銀行宣傳策劃方案PPT

1、中信銀 行xx市傳 播企劃方案,（一）中信銀行傳播背景,1中信銀行傳播背景,2中信銀行傳播目標(biāo),3中信銀行傳播策略,4中信銀行傳播實(shí)施,（一）中信銀行傳播背景,跨入全新的領(lǐng)地 面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng) 如何高起點(diǎn) 穩(wěn)開局 打造xx市市場(chǎng)最佳品牌銀行？,（一）中信銀行傳播背景,xx市概況,本地銀行分布 銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)21家各類營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn) 445個(gè)機(jī)構(gòu)資產(chǎn)總額1500億,銀行宣傳概述 銀行宣傳投資 3000萬元銀行平均年投入150萬元,（二）中信銀行傳播目標(biāo),爭(zhēng)一流經(jīng)營(yíng) 創(chuàng)精品銀行,練內(nèi)功 強(qiáng)管理 克時(shí)艱 保增長(zhǎng),鞏固 整合 超越,高起點(diǎn) 穩(wěn)開局,（二）中信銀行傳播目標(biāo),是核心理念和基本目標(biāo) 上級(jí)部門的根本要

2、求,爭(zhēng)一流經(jīng)營(yíng),創(chuàng)精品銀行,立足 扎根 發(fā)揚(yáng) 光大,（二）中信銀行傳播目標(biāo),鞏固整合超越,鞏固： 就是對(duì)中信銀行傳統(tǒng)的繼承發(fā)揚(yáng)和光大,整合： 就是對(duì)行內(nèi)外區(qū)域內(nèi)外多種資源的全面整合和充分利用,超載： 就是創(chuàng)造歷史實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展,（二）中信銀行傳播目標(biāo),克時(shí)艱,下半年工作思路,保增長(zhǎng),練內(nèi)功,強(qiáng)管理,（二）中信銀行傳播目標(biāo),打造xx市最佳品牌 銀行,高起點(diǎn)穩(wěn)開局,（二）中信銀行傳播目標(biāo),50億元,（三）中信銀行傳播策略,宣傳是企業(yè)成功不可缺少的組成部分,服務(wù)管理,品牌宣傳,經(jīng)營(yíng),（三）中信銀行傳播策略,讓受眾從無知到有知知名度,宣傳讓受眾從有知到認(rèn)知,讓更多受眾熟知認(rèn)知,廣泛度美譽(yù)度,（三）中信

3、銀行傳播策略,報(bào)紙,車體DM,活動(dòng),LED電視,戶外,（三）中信銀行傳播策略,媒體傳播三要素 優(yōu) 廣 準(zhǔn),優(yōu) 媒體品質(zhì)優(yōu)秀 性價(jià)比優(yōu)良,最佳效果,廣 媒體覆蓋廣泛 更多受眾接受,準(zhǔn) 投放時(shí)機(jī)準(zhǔn)確 媒體組合準(zhǔn)確,（三）中信銀行傳播策略,知名度提升認(rèn)知度建立美譽(yù)度形成,啟動(dòng)階段廣播電視主導(dǎo),加速階段報(bào)紙DM主導(dǎo),持續(xù)階段戶外媒體主導(dǎo),組合媒體 未來宣傳,（三）中信銀行傳播策略,（三）中信銀行傳播策略,Click to add Text,城市傳播第一媒體政府百姓關(guān)注焦點(diǎn),Click to add Text,Click to add Text,（三）中信銀行傳播策略,關(guān)注度高,權(quán)威性強(qiáng),信息量大,強(qiáng)勢(shì)

4、平面媒體 主動(dòng)性強(qiáng),受眾高端,（三）中信銀行傳播策略,交叉媒體各顯所長(zhǎng)發(fā)揮 廣告效果的最大化效益,車體,LED,其它媒體,路牌,電視報(bào)紙,D M,主流媒體,（四）中信銀行傳播實(shí)施,1啟動(dòng)階段（9月份開始）,費(fèi) 用 55 萬,（四）中信銀行傳播實(shí)施,2,加速階段（10月至12月） 費(fèi) 用 95 萬,（四）中信銀行傳播實(shí)施 2紅旗飄飄加速階段走進(jìn)xx（市大型演唱會(huì)10月至12月）,（四）中信銀行傳播實(shí)施,企業(yè)炒作絕佳機(jī)會(huì),廣告牌匾,電視轉(zhuǎn)播費(fèi)用 40萬,員工方陣,現(xiàn)場(chǎng)廣告牌匾 條幅屏幕廣告,冠名合作 出資在票上冠名 或者團(tuán)購(gòu)數(shù)量票,設(shè)計(jì)由員工或家屬組成方陣或者打出標(biāo)語,（四）中信銀行傳播實(shí)施,3持

5、續(xù)階段（2012年全年）,費(fèi) 用 150 萬,（四）中信銀行傳播實(shí)施,策劃舉辦有中信銀行特色的節(jié)目與活動(dòng). 舉辦活動(dòng) 主題秋季廣場(chǎng)晚會(huì) 中信銀行征文比賽 中信銀行答謝晚會(huì),節(jié)目冠名 利用xx市廣播電視臺(tái)已有節(jié)目，通過冠名形成有中信銀行特征的節(jié)目。例：目前xx市廣播電視臺(tái)正籌辦一檔就業(yè)、找工作的節(jié)目。為下崗失業(yè)人員搭建平臺(tái)，為企業(yè)招工提供通道，這是市民關(guān)注的話題，市委市政府重視的工作。該節(jié)目將在黃金時(shí)段播出，每天十分鐘。節(jié)目開始出現(xiàn)中信銀行特約之就業(yè)直通車（暫定名）隨后附15秒中信廣告?；蛘吖?jié)目名稱直接設(shè)為中信就業(yè)廣場(chǎng)60萬/年。,通過開辦活動(dòng)、宣傳中信品牌和產(chǎn)品?；顒?dòng)可發(fā)送銀行LOGO的獎(jiǎng)品或紀(jì)念品，也可現(xiàn)場(chǎng)有獎(jiǎng)問答。 元旦或春節(jié)可開辦專場(chǎng)輕音樂 會(huì)，邀請(qǐng)國(guó)外團(tuán)隊(duì)專場(chǎng)演出。,.,（四）中信銀行傳播實(shí)施 全覆蓋媒體將帶給中信銀行理想的傳播效果,廣播