TCL百家電全國(guó)巡回展策劃執(zhí)行建議書(shū)(ppt 19頁(yè)).ppt

1、1,廣告是種推銷藝術(shù) 推銷是真槍實(shí)彈的工作 Ogily David,國(guó)云風(fēng)廣告,TCL 白家電全國(guó)巡回展策劃執(zhí)行建議書(shū),2,主題：,1999 2000年，TCL白家電跨世紀(jì)巡禮,國(guó)云風(fēng)廣告,3,1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮, 擴(kuò)大 TCL冰箱、洗衣機(jī) 在市場(chǎng)上的知名度和影響力 深入人群中，貼近消費(fèi)者 刺激消售 為明年的產(chǎn)品推廣打下一個(gè)基礎(chǔ),活動(dòng)目的,摸得到 看得到 感受得到,國(guó)云風(fēng)廣告,4,活動(dòng)目標(biāo)對(duì)象,所有大眾，消費(fèi)者,國(guó)云風(fēng)廣告,5,1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮,活動(dòng)方式,TCL 白家電全國(guó)巡回展覽,一次聲情并茂的巡回展覽 一個(gè)展示產(chǎn)品也展示實(shí)力的機(jī)會(huì),國(guó)云

2、風(fēng)廣告,6,1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮,活動(dòng)時(shí)間,1999年12月11日 2000年01月30日 每個(gè)星期六、日 共8個(gè)星期,國(guó)云風(fēng)廣告, 按傳統(tǒng)的收入、消費(fèi)習(xí)慣， 年底是人們采購(gòu)、辦喜事最頻繁的時(shí)間段；同時(shí)也是電冰箱、洗衣機(jī)共有的銷售旺季。 星期六、日是公眾 假期，人們外出逛街的機(jī)率就較大。,7,1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮,活動(dòng)地點(diǎn),北京 沈陽(yáng) 濟(jì)南 合肥 南京 上海,廣州,長(zhǎng)沙,地方選擇：該地區(qū)人流最多，地頭最旺的大型商場(chǎng),國(guó)云風(fēng)廣告,8,1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮,活動(dòng)進(jìn)行, 開(kāi)展前中后進(jìn)行媒體報(bào)道的安排，廣泛宣傳,國(guó)云風(fēng)廣告, 在選

3、定的大型商場(chǎng)內(nèi)或外廣場(chǎng)上設(shè)立產(chǎn)品展示區(qū), 擺放35件具有代表性或?qū)⒁瞥龅漠a(chǎn)品進(jìn)行展覽, 展示全天配合產(chǎn)品促銷介紹，精彩的表演活動(dòng)吸引人群,展示,9,1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮,活動(dòng)進(jìn)行前 ,展示區(qū),展示區(qū)內(nèi)以POP（如吊旗、橫幅等點(diǎn)綴，清晰的亮出產(chǎn)品LOGO、產(chǎn)品名,國(guó)云風(fēng)廣告,設(shè)立 80平方米左右的展示區(qū),展示區(qū)由專門設(shè)計(jì)，專業(yè)展示公司搭建保證美觀，結(jié)實(shí),展示區(qū)設(shè)立接待臺(tái)，供來(lái)往人群索取產(chǎn)品資料，禮品等,展示區(qū)設(shè)立產(chǎn)品介紹臺(tái)，由專門的產(chǎn)品促銷小姐介紹演示產(chǎn)品,展示區(qū)開(kāi)設(shè)表演區(qū)（可以作小型舞臺(tái)，亦可以平地而設(shè)，進(jìn)行表演，問(wèn)答游戲等,10,1999 2000年 TCL白家電跨

4、世紀(jì)巡禮,活動(dòng)進(jìn)行前,產(chǎn)品準(zhǔn)備,活動(dòng)當(dāng)天將要展示的產(chǎn)品 可以是在該地區(qū)熱賣中的 可以是將要上市的新產(chǎn)品 可以是產(chǎn)品中作為新科技賣點(diǎn)（如壓縮機(jī)，電腦微控裝置等),國(guó)云風(fēng)廣告,11,1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮,活動(dòng)進(jìn)行前,表演和活動(dòng),產(chǎn)品介紹聘請(qǐng)12位著 TCL標(biāo)識(shí)前衛(wèi)服裝的模特或禮儀小姐為產(chǎn)品介紹專員，介紹產(chǎn)品 舞蹈聘請(qǐng)兩位（一男一女舞蹈演員現(xiàn)象表演溫馨、詳和、歡快的現(xiàn)代舞蹈 有獎(jiǎng)問(wèn)答活動(dòng) 由模特或禮儀小姐擔(dān)任進(jìn)行有獎(jiǎng)問(wèn)答，答中的 人有不同的獎(jiǎng)項(xiàng) 音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)流行音樂(lè)放松,國(guó)云風(fēng)廣告,12,1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮,活動(dòng)進(jìn)行前,媒體宣傳,在巡展活動(dòng)到每個(gè)地區(qū)前兩

5、天（以DM或隨報(bào)附送形式發(fā)出邀請(qǐng)函 在巡展活動(dòng)前兩、三天在該地區(qū)的晚報(bào)或日?qǐng)?bào)等熱銷報(bào)紙作廣告宣傳 在巡展活動(dòng)前一個(gè)星期內(nèi)在該地區(qū)大小街道的公告欄或公共報(bào)紙閱讀點(diǎn)張貼海報(bào),國(guó)云風(fēng)廣告,13,1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮,活動(dòng)進(jìn)行前,其它配合,促銷禮品在現(xiàn)場(chǎng)派送給大眾 保安維持現(xiàn)場(chǎng)秩序,國(guó)云風(fēng)廣告,14,1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮,當(dāng)日活動(dòng)進(jìn)行,宣傳配合,活動(dòng)當(dāng)場(chǎng)由產(chǎn)品介紹專員負(fù)責(zé)向參觀人群介紹產(chǎn)品特性、功能等 活動(dòng)當(dāng)場(chǎng)派發(fā)產(chǎn)品單張、海報(bào) 選擇時(shí)機(jī)當(dāng)場(chǎng)派發(fā)促銷禮品 邀請(qǐng)當(dāng)?shù)孛襟w（如：報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)作現(xiàn)場(chǎng)采訪,國(guó)云風(fēng)廣告,15,當(dāng)日活動(dòng)進(jìn)行,12：0012：10

6、產(chǎn)品介紹模特 12：1013：00參觀展示產(chǎn)品時(shí)間工作人員/音樂(lè)配合 13：0013：10舞蹈表演舞蹈演員 13：1013：30有獎(jiǎng)問(wèn)答模特 13：3014：30參觀展示產(chǎn)品時(shí)間（促銷禮品派送工作人員/音樂(lè)配合 14：3014：40舞蹈表演舞蹈演員 14：4015：00有獎(jiǎng)問(wèn)答模特 15：0016：00參觀展示產(chǎn)品時(shí)間（促銷禮品派送音樂(lè)配合,*以上安排會(huì)視乎現(xiàn)場(chǎng)情況和時(shí)間再臨時(shí)作調(diào)整。,時(shí)間進(jìn)行內(nèi)容執(zhí)行 09：0009：30相關(guān)工作人員到場(chǎng)所有參加人 09：3010：00宣布活動(dòng)開(kāi)始，介紹產(chǎn)品模特 10：0010：10舞蹈表演舞蹈演員 10：1010：30有獎(jiǎng)問(wèn)答模特 10：3012：00參觀

7、展示產(chǎn)品時(shí)間（促銷禮品派送工作人員/音樂(lè)配合,國(guó)云風(fēng)廣告,16,1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮,1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮,活動(dòng)進(jìn)行后,每個(gè)地區(qū)當(dāng)日結(jié)束展示后討論進(jìn)行狀況 了解展示當(dāng)日和近期內(nèi)的消費(fèi)者反映和銷售狀況 與媒體配合進(jìn)行展示后軟性報(bào)道，宣傳,國(guó)云風(fēng)廣告,17,媒介展開(kāi),前一周 1999年12月11日起2000年01月30日 后一周,第一周 第二周 第三周 第四周 第五周 第六周 第七周 第八周,1234567 1234567 1234567 1234567 1234567 1234567 1234567 1234567 1234567 1234567,

8、1/2版（黑白 * * * * * * * * DM派送 & & & & & & & 媒體報(bào)道 展會(huì)追綜 / / /,國(guó)云風(fēng)廣告,18,1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮,1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮,巡展活動(dòng)預(yù)算,巡展活動(dòng)預(yù)算分配表,項(xiàng)目 場(chǎng)地租金 展架 POP 媒介投放 促銷禮品 表演 音響 交通食宿 其它 費(fèi)用（萬(wàn)元1580 60 150 36 6 10 18 20,總計(jì)（萬(wàn)元：395,國(guó)云風(fēng)廣告,19,1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮,1999 2000年 TCL白家電跨世紀(jì)巡禮,巡展活動(dòng)預(yù)算說(shuō)明,項(xiàng)目?jī)?nèi)容包括 場(chǎng)地租金8個(gè)城市的展覽地租金 展架8個(gè)展地用的鋁合金展架 POP串旗（各地區(qū)100串計(jì)） DM（各城市5萬(wàn)份計(jì)，附加派送 大海報(bào)（各地區(qū)5千份計(jì) 單張（