優(yōu)博08主題活動下發(fā)方案.ppt

1、“優(yōu)博的愛，媽媽的愛2008相聚北京”優(yōu)博08年主題活動方案,優(yōu)博產(chǎn)品組 2008年1月,活動目的,延續(xù)06、07年網(wǎng)絡(luò)活動的成果，持續(xù)開展優(yōu)博活動，傳播“優(yōu)博是最接近母乳的嬰幼兒配方奶粉”這一廣告中無法有效傳遞給消費者的產(chǎn)品利益點，積累品牌資產(chǎn),積累品牌 資產(chǎn),線下進(jìn)行親子活動及終端買贈路演活動，聚攏人氣，提升銷售,提升銷售,活動概述,愛的箴言/ 08星寶貝（評選）,“愛”的故事接龍,網(wǎng)絡(luò),終端,非常寶貝樂園,優(yōu)博的愛，媽媽的愛！ 2008相聚北京,頒獎晚會+北京之旅,刮刮卡參加,醫(yī)務(wù),刮刮卡參加,活動時間：2008年3月1日-9月15日期間 活動概述：通過優(yōu)博的愛，媽媽的愛！- 2008相

2、聚北京的活動平臺，軟性同媽媽們傳遞優(yōu)博是最接近母乳的嬰幼兒配方奶粉的信息。并整合線上、終端、醫(yī)務(wù)、非常寶貝樂園等資源進(jìn)行傳播。最終決出優(yōu)勝媽媽以及幸運媽媽即可被邀請至北京參加電視轉(zhuǎn)播的頒獎晚會（10月），同名人媽媽排排座，交流育兒情感。,刮刮卡參加,明星/職業(yè)媽媽的 母愛視頻秀,“愛”的樂園（游戲）,路演 + 買贈活動,公益愛心基金,奧運明星,奧運明星,活動大獎-相聚北京之旅,奧運之旅,相聚頒獎晚會,頒獎 明星媽媽親密接觸 暢談育兒經(jīng) 寶寶表演,鳥巢場館參觀 水立方參觀 奧運紀(jì)念墻 ,北京金秋之旅,故宮參觀（或長城） 北京海洋館 （或游樂園） 天安門,時間：2008年10月11日（暫定）,網(wǎng)絡(luò)

3、活動方案,網(wǎng)絡(luò)活動架構(gòu)及概述,愛的故事 接龍,愛的樂園,明星/職業(yè) 媽媽母愛 視頻秀,08星寶貝 評選活動,+,公益愛心基金 階段性活動點綴,愛的箴言 評選活動,+,+,+,邀請前奧運冠軍高敏分享母愛故事和育兒經(jīng)歷，起到示范效應(yīng)，吸引消費者的眼球和參與度,針對08年出生的寶寶，評選每周星寶貝，吸引大家參與并保持活動的熱度,活動核心部分，網(wǎng)絡(luò)活動參與者通過多種方式獲得積分，角逐2008相聚北京的名額,可供參加者消遣，亦可作為積累積分的手段,活動的核心部分，網(wǎng)絡(luò)評選的主板塊 活動時間：2008年3月-2008年8月 活動方式：,“愛的箴言”網(wǎng)絡(luò)評選活動,網(wǎng)絡(luò) 報名參賽,上傳作品,參加網(wǎng)絡(luò) 小活動,

4、購買產(chǎn)品,區(qū)域PK,全國PK,相聚 北京,積累積分,積累積分,積累積分,評選方式：積分+ 投票+專家評選,活動細(xì)則,引入賽區(qū)機制：,全國分為：東、西、南、北、中 五大賽區(qū),用戶注冊：要求填寫城市信息。系統(tǒng)自動提示所屬賽區(qū)。一旦選擇，不能更改。 分賽區(qū)PK：每個賽區(qū)評出前三名，將入選全國PK賽，且可得到一定獎品。 全國總PK：選出金、銀、銅牌選手，參加相聚北京活動 賽區(qū)所有選手的總分相加，得到賽區(qū)總分，賽區(qū)也將有排名。實時顯示賽區(qū)人數(shù)和分?jǐn)?shù)。,引入積分機制：,積分制代替純粹投票，增強互動性，減少弊端。 上傳作品，參加活動、購買產(chǎn)品（刮刮卡同時具備積分卡的功能）等，均能來帶積分。,獎項設(shè)置,金、銀

5、、銅牌（最終贏家）： 金牌（1名）：2008相聚北京+萬元育兒基金+金牌 銀牌（2名） ：2008相聚北京+5000元育兒基金+銀牌 銅牌（3名） ：2008相聚北京+3000元育兒基金+銅牌 同時對獲得金銀銅牌的消費者贈送父母必讀一年雜志 分賽區(qū)前三名（共9名）： DC一部（價值2000元） 積分換金幣： 活動結(jié)束后，未獲得任何獎項的參與者可到非寶樂園網(wǎng)站參加積分換金幣活動，憑借積累的積分以一定比例兌換成金幣，進(jìn)而得到相應(yīng)的實物贈品 網(wǎng)絡(luò)注冊號碼尾數(shù)為“2008”幸運獎：價值500元的福娃套裝1套,+,抽獎贈品由市場部統(tǒng)一采購、發(fā)放,明星/職業(yè)媽媽母愛視頻秀,活動的亮點，吸引消費者的眼球，起

6、到示范效應(yīng) 明星使用： 邀請明星媽媽講述自己的育兒經(jīng)歷并分享自己的母愛感言，錄制成視頻放置在活動網(wǎng)站供參與者觀看 邀請明星媽媽參加相聚北京頒獎晚會 配合網(wǎng)絡(luò)活動“明星到我家”，活躍網(wǎng)絡(luò)氣氛 給08寶寶祝福語 提供簽名，用于促銷品的使用 明星選擇： 高敏 職業(yè)媽媽：選擇不同職業(yè)有代表性的媽媽的 母愛故事，拍攝成視頻在網(wǎng)站中供參與者觀看,08星寶貝,活動的亮點，直接觸及本次活動核心受眾奧運寶寶的媽媽 活動時間：3-12月，每周一星（活動結(jié)束后，此評選挪至非常寶貝樂園網(wǎng)站繼續(xù)舉行） 活動方式： 每周從消費者上傳的08年奧運寶寶的照片中篩選出人氣前10名寶寶，專家進(jìn)行每周一星的評選（上傳生活照片增加獲

7、獎的機會） 獲獎選手可得到30分的積分獎勵和價值286元的福娃一套（40名）,贈品由市場部統(tǒng)一采購、發(fā)放,愛的故事接龍,優(yōu)博概念的最大化滲透，活動的最大亮點，主辦方將控制整體故事的發(fā)展方向。 活動時間： 3個故事接龍貫穿活動的始終，2個月/主題故事 每個故事續(xù)寫2段，0.5-1個月評選一次 故事主題： 今天媽媽不在家 不能母乳喂養(yǎng)的日子 讓媽媽的愛沒有缺憾 活動方式：,故事開頭,第二段故事,參賽者續(xù)寫,最棒的續(xù)寫,參賽者評選,第三段故事,參賽者續(xù)寫,最棒的續(xù)寫,參賽者評選,故事展示 獲獎?wù)哳C獎,圣元提供,獎項設(shè)置,每期評選：最具創(chuàng)意續(xù)寫、最搞笑續(xù)寫、最感人續(xù)寫 獲獎?wù)呔傻玫?0分的積分獎勵。

8、 被選中接龍的敘寫還可得到2聽優(yōu)博奶粉（共6名）。 所有參與的選手，都可以獲得5分的積分獎勵。 每期征得的作品將動態(tài)更新，優(yōu)秀作品獲專家專業(yè)評語 所有作品將接收網(wǎng)友投票與評論，加入星級系統(tǒng)。,奶粉費用由市場部承擔(dān)具體報銷形式另行通知!,愛的樂園,活動的趣味板塊 板塊內(nèi)容 優(yōu)博連連看 愛的字謎 愛的猜想 參與方式： 參賽者參與游戲和完成游戲可得到相應(yīng)的積分獎勵,公益愛心基金,活動的又一亮點，也是吸引受眾注冊參加的宣傳手段 活動時間：3-8月 活動方式： 每有一個注冊用戶，愛心基金即會增加1元，同時圣元公司還會追加1元，共同捐贈給中國兒童少年基金會*基金。注冊的用戶越多，圣元捐出的愛心基金也就越多

9、 活動首頁會放置愛心基金公告牌，告知目前的愛心基金已達(dá)*元,愛心基金 每增加1名活動參與者，圣元將向中國兒童少年基金會捐出1元錢，感謝您的加入。,階段性活動,時間：5.20 事件：母乳喂養(yǎng)日 一樣的母愛，不一樣的我打造我的母愛觀點 為前期活動造勢并配合母乳喂養(yǎng)日及品牌概念的滲透，進(jìn)行選手母愛簽名檔的評選，精選最具創(chuàng)意的，搞笑的，感人的.母愛簽名檔內(nèi)容，予以分?jǐn)?shù)與獎品的雙重獎勵！ 評選投票時間：4.25- 5.15，5.20公布專家獎項 獲獎選手將獲得： - 積分獎勵 -由高敏親筆簽名的自傳追夢,贈品由市場部統(tǒng)一采購、發(fā)放,“優(yōu)博的愛 媽媽的愛”2008相聚北京,非常寶貝樂園全國大型親子活動,非

10、常寶貝樂園親子活動優(yōu)博專場名稱： “優(yōu)博的愛 媽媽的愛”2008相聚北京 非常寶貝樂園全國大型親子活動 親子活動優(yōu)博專場目的： 配合“優(yōu)博的愛 媽媽的愛”線上活動，線下進(jìn)行活動的宣傳和專業(yè)的育兒指導(dǎo)和親子活動 以促進(jìn)寶寶八大智能發(fā)展為主線，增加寶寶與其他人的溝通、交往能力，構(gòu)建家長與寶寶之間的溝通渠道，凝聚家庭的親和力，延伸非常寶貝樂園的服務(wù)形象； 以奧運會項目的形式體現(xiàn)游戲內(nèi)容，更好的結(jié)合奧運主題,08年親子活動優(yōu)博專場名稱及目的,優(yōu)博的差異性： 最接近母乳的奶粉，58種營養(yǎng)素均衡全面,市場中的母乳聲音,競爭品牌均利用母乳中單一優(yōu)益點作為產(chǎn)品利益點同消費者進(jìn)行產(chǎn)播,08年親子活動優(yōu)博專場核心

11、及形式,08年親子活動優(yōu)博專場概述,活動時間：具體時間參照市場部優(yōu)博主題活動安排 活動城市安排： 市區(qū)金銀卡會員在50個以上或城市特別申請的 9月15日前做完（參與刮刮卡） 鄉(xiāng)鎮(zhèn)金銀卡會員在50個以上或特別申請的城市 9月15日11月30日做完（不參與刮刮卡） 活動會員邀約： 0-3歲的金銀卡會員及部分潛在消費者（八二原則） 如需總部邀約提前4周發(fā)郵件給數(shù)據(jù)庫營銷部申請 參照外呼邀約申請標(biāo)準(zhǔn)格式(具體流程見下期公告中的活動手冊） 通知時，如需短信服務(wù)，提前2周提交申請 參照短信發(fā)送申請標(biāo)準(zhǔn)格式(具體流程見下期公告中的活動手冊）,08年親子活動優(yōu)博專場流程圖示,活動開場,放運動員進(jìn)行曲、主持人宣

12、布升旗儀 式、熱身韻律操、大會主題口語、 介紹活動、火炬入場儀式、開始點燃 火炬，活動開始,活動正式開始,親子游戲,寶寶健康日,集體游戲、搶答,健康加油站,優(yōu)惠銷售,快樂DIY,頒獎儀式,活動結(jié)束,放運動員進(jìn)行曲、分月齡段頒獎、抽 獎、降旗儀式、大會主題口語、火炬 城市傳遞、火炬出場,注：每個參加活動 的家庭都將得到一 張活動的刮刮卡， 有機會到北京參與 相聚北京頒獎晚會。,活動區(qū)域布置示意圖,售賣區(qū)域,主席臺,火炬位置,入口,能量補給區(qū) （品嘗、哺乳、休息）,獎品 兌換,撫觸區(qū),集體游戲區(qū),7-12個月寶寶游戲體操館,優(yōu)博親子游戲內(nèi)容,優(yōu)博親子游戲內(nèi)容,13-18個月寶寶游戲田徑館,優(yōu)博親子

13、游戲內(nèi)容,19-24個月寶寶游戲球類館,優(yōu)博親子游戲內(nèi)容,25-36個月寶寶游戲服務(wù)館,優(yōu)博的愛 媽媽的愛 -2008相聚北京,終端推廣計劃,活動目的： 外部目的：借社會熱點-奧運，繼續(xù)傳播優(yōu)博=母愛=母乳，提升品牌知 名度和忠誠度，同時提高銷量 內(nèi)部目的：最大化進(jìn)行線上活動宣傳告知，鼓勵顧客積極參與 活動目標(biāo)： 參與活動門店優(yōu)博促銷額較07年11-12月優(yōu)博月均促銷額增長40% 活動時間： 買贈2008年5月1日-2008年5月30日 路演2008年5月1日-2008年6月15日(利用節(jié)假日或超市店慶時開展）,活動內(nèi)容,活動形式：路演+買贈 買贈坎級建議： 凡在活動期間購買圣元優(yōu)博奶粉滿 即

14、可獲贈自行車或傘車一輛+刮刮卡一張 即可獲贈小貓四輪車一輛+刮刮卡一張 即可獲贈投籃球星一件+刮刮卡一張 即可獲贈奧運圖書一本+刮刮卡一張 即可獲贈運動水壺一個+刮刮卡一張,活動內(nèi)容,888,888,888,888,888,注：刮刮卡數(shù)量有限，贈完為止！,活動形式：路演+買贈 買贈贈品以下為本次活動新增贈品,活動內(nèi)容,小貓四輪車 價格：50元左右,運動水壺 價格：6元左右,投籃球星 價格：60元左右,奧運圣火,優(yōu)博的愛 媽媽的愛-2008相聚北京刮刮卡,注：細(xì)節(jié)正在修改中,活動形式：路演+買贈 買贈贈品以下為M2中常規(guī)贈品，也可作為本次主題活動的贈品,活動內(nèi)容,活動形式：路演+買贈 路演 優(yōu)博

15、人偶劇表演 主題拼圖-優(yōu)博的愛 媽媽的愛 優(yōu)博媽咪闖關(guān)-優(yōu)博愛 我最懂（新增） DIY-摯愛獻(xiàn)給至親人（新增） 我最親游戲 健身操可以邀請當(dāng)?shù)赜變簣@的小朋友參加健身操表演,活動內(nèi)容,如活動場地足夠大，建議可以結(jié)合 親子活動開展奧運寶寶競技活動,現(xiàn)場布置： 舞臺 義診區(qū)-貴賓區(qū)/大眾區(qū) 銷售/兌獎區(qū) 產(chǎn)品特殊陳列區(qū)-將五件愛心抱枕按照五環(huán)形式進(jìn)行陳列 親子游戲區(qū),活動內(nèi)容,說明： 義診區(qū)貴賓區(qū)/大眾區(qū)：原則上金銀卡會員在50人以上的城市必須分開設(shè)立； 親子游戲區(qū)：配合親子活動，開展奧運寶寶競技活動；,執(zhí)行要求： 買贈 活動門店建議：優(yōu)博促銷額為3000元/月以上的專職營養(yǎng)顧問門店，戰(zhàn)略開拓 城市

16、KA門店全部參加； 陳列建議：活動期間參與活動的門店60%以上有端架或主題堆箱陳列，以保證 活動聲勢 路演 路演城市建議：所有城市均可開展 路演活動場次建議：每個路演城市不低于4場路演（周六、周日為一場） 助銷工具使用要求：現(xiàn)場所有助銷工具必須使用與本次活動主題相關(guān)的物 料，不得使用圣元品牌、及優(yōu)聰?shù)闹N工具 活動現(xiàn)場必須要有主題形象堆展示(已制作形象建設(shè)的門店,用KT板做堆頭圍板/端架側(cè)板進(jìn)行主題活動主視覺傳播) 路演報告提交：路演活動結(jié)束后5天內(nèi)提交報告,執(zhí)行要求,舞 臺,專家 義診-貴賓區(qū),產(chǎn)品展示區(qū),路演活動現(xiàn)場布置示意,專家 義診-大眾區(qū),產(chǎn)品售賣區(qū)/兌獎區(qū),易拉寶,易拉寶,易拉寶,

17、易拉寶,入口處,活動場地以外為宣傳單頁及人偶互動的活動區(qū)域,路演活動流程,注：具體的節(jié)目安排可根據(jù)門店實際情況來調(diào)整,內(nèi)容：在路演中穿插“優(yōu)博媽咪闖關(guān)”有獎游戲。 規(guī)則：現(xiàn)場邀請3位優(yōu)博媽咪參與優(yōu)博問題搶答，針對表現(xiàn)最好的給與獎品，其他參與者給與紀(jì)年獎品。有獎問答的題目圍繞優(yōu)博品牌、產(chǎn)品的特點等方面進(jìn)行設(shè)計。,“優(yōu)博媽咪闖關(guān)”優(yōu)博愛 我最懂！,路演活動節(jié)目互動游戲,新增,優(yōu)博媽咪闖關(guān)設(shè)置：第一關(guān)選拔出人，淘汰人。回答正確的第一個人先勝出，然后另個人選拔出人 第一關(guān)：問答題,“優(yōu)博媽咪闖關(guān)”優(yōu)博愛 我最懂！,路演活動節(jié)目互動游戲,問題：優(yōu)博產(chǎn)品是什么配方的產(chǎn)品？ 答案：仿生配方（或最接近母乳的配

18、方）乳清蛋白配方,問題：在營養(yǎng)成分表數(shù)據(jù)列中，優(yōu)博產(chǎn)品和其他配方奶粉最大的不同是什么？ 答案：列示了母乳含量,問題：優(yōu)博產(chǎn)品中含有多少種營養(yǎng)素？ 答案：種營養(yǎng)素,優(yōu)博媽咪闖關(guān)設(shè)置：第一關(guān)選拔出人，淘汰人。回答正確的第一個人先勝出，然后另個人選拔出人 第一關(guān)：問答題,“優(yōu)博媽咪闖關(guān)”優(yōu)博愛 我最懂！,路演活動節(jié)目互動游戲,問題：優(yōu)博產(chǎn)品的口號是什么？ 答案：種營養(yǎng)素，均衡全面，讓媽媽的愛沒有缺憾！,問題5：本次優(yōu)博產(chǎn)品活動的主題是什么？ 答案：優(yōu)博的愛 媽媽的愛，2008相聚北京,問題6：本次優(yōu)博產(chǎn)品活動邀請的奧運冠軍是哪位？她參加的哪個項目比賽？ 答案：高敏，跳水,問題7：本次“優(yōu)博的愛，媽媽

19、的愛2008相聚北京”網(wǎng)絡(luò)活動的網(wǎng)址是什么？ 答案：,優(yōu)博媽咪闖關(guān)設(shè)置：首輪勝出兩人采用抽簽選擇兩幅畫面，然后對比正確畫面找不同之處，用時少者勝出。 第二關(guān)：找不同（每幅處不同）,“優(yōu)博媽咪闖關(guān)”優(yōu)博愛 我最懂！,路演活動節(jié)目互動游戲,第一副圖：優(yōu)博產(chǎn)品圖 答案：仿生配方圖標(biāo)乳清蛋白配方營養(yǎng)成分表中母乳一列,第二幅圖：優(yōu)博主視覺海報 答案：優(yōu)博促銷信息中的活動主題（優(yōu)博的愛媽媽的愛相聚北京）高敏寄語,最后勝出者獲勝，頒發(fā)獎品（獎品建議是優(yōu)博蠶絲被），每輪淘汰者頒發(fā)紀(jì)念獎（獎品建議是優(yōu)博心形抱枕）。,摯愛獻(xiàn)給至親人,路演活動節(jié)目互動游戲,新增,摯愛獻(xiàn)給至親人,路演活動節(jié)目互動游戲,愛心折紙方法,

20、折紙教程：/flashclass/jianjian_flashclass_191_7.html,備注：相對百合花比較簡單,摯愛獻(xiàn)給至親人,路演活動節(jié)目互動游戲,百合花折紙方法,折紙教程：/flashclass/jianjian_flashclass_191_1.html,活動內(nèi)容,活動目的,活動主題,“優(yōu)博的愛 媽媽的愛”人偶真情秀,吸引小朋友和家長以及準(zhǔn)媽媽們的眼球，提高知名度、美譽度； 傳達(dá)優(yōu)博是最接近母乳的配方奶粉,活動時間,2007年5月11日-6月15日期間天氣涼爽的周末或假期,由人偶進(jìn)行優(yōu)博舞臺

21、劇表演，劇情主要體現(xiàn)了優(yōu)博=母乳 的概念。 在人偶劇路演現(xiàn)場，可邀請消費者親自與人偶互動。,路演活動節(jié)目人偶劇,“優(yōu)博的愛 媽媽的愛”營養(yǎng)一起拼！,內(nèi)容：在路演中穿插“優(yōu)博的愛 媽媽的愛”主題拼圖一起拼的有獎游戲。 規(guī)則：由主持人將拼圖散落至活動現(xiàn)場。要求觀眾將撿到的拼圖快速交回舞臺，并鼓勵家長帶小朋友一起參與。,路演活動節(jié)目互動游戲,小貼士：拼圖完成后，旋轉(zhuǎn)拼圖讓消費者看到拼圖正反兩面,內(nèi)容：在路演中穿插親親媽媽的有獎游戲。 規(guī)則：要求寶寶抱著優(yōu)博親親媽媽，每三對為一組，寶寶親媽媽時間最長者勝出，可得*。,“優(yōu)博的愛 媽媽的愛”我最親！,路演活動節(jié)目互動游戲,備注：“拼圖”和“我最親”游戲城

22、市根據(jù)實際情況選擇,資源訂購明細(xì),資源訂購明細(xì),備注:訂購促銷物資費用由城市承擔(dān),活動時間安排,活動主視覺海報,背景板（注：正在修改中）,搖搖卡（注：正在修改中）,活動套卡（注：正在修改中）,活動賀卡（注：正在修改中）,活動折頁（注：正在修改中）,折頁-封面,折頁-內(nèi)頁,活動小X展架,活動易拉寶,活動端架/特型堆箱設(shè)計正在設(shè)計和修改中，稍候會下發(fā),拼圖正面,拼圖背面,路演活動互動活動工具展示,活動主題：優(yōu)博“奧運”誰爭鋒！ 激勵目的：提高活動執(zhí)行效果 評選時間：5月-6月 活動對象：城市團隊 活動獎項設(shè)置 單場最高銷售獎 活動最具人氣獎(新增） 最佳銷售城市獎 最佳生意人獎 最具氣勢主題陳列獎(新增） 最佳營養(yǎng)顧問獎,活動激勵方案,評比辦法：,活動激勵方案,評比辦法：,活動激勵方案,獎勵方式： 圣元人發(fā)布-在圣