聯(lián)想青年公益創(chuàng)業(yè)計(jì)劃策劃案(正式版）.ppt

1、微公益 大有為2011聯(lián)想青年公益創(chuàng)業(yè)計(jì)劃2011.6,項(xiàng)目總體策劃,傳播策劃,目錄,微電影,分區(qū)策劃,廣告,項(xiàng)目策略,1、降低參與門檻，聚焦身體力行 取消往屆“計(jì)劃書+團(tuán)隊(duì)”的報(bào)名方式 發(fā)布微博即可參與 限定參與內(nèi)容為親身實(shí)踐的公益行動 2、結(jié)合最新平臺，打造創(chuàng)新營銷 與微博合作，打造“微公益”官方活動平臺 雙方優(yōu)勢資源互補(bǔ)，形成傳播合力 3、以線上為核心，線下亮點(diǎn)輔助 活動發(fā)起、征集、展示、推廣均圍繞線上展開 通過策劃亮點(diǎn)線下事件，提升活動整體關(guān)注度,項(xiàng)目基本信息,主題：微公益 大有為 2011聯(lián)想青年公益創(chuàng)業(yè)計(jì)劃 活動平臺：新浪微博 時間：2011年7月11日2011年9月20日 目標(biāo)受

2、眾：青年人群（大學(xué)生優(yōu)勝團(tuán)隊(duì)風(fēng)采;微語錄精編,影視欄目合作規(guī)劃,洽談中的合作平臺：湖南衛(wèi)視幫助微力量 播出時間：每周四晚20:30 播出形式：現(xiàn)場直播 主持人：寧遠(yuǎn)（原四川衛(wèi)視主持人） 節(jié)目內(nèi)容 節(jié)目組挑選需要幫助的嘉賓參與節(jié)目，觀眾可通過熱線、短信、微博等途徑參與認(rèn)捐，每認(rèn)捐一份5元錢，認(rèn)捐數(shù)目會更新在節(jié)目中。捐款由中國社會福利教育基金會芒果V基金運(yùn)營,擬合作平臺：中央電視臺綜合頻道我們有一套 合作形式 選擇12支亮點(diǎn)團(tuán)隊(duì)，展示公益風(fēng)采，講述感人公益故事 邀請聯(lián)想高管參加節(jié)目錄制 節(jié)目中提及活動名稱,媒體深度專題/特色欄目合作 網(wǎng)易新聞專題,微公益中國欄目三期專題策劃： 理念篇（7月5日-

3、7月11日） ：信仰的荒漠？-微公益理念折射出的中國式信仰 專題構(gòu)想：從普遍認(rèn)為的現(xiàn)代中國人的信仰缺失狀況入手，探討何為中國式信仰；將中國式信仰的內(nèi)涵與微公益的理念相對接，證明微公益正在努力通過其有深度的理念詮釋，喚醒中國人心中不被發(fā)現(xiàn)的信仰。 行動篇（7月11日-8月11日）：思易行難嗎？中國人面對微公益行為的說與做 中國五千年的文明歷史，留下了無數(shù)的偉大，也讓中國人習(xí)慣了含蓄。將中國人日常生活中的每一面都與微公益行為掛鉤，把微公益變成一種社會行為，舍棄中國人長久以來無謂的猶豫和遲疑；讓微公益行動，永遠(yuǎn)走在口號之前。 賽事篇（8月11日-9月16日）：公益第一，比賽第二-你真的這么想么？ 專

4、題將從中國目前所處的原始資本積累階段講起，探討導(dǎo)致中國人功利心盲目的原因；接著，將微公益大賽推到臺前，把賽事的主旨和意義呈現(xiàn)在公眾之前，讓精神的滿足高于對物質(zhì)的追求，引導(dǎo)中國人的社會價值觀走向更加健康合理的未來,欄目搭載于網(wǎng)易新聞深度頻道，用獨(dú)特的視覺深度報(bào)道微公益，并于網(wǎng)易首頁進(jìn)行推廣,媒體深度專題/特色欄目合作 騰訊中國人的一天,結(jié)合中國人的一天草根英雄調(diào)性，以新聞視角推出4期微公益人物故事特輯，提升用戶對聯(lián)想公益的好感度和信賴度。,于騰訊首頁、QQ客戶端迷你首頁進(jìn)行推廣,項(xiàng)目總體策劃,傳播策劃,目錄,微電影,分區(qū)策劃,廣告,分區(qū)自主策劃,微公益落地活動： 微公益行動期間，鼓勵分區(qū)聯(lián)合當(dāng)?shù)?/p>

5、實(shí)力媒體組織一次線下亮點(diǎn)微公益行動或者事件，線上線下共同夯實(shí)“微公益”理念，同時有分區(qū)官方微博對此事也進(jìn)行跟進(jìn)； 多支分區(qū)亮點(diǎn)團(tuán)隊(duì)： 微公益行動期間，分區(qū)定向邀請當(dāng)?shù)毓鎴F(tuán)隊(duì)組織或個人參與微公益行動并發(fā)布微博報(bào)名，出現(xiàn)亮點(diǎn)微公益行動的分區(qū)將亮點(diǎn)團(tuán)隊(duì)向中央重點(diǎn)推薦； 當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢媒體合作： 鼓勵分區(qū)與當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢媒體展開合作，影視、平面、網(wǎng)絡(luò)均可，配合大賽節(jié)奏展開傳播，打造項(xiàng)目于當(dāng)?shù)氐某掷m(xù)影響力； 鼓勵有條件的分區(qū)于當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢網(wǎng)絡(luò)媒體展開炒作或媒體合作，擴(kuò)散傳播聯(lián)想微公益理念；,項(xiàng)目總體策劃,傳播策劃,目錄,微電影,分區(qū)策劃,廣告,7月11日,8月11日,8月15日-17日,8月22日,8月31日,9月,

6、廣播招募廣告,平面形象廣告,廣告,廣播媒體：中央級媒體組合投放，廣度告知 中國之聲、音樂之聲、經(jīng)濟(jì)之聲、FM88.7、FM91.5等五家新聞、音樂類的全國媒體,媒體,平面媒體 選擇發(fā)行量大、閱讀率高，在年輕人中影響力高的新聞財(cái)管、時尚、大眾、IT等全國媒體,傳播策略：廣播招募廣告和平面形象廣告相結(jié)合，傳播“微公益”理念，號召全民“微公益”行動。,目的： 在活動前期招募階段，通過廣播形式進(jìn)行“微公益 大有為”活動主題告知； 吸引青年人關(guān)注，激發(fā)青年人參與活動的熱情，從而登陸微博參與活動 創(chuàng)意表現(xiàn)： 以青年人熟悉和喜愛的流行語言吸引青年在第一時間關(guān)注廣播內(nèi)容 通過兒時的夢想和生活中普通的溫暖行動等元素描述“微公益 大有為”的理念，使受眾在短時間內(nèi)對活動產(chǎn)生興趣和關(guān)注,目的： 通過平面形象廣告展示“微公益 大有為”的活動主題，提升聯(lián)想的企業(yè)社會形象； 聚焦青年群體，推廣聯(lián)想樂Pad和樂Phone產(chǎn)品 傳遞聯(lián)想“FOR THOSE WHO DO”理念 創(chuàng)意表現(xiàn)： 聚焦生活中最常見的小公益行動，展示在微公益中，每個平凡人的行動力量都不平凡！ 呼吁大家不用擔(dān)心自己做的事太小，只要加入微公益，眾人一起行動的力量就會如此驚人,廣播廣告&平面廣告,項(xiàng)目總體策劃,傳播策劃,目錄,微電影,分區(qū)策劃,廣告,首部真實(shí)記錄公益創(chuàng)業(yè)歷程的網(wǎng)絡(luò)微電影 影片主題：往屆聯(lián)想青年公益創(chuàng)業(yè)獲勝團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)業(yè)故事 影片類型