電視包裝策略文案

1、.,.,電視媒體在20世紀(jì)以來(lái)呈現(xiàn)出由驚訝推廣到興趣選擇的轉(zhuǎn)變過(guò)程，興趣代表著人文化成為主流，而不是媒體本身 摘自媒體的勝利,13億流動(dòng)人群，注定標(biāo)明了鐵路成為一種優(yōu)秀傳播介質(zhì)，而這種特殊介質(zhì)中，帶有強(qiáng)制推廣的性質(zhì)。,.,一. 資源呈現(xiàn),.,重點(diǎn)解析 鐵路客運(yùn)作為中國(guó)最主要的交通工具之一，2003每年全國(guó)累計(jì)的乘客人次超過(guò)13億。列車(chē)車(chē)載電視媒體隨之成為國(guó)內(nèi)的新興媒體，相對(duì)于其它媒體，列車(chē)車(chē)載電視擁有眾多優(yōu)勢(shì): 觀眾規(guī)模龐大、收視環(huán)境決定了100%的到達(dá)率、收視時(shí)間長(zhǎng)等。,一.資源呈現(xiàn),.,隱含優(yōu)勢(shì) 1. 車(chē)載電視媒體形式得到絕對(duì)數(shù)量乘客的認(rèn)同 2. 車(chē)載電視媒體本身代表一種增值的服務(wù)體系，有

2、助于 提高列車(chē)的檔次。 觸達(dá)率高的特殊收視慣性，車(chē)載電視媒體更易投放針 對(duì)性較強(qiáng)的廣告。 4. 由于車(chē)載媒體的特殊性，決定在媒體形式上沒(méi)有任何競(jìng)爭(zhēng)可言,一.資源呈現(xiàn),.,綜合闡述 鐵路車(chē)載電視媒體是極具特殊性的媒體介質(zhì)，形象更易被受眾接受，產(chǎn)生觸達(dá)效率高的收視慣性。影響在潛移默化中產(chǎn)生，品牌形象在不經(jīng)意間深入人心。,一.資源呈現(xiàn),.,二. 資料采樣,.,根據(jù)優(yōu)勢(shì)反作用原則，我們將對(duì)已存在的鐵路車(chē)載電視媒體做采樣分析，對(duì)品牌的建立與導(dǎo)入產(chǎn)生指導(dǎo)作用。 1、采樣點(diǎn)：北京江西 k105列車(chē)，行車(chē)時(shí)間23小時(shí)，擁有錄制時(shí)段型車(chē)載媒體的播放，含有品牌形象包裝（光影對(duì)比強(qiáng)烈，顏色豐富，屬后期3D制作類(lèi)型）

3、。 2、采樣方式：不同受眾直接采訪詢(xún)問(wèn) 3、采訪時(shí)間：2005.5.2,二. 資料采樣,.,4、被訪人物資料,二. 資料采樣,.,5、人物采樣原因： 同屬成年人，接受能力各異，職業(yè)多樣人物閱歷與欣 賞層次各異。 6、問(wèn)題采樣原因： 針對(duì)實(shí)際品牌操作范疇，給予相應(yīng)專(zhuān)業(yè)方面的問(wèn)題。,二. 資料采樣,.,7、問(wèn)題詢(xún)問(wèn)情況：,二. 資料采樣,* 問(wèn)題的解答過(guò)程中，被采訪者對(duì)于專(zhuān)業(yè)方面知識(shí)的了解程度各異，回答程度各不相同。,.,8、采樣結(jié)果分析 1）環(huán)境拆分： A環(huán)境分析：被采訪者均處于車(chē)廂之內(nèi)，車(chē)廂內(nèi)輪廓線條的大量出現(xiàn)，容易 引起視覺(jué)慣性與視覺(jué)疲勞。 B心理分析：狹窄空間制約使得心理變化更趨焦慮，精神

4、集中力依靠可變動(dòng) 態(tài)形體而改變，習(xí)慣視覺(jué)集中力程度隨年齡與閱歷的不同產(chǎn)生 細(xì)微差別。 C收視分析：形象片展示時(shí)段的關(guān)注度根據(jù)頻繁度增加而遞減，失去品牌展 示時(shí)段的有效遞達(dá)率。,二. 資料采樣,.,2）采訪效果相同點(diǎn) A 有一定電視收視經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于視覺(jué)效果產(chǎn)生質(zhì)疑 B 對(duì)于包裝風(fēng)格要求高 C 對(duì)制作手段的表達(dá)效果要求高 D 對(duì)欄目設(shè)置有響應(yīng)選擇性 3）采樣問(wèn)題 A 普通電視媒體的收視慣性已得到受眾比較深層的人認(rèn)知，對(duì)于形象 包裝的要求提高。 B 限制空間中應(yīng)針對(duì)受眾心理變化采取選擇相關(guān)形象元素的手法變化 C 形象片響應(yīng)時(shí)間過(guò)長(zhǎng),二. 資料采樣,.,4）問(wèn)題的解析 A 建立完整統(tǒng)一的形象系統(tǒng) B 掌

5、控受眾心理變化，調(diào)整視覺(jué)策略 C 風(fēng)格掌握上對(duì)應(yīng)空間的整體布局，選擇簡(jiǎn)潔的圖案作為基礎(chǔ)元素 D 整體形象應(yīng)該更加醒目易記，增加流動(dòng)媒體的認(rèn)知程度 E 顏色規(guī)范應(yīng)更加清新自然，把握受眾心理承受度與收視慣性,二. 資料采樣,.,9、總結(jié) 突顯鐵路車(chē)載電視媒體的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)性之外，顯現(xiàn)了一些作為流動(dòng)電視媒體的弊端，采取主動(dòng)形式的改變，應(yīng)對(duì)已知問(wèn)題。從制作手法上改變形象，實(shí)際操作中規(guī)避不和諧因素，更貼近受眾在特殊環(huán)境下產(chǎn)生的特殊心理變化。,二. 資料采樣,.,三. 調(diào)性識(shí)別,.,以客觀的求索精神，以精確的鐵路資訊，以日新月異的傳播速度與觀眾一同深入探索旅行過(guò)程中的方方面面； 以強(qiáng)大的傳媒實(shí)力，傳承中國(guó)文明

6、，噴薄欲出，彰顯車(chē)載媒體身懷見(jiàn)地的大家風(fēng)范，鐵路、人文、發(fā)展之道，合而為一，發(fā)展思變。,三.調(diào)性識(shí)別,.,包裝視覺(jué)風(fēng)格關(guān)鍵詞 頻道的視覺(jué)語(yǔ)言的選擇同時(shí)也呈示了頻道本身的價(jià)值取向，風(fēng)格化的包裝可以使頻道品位彰顯； 簡(jiǎn)潔、活力、輕松、舒暢、,三.調(diào)性識(shí)別,.,四. 包裝的方法,.,主語(yǔ)：展示品牌的整體性與全面性 修飾語(yǔ)：契合品牌精髓，賦予多彩想象,四. 包裝的方法,結(jié)合品牌塑造方法，利用簡(jiǎn)單塑求手段，提出品牌形象包裝,.,五. 頻道包裝創(chuàng)意,.,五.頻道包裝創(chuàng)意,電視頻道宣傳片A,運(yùn)用蘭色與紅色為主調(diào)，簡(jiǎn)化繁瑣的出現(xiàn)與切換方法，方向定位上更加突出中國(guó)鐵路的服務(wù)與發(fā)展主旨，增強(qiáng)影片整體風(fēng)格的新穎與活

7、力。,.,五.頻道包裝創(chuàng)意,電視頻道宣傳片B,運(yùn)用2D畫(huà)面3D生成波普藝術(shù)拼貼的手法，用簡(jiǎn)約的畫(huà)面豐富的切換鏡頭表現(xiàn)活力與激情，更加貼近受眾在列車(chē)上娛樂(lè)性強(qiáng)的心理需求，與列車(chē)中簡(jiǎn)單框架結(jié)構(gòu)相呼應(yīng)，從任何角度均能真實(shí)觀看到整體效果。,.,五.頻道包裝創(chuàng)意,青藏鐵路宣傳片,將火車(chē)幻化為靈動(dòng)的線條，穿梭回蕩于青藏大地上，采用記錄片式的紀(jì)實(shí)手法，再現(xiàn)青藏高原的奇異美景色，唯美生動(dòng)。 副旁白：凈愿心靈的奇域高原，質(zhì)樸投射出的人文馨香，游于天際，聲遏行云。夢(mèng)幻天途，邀您共賞。,.,五.頻道包裝創(chuàng)意,中國(guó)鐵路報(bào)道,利用展示架元素，在展示空間中不斷淡入淡出與展示架的旋轉(zhuǎn)，形成躍動(dòng)的豐富變化，快速轉(zhuǎn)切中體現(xiàn)出新

8、聞性的實(shí)時(shí)性。,.,五.頻道包裝創(chuàng)意,快樂(lè)旅行,兒時(shí)玩具火車(chē)的夢(mèng)想變成了一種闡釋夢(mèng)想的工具，在人工雕琢的軌道上不斷行進(jìn)穿越，形成了豐富的視覺(jué)體驗(yàn)。,.,五.頻道包裝創(chuàng)意,旅游風(fēng)景線,動(dòng)靜結(jié)合的異步換景，行駛中攬闊祖國(guó)的秀麗山河自然清新的畫(huà)面配合火車(chē)的動(dòng)態(tài)形式，形成了鮮明的對(duì)比與反差，整體影片一氣呵成，順暢通達(dá)。,.,五.頻道包裝創(chuàng)意,前方到站,記錄列車(chē)行進(jìn)中看似平凡的物料站牌來(lái)形成整體影片的主調(diào)，充分表現(xiàn)了各地域性的特點(diǎn)，風(fēng)格突出，奇思構(gòu)成。,.,五.頻道包裝創(chuàng)意,一路平安,城市中飛速行駛的列車(chē)，鏡頭隨著列車(chē)不斷搖動(dòng)，列車(chē)平穩(wěn)的駛離了視線，畫(huà)面里充斥了結(jié)構(gòu)鋼硬象征著穩(wěn)固的鐵軌。表現(xiàn)了一種穩(wěn)固的

9、承諾感！影片秉承品牌風(fēng)格，在畫(huà)面描繪中不經(jīng)意間流露出對(duì)于鐵路相關(guān)安全的關(guān)切與警示。,.,五.頻道包裝創(chuàng)意,導(dǎo)視,火車(chē)駛?cè)腌R頭，鏡頭帶入車(chē)廂內(nèi) 利用車(chē)廂的窗戶(hù)作為字幕背景，富有趣味。 利用鐵軌邊的指示牌作為切換字幕背景。,.,五.頻道包裝創(chuàng)意,欄目定版logo設(shè)計(jì),.,五.頻道包裝創(chuàng)意,綜合思路,利用更符合特殊介質(zhì)的突出特點(diǎn)，運(yùn)用更適合受眾心理需求的制作手段，加入活躍豐富的視覺(jué)表現(xiàn)，整體形象完整統(tǒng)一，虛實(shí)結(jié)合。,.,六. 頻道Slogan建議,.,六.頻道Slogan建議,鋼鐵精神 服務(wù)平凡生活： 以堅(jiān)韌的鋼鐵意志為發(fā)想點(diǎn)，突出服務(wù)民眾 的主旨，突出大眾鐵路服務(wù)人民的精神。 旅程心隨意動(dòng)：從心理因素出發(fā)，將一路的旅程化為心情舒暢的意想之 旅，讓飄忽的心境找到理想棲居之地。 大地行中國(guó)情：行動(dòng)力是冰冷的鐵路與框架式的車(chē)廂帶給旅客的，而電 視媒體恰如其分的中和了這種規(guī)范，讓旅途變得暢快起 來(lái)，以服務(wù)回報(bào)，以情動(dòng)人，短暫相依中體會(huì)到人民鐵 路的溫情。華夏之旅 快樂(lè)隨行：中國(guó)之行，常伴快樂(lè)的 悅音，樸素中傳遞幽雅與風(fēng)范。,別樣中國(guó)，快樂(lè)前行 接軌世界，多彩生活 歡樂(lè)火車(chē)行，精彩不錯(cuò)過(guò) 與世界并行,.,七. 結(jié)語(yǔ),.,七. 結(jié)語(yǔ),中國(guó)鐵路電視媒體的產(chǎn)生與發(fā)展，是一種人文精神的體驗(yàn)之旅。品牌的建立與維護(hù)顯