國際市場營銷學全 華東理工 網(wǎng)上作業(yè)

1、考生答題情況 - 作業(yè)名稱：2012年秋季國際市場營銷學（本）網(wǎng)上作業(yè)101 出 卷 人：SA作業(yè)總分：100 通過分數(shù)：60起止時間： 2012-11-4 21:25:00 至 2012-11-10 23:19:38學員姓名： 學員成績：100標準題總分：100 標準題得分：100詳細信息： 題號:1 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分數(shù):5內(nèi)容:在以下幾種類型的定價方法中，哪種類型的定價方法包括差別對待定價法（ ） A、市場競爭導向定價法 B、成本導向定價法 C、需求導向定價法 D、心理導向定價法標準答案:C學員答案:C本題得分:5 題號:2 題型:單選題（請在以下

2、幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分數(shù):5內(nèi)容:在波士頓矩陣分析法中，銷量增長快、市場占有率低的產(chǎn)品稱為( ) A、金牛產(chǎn)品 B、明星產(chǎn)品 C、問題產(chǎn)品 D、瘦狗產(chǎn)品標準答案:C學員答案:C本題得分:5 題號:3 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分數(shù):5內(nèi)容:國際企業(yè)在進行渠道的長度決策時應考慮產(chǎn)品特點、市場狀況及企業(yè)自身因素等，下列情況中哪一種較適合用長渠道？（ ） A、需要較多售后服務的產(chǎn)品，如機器設(shè)備、汽車等 B、單價低、標準化的產(chǎn)品，如香皂、飲料 C、潛在顧客較少，購買量大，且地理比較集中 D、企業(yè)本身實力雄厚、擁有相當規(guī)模的推銷力量 標準答案:B學員答案:B本

3、題得分:5 題號:4 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分數(shù):5內(nèi)容:全球營銷是國際營銷的發(fā)展階段之一，一般認為該階段的開始時間是 A、20世紀50年代以前 B、20世紀60年代 C、20世紀70年代 D、20世紀80年代以后 標準答案:D學員答案:D本題得分:5 題號:5 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分數(shù):5內(nèi)容:將新產(chǎn)品的價格定得超出成本很多，以便使企業(yè)在短期內(nèi)迅速收回投資，獲取大量利潤的定價方法屬于() A、撇脂定價策略 B、滲透定價策略 C、滿意定價策略 D、心理定價策略標準答案:A學員答案:A本題得分:5 題號:6 題型:單選題（請在

4、以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分數(shù):5內(nèi)容:化妝品包裝中附有贈券，累計一定數(shù)目可以得到不同的贈品。這種方式屬于（ ） A、改變包裝策略 B、相似包裝策略 C、多包裝策略 D、附贈品包裝策略標準答案:D學員答案:D本題得分:5 題號:7 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分數(shù):5內(nèi)容:下列關(guān)于集中性營銷策略的敘述中，說法錯誤的是( ) A、在一個或幾個較小的市場上占有較大的份額 B、目標集中在少數(shù)幾個子市場 C、在較大的市場上占有一個較小的市場份額 D、適用于資源有限的企業(yè) 標準答案:B學員答案:B本題得分:5 題號:8 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確

5、答案） 本題分數(shù):5內(nèi)容:（ ）的職能如同國內(nèi)銷售代理商。 A、出口經(jīng)營商 B、廠商出口代理人 C、國際經(jīng)紀人 D、出口傭金商標準答案:A學員答案:A本題得分:5 題號:9 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分數(shù):5內(nèi)容:在產(chǎn)品生命周期中，當產(chǎn)品處于成長期和成熟期時應采用的廣告策略是（ ） A、告知性廣告策略 B、功能性廣告策略 C、說服性廣告策略 D、提醒性廣告策略標準答案:D學員答案:D本題得分:5 題號:10 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分數(shù):5內(nèi)容:市場滲透戰(zhàn)略適用的情況是（ ） A、現(xiàn)有市場新產(chǎn)品 B、新市場現(xiàn)有產(chǎn)品 C、現(xiàn)有市場現(xiàn)有

6、產(chǎn)品 D、 新市場新產(chǎn)品 標準答案:C學員答案:C本題得分:5 題號:11 題型:多選題（請在復選框中打勾，在以下幾個選項中選擇正確答案，答案可以是多個） 本題分數(shù):5內(nèi)容:下列哪些不屬于涉外經(jīng)貿(mào)管制（ ） A、進口限制 B、沒收 C、勞工問題 D、征用標準答案:BD學員答案:BD本題得分:5 題號:12 題型:多選題（請在復選框中打勾，在以下幾個選項中選擇正確答案，答案可以是多個） 本題分數(shù):5內(nèi)容:跨國公司轉(zhuǎn)移價格的制定，主要涉及（ ） A、企業(yè)規(guī)模 B、定價基礎(chǔ)與標準的選擇 C、定價水平高低的選擇 D、企業(yè)本身實力標準答案:BC學員答案:BC本題得分:5 題號:13 題型:多選題（請在復

7、選框中打勾，在以下幾個選項中選擇正確答案，答案可以是多個） 本題分數(shù):5內(nèi)容:下列哪些情況下，許可方仍然可以保留使用技術(shù)的權(quán)利（ ）。 A、排他許可協(xié)議 B、普通許可協(xié)議 C、獨占許可協(xié)議 D、以上皆不可以標準答案:AB學員答案:AB本題得分:5 題號:14 題型:多選題（請在復選框中打勾，在以下幾個選項中選擇正確答案，答案可以是多個） 本題分數(shù):5內(nèi)容:新產(chǎn)品失敗的原因有( ) A、沒有真正搞清市場需求 B、新產(chǎn)品性能欠佳 C、信息溝通過程有誤 D、說不清標準答案:ABC學員答案:ABC本題得分:5 題號:15 題型:多選題（請在復選框中打勾，在以下幾個選項中選擇正確答案，答案可以是多個）

8、本題分數(shù):5內(nèi)容:下列哪些屬于微觀細分中人口統(tǒng)計因素（ ） A、種族 B、收入 C、社會階層 D、性別標準答案:AD學員答案:AD本題得分:5 題號:16 題型:是非題 本題分數(shù):5內(nèi)容:在產(chǎn)品生命周期中，當產(chǎn)品處于成長期和成熟期時應采用的廣告策略是說服性廣告策略。 1、 錯 2、 對 標準答案:1學員答案:1本題得分:5 題號:17 題型:是非題 本題分數(shù):5內(nèi)容:以向企業(yè)管理人員提供有關(guān)銷售、成本、存貨、現(xiàn)金流量、應收賬款等企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀信息為主要工作任務的系統(tǒng)是市場營銷信息系統(tǒng)中的市場營銷情報系統(tǒng)。 1、 錯 2、 對 標準答案:1學員答案:1本題得分:5 題號:18 題型:是非題 本題分

9、數(shù):5內(nèi)容:全球營銷是國際營銷的發(fā)展階段之一，一般認為該階段的開始時間是20世紀80年代以后。 1、 錯 2、 對 標準答案:2學員答案:2本題得分:5 題號:19 題型:是非題 本題分數(shù):5內(nèi)容:出口經(jīng)營商的職能如同國內(nèi)銷售代理商。 1、 錯 2、 對 標準答案:2學員答案:2本題得分:5 題號:20 題型:是非題 本題分數(shù):5內(nèi)容:如果企業(yè)的資源有限，無力顧及整體市場或多個細分市場，宜采用差別營銷策略。 1、 錯 2、 對 標準答案:1學員答案:1本題得分:5 國際市場營銷學（本）-1一、 單選題1. 全球營銷是國際營銷的發(fā)展階段之一，一般認為該階段的開始時間是(D)A.20世紀50年代以

10、前 B.20世紀60年代 2. 市場營銷學是從（D）。A.企業(yè)角度研究顧客活動 B.行業(yè)角度研究各個企業(yè)活動C.各個企業(yè)角度研究行業(yè)發(fā)展趨勢 D.顧客角度研究企業(yè)活動 3. “只要廣告做得好，產(chǎn)品就能賣出去”，這是（C ）的體現(xiàn)。A.生產(chǎn)觀念 B.產(chǎn)品觀念 C.推銷觀念 D.營銷觀念 4. 化妝品包裝中附有贈券，累計一定數(shù)目可以得到不同的贈品。這種方式屬于（ D ）A.改變包裝策略 B.相似包裝策略 C.多包裝策略 D.附贈品包裝策略 5. 市場滲透戰(zhàn)略適用的情況是（C ）A.現(xiàn)有市場新產(chǎn)品 B.新市場現(xiàn)有產(chǎn)品 C.現(xiàn)有市場現(xiàn)有產(chǎn)品D. 新市場新產(chǎn)品 6. 如果企業(yè)的資源有限，無力顧及整體市場

11、或多個細分市場，宜采用（B）營銷策略。A.無差異營銷策略 B.集中營銷策略 C.差別營銷策略 D.以上皆可 7. 在商品價格構(gòu)成要素中，最基本、最主要的因素是(B )A.價值 B.成本 C.利潤 D.邊際效用 8. 國際促銷的實質(zhì)是信息溝通的過程，在這個過程中，接收和理解信息的環(huán)節(jié)是( C )A.編碼 B.信息渠道 C.解碼 D.反饋 9. 在波士頓矩陣分析法中，銷量增長快、市場占有率低的產(chǎn)品稱為( C )A.金牛產(chǎn)品 B.明星產(chǎn)品 C.問題產(chǎn)品 D.瘦狗產(chǎn)品 10. 公共關(guān)系與廣告的不同之處是（ C ）A.非人員 B.利用大眾媒介 C.非付費 D.宣傳商品和企業(yè) 11. 在以下幾種類型的定價

12、方法中，哪種類型的定價方法包括差別對待定價法（ C ）A.市場競爭導向定價法 B.成本導向定價法 C.需求導向定價法 D.心理導向定價法 12. 在產(chǎn)品生命周期中，當產(chǎn)品處于成長期和成熟期時應采用的廣告策略是（ D ）A.告知性廣告策略 B.功能性廣告策略 C.說服性廣告策略 D.提醒性廣告策略 13. 將新產(chǎn)品的價格定得超出成本很多，以便使企業(yè)在短期內(nèi)迅速收回投資，獲取大量利潤的定價方法屬于( A )A.撇脂定價策略 B.滲透定價策略 C.滿意定價策略 D.心理定價策略 14. 國際商品的價格術(shù)語CIF意思是( C )A.運費 B.成本加運費 C.成本加保險費加運費 D.運費保險費 15.

13、“其所采取的與提供服務有關(guān)的措施給予外國服務和服務提供者的待遇，不應低于給予本國相同服務和服務提供者的待遇。”這是（ A ）原則。A.國民待遇原則 B.承認原則 C.最惠國待遇原則 D.透明度原則 16. 跨國公司的融資形式可以分為股本融資和（ A ）。A.債務融資 B.借款 C.多國性參與貸款 D.抵押債券 17. 國際企業(yè)在進行渠道的長度決策時應考慮產(chǎn)品特點、市場狀況及企業(yè)自身因素等，下列情況中哪一種較適合用長渠道？（ B ）A.需要較多售后服務的產(chǎn)品，如機器設(shè)備汽車等 B.單價低標準化的產(chǎn)品，如香皂飲料 C.潛在顧客較少，購買量大，且地理比較集中 D.企業(yè)本身實力雄厚擁有相當規(guī)模的推銷力

14、量 18. （ A ）的職能如同國內(nèi)銷售代理商。A.出口經(jīng)營商 B.廠商出口代理人 C.國際經(jīng)紀人 D.出口傭金商 19. 下列關(guān)于集中性營銷策略的敘述中，說法錯誤的是( B )A.在一個或幾個較小的市場上占有較大的份額 B.目標集中在少數(shù)幾個子市場 C.在較大的市場上占有一個較小的市場份額 D.適用于資源有限的企業(yè) 20. 以向企業(yè)管理人員提供有關(guān)銷售、成本、存貨、現(xiàn)金流量、應收賬款等企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀信息為主要工作任務的系統(tǒng)是市場營銷信息系統(tǒng)中的( D )A.市場營銷情報系統(tǒng) B.市場決策支持系統(tǒng) C.市場營銷分析系統(tǒng) D.內(nèi)部報告系統(tǒng) 二、 多選題1.企業(yè)國際化經(jīng)營包括（A.B.C.D ）A.

15、生產(chǎn)與交換市場的國際化 B.商品國際化 C.技術(shù)國際化 D.服務國際化 2.營銷組合的因素包括（A.B.C.D）。A.產(chǎn)品 B.價格 C.促銷 D.渠道 3.國際經(jīng)濟聯(lián)盟組織依照其經(jīng)濟結(jié)合的程度及相互依存的關(guān)系可以（ A.B.C. ）A.自有貿(mào)易區(qū) B.關(guān)稅同盟 C.共同市場 D.戰(zhàn)略聯(lián)盟 4.按照政府對經(jīng)濟活動的基本態(tài)度來劃分有兩大類，分別式（ C.D ）A.控制者 B.決策者 C.參與者 D.管理者 5.政治不穩(wěn)定的指標有（ A.B.C.D）A.政權(quán)更迭率 B.暴力事件出現(xiàn)率 C.文化的分裂 D.宗教沖突 6.下列哪些不屬于涉外經(jīng)貿(mào)管制（ B.D ）A.進口限制 B.沒收 C.勞工問題 D

16、.征用 7.國際商業(yè)糾紛的解決途徑有(A.B.C.D )A.友好協(xié)商 B.訴訟 C.仲裁 D.以上皆是 8.信息具有(A.B.C.D )A.知識性 B.繼承性 C.反饋功能 D.擴延性 9.多國化策略有哪些特點( B.C.D )A.本國中心 B.多元中心 C.分權(quán)擴展 D.區(qū)域事業(yè)部 10.下列哪些屬于微觀細分中人口統(tǒng)計因素（ A.D ）A.種族 B.收入 C.社會階層 D.性別 11.有意義的細分子市場必須具備（A.B.C.D ）A.可衡量性 B.足量性 C.可實施性 D.可接近性 12.下列哪些屬于合同進入模式（B.C ）A.間接出口 B.許可證貿(mào)易 C.特許 D.直接代理商 13.下列哪

17、些屬于投資進入模式(A.B)A.兼并 B.合資 C.技術(shù)轉(zhuǎn)讓 D.管理合同 14.新產(chǎn)品失敗的原因有( A.B.C. )A.沒有真正搞清市場需求 B.新產(chǎn)品性能欠佳 C.信息溝通過程有誤 D.說不清 15.保持地位戰(zhàn)略也叫（ B.C.D ）。A.領(lǐng)先戰(zhàn)略 B.維持戰(zhàn)略 C.防御戰(zhàn)略 D.適應戰(zhàn)略 16.下列哪些情況下，許可方仍然可以保留使用技術(shù)的權(quán)利（ A.B ）。A.排他許可協(xié)議 B.普通許可協(xié)議 C.獨占許可協(xié)議 D.以上皆不可以 17.跨國公司轉(zhuǎn)移價格的制定，主要涉及（B.C）A.企業(yè)規(guī)模 B.定價基礎(chǔ)與標準的選擇 C.定價水平高低的選擇 D.企業(yè)本身實力 18.下列哪些屬于心理導向定價

18、（A.B.C. ）A.期望價值定價法 B.整數(shù)定價法 C.尾數(shù)定價法 D.按質(zhì)論價、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價法 19.下列關(guān)于的敘述中，說法正確的是(A.C )A.在一個或幾個較小的市場上占有較大的份額 B.目標集中在少數(shù)幾個子市場 C.在較大的市場上占有一個較小的市場份額 D.以上都對 20.在媒介決策時，要考慮( A.B.C.D )A.媒介的國際性 B.媒介的可獲性 C.媒介的覆蓋范圍 D.媒介的費用 三、 判斷題1.全球營銷是國際營銷的發(fā)展階段之一，一般認為該階段的開始時間是20世紀80年代以后。2.市場營銷學是從各個企業(yè)角度研究行業(yè)發(fā)展趨勢 。3.“只要廣告做得好，產(chǎn)品就能賣出去”，這是營銷觀念的體現(xiàn)

19、。4.化妝品包裝中附有贈券，累計一定數(shù)目可以得到不同的贈品。這種方式屬于附贈品包裝策略。5.市場滲透戰(zhàn)略適用的情況是現(xiàn)有市場現(xiàn)有產(chǎn)品。6.如果企業(yè)的資源有限，無力顧及整體市場或多個細分市場，宜采用差別營銷策略。7.在商品價格構(gòu)成要素中，最基本、最主要的因素是價值。8.國際促銷的實質(zhì)是信息溝通的過程，在這個過程中，接收和理解信息的環(huán)節(jié)是解碼。9.在波士頓矩陣分析法中，銷量增長快、市場占有率低的產(chǎn)品稱為明星產(chǎn)品。10.公共關(guān)系與廣告的不同之處是非付費。11.需求導向定價法包括差別對待定價法。12.在產(chǎn)品生命周期中，當產(chǎn)品處于成長期和成熟期時應采用的廣告策略是說服性廣告策略。13.將新產(chǎn)品的價格定得

20、超出成本很多，以便使企業(yè)在短期內(nèi)迅速收回投資，獲取大量利潤的定價方法屬于滿意定價策略 。14.國際商品的價格術(shù)語CIF意思是成本加保險費加運費。15.“其所采取的與提供服務有關(guān)的措施給予外國服務和服務提供者的待遇，不應低于給予本國相同服務和服務提供者的待遇?！边@是國民待遇原則。16.跨國公司的融資形式可以分為股本融資和多國性參與貸款。17.單價低、標準化的產(chǎn)品，如香皂、飲料較適合用長渠道。18.出口經(jīng)營商的職能如同國內(nèi)銷售代理商。19.集中性營銷策略適用于資源有限的企業(yè)。20.以向企業(yè)管理人員提供有關(guān)銷售、成本、存貨、現(xiàn)金流量、應收賬款等企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀信息為主要工作任務的系統(tǒng)是市場營銷信息系統(tǒng)中

21、的市場營銷情報系統(tǒng)。國際市場營銷學（本）-2一、 單選題1. 下列哪種不是跨國公司內(nèi)部貿(mào)易的形式？( D )A.中心型 B.分散型 C.整合型 D.交互型2. “避實就虛，長期周旋，漸進式發(fā)展”是（ D ）戰(zhàn)略的主要特征。A.市場領(lǐng)導者 B.市場挑戰(zhàn)者 C.市場追隨者 D.市場后起者3. 當市場競爭處于均衡態(tài)勢的條件下，一個企業(yè)難以支配市場的價格變動時，往往采?。?C ）定價。A.領(lǐng)袖價格 B.競爭性價格 C.穩(wěn)定價格 D.隨行就市價格4. 對于高檔消費品、名牌優(yōu)質(zhì)商品和饋贈禮品，往往采?。?D ）定價法。A.聲望定價法 B.期望價值定價法 C.尾數(shù)定價法 D.整數(shù)定價法5. 協(xié)助買賣成交、推

22、銷產(chǎn)品，但對所經(jīng)營產(chǎn)品沒有所有權(quán)的中間商有（ B ）A.批發(fā)商 B.運輸公司 C.制造商代表 D. 零售商6. 特許經(jīng)營組織屬于（ B ）營銷渠道。A.水平式 B.垂直式 C.綜合式 D.寬型7. 以下哪種功能不是中間商所具備的（ D ）？A.集中產(chǎn)品 B.平衡商品 C.擴散商品 D.運輸商品8. 中性營銷策略的主要缺點是（ D ）。A.企業(yè)力量分散 B.企業(yè)風險集中 C. 企業(yè)難以降低成本 D. 營銷組合的針對性不強9. 產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的（ B ）。A.使用壽命 B.市場壽命 C.自然壽命 D.技術(shù)壽命10. 進入國際市場的模式有多種，下列屬于合同打入模式的有（ C ）。A.間接出口

23、B.直接代理商 C.許可證貿(mào)易 D.獨資經(jīng)營11. 在合同規(guī)定的地域和有效期內(nèi)，被許可方對轉(zhuǎn)讓的技術(shù)具有使用權(quán)，許可方不再將該技術(shù)轉(zhuǎn)讓給第三方，但許可方自己卻可以利用該技術(shù)制造和銷售產(chǎn)品。這屬于（ A ）A.排他許可協(xié)議 B.獨占許可協(xié)議 C.普通許可協(xié)議 D.可轉(zhuǎn)讓許可協(xié)議12. 當目標市場的物質(zhì)背景與社會文化環(huán)境都與從事國際市場營銷的企業(yè)所在國大不相同時，企業(yè)在制定國際產(chǎn)品戰(zhàn)略時在考慮采用（ B ）。A.產(chǎn)品擴展-促銷適應 B.產(chǎn)品適應-促銷擴展 13. 企業(yè)努力使現(xiàn)有產(chǎn)品打入新的市場，從當?shù)厥袌鰯U展到全國市場，從國內(nèi)市場擴展到國外市場等，這種策略稱為（ B ）。A.市場滲透 B.市場開發(fā)

24、 C.產(chǎn)品開發(fā) D.全面開發(fā)14. 由于教育水平的差異，導致各國居民對（ C ）A.同一消費品偏好不同 B.同一消費品偏好相同 C. D15. 下列行為中不屬于政治干預的是（ D ）A.沒收征用和國有化 B.本土化 C.政治沖突 D.外匯管制16. 信息不僅一個人可以掌握，而且可以多人共享，并且通過計算機等設(shè)備不斷擴大，是多數(shù)人掌握。這是信息的（ A ）A.擴延性 B.反饋功能 C.創(chuàng)新性 D.繼承性17. 對于居住分散的調(diào)查對象，可以采用（ C ）調(diào)查法。A.詢問法 B.電話調(diào)查法 C.郵寄調(diào)查法 D.觀察法18. （ C ）是記錄營銷主管人的一個最基本的信息分系統(tǒng)。A.國際市場研究 B.市

25、場情報系統(tǒng) C.內(nèi)部記錄系統(tǒng) D.市場運籌學系統(tǒng)19. 不使用本國中間商，但可以使用目標國家的中間商來從事產(chǎn)品的出口。這是（A）方式。A.直接出口 B.間接出口 C.許可證進入 D.特許經(jīng)營進入20. FOB的意思是（ A ）A.離岸價 B.到岸價 C.包括成本保險費 D.包括運費二、 多選題1.下列哪些是跨國公司內(nèi)部貿(mào)易的形式？(A.B.C)A.中心型 B.分散型 C.整合型 D.交互型2.下列哪些屬于債務融資（B.C.D. ）A.發(fā)行股票 B.出售可兌換的抵押債券 C.借款 D.多國性參與貸款3.下列哪些屬于產(chǎn)品附加利益層（A.B.C.D）A.送貨 B.指導 C.安裝 D.維護4.國際化策

26、略的特點是（B.C.D ）A.多元中心 B.本國中心 C.集權(quán)擴展 D.本國標準5.全球化策略的特點是（ A.B ）。A.權(quán)變 B.綜合化 C.分權(quán)擴展 D.本國標準6.下列哪些屬于政治風險（ A.B.C.D ）？A.外匯管制 B.進口限制 C.價格限制 D.勞工政策7.一體化增長戰(zhàn)略的類型有 ( A.B.C )A.前向一體化 B.后向一體化 C.水平一體化 D.垂直一體化8.產(chǎn)品商標的作用有以下幾方面 （A.B.C.D）。A.美化產(chǎn)品 B.保護產(chǎn)品 C.促進銷售 D.增加產(chǎn)品價值9.進入國際市場的模式有多種，下列屬于出口打入模式的有（ A.B ）。A.間接出口 B.直接代理商 C.許可證貿(mào)易

27、 D.獨資經(jīng)營10.消費者所重視的新產(chǎn)品的特性包括（A.B.C.D ）A.相對優(yōu)越性 B.適用性 C.復雜性 D.可試性11.企業(yè)定價導向大體上有以下幾種（A.B.C）。A.成本導向 B.需求導向 C.競爭導向 D. 批量導向產(chǎn)品12.企業(yè)為產(chǎn)品擴大市場份額，可采用( B.C )等營銷策略。A.價格不變，提高產(chǎn)量 B.價格不變，提高質(zhì)量 C.質(zhì)量不變，降低價格 D.價格提高，質(zhì)量提高 13.當目標國家的政治風險較大時，企業(yè)不宜以( C.D )方式進入該國市場。A.間接出口 B.直接子公司出口 C. 兼并 D.投資當?shù)厣a(chǎn) 14.經(jīng)濟環(huán)境分析的主要內(nèi)容有（ A.B.C.D ）A.市場所在地區(qū)的經(jīng)

28、濟發(fā)展階段 B.市場所在地區(qū)與行業(yè)的發(fā)展 C.市場所在地區(qū)的購買力水平 D.市場所在地區(qū)的顧客消費模式15.收入水平、購買力與市場規(guī)模之間的關(guān)系可以用這樣的語言準確表述（ B.C ）A.收入水平直接決定市場規(guī)模 B.收入水平?jīng)Q定購買力 C.購買力決定市場規(guī)模 D.購買力決定收入水平16所有企業(yè)無論是產(chǎn)品制造商或是服務公司，其市場都有兩大類，即( A.D)A.消費者市場 B.國際市場 C. 地區(qū)市場 D.組織機構(gòu)市場17.企業(yè)目標市場選擇要考慮的因素有（ A.B.C.D ）A.企業(yè)擁有的資源 B.市場上同類商品是否具有同質(zhì)性 C.市場上購買者是否具有相同的偏好 D. 企業(yè)提供的商品所處生命周期的

29、哪個階段18.可供企業(yè)選擇的目標市場策略有（ A.B.C. ）。A.無差異營銷 B.差異營銷 C.集中營銷 D.分散營銷19.在市場需求預測時，市場需求這個函數(shù)包含的影響變量有（ A.B.C.D ）A.產(chǎn)品范圍 B.地區(qū)空間大小范圍 C. 時間長短范圍 D.營銷環(huán)境變化范圍20.哪些產(chǎn)品宜選擇短渠道（ A.B.C ）A.易損產(chǎn)品 B.有效期短的產(chǎn)品 C.體積大的產(chǎn)品 D.小而輕的產(chǎn)品三、 判斷題1. 對于高檔消費品、名牌優(yōu)質(zhì)商品和饋贈禮品，往往采取整數(shù)定價法。2. “避實就虛，長期周旋，漸進式發(fā)展”是市場挑戰(zhàn)者 戰(zhàn)略的主要特征。3. 當市場競爭處于均衡態(tài)勢的條件下，一個企業(yè)難以支配市場的價格變

30、動時，往往采取隨行就市價格定價。4. 媒介的質(zhì)量不僅包括印刷獲制作的質(zhì)量，還包括媒介的社會威望與特點。5. 渠道作為商品據(jù)以流通的途徑，就必然是一端連接生產(chǎn)，另一端連接消費。6. 產(chǎn)品單價越高，流通環(huán)節(jié)應越少。7. 廣泛銷售的渠道費用較低。8. 獨家銷售的渠道長度很短。9. 對低價消費品較多采用廣告促銷方式。10. 高價工業(yè)品較多采用人員推銷方式。11. 產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的使用壽命。12. 企業(yè)努力使現(xiàn)有產(chǎn)品打入新的市場，從當?shù)厥袌鰯U展到全國市場，從國內(nèi)市場擴展到國外市場等，這種策略稱為市場開發(fā)。13. 在合同規(guī)定的地域和有效期內(nèi)，被許可方對轉(zhuǎn)讓的技術(shù)具有使用權(quán)，許可方不再將該技術(shù)轉(zhuǎn)讓給第

31、三方，但許可方自己卻可以利用該技術(shù)制造和銷售產(chǎn)品。這屬于排他許可協(xié)議。14. 當目標市場的物質(zhì)背景與社會文化環(huán)境都與從事國際市場營銷的企業(yè)所在國大不相同時，企業(yè)在制定國際產(chǎn)品戰(zhàn)略時在考慮采用產(chǎn)品擴展-促銷擴展 。15. 由于教育水平的差異，導致各國居民對同一消費品偏好不同。16. 信息不僅一個人可以掌握，而且可以多人共享，并且通過計算機等設(shè)備不斷擴大，是多數(shù)人掌握。這是信息的擴延性。17. 對于居住分散的調(diào)查對象，可以采用電話調(diào)查法調(diào)查法。18. 市場情報系統(tǒng)是記錄營銷主管人的一個最基本的信息分系統(tǒng)。19. 不使用本國中間商，但可以使用目標國家的中間商來從事產(chǎn)品的出口。這是直接出口 。20.

32、FOB的意思是離岸價。 考生答題情況_作業(yè)名稱：2012年春季國際市場營銷學（專）網(wǎng)上作業(yè)1 出 卷 人：SA作業(yè)總分：100 通過分數(shù)：60起止時間： 2012-4-10 15:59:56 至 2012-4-10 17:18:01學員姓名：wumei80 學員成績：85標準題總分：100 標準題得分：85詳細信息：題號:1 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分數(shù):5內(nèi)容:產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的（）。 A、使用壽命 B、市場壽命 C、自然壽命 D、技術(shù)壽命標準答案:B學員答案:B本題得分:5題號:2 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分數(shù):5內(nèi)容:集

33、中性營銷策略的主要缺點是（）。 A、企業(yè)力量分散 B、企業(yè)風險集中 C、企業(yè)難以降低成本 D、營銷組合的針對性不強標準答案:D學員答案:D本題得分:5題號:3 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分數(shù):5內(nèi)容:在以下幾種類型的定價方法中，哪種類型的定價方法包括差別對待定價法（ ） A、市場競爭導向定價法 B、成本導向定價法 C、需求導向定價法 D、心理導向定價法標準答案:C學員答案:C本題得分:5題號:4 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分數(shù):5內(nèi)容:進入國際市場的模式有多種，下列屬于合同打入模式的有（）。 A、間接出口 B、直接代理商 C、許可證貿(mào)

34、易 D、獨資經(jīng)營標準答案:C學員答案:C本題得分:5題號:5 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分數(shù):5內(nèi)容:以下哪種功能不是中間商所具備的（ ）？ A、集中產(chǎn)品 B、平衡商品 C、擴散商品 D、運輸商品標準答案:D學員答案:B本題得分:0題號:6 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分數(shù):5內(nèi)容:國際企業(yè)在進行渠道的長度決策時應考慮產(chǎn)品特點、市場狀況及企業(yè)自身因素等，下列情況中哪一種較適合用長渠道？（ ） A、需要較多售后服務的產(chǎn)品，如機器設(shè)備、汽車等 B、單價低、標準化的產(chǎn)品，如香皂、飲料 C、潛在顧客較少，購買量大，且地理比較集中 D、企業(yè)本身實

35、力雄厚、擁有相當規(guī)模的推銷力量 標準答案:B學員答案:A本題得分:0題號:7 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分數(shù):5內(nèi)容:對于高檔消費品、名牌優(yōu)質(zhì)商品和饋贈禮品，往往采?。?）定價法。 A、聲望定價法 B、期望價值定價法 C、尾數(shù)定價法 D、整數(shù)定價法標準答案:D學員答案:D本題得分:5題號:8 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分數(shù):5內(nèi)容:在產(chǎn)品生命周期中，當產(chǎn)品處于成長期和成熟期時應采用的廣告策略是（ ） A、告知性廣告策略 B、功能性廣告策略 C、說服性廣告策略 D、提醒性廣告策略標準答案:D學員答案:D本題得分:5題號:9 題型:單選題

36、（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分數(shù):5內(nèi)容:“避實就虛，長期周旋，漸進式發(fā)展”是（ ）戰(zhàn)略的主要特征。 A、市場領(lǐng)導者 B、市場挑戰(zhàn)者 C、市場追隨者 D、市場后起者標準答案:D學員答案:D本題得分:5題號:10 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分數(shù):5內(nèi)容:將新產(chǎn)品的價格定得超出成本很多，以便使企業(yè)在短期內(nèi)迅速收回投資，獲取大量利潤的定價方法屬于() A、撇脂定價策略 B、滲透定價策略 C、滿意定價策略 D、心理定價策略標準答案:A學員答案:A本題得分:5題號:11 題型:多選題（請在復選框中打勾，在以下幾個選項中選擇正確答案，答案可以是多個） 本題分數(shù)

37、:5內(nèi)容:消費者所重視的新產(chǎn)品的特性包括（ ） A、相對優(yōu)越性 B、適用性 C、復雜性 D、可試性標準答案:ABCD學員答案:ABCD本題得分:5題號:12 題型:多選題（請在復選框中打勾，在以下幾個選項中選擇正確答案，答案可以是多個） 本題分數(shù):5內(nèi)容:國際經(jīng)濟聯(lián)盟組織依照其經(jīng)濟結(jié)合的程度及相互依存的關(guān)系可以（ ） A、自有貿(mào)易區(qū) B、關(guān)稅同盟 C、共同市場 D、戰(zhàn)略聯(lián)盟標準答案:ABC學員答案:ABC本題得分:5題號:13 題型:多選題（請在復選框中打勾，在以下幾個選項中選擇正確答案，答案可以是多個） 本題分數(shù):5內(nèi)容:經(jīng)濟環(huán)境分析的主要內(nèi)容有（ ） A、市場所在地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展階段 B、市

38、場所在地區(qū)與行業(yè)的發(fā)展 C、市場所在地區(qū)的購買力水平 D、市場所在地區(qū)的顧客消費模式 標準答案:ABCD學員答案:ABCD本題得分:5題號:14 題型:多選題（請在復選框中打勾，在以下幾個選項中選擇正確答案，答案可以是多個） 本題分數(shù):5內(nèi)容:在市場需求預測時，市場需求這個函數(shù)包含的影響變量有（ ） A、產(chǎn)品范圍 B、地區(qū)空間大小范圍 C、時間長短范圍 D、營銷環(huán)境變化范圍標準答案:ABCD學員答案:ABCD本題得分:5題號:15 題型:多選題（請在復選框中打勾，在以下幾個選項中選擇正確答案，答案可以是多個） 本題分數(shù):5內(nèi)容:企業(yè)國際化經(jīng)營包括（ ） A、生產(chǎn)與交換市場的國際化 B、商品國際

39、化 C、技術(shù)國際化 D、服務國際化標準答案:ABCD學員答案:ABCD本題得分:5題號:16 題型:是非題 本題分數(shù):5內(nèi)容:信息不僅一個人可以掌握，而且可以多人共享，并且通過計算機等設(shè)備不斷擴大，是多數(shù)人掌握。這是信息的擴延性。 1、 錯 2、 對 標準答案:2學員答案:2本題得分:5題號:17 題型:是非題 本題分數(shù):5內(nèi)容:FOB的意思是離岸價。 1、 錯 2、 對 標準答案:2學員答案:2本題得分:5題號:18 題型:是非題 本題分數(shù):5內(nèi)容:由于教育水平的差異，導致各國居民對同一消費品偏好不同。 1、 錯 2、 對 標準答案:1學員答案:1本題得分:5題號:19 題型:是非題 本題分

40、數(shù):5內(nèi)容:在波士頓矩陣分析法中，銷量增長快、市場占有率低的產(chǎn)品稱為明星產(chǎn)品。 1、 錯 2、 對 標準答案:1學員答案:2本題得分:0題號:20 題型:是非題 本題分數(shù):5內(nèi)容:如果企業(yè)的資源有限，無力顧及整體市場或多個細分市場，宜采用差別營銷策略。 1、 錯 2、 對 標準答案:1學員答案:1本題得分:5考生答題情況_作業(yè)名稱：2012年春季國際市場營銷學（專）網(wǎng)上作業(yè)2 出 卷 人：SA作業(yè)總分：100 通過分數(shù)：60起止時間： 2012-4-10 17:12:40 至 2012-4-10 19:19:27學員姓名：wumei80 學員成績：85標準題總分：100 標準題得分：85詳細信

41、息：題號:1 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分數(shù):5內(nèi)容:由于教育水平的差異，導致各國居民對（ ） A、同一消費品偏好不同 B、同一消費品偏好相同 C、相同產(chǎn)品接受程度不同 D、產(chǎn)品接受程度無影響 標準答案:C學員答案:C本題得分:5題號:2 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分數(shù):5內(nèi)容:在合同規(guī)定的地域和有效期內(nèi)，被許可方對轉(zhuǎn)讓的技術(shù)具有使用權(quán)，許可方不再將該技術(shù)轉(zhuǎn)讓給第三方，但許可方自己卻可以利用該技術(shù)制造和銷售產(chǎn)品。這屬于（ ） A、排他許可協(xié)議 B、獨占許可協(xié)議 C、普通許可協(xié)議 D、可轉(zhuǎn)讓許可協(xié)議標準答案:A學員答案:A本題得分:5題

42、號:3 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分數(shù):5內(nèi)容:國際促銷的實質(zhì)是信息溝通的過程，在這個過程中，接收和理解信息的環(huán)節(jié)是( ) A、編碼 B、信息渠道 C、解碼 D、反饋標準答案:C學員答案:C本題得分:5題號:4 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分數(shù):5內(nèi)容:信息不僅一個人可以掌握，而且可以多人共享，并且通過計算機等設(shè)備不斷擴大，是多數(shù)人掌握。這是信息的（ ） A、擴延性 B、反饋功能 C、創(chuàng)新性 D、繼承性標準答案:A學員答案:A本題得分:5題號:5 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分數(shù):5內(nèi)容:下列行為中不屬于政治

43、干預的是（ ） A、沒收、征用和國有化 B、本土化 C、政治沖突 D、外匯管制標準答案:D學員答案:D本題得分:5題號:6 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分數(shù):5內(nèi)容:化妝品包裝中附有贈券，累計一定數(shù)目可以得到不同的贈品。這種方式屬于（ ） A、改變包裝策略 B、相似包裝策略 C、多包裝策略 D、附贈品包裝策略標準答案:D學員答案:D本題得分:5題號:7 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分數(shù):5內(nèi)容:FOB的意思是（ ） A、離岸價 B、到岸價 C、包括成本、保險費 D、包括運費標準答案:A學員答案:A本題得分:5題號:8 題型:單選題（請在以

44、下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分數(shù):5內(nèi)容:對于居住分散的調(diào)查對象，可以采用（ ）調(diào)查法。 A、詢問法 B、電話調(diào)查法 C、郵寄調(diào)查法 D、觀察法標準答案:C學員答案:B本題得分:0題號:9 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分數(shù):5內(nèi)容:不使用本國中間商，但可以使用目標國家的中間商來從事產(chǎn)品的出口。這是（）方式。 A、直接出口 B、間接出口 C、許可證進入 D、特許經(jīng)營進入標準答案:A學員答案:D本題得分:0題號:10 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分數(shù):5內(nèi)容:“只要廣告做得好，產(chǎn)品就能賣出去”，這是（ ）的體現(xiàn)。 A、生產(chǎn)觀念 B、產(chǎn)

45、品觀念 C、推銷觀念 D、營銷觀念標準答案:C學員答案:C本題得分:5題號:11 題型:多選題（請在復選框中打勾，在以下幾個選項中選擇正確答案，答案可以是多個） 本題分數(shù):5內(nèi)容:下列哪些屬于心理導向定價（ ） A、期望價值定價法 B、整數(shù)定價法 C、尾數(shù)定價法 D、按質(zhì)論價、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價法標準答案:ABC學員答案:AC本題得分:0題號:12 題型:多選題（請在復選框中打勾，在以下幾個選項中選擇正確答案，答案可以是多個） 本題分數(shù):5內(nèi)容:進入國際市場的模式有多種，下列屬于出口打入模式的有（）。 A、間接出口 B、直接代理商 C、許可證貿(mào)易 D、獨資經(jīng)營標準答案:AB學員答案:AB本題得分:5題號

46、:13 題型:多選題（請在復選框中打勾，在以下幾個選項中選擇正確答案，答案可以是多個） 本題分數(shù):5內(nèi)容:下列哪些屬于產(chǎn)品附加利益層（ ） A、送貨 B、指導 C、安裝 D、維護標準答案:ABCD學員答案:ABCD本題得分:5題號:14 題型:多選題（請在復選框中打勾，在以下幾個選項中選擇正確答案，答案可以是多個） 本題分數(shù):5內(nèi)容:下列哪些屬于合同進入模式（ ） A、間接出口 B、許可證貿(mào)易 C、特許 D、直接代理商標準答案:BC學員答案:BC本題得分:5題號:15 題型:多選題（請在復選框中打勾，在以下幾個選項中選擇正確答案，答案可以是多個） 本題分數(shù):5內(nèi)容:國際化策略的特點是（ ） A

47、、多元中心 B、本國中心 C、集權(quán)擴展 D、本國標準標準答案:BCD學員答案:BCD本題得分:5題號:16 題型:是非題 本題分數(shù):5內(nèi)容:“其所采取的與提供服務有關(guān)的措施給予外國服務和服務提供者的待遇，不應低于給予本國相同服務和服務提供者的待遇。”這是國民待遇原則。 1、 錯 2、 對 標準答案:2學員答案:2本題得分:5題號:17 題型:是非題 本題分數(shù):5內(nèi)容:需求導向定價法包括差別對待定價法。 1、 錯 2、 對 標準答案:2學員答案:2本題得分:5題號:18 題型:是非題 本題分數(shù):5內(nèi)容:對低價消費品較多采用廣告促銷方式。 1、 錯 2、 對 標準答案:2學員答案:2本題得分:5題

48、號:19 題型:是非題 本題分數(shù):5內(nèi)容:高價工業(yè)品較多采用人員推銷方式。 1、 錯 2、 對 標準答案:2學員答案:2本題得分:5題號:20 題型:是非題 本題分數(shù):5內(nèi)容:當市場競爭處于均衡態(tài)勢的條件下，一個企業(yè)難以支配市場的價格變動時，往往采取隨行就市價格定價。 1、 錯 2、 對 標準答案:1學員答案:1本題得分:5在以下幾種類型的定價方法中，哪種類型的定價方法包括差別對待定價法（ ） A、市場競爭導向定價法 B、成本導向定價法 C、需求導向定價法 D、心理導向定價法標準答案:C學員答案:C本題得分:5 題號:2 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分數(shù):5內(nèi)容:協(xié)助買賣成交、推銷產(chǎn)品，但對所經(jīng)營產(chǎn)品沒有所有權(quán)的中間商有（ ） A、批發(fā)商 B、運輸公司 C、制造商代表 D、零售商標準答案:B學員答案:B本題得分:5 題號:3 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分數(shù):5內(nèi)容:對于高檔消費品、名牌優(yōu)質(zhì)商品和饋贈禮品，往往采?。?）定價法。 A、聲望定價法 B、期望價值定價法 C、尾數(shù)定價法 D、整數(shù)定價法標準答案:D學員答案:D本題得分:5 題號:4 題型:單選題（請在以下幾個選項中選擇唯一正確答案） 本題分數(shù):5內(nèi)容:國際企業(yè)在進行渠道的長度決策時應考慮產(chǎn)品特點、市場狀況及企業(yè)自身因素等，下列情況中哪一種較適