品牌設(shè)計(jì)與PPT使用技巧.ppt

1、工作設(shè)計(jì) 生活中的設(shè)計(jì)美學(xué),一起聊聊設(shè)計(jì)在生活中的運(yùn)用,品牌是什么？,廣義的“品牌”是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現(xiàn)其差異性，從而在人們的意識當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映。 狹義的“品牌”是一種擁有對內(nèi)對外兩面性的“標(biāo)準(zhǔn)”或“規(guī)則”，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)則化，使之具備特有性、價(jià)值性、長期性、認(rèn)知性的一種識別系統(tǒng)總稱。這套系統(tǒng)我們也稱之為CIS（corporate identity system）體系。,CIS系統(tǒng),CIS，是英文Corporate Identity System的縮寫，直譯為企業(yè)形象識別系統(tǒng)，意譯為企業(yè)形象設(shè)計(jì)。C

2、I是指企業(yè)有意識，有計(jì)劃地將自己企業(yè)的各種特征向社會公眾主動(dòng)地展示與傳播，使公眾在市場環(huán)境中對某一個(gè)特定的企業(yè)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化、差別化的印象和認(rèn)識，以便更好地識別并留下良好的印象。,C I,企業(yè)的理念識別Mind Identity（MI） 行為識別Behavior Identity( BI） 視覺識別Visual Identity（VI）,企業(yè)理念，是指企業(yè)在長期生產(chǎn)經(jīng)營過程中所形成的企業(yè)共同認(rèn)可和遵守的價(jià)值準(zhǔn)則和文化觀念，以及由企業(yè)價(jià)值準(zhǔn)則和文化觀念決定的企業(yè)經(jīng)營方向、經(jīng)營思想和經(jīng)營戰(zhàn)略目標(biāo)。,企業(yè)的理念識別 （MI）,企業(yè)行為識別是企業(yè)理念的行為表現(xiàn)，包括在理念指導(dǎo)下的企業(yè)員工對內(nèi)和對外的各種

3、行為，以及企業(yè)的各種生產(chǎn)經(jīng)營行為。,行為識別 ( BI）,企業(yè)視覺識別是企業(yè)理念的視覺化，通過企業(yè)形象廣告、標(biāo)識、商標(biāo)、品牌、產(chǎn)品包裝、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境布局和廠容廠貌等媒體及方式向大眾表現(xiàn)、傳達(dá)企業(yè)理念。,視覺識別 （VI）,生活中的品牌,BRAND IN LIFE,色彩,色彩在品牌設(shè)計(jì)中的正確應(yīng)用,色彩是在營銷第一線接觸、吸引公眾的因素，那么品牌色彩是最集中、最恒定、最大量的色彩識別因素。不管品牌設(shè)計(jì)怎樣變化，品牌的色彩是相對穩(wěn)定的。,品牌色彩的重要表現(xiàn),在品牌設(shè)計(jì)中采用標(biāo)準(zhǔn)色，不但能夠起到吸引消費(fèi)者注意力的作用，而且還可以增強(qiáng)公眾的記憶力，從而使消費(fèi)者對該品牌留下深刻的個(gè)性印象，并進(jìn)一步熟悉記

4、憶，引發(fā)聯(lián)想，產(chǎn)生感情定勢，建立消費(fèi)信心。,品牌設(shè)計(jì)的配色,品牌圖形的色彩配置著重應(yīng)考慮到各種色相明度、純度之間的關(guān)系，研究人們對不同顏色的感受和愛好。,品牌色彩配置的三種基本方法,一是原色配合 二是同類色配合 三是補(bǔ)色配合,色彩在品牌中的重要性,色彩在品牌設(shè)計(jì)中占據(jù)著重要地位，因?yàn)樯时旧砭团c人的情感相連，我們往往會通過看到的色彩決定品牌在心中的第一印象。一個(gè)品牌如果能真正讓某種色彩成為它們的標(biāo)志色，那么將會擁有高強(qiáng)度的視覺識別性，也會切實(shí)影響到實(shí)際產(chǎn)品的銷售，這就是色彩的力量。,紅色 對于任何品牌來說，紅色都不是一個(gè)容易駕馭的顏色，它具備著熱情、開放等特性，也有著憤怒和危險(xiǎn)的一面，所以當(dāng)設(shè)

5、計(jì)師選擇以紅色為品牌基調(diào)，無疑是一個(gè)大膽的決定。,黃色 沒有什么顏色可以比黃色更能代表積極、陽光、活力這些字眼了，無論應(yīng)用在什么 顏色的背景中，它都是最抓人眼球的那一抹色調(diào)。,藍(lán)色 藍(lán)色給予人平靜，值得信賴的感受，金融機(jī)構(gòu)、公益組織和科技企業(yè)都喜歡運(yùn)用藍(lán)色。,黑色 作為最經(jīng)典百搭的顏色，黑色帶給人的是成熟和大膽有力的感覺，所以不管是作為品牌設(shè)計(jì)中的主打色彩還是底色，都會在無形中給予品牌本身一種厚重沉穩(wěn)的印象。,綠色 雖然是冷色調(diào)，但因?yàn)閬碜宰匀?，所以綠色依然是帶有積極情緒的色彩，飽含著生機(jī)和希望的意蘊(yùn)。在國內(nèi)是環(huán)保、健康等企業(yè)最喜歡用的色彩。,典型案例,蒂芙尼藍(lán),已然成為一種時(shí)尚的象征 同時(shí)也

6、是最受女性歡迎的色彩之一,PPT內(nèi)容如何處理 觀眾看起來更舒服?,一份優(yōu)秀的PPT，內(nèi)容是靈魂，而設(shè)計(jì)是讓靈魂發(fā)光的一種存在，兩者結(jié)合能夠相得益彰，而如果有了好的內(nèi)容，但缺乏有效的表現(xiàn)手段，則同樣不能稱的上一份優(yōu)秀的PPT作品。,而關(guān)于觀眾喜好的這個(gè)問題呢，已經(jīng)被很多人都快說爛了，總結(jié)下來，無非就是，字少一點(diǎn)，簡單一點(diǎn)，圖片多一點(diǎn)，生動(dòng)一點(diǎn)之類的。 用PPT表示，就像這樣的：,這樣的：,或是這樣的：,而討厭看的呢，大概就是這樣的：,或是這樣的：,今天我就跟大家分享3點(diǎn)技巧，告訴你，內(nèi)容如何處理，觀眾才更喜歡看。,這個(gè)問題說起來很簡單，而真正想要把觀眾到底喜歡看 什么樣的PTT內(nèi)容給說清楚，一次

7、顯然是不夠的。,第一點(diǎn)，注意內(nèi)容與背景的關(guān)系,這一點(diǎn)很好理解，如果背景是深色，那么你的內(nèi)容就用淺色，而如果背景是淺色，那內(nèi)容就要選擇深色。 因?yàn)檎l也不喜歡看到這樣的幻燈片，看起來太費(fèi)勁：,就比如看到的一個(gè)新浪樂居的案例，就是犯了這樣的一個(gè)初級錯(cuò)誤：,這份案子其實(shí)整體看起來還是很不錯(cuò)的，但翻到這一頁時(shí)，忽然覺得很納悶，為什么用了黃色呢？顯得很不協(xié)調(diào)。 因?yàn)橹黝}配色方案是紅色，而且，用黃色的字體不能很好起到凸出重點(diǎn)的效果。 修改起來很簡單，只需要把黃色字換成紅色就好了,同樣的，也不要使用其他彩色，即便顏色與背景反差很大。 就像這樣的：,為什么不要使用呢？有兩點(diǎn)原因： 彩色本來就不適合閱讀，最適合閱

8、讀的是黑色。 如果幻燈片用了一坨彩色字，會讓你的PPT掉價(jià)，產(chǎn)生廉價(jià)感。,同樣的，有時(shí)候PPT上圖片太深時(shí)，也不要使用深色背景。 給大家看個(gè)例子： 尤其是左上角那張圖片，邊緣色彩是黑色，跟背景顏色重疊了，所以如 果背景還用深色，就會讓人看不清圖片的邊界。,那么怎么修改呢？簡單把背景換成白色就可以了：,另外呢，也不要選擇太過于花哨的PPT背景。 就像這樣的一頁P(yáng)PT，其他方面做的都挺好的，就是這個(gè)背景，有點(diǎn)喧賓奪主：,或者像這樣的：,為什么呢？其實(shí)也很簡單。 背景起到的作用應(yīng)該是反襯內(nèi)容展示，而不應(yīng)該喧賓奪主。 如果你用了一個(gè)過于花哨的背景，那么你配色的選擇就局限了，而且有時(shí)候不得不添加蒙版才行

9、。 這就是要說的第一點(diǎn)，注意內(nèi)容與背景的關(guān)系。,第二點(diǎn)，不要使用陰影或漸變等效果 這個(gè)是什么意思呢？因?yàn)榇蠹叶贾?，我們可以為文字或形狀添加一些效果?比如說給文字添加陰影：,比如給形狀添加漸變：,比如陰影加漸變：,但是呢，這些效果盡量不要使用，因?yàn)檫@些會極大的干擾閱讀，而且會顯得整個(gè)PPT頁面很臟。 比如拿添加陰影來說，就會讓觀眾看起來有重影的即視感：,而如果你特別喜歡使用形狀，你就直接插入色塊就好：,還有這個(gè)，答辯PPT：,這樣看起來很干凈整潔，而且讓內(nèi)容能夠很好的展現(xiàn)。,這就是要說的第二點(diǎn)，不要添加干擾視覺得效果，可以讓觀眾看起來更舒服。 第三點(diǎn)，把內(nèi)容放在視覺焦點(diǎn)位置 PPT上說的視覺

10、焦點(diǎn)很容易理解，就是指當(dāng)你看到一頁P(yáng)PT時(shí)，你第一眼會看向哪里。 所以，我們應(yīng)該順應(yīng)視覺得規(guī)律，把要展示給觀眾的內(nèi)容放在焦點(diǎn)的位置上。,那如何判斷焦點(diǎn)呢？給大家分享3條規(guī)律。 1、如果背景豐富程度相當(dāng)，視覺焦點(diǎn)處在屏幕正中央。 比如我們看到這樣的一張PPT，背景都是深藍(lán)色，豐富程度差不多相當(dāng)：,我們首先看到的肯定是IPHONE，然后才會向兩側(cè)看，用到的就是這個(gè)規(guī)律。,2、如果背景豐富程度不相當(dāng)，視覺焦點(diǎn)處在簡單區(qū)域的中央。 什么意思呢？給大家舉個(gè)例子。 比如我們看到下面這張PPT背景，不難發(fā)現(xiàn)，黃色虛線區(qū)域內(nèi)較簡單，而下面區(qū)域復(fù)雜，因?yàn)槎嗔艘粔K地球嘛。,所以，我們?nèi)绻眠@樣一張圖片做封面，我們肯定要把內(nèi)容放在黃色虛線區(qū)域的中央， 就像這樣的：,而不再是放在整個(gè)屏幕的中央：,同樣的，還有這張：,背景采用了一些攝影圖，信息量較大，而紫色的色塊包含的信息量就少很多嘛，所以，我們把內(nèi)容寫在紫色區(qū)域。,3、順應(yīng)圖片自帶的焦點(diǎn)。 有些攝影圖片是自帶焦點(diǎn)的，那既然是自帶了，我們肯定要善于利用。 給大家看些例子。 這個(gè)圖片的焦點(diǎn)肯