,溫州電視臺(tái)-欄目節(jié)目主持,姚瑤 血型： B型 主持人的工作，讓我有幸被大家所熟識(shí)，所以我希望用我的真誠來展現(xiàn)美麗。 打小我就是個(gè)活躍分子。我好動(dòng)，喜歡舞蹈，喜歡唱歌，喜歡運(yùn)動(dòng)。我常徜徉在自己編排的舞蹈里，去感受舞者的快樂與滿足；也常常站在白色跑道上去回味每一次沖刺的喜悅與驕傲。 高考那年，我曾幾度在學(xué)舞蹈與學(xué)播音之間徘徊，后來在兩張同樣具有誘惑力的入學(xué)通知書面前，我選擇了后者

13、。 新的一年，有了新的開始，我愿微笑地面對(duì)每天的陽光，自信而堅(jiān)強(qiáng)地生活，努力而堅(jiān)韌地前行。,姓 名：吳佩珍 出生年月： 82.8.20 身 高： 162cm 籍 貫：浙江溫州 畢業(yè)學(xué)校：浙江傳媒學(xué)院 播音系 播音與主持藝術(shù)專業(yè) 目前所在欄目：溫州電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)科教頻道職場(chǎng)先鋒欄目 自我介紹： 開始工作后，我擔(dān)任了溫州電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)科教頻道調(diào)查欄目的節(jié)目主持人，但是依然有參與節(jié)目編導(dǎo)的機(jī)會(huì)和任務(wù)。這樣一來，在主持之外我還進(jìn)行采訪，而第一線的采訪經(jīng)歷也使我在主持表達(dá)時(shí)變得更加堅(jiān)實(shí)。雖然有時(shí)當(dāng)你采訪時(shí)還有出鏡的任務(wù)等著你或者出鏡時(shí)想著待會(huì)兒馬上要出去采訪了，有點(diǎn)時(shí)間不夠用的感覺，但是這樣的充實(shí)讓我快樂。我希

14、望在這樣的堅(jiān)持與快樂中我能夠?qū)W到更多，感悟更多。,CITY汽車巡展 南京節(jié)目主持,周小華，江蘇電視臺(tái)衛(wèi)視頻道今日制造欄目主持人。 今日制造-電視文化日?qǐng)?bào),作為江蘇省廣播電視總臺(tái)的一個(gè)窗口，今日制造主要發(fā)布總臺(tái)動(dòng)態(tài)、宣傳總臺(tái)節(jié)目，推介欄目、捕捉各種文化活動(dòng)的動(dòng)向，將文化短信息、焦點(diǎn)瞬間、今日導(dǎo)視、節(jié)目制作的幕后花絮等內(nèi)容最大限度、最快速度地報(bào)告給觀眾。節(jié)目突出今日和制造兩層內(nèi)涵：及時(shí)地將文化、娛樂信息像快餐一樣送達(dá)觀眾面前；幕后解密，充分利用總臺(tái)影視劇和節(jié)目生產(chǎn)的資源，挖掘節(jié)目生產(chǎn)背后的故事。,南京衛(wèi)視電視臺(tái)-欄目節(jié)目主持,陳寧 南京師范大學(xué)新聞專業(yè)學(xué)士 現(xiàn)南京廣播電視集團(tuán)主持人 以較強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)駕

15、馭能力,清新自然的主持風(fēng)格和極.具親和力的個(gè)人風(fēng)采為南京廣大觀眾所喜愛.曾先后主持經(jīng)濟(jì)類節(jié)目消費(fèi)向?qū)?；大型交友互?dòng)節(jié)目為誰心動(dòng)；情感節(jié)目男人、女人；社教節(jié)目健康之友；時(shí)尚節(jié)目pop雅集、星期五.com；現(xiàn)擔(dān)任南京電視臺(tái)唯一的自制娛樂節(jié)目娛樂行動(dòng)的制片人和主持人.,主持人推薦方案,如果全天使用當(dāng)?shù)剌^有名氣的主持人，價(jià)格不僅高，而且擔(dān)心準(zhǔn)備時(shí)間 短，對(duì)CITY的業(yè)務(wù)不精通，如使用此類主持人，也只能配合胡彥斌的演 出，意義不大。 如使用當(dāng)?shù)匦∮忻麣獾乃嚾巳熘鞒?，價(jià)格同樣昂貴。而且主持應(yīng)變能力 差，反應(yīng)也不好。不如專業(yè)主持人可以撐起整臺(tái)節(jié)目。 所以我們建議全程巡展只用1個(gè)主持人，即衛(wèi)澍廷。,CITY

16、汽車巡展 場(chǎng)地推薦,場(chǎng)景對(duì)照表,CITY汽車巡展 蘇州地點(diǎn) location,場(chǎng)地推薦,蘇州-石路大場(chǎng)商業(yè)廣場(chǎng) 面積:3000平米,場(chǎng)地價(jià)格:因周末去看的場(chǎng)地,所以還需要周一或者周二進(jìn)一步與商場(chǎng)管理經(jīng)理洽談 使用須知:在10月1日-2日?qǐng)龅乜梢允褂?但需和別的車展商共同使用場(chǎng)地,因這兩 天有政府行為的車展在這商場(chǎng)門口進(jìn)行.商場(chǎng)管理處也歡迎我們使用.可以讓我們用 一塊靠近馬路邊的約1200平米的展位來做活動(dòng). 關(guān)于胡彥斌演唱的問題也需要申報(bào)當(dāng)?shù)氐奈幕姓C(jī)構(gòu),在得到同意的情況下方可進(jìn)行.具體事宜(包括保安人員)需看我們出的計(jì)劃書.價(jià)格另議.,說 明,蘇州-石路小場(chǎng)商業(yè)廣場(chǎng) 面積:2500平米,場(chǎng)

17、地價(jià)格:星期一下午和商場(chǎng)管理經(jīng)理洽談 使用須知:在10月1日-2日?qǐng)龅乜梢允褂? 場(chǎng)地比較正氣,可以施展. 關(guān)于胡彥斌演唱的問題也需要申報(bào)當(dāng)?shù)氐奈幕姓C(jī)構(gòu),在得到同意的情況下方可進(jìn)行.具體事宜(包括保安人員)需看我們出的計(jì)劃書.價(jià)格另議.,蘇 州 金 雞 湖 廣 場(chǎng) 1 面積:30000平米,場(chǎng)地價(jià)格:因周末看的場(chǎng)地，所以同樣需要周一下午或周二和廣場(chǎng)管理經(jīng)理洽談 使用須知:在10月1日-2日?qǐng)龅乜梢允褂?當(dāng)?shù)毓芾聿块T正在進(jìn)行汽車展商的招商事宜,這塊場(chǎng)地是位于工業(yè)園區(qū),是塊成熟的園區(qū),現(xiàn)在有很多商家工作和居住都在內(nèi).有很多娛樂的地方在此.人流穩(wěn)定.廣場(chǎng)部門可以給我們2000平米的專用場(chǎng)地使用,

18、會(huì)進(jìn)行一些宣傳也有當(dāng)?shù)夭块T進(jìn)行.10月1日2日的活動(dòng)會(huì)有蘇州當(dāng)?shù)孛襟w和市政人員來參加活動(dòng).會(huì)有一定的影響力,所以建議使用這塊場(chǎng)地. 關(guān)于胡彥斌演唱的問題也需要申報(bào)當(dāng)?shù)氐奈幕姓C(jī)構(gòu),在得到同意的情況下方可進(jìn)行.具體事宜(包括保安人員)需看我們出的計(jì)劃書.價(jià)格另議.但因參加他們的招商活動(dòng)他們可以放寬,很多審批可由他們辦理.費(fèi)用也可優(yōu)惠.,說 明,CITY汽車巡展 杭州地點(diǎn) location,杭州-武林廣場(chǎng) 面積:1872平米,現(xiàn)在已和武林廣場(chǎng)負(fù)責(zé)人口頭約定10月6日至7日在此做活動(dòng),但如果不盡快簽定合 同,這個(gè)時(shí)間也不保證屆時(shí)會(huì)有. 每天使用的時(shí)間為:早08:00-晚20:00 面積24平米 X

19、 78平米=1872平米 關(guān)于胡彥斌演唱的問題也需要申報(bào)當(dāng)?shù)氐奈幕姓C(jī)構(gòu),在得到同意的情況下方可 進(jìn)行.具體事宜(包括保安人員)需看我們出的計(jì)劃書.價(jià)格還要另議. 另外,貴公司提到的杭州吳山廣場(chǎng)整個(gè)十月份被政府占用搞公益活動(dòng),不接待任何外 來活動(dòng).,說 明,杭州-西城商廈 面積:3014平米,現(xiàn)在已和武林廣場(chǎng)負(fù)責(zé)人口頭約定10月6日至7日在此做活動(dòng),但如果不盡快簽定合 同,這個(gè)時(shí)間也不保證屆時(shí)會(huì)有. 每天使用的時(shí)間為:早08:00-晚21:00 面積39平米 X 76平米=2964平米 關(guān)于胡彥斌演唱的問題也需要申報(bào)當(dāng)?shù)氐奈幕姓C(jī)構(gòu),在得到同意的情況下方可 進(jìn)行.具體事宜(包括保安人員)需

20、看我們出的計(jì)劃書.價(jià)格還要另議. 人流量不如武林廣場(chǎng),說 明,CITY汽車巡展 寧波地點(diǎn) location,寧波 - 天一廣場(chǎng) 面積:3000平米,天一廣場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)圖,由于去年出現(xiàn)過人流量大所造成的事故,所以今年十一期間不能進(jìn)行任何演出活動(dòng). 在當(dāng)?shù)孛餍茄莩鲇绕涫窃诂F(xiàn)場(chǎng)唱歌,必須提前15個(gè)工作日在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行申報(bào)審核.得 到批準(zhǔn)后方可進(jìn)行.而且是要當(dāng)?shù)貙ｉT的保安人員進(jìn)行維護(hù)持續(xù).審批和保安的等 費(fèi)用另計(jì),以計(jì)劃書為準(zhǔn),進(jìn)行審核.需五個(gè)政府部門審核. 此廣場(chǎng)周末價(jià)格是四萬元/天,平常是兩萬元/天.我們是否考慮利用平常日做巡展還 是一定是要周末?,說 明,寧波-中山廣場(chǎng) 面積:1800平米,同樣是由于去年出現(xiàn)過人流量大所造成的事故,所以今年十一期間不能進(jìn)行任何演 出活動(dòng). 在當(dāng)?shù)孛餍茄莩鲇绕涫窃诂F(xiàn)場(chǎng)唱歌,必須提前15個(gè)