city巡展詳細(xì)流程改.ppt

1、廣州本田思迪CITY五城市巡展,具體執(zhí)行方案,目錄,活動背景 活動目的 活動重點 場景布置 活動策略 活動調(diào)性 活動流程 活動主持人 場地推薦,活動背景,06年4月，思迪作為全新品牌在全國成功上市，并在全國展開為期一個月的巡展活動； 結(jié)合新穎的娛樂渠道，通過整合傳播，短期內(nèi)在全國范圍取得較高知名度。 縱觀全國，思迪在上市初期取得理想銷售成績，但在江浙一帶仍具有巨大市場潛力，有待進(jìn)一步挖掘。,活動目的,進(jìn)一步鞏固全新三廂品牌形象，與飛度兩廂最大化區(qū)隔； 應(yīng)對區(qū)域銷售差異，有針對地開展推廣活動，促進(jìn)銷售。 （思迪上市巡展側(cè)重在思迪作為全新產(chǎn)品上市，通過巡展廣泛發(fā)布上市信息，引起市場關(guān)注，以其盡早構(gòu)

2、建全新品牌形象，在全國范圍內(nèi)最大化提升知名度） 聘請胡彥斌也是因為與CITY品牌有一定的關(guān)聯(lián)度.首先胡彥斌年輕,有活動,而且演唱了CITY品牌廣告片的主打主題歌曲.本身上海人的他在華東地區(qū)是有足夠的影響力及大批的忠實粉絲. 會給巡展活動帶來一定的影響力及人氣和媒體的新聞點.,活動重點,利用明星效應(yīng)聚集人氣，制造話題，以其媒體主動關(guān)注和報道； 結(jié)合當(dāng)?shù)刂菟囐Y源，如當(dāng)?shù)爻鞘械闹鞒秩嘶蜓輪T，拉近與當(dāng)?shù)厝藗兊木嚯x，最大化吸引不同年齡階層的觀眾參與； 活動形式設(shè)計結(jié)合產(chǎn)品功能賣點，針對目標(biāo)用戶喜好，通過互動、趣味的游戲體驗，傳遞產(chǎn)品賣點和品牌價值； 結(jié)合當(dāng)?shù)靥丶s店開展試乘試駕活動，拉動目標(biāo)人群近

3、距離接觸產(chǎn)品，挖掘潛在用戶，促進(jìn)銷售,場景設(shè)計圖 A-1,場景布置,場景設(shè)計圖 A-2,場景布置,場景設(shè)計圖 B,場景布置,活動策略,從理性和感性兩方面闡述產(chǎn)品和品牌 圍繞胡彥斌和六名城市精英展開一系列活動 開場通過6代言人的歌舞來聚攏人氣,活動調(diào)性,熱烈吸引、動感、具新都市時尚感,活動明星到場時間安排,胡彥斌參與的時間為每場每天1個小時, 六名城市精英參與的時間為每場每天4個小時,即上午1個小時、下午3個小時. 以上時間均為暫定,PM 14:0015:00,AM 10:0011:00 PM 15:0018:00,胡彥斌,6位城市精英,活動流程,備注: 在以上安排的節(jié)目中,如果在人流少的情況下

4、,還可以穿插幾段已經(jīng)準(zhǔn)備好的勁歌熱舞的表演.來烘托氣氛,不至于出現(xiàn)冷場的效果.,六名CITY精英開場舞蹈說明,開場歌舞： 構(gòu)思：通過六個朝氣蓬勃的CITY城市精英年輕人，通過六個不同的時尚造型， 體現(xiàn)出今日的主 題，并點出適合此車的消費族群。 音樂：可以是CITY汽車的主題曲IN CITY，或激昂奮進(jìn)的流行音樂，即郭富城的動起 來，我們再做適當(dāng)調(diào)整改編并加入些汽車動效元素，如：剎車聲音，汽車?yán)嚷暤鹊取?造型設(shè)計：六個不同領(lǐng)域工作的年輕人： A. 白領(lǐng)人士 B. 健身教練 C. 舞蹈藝術(shù)家 D. 海歸成功人士 F. 情侶&新婚一族 開場動作設(shè)計： 音樂響起（有車效剎車，急轉(zhuǎn)的感覺的開頭，仿佛這

5、輛車剛來到現(xiàn)場），在煙霧中，一束光打亮臺中央的思迪車。節(jié)奏聲中，車門打開，幾個朝氣的年輕人跳出車外，互相議論，試駕后的感覺，和車內(nèi)的設(shè)計，激動時，一小段集體的造型舞蹈，大家圍著車體旋轉(zhuǎn)，歡舞著。一對情侶此時上臺，女的很喜歡此車，男的更早已忘了女伴，打開車們坐了進(jìn)去，在小夫妻為了此事爭執(zhí)的時候，大家上來一起和小夫妻交流對車的想法，六個人一起開心的圍著車體，或舞動，或商量，或集體造型，體現(xiàn)出不同族群和車體的互動表現(xiàn)，展示出適合此車的消費族群對于思迪車的認(rèn)可和購買欲望。再集體打開車門，從車?yán)锩咳硕寄贸鲆话汛筇柕能囪€匙，看到鑰匙，仿佛實現(xiàn)了大家的購車夢想，歡樂的人群再也克制不住，揮舞著鑰匙，在一小段鑰

6、匙舞中，集體和車體造型，結(jié)束這個開場舞蹈。,CITY汽車巡展 全程節(jié)目主持,MC 衛(wèi)澍廷（全程主持） 此主持人是經(jīng)過我們事先培訓(xùn)過并很熟知和了解CITY知識,所以建議全程跟隨這個巡展活動，這樣可以配合每個城市另外請的小有名氣的主持人.萬一有名氣主持由于時間緊沒那么快熟知業(yè)務(wù)在臺上出現(xiàn)什么失誤之類的狀況我們這個全程主持人還可以打配合，不至于穿邦尷尬.,衛(wèi)澍廷 個人資料 Stone Weis Personal Profile,姓名：Stone Wei 衛(wèi)澍廷 性別: 男 身高：1.82m 愛購購物頻道主持人 星空傳媒 Star TV 主持人 星空熱舞俱樂部 嘉賓主持 Channel V 勁爆點 主

7、持人 上視 天天廚房 嘉賓主持 學(xué)歷: 北京舞蹈學(xué)院 日本飛翔舞蹈學(xué)院 戲劇學(xué)院主持人專業(yè)進(jìn)修 語言 : 普通話等級測試一級乙等 日語,商業(yè)活動主持情況：,中華稚星全國新星選拔大賽 百事可樂2003年年終派對 可口可樂街頭籃球主持 康師傅新品推廣 菲亞特汽車新車發(fā)布會 2006年游戲展網(wǎng)易主持 強(qiáng)生醫(yī)藥器械年會 喜力啤酒酒吧熱舞派對 虎牌啤酒亞洲文化巡游 日本NEC電信集團(tuán)中國區(qū)推廣 賓利上海車展新聞發(fā)布會 虎牌晶純啤酒發(fā)布會 西上海高爾夫年會 上海國際音樂嘉年華,CITY汽車巡展 蘇州節(jié)目主持,蘇州電視臺-欄目節(jié)目主持,姓名：文靜 性別：女 年齡：29 身高：162cm 介紹：蘇州電視臺社會

8、傳真欄目主持人 風(fēng)格：自然大方，貼近群眾 欄目介紹：社會傳真是一檔貼近市民，貼近社會的新聞類節(jié)目，欄目有將近11年的歷史，每天在晚上黃金時間播出，共包含有驚爆頭條、政策資訊、社會新聞、新聞連續(xù)劇、大龍評談、環(huán)球搜索等子欄目在內(nèi)的1小時的節(jié)目內(nèi)容。在蘇州的收視率、觀眾滿意度、期待度、流入量等正向評價指標(biāo)都位居榜首。,張莉生日:8月17日血型:AB身高：1米67喜愛的顏色:藍(lán)、白 蘇州新聞綜合頻道節(jié)目主持人,一線節(jié)目主持人,CITY汽車巡展 杭州節(jié)目主持,杭州浙江衛(wèi)視電視臺-欄目節(jié)目主持,朱丹 出生地：浙江東陽 籍貫：浙江紹興 業(yè)余愛好：鍛煉、聊天、聽歌 座右銘：微笑面對每一天 家庭成員：爸爸、媽

9、媽、妹妹 星座：獅子座 血型：AB型 身高：169cm 體重：52kg 簡歷: 2003年7月畢業(yè)于浙江傳媒學(xué)院播音與主持專業(yè)。在校期間多次獲獎學(xué)金，并被評為“社會實踐先進(jìn)個人”“學(xué)習(xí)標(biāo)兵”。 2002年春節(jié)參與拍攝衛(wèi)視旅游版大型專題片南絲路行記。 2003年1月到浙江衛(wèi)視工作，主持氣象萬千欄目一年。 2004年1月開始主持新聞晚報，人生AB劇的戲里戲外版塊。期間主持過2003年“七一晚會”。 2005年主持太可樂了。,檔案：李湛湛 寧波象山人， 1979年生，杭州電視臺綜合頻道原午間特快、杭州新聞今日財經(jīng)播音員；行遍街、向左、向右主持人，現(xiàn)第一資訊、娛樂在線主持人。參與過的大型直播活動，如西

10、博會狂歡節(jié)、 “舞動的國慶杭州”、動漫節(jié)直播直播等大型直播活動。,CITY汽車巡展 寧波節(jié)目主持,寧波電視臺-欄目節(jié)目主持,寧波電視臺一套新聞節(jié)目 李颯主播，在從事播音主持工作中，參與了一些重大活動的現(xiàn)場主持，如文明星空寧波市榮獲全國文明城市稱號暨“我身邊的文明之星”頒獎晚會；多次承擔(dān)寧波臺與浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、以及央視的合作報道任務(wù)，在神六升空期間，首次實現(xiàn)寧波臺和央視一套新聞頻道的演播室連線直播；曾三十多次榮獲全國、省、市新聞和播音獎項；獲得了寧波市十佳優(yōu)秀新聞工作者稱號，是寧波市目前最年輕的主任播音員。前不久，又第四次把浙江省04年度播音員、主持人評比一等獎這一桂冠收入囊中。 李颯感言：

11、這份職業(yè)最大的好處是讓人不會懈?。∩硖帟r代潮頭的新聞行業(yè)，每一天對你來說都是一個考驗，以往的任何成績和資歷都不會給你今天的直播帶來安逸感。你必須不斷反思自己的不足和差距，上緊發(fā)條，快步向前，使自己的知識結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)技能始終保持鮮活狀態(tài)。,雨雁擔(dān)任主持人工作十余年來，主持過中央臺的東方時尚、浙江臺的音樂經(jīng)典、寧波臺的超級樂園、天然舞臺等十幾個欄目和第19屆中國戲劇梅花獎頒獎晚會、第二屆中國舞蹈荷花獎頒獎晚會等各種大型晚會，在與李詠、朱軍、濮存昕、曾志偉等優(yōu)秀的主持人和演員合作的過程中，我受益匪淺。主持這些不同形式，不同風(fēng)格的欄目和晚會，以及與不同節(jié)目主持人的合作，對我來說都是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，付出的

12、是辛苦，收獲的是成長和經(jīng)驗。 我相信歲月的流逝換來的不應(yīng)是激情的退化，生活的倦怠，而是豐富的學(xué)識內(nèi)涵，豐厚的生活積累，練達(dá)的人情世故和穩(wěn)健的工作作風(fēng)?！澳嫠兄鄄贿M(jìn)則退”，我仍需繼續(xù)努力！,CITY汽車巡展 溫州節(jié)目主持,溫州電視臺-欄目節(jié)目主持,姚瑤 血型： B型 主持人的工作，讓我有幸被大家所熟識，所以我希望用我的真誠來展現(xiàn)美麗。 打小我就是個活躍分子。我好動，喜歡舞蹈，喜歡唱歌，喜歡運動。我常徜徉在自己編排的舞蹈里，去感受舞者的快樂與滿足；也常常站在白色跑道上去回味每一次沖刺的喜悅與驕傲。 高考那年，我曾幾度在學(xué)舞蹈與學(xué)播音之間徘徊，后來在兩張同樣具有誘惑力的入學(xué)通知書面前，我選擇了后者

13、。 新的一年，有了新的開始，我愿微笑地面對每天的陽光，自信而堅強(qiáng)地生活，努力而堅韌地前行。,姓 名：吳佩珍 出生年月： 82.8.20 身 高： 162cm 籍 貫：浙江溫州 畢業(yè)學(xué)校：浙江傳媒學(xué)院 播音系 播音與主持藝術(shù)專業(yè) 目前所在欄目：溫州電視臺經(jīng)濟(jì)科教頻道職場先鋒欄目 自我介紹： 開始工作后，我擔(dān)任了溫州電視臺經(jīng)濟(jì)科教頻道調(diào)查欄目的節(jié)目主持人，但是依然有參與節(jié)目編導(dǎo)的機(jī)會和任務(wù)。這樣一來，在主持之外我還進(jìn)行采訪，而第一線的采訪經(jīng)歷也使我在主持表達(dá)時變得更加堅實。雖然有時當(dāng)你采訪時還有出鏡的任務(wù)等著你或者出鏡時想著待會兒馬上要出去采訪了，有點時間不夠用的感覺，但是這樣的充實讓我快樂。我希

14、望在這樣的堅持與快樂中我能夠?qū)W到更多，感悟更多。,CITY汽車巡展 南京節(jié)目主持,周小華，江蘇電視臺衛(wèi)視頻道今日制造欄目主持人。 今日制造-電視文化日報,作為江蘇省廣播電視總臺的一個窗口，今日制造主要發(fā)布總臺動態(tài)、宣傳總臺節(jié)目，推介欄目、捕捉各種文化活動的動向，將文化短信息、焦點瞬間、今日導(dǎo)視、節(jié)目制作的幕后花絮等內(nèi)容最大限度、最快速度地報告給觀眾。節(jié)目突出今日和制造兩層內(nèi)涵：及時地將文化、娛樂信息像快餐一樣送達(dá)觀眾面前；幕后解密，充分利用總臺影視劇和節(jié)目生產(chǎn)的資源，挖掘節(jié)目生產(chǎn)背后的故事。,南京衛(wèi)視電視臺-欄目節(jié)目主持,陳寧 南京師范大學(xué)新聞專業(yè)學(xué)士 現(xiàn)南京廣播電視集團(tuán)主持人 以較強(qiáng)的現(xiàn)場駕

15、馭能力,清新自然的主持風(fēng)格和極.具親和力的個人風(fēng)采為南京廣大觀眾所喜愛.曾先后主持經(jīng)濟(jì)類節(jié)目消費向?qū)?；大型交友互動?jié)目為誰心動；情感節(jié)目男人、女人；社教節(jié)目健康之友；時尚節(jié)目pop雅集、星期五.com；現(xiàn)擔(dān)任南京電視臺唯一的自制娛樂節(jié)目娛樂行動的制片人和主持人.,主持人推薦方案,如果全天使用當(dāng)?shù)剌^有名氣的主持人，價格不僅高，而且擔(dān)心準(zhǔn)備時間 短，對CITY的業(yè)務(wù)不精通，如使用此類主持人，也只能配合胡彥斌的演 出，意義不大。 如使用當(dāng)?shù)匦∮忻麣獾乃嚾巳熘鞒?，價格同樣昂貴。而且主持應(yīng)變能力 差，反應(yīng)也不好。不如專業(yè)主持人可以撐起整臺節(jié)目。 所以我們建議全程巡展只用1個主持人，即衛(wèi)澍廷。,CITY

16、汽車巡展 場地推薦,場景對照表,CITY汽車巡展 蘇州地點 location,場地推薦,蘇州-石路大場商業(yè)廣場 面積:3000平米,場地價格:因周末去看的場地,所以還需要周一或者周二進(jìn)一步與商場管理經(jīng)理洽談 使用須知:在10月1日-2日場地可以使用,但需和別的車展商共同使用場地,因這兩 天有政府行為的車展在這商場門口進(jìn)行.商場管理處也歡迎我們使用.可以讓我們用 一塊靠近馬路邊的約1200平米的展位來做活動. 關(guān)于胡彥斌演唱的問題也需要申報當(dāng)?shù)氐奈幕姓C(jī)構(gòu),在得到同意的情況下方可進(jìn)行.具體事宜(包括保安人員)需看我們出的計劃書.價格另議.,說 明,蘇州-石路小場商業(yè)廣場 面積:2500平米,場

17、地價格:星期一下午和商場管理經(jīng)理洽談 使用須知:在10月1日-2日場地可以使用, 場地比較正氣,可以施展. 關(guān)于胡彥斌演唱的問題也需要申報當(dāng)?shù)氐奈幕姓C(jī)構(gòu),在得到同意的情況下方可進(jìn)行.具體事宜(包括保安人員)需看我們出的計劃書.價格另議.,蘇 州 金 雞 湖 廣 場 1 面積:30000平米,場地價格:因周末看的場地，所以同樣需要周一下午或周二和廣場管理經(jīng)理洽談 使用須知:在10月1日-2日場地可以使用,當(dāng)?shù)毓芾聿块T正在進(jìn)行汽車展商的招商事宜,這塊場地是位于工業(yè)園區(qū),是塊成熟的園區(qū),現(xiàn)在有很多商家工作和居住都在內(nèi).有很多娛樂的地方在此.人流穩(wěn)定.廣場部門可以給我們2000平米的專用場地使用,

18、會進(jìn)行一些宣傳也有當(dāng)?shù)夭块T進(jìn)行.10月1日2日的活動會有蘇州當(dāng)?shù)孛襟w和市政人員來參加活動.會有一定的影響力,所以建議使用這塊場地. 關(guān)于胡彥斌演唱的問題也需要申報當(dāng)?shù)氐奈幕姓C(jī)構(gòu),在得到同意的情況下方可進(jìn)行.具體事宜(包括保安人員)需看我們出的計劃書.價格另議.但因參加他們的招商活動他們可以放寬,很多審批可由他們辦理.費用也可優(yōu)惠.,說 明,CITY汽車巡展 杭州地點 location,杭州-武林廣場 面積:1872平米,現(xiàn)在已和武林廣場負(fù)責(zé)人口頭約定10月6日至7日在此做活動,但如果不盡快簽定合 同,這個時間也不保證屆時會有. 每天使用的時間為:早08:00-晚20:00 面積24平米 X

19、 78平米=1872平米 關(guān)于胡彥斌演唱的問題也需要申報當(dāng)?shù)氐奈幕姓C(jī)構(gòu),在得到同意的情況下方可 進(jìn)行.具體事宜(包括保安人員)需看我們出的計劃書.價格還要另議. 另外,貴公司提到的杭州吳山廣場整個十月份被政府占用搞公益活動,不接待任何外 來活動.,說 明,杭州-西城商廈 面積:3014平米,現(xiàn)在已和武林廣場負(fù)責(zé)人口頭約定10月6日至7日在此做活動,但如果不盡快簽定合 同,這個時間也不保證屆時會有. 每天使用的時間為:早08:00-晚21:00 面積39平米 X 76平米=2964平米 關(guān)于胡彥斌演唱的問題也需要申報當(dāng)?shù)氐奈幕姓C(jī)構(gòu),在得到同意的情況下方可 進(jìn)行.具體事宜(包括保安人員)需

20、看我們出的計劃書.價格還要另議. 人流量不如武林廣場,說 明,CITY汽車巡展 寧波地點 location,寧波 - 天一廣場 面積:3000平米,天一廣場現(xiàn)場圖,由于去年出現(xiàn)過人流量大所造成的事故,所以今年十一期間不能進(jìn)行任何演出活動. 在當(dāng)?shù)孛餍茄莩鲇绕涫窃诂F(xiàn)場唱歌,必須提前15個工作日在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行申報審核.得 到批準(zhǔn)后方可進(jìn)行.而且是要當(dāng)?shù)貙ｉT的保安人員進(jìn)行維護(hù)持續(xù).審批和保安的等 費用另計,以計劃書為準(zhǔn),進(jìn)行審核.需五個政府部門審核. 此廣場周末價格是四萬元/天,平常是兩萬元/天.我們是否考慮利用平常日做巡展還 是一定是要周末?,說 明,寧波-中山廣場 面積:1800平米,同樣是由于去年出現(xiàn)過人流量大所造成的事故,所以今年十一期間不能進(jìn)行任何演 出活動. 在當(dāng)?shù)孛餍茄莩鲇绕涫窃诂F(xiàn)場唱歌,必須提前15個