16級(jí)廣告設(shè)計(jì)與制作人才培養(yǎng)方案

1、廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)人才培養(yǎng)方案（專業(yè)代碼：）一、學(xué)制與學(xué)歷 學(xué)制三年（最長(zhǎng)六年） ?？贫⒄猩嫦?普通高中畢業(yè)生/中等職業(yè)學(xué)校畢業(yè)生三、就業(yè)面向 本專業(yè)畢業(yè)后，主要到各類廣告公司、網(wǎng)站，會(huì)展，報(bào)紙，雜志、等企業(yè)從事廣告設(shè)計(jì)、廣告策劃、廣告制作及包裝、展示設(shè)計(jì)等工作，也可到各類型企業(yè)廣告部從事產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)制作等工作。崗位群見表就業(yè)范圍崗位群（初次就業(yè)）發(fā)展崗位群（36年）廣告設(shè)計(jì)公司、廣告制作公司、印刷公司、報(bào)紙報(bào)刊、雜志公司、包裝公司、攝影公司廣告設(shè)計(jì)助理、包裝設(shè)計(jì)師、企業(yè)形象品牌設(shè)計(jì)、廣告策劃與創(chuàng)意制作、商業(yè)攝影、廣告策劃等工作企業(yè)品牌策劃與管理，資深廣告設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)總監(jiān)，美術(shù)指導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)

2、計(jì)公司、電子商務(wù)設(shè)計(jì)公司，3G產(chǎn)品UI界面設(shè)計(jì)公司，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)師、移動(dòng)廣告設(shè)計(jì)、高級(jí)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)、資深移動(dòng)廣告設(shè)計(jì)會(huì)展展示設(shè)計(jì)公司、展覽設(shè)計(jì)公司、企業(yè)公司展示設(shè)計(jì)、會(huì)展展示設(shè)計(jì)、櫥窗展示設(shè)計(jì)資深會(huì)展設(shè)計(jì)師，資深櫥窗設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)總監(jiān)四、培養(yǎng)目標(biāo)本專業(yè)以服務(wù)珠三角和廣東省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展為宗旨，面向政府機(jī)構(gòu)、事業(yè)單位、企業(yè)的平面廣告設(shè)計(jì)公司，互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)公司，電子商務(wù)設(shè)計(jì)公司，商業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)，3G產(chǎn)品UI界面設(shè)計(jì)公司，企業(yè)形象品牌策劃公司，會(huì)展與展示設(shè)計(jì)公司等。培養(yǎng)德智體美全面發(fā)展，具有良好的創(chuàng)新設(shè)計(jì)綜合素質(zhì)，掌握廣告設(shè)計(jì)的基本理論、專業(yè)技能和技術(shù)，具有策劃、執(zhí)行設(shè)計(jì)任務(wù)和設(shè)計(jì)項(xiàng)目管理能力的

3、廣告設(shè)計(jì)師，適應(yīng)廣告設(shè)計(jì)師、廣告策劃、美術(shù)編輯、包裝設(shè)計(jì)師、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、新媒體廣告設(shè)計(jì)師、藝術(shù)總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)等崗位，并具備高端技能型人才，畢業(yè)后在設(shè)計(jì)工作中能夠創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神的人才。五、人才培養(yǎng)規(guī)格1能力目標(biāo)1）具有廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)能力，并掌握廣告設(shè)計(jì)與制作的整個(gè)工作流程及創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力；2）具有廣告媒體，廣告材料以及廣告制作，成本核算的初步能力；3）具有廣告設(shè)計(jì)造型、字體及板式設(shè)計(jì)能力；4）具有使用電腦輔助設(shè)計(jì)的能力；5）具有參閱本文專業(yè)英文資料的基本能力。2知識(shí)目標(biāo)1）了解廣告設(shè)計(jì)與制作的基礎(chǔ)理論體系與職業(yè)技能相適應(yīng)的專業(yè)技術(shù)知識(shí)及管理 知識(shí)；2）了解廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)要素，掌握設(shè)計(jì)表達(dá)能力與實(shí)操能力；

4、3）掌握廣告文案包括廣告語、廣告標(biāo)題等方面的創(chuàng)作技巧；4）掌握不同特征媒體下的廣告發(fā)布技巧和應(yīng)用能力；5）了解本專業(yè)的國(guó)內(nèi)外最新發(fā)展方向。3素質(zhì)目標(biāo)有正確的政治方向；有堅(jiān)定的政治信念；遵守國(guó)家法律和校規(guī)校紀(jì)；愛護(hù)環(huán)境， 講究衛(wèi)生，文明禮貌；為人正直，誠(chéng)實(shí)守信。心理素質(zhì)：按照教育部普通高等學(xué)校大學(xué)生心理健康工作實(shí)施綱要（試行）要求，通過心理教育達(dá)到心理健康人格完善。4資格證書要求文化水平證書職業(yè)或技能資格證書必考職業(yè)資格證書推薦考職業(yè)資格或技能證書英語A級(jí)或英語B級(jí)證書Photoshop中級(jí)圖像操作員（國(guó)家職業(yè)資格四級(jí)）廣告設(shè)計(jì)師計(jì)算機(jī)技能操作等級(jí)證書陳列展覽設(shè)計(jì)人員網(wǎng)頁制作操作員六、畢業(yè)要求1

5、、本專業(yè)學(xué)生必須修滿134學(xué)分,其中必修課124學(xué)分,專業(yè)選修課10學(xué)分,基本素質(zhì)（公共）任選課4 學(xué)分。（含達(dá)到國(guó)家學(xué)生體質(zhì)健康標(biāo)準(zhǔn)的要求）；2、取得本專業(yè)培養(yǎng)方案規(guī)定的職業(yè)資格（崗位技能）證書；3、參加半年以上頂崗實(shí)習(xí)并取得合格成績(jī)；4、完成畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）并取得合格成績(jī)。七、主要課程設(shè)置（一）專業(yè)核心課程及教學(xué)要求課程1課程代碼：課程名稱：VI設(shè)計(jì)能力目標(biāo)（1）培養(yǎng)運(yùn)用美術(shù)造型設(shè)計(jì)知識(shí)設(shè)計(jì)視覺形象能力。（2）培養(yǎng)學(xué)生掌握綜合設(shè)計(jì)能力。知識(shí)目標(biāo)（1）了解企業(yè)團(tuán)體文化。（2）掌握為企業(yè)團(tuán)體設(shè)計(jì)識(shí)別系統(tǒng)綜合能力。課程內(nèi)容（1）企業(yè)或者團(tuán)體標(biāo)志設(shè)計(jì)。（2）企業(yè)或者團(tuán)體專用色彩設(shè)計(jì)。（3）企業(yè)生產(chǎn)

6、及辦公用品形象設(shè)計(jì)。（4）企業(yè)或者團(tuán)體統(tǒng)一形象設(shè)計(jì)等。課程2課程代碼：課程名稱：Illustrator能力目標(biāo)1.了解并掌握Illustrator圖形設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)處理方法2.具有Illustrator文字排版設(shè)計(jì)能力3.能用Illustrator將復(fù)雜圖形的繪制質(zhì)感的表現(xiàn)。4.具備計(jì)算機(jī)矢量圖形制作技術(shù)的基礎(chǔ)知識(shí)和基本操作方法。5.有自學(xué)能力和動(dòng)手解決問題的能力，增強(qiáng)進(jìn)入社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)能力。知識(shí)目標(biāo)基本知識(shí)教學(xué)目標(biāo)1.Illustrator的基礎(chǔ)知識(shí)；2.文件操作與繪圖基本知識(shí)；3.基本圖形繪制的基本知識(shí)；4.圖形對(duì)象管理的基本知識(shí)；5.平面與立體特效的基本知識(shí)。課程內(nèi)容1.Illustrato

7、r軟件的基礎(chǔ)操作2.Illustrator圖形創(chuàng)建與編輯3.Illustrator交互式工具應(yīng)用4.Illustrator文字文本的編輯5.Illustrator圖形制作6.Illustrator質(zhì)感表現(xiàn)7.Illustrator文字特效編輯排版課程2課程代碼：課程名稱：Dreamweaver能力目標(biāo)（1）能勝任廣告設(shè)計(jì)公司和電子商務(wù)公司的平面整體設(shè)計(jì)工作；（2）能勝任電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)工作和企業(yè)形象品牌策劃工作的整體設(shè)計(jì)工作。知識(shí)目標(biāo)（1）掌握Photoshop圖像制作基礎(chǔ)；（2）掌握Flash網(wǎng)頁制作基本知識(shí)；（3）掌握HTML基礎(chǔ)；（4）掌握網(wǎng)頁布局。課程內(nèi)容（1）理解網(wǎng)頁制作相關(guān)知識(shí)；（2）

8、熟練使用網(wǎng)頁制作軟件；（3）讀懂并編寫簡(jiǎn)單的HTML代碼；（4）美化網(wǎng)頁，掌握常用的網(wǎng)頁布局方式和技巧。課程2課程代碼：課程名稱：板式設(shè)計(jì)能力目標(biāo)（1）具備設(shè)計(jì)平面廣告一般能力。（2）具備設(shè)計(jì)海報(bào)能力。（3）具備設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝能力。知識(shí)目標(biāo)（1）掌握平面廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)。（2）掌握產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)相關(guān)知識(shí)。（3）掌握現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)知識(shí)。課程內(nèi)容（10平面廣告設(shè)計(jì)。（2）平面海報(bào)設(shè)計(jì)。（3）畫冊(cè)設(shè)計(jì)。(4)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。（5）網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)。課程2課程代碼：課程名稱：標(biāo)志設(shè)計(jì)能力目標(biāo)（1）能夠?yàn)閳F(tuán)體、企業(yè)、事業(yè)等單位設(shè)計(jì)標(biāo)志及商標(biāo)。（2）掌握設(shè)計(jì)標(biāo)志創(chuàng)意及設(shè)計(jì)技能。知識(shí)目標(biāo)（1）掌握運(yùn)用文字、圖像、圖

9、形等元素設(shè)計(jì)標(biāo)志。（2）設(shè)計(jì)的標(biāo)志具有時(shí)代性、文化性、具有深刻的內(nèi)涵。（3）能夠清楚的表達(dá)設(shè)計(jì)者的意圖及客戶的要求。課程內(nèi)容（1）標(biāo)志的起源。（2）中外優(yōu)秀標(biāo)志欣賞。（3）標(biāo)志設(shè)計(jì)的要素。(4)圖形表現(xiàn)法標(biāo)志。（5）文字表現(xiàn)法標(biāo)志。（6）綜合性標(biāo)志表現(xiàn)方法。課程2課程代碼：課程名稱：平面廣告設(shè)計(jì)能力目標(biāo)1. 具有應(yīng)用平面廣告基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì)與制作的能力2. 具有應(yīng)用平面廣告應(yīng)用部分設(shè)計(jì)與制作的能力3. 具有運(yùn)用平面廣告設(shè)計(jì)與制作圖像繪制的能力知識(shí)目標(biāo)1）知識(shí)與技能目標(biāo) l 通過學(xué)習(xí)，學(xué)生能夠?qū)W會(huì)應(yīng)用平面廣告設(shè)計(jì)與制作基礎(chǔ)部分進(jìn)行設(shè)計(jì)制作。 l 學(xué)生能夠?qū)W會(huì)應(yīng)用平面廣告設(shè)計(jì)與制作應(yīng)用部分進(jìn)行設(shè)計(jì)制作

10、。 l 廣告媒體制作與綜合實(shí)訓(xùn)； （2）過程與方法目標(biāo) l 獨(dú)立完成崗位工作的創(chuàng)作能力； l 通過自學(xué)獲取新知識(shí)和新技術(shù)的能力； l 不斷總結(jié)，提升質(zhì)量以滿足崗位需求的能力； l 信息獲取、加工與處理利用能力； l 語言表達(dá)、文檔編寫能力。 （3）情感態(tài)度與價(jià)值觀目標(biāo) l 人際交往和協(xié)商溝通能力； l 工作中與他人的團(tuán)隊(duì)合作能力； l 良好的職業(yè)道德和規(guī)范、安全、環(huán)保、成本和質(zhì)量意識(shí)； 良好的心理素質(zhì)和克服困難與挫折的能力。課程內(nèi)容學(xué)習(xí)共分為3個(gè)模塊1.主要是對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)與制作基礎(chǔ)部分進(jìn)行介紹，包括基本概念、圖形設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)、編排設(shè)計(jì)、招貼廣告等必要的廣告基礎(chǔ)知識(shí)；2.主要是平面

11、廣告應(yīng)用部分設(shè)計(jì)與制作訓(xùn)練，圍繞報(bào)紙與雜志廣告設(shè)計(jì)與制作，戶外廣告設(shè)計(jì)與制作，DM與POP廣告設(shè)計(jì)與制作相關(guān)知識(shí)與技能；3.平面廣告媒體與制作綜合實(shí)訓(xùn)，主要是通過各種綜合性的項(xiàng)目案例，全面介紹了廣告設(shè)計(jì)與制作的全過程。（二）主要綜合實(shí)踐（職業(yè)技能）訓(xùn)練及教學(xué)要求名稱訓(xùn)練目標(biāo)實(shí)訓(xùn)內(nèi)容實(shí)訓(xùn)地點(diǎn)（校內(nèi)實(shí)訓(xùn)室或某校外實(shí)訓(xùn)基地）考核要求藝術(shù)采風(fēng)收集廣告設(shè)計(jì)素材。收集當(dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)情、自然風(fēng)光等設(shè)計(jì)資料。校外實(shí)訓(xùn)基地收集較多及完整的圖片、文字資料。風(fēng)景寫生提高藝術(shù)設(shè)計(jì)造型能力。對(duì)風(fēng)景進(jìn)行寫生，訓(xùn)練造型能力。校外實(shí)訓(xùn)基地達(dá)到較高的風(fēng)景寫生水平。平面廣告創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)訓(xùn)學(xué)習(xí)平面廣告制作程序與方法。平面廣告打印、切割裝

12、裱、安裝等。校內(nèi)實(shí)訓(xùn)基地通過實(shí)訓(xùn)基本上掌握平面廣告制作流程。展示制作實(shí)訓(xùn)掌握產(chǎn)品展示制作方法。產(chǎn)品展示材料、產(chǎn)品展板設(shè)計(jì)。校內(nèi)實(shí)訓(xùn)室能夠設(shè)計(jì)與制作較高水平展板。頂崗實(shí)習(xí)、畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)掌握實(shí)習(xí)崗位的工作技能，適應(yīng)崗位工作要求。產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，掌握生產(chǎn)工藝，進(jìn)行畢業(yè)設(shè)計(jì)。校外實(shí)訓(xùn)基地能夠較好的勝任工作崗位的要求。八、專業(yè)基本條件1師資目前我校設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)共有專職教職員工8人，其中教授1人，副教授（含高級(jí)工程師，網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃師，等）3人，中級(jí)職稱教師2人，初級(jí)職稱教師3人，雙師型素質(zhì)教師超過50%，碩士以上學(xué)歷超過40%。本院還聘請(qǐng)了一批優(yōu)秀企業(yè)專業(yè)人才擔(dān)任兼職教師.2設(shè)備1） 電

13、腦實(shí)訓(xùn)室：配有計(jì)算機(jī)120多臺(tái)。2） 平面設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)室：配有高精度噴墨打印機(jī)、寫真機(jī)、切紙機(jī)、覆膜機(jī)、熱收縮機(jī)、封口機(jī)、重型切紙刀、膠裝機(jī)、電動(dòng)壓痕機(jī)、激光雕刻機(jī)、過塑機(jī)等設(shè)備。3） 攝影創(chuàng)作實(shí)訓(xùn)室：配有專業(yè)攝影器材、高配置的計(jì)算機(jī)等設(shè)備。3教學(xué)場(chǎng)地4） 美術(shù)室（5間，寫生模型，畫架等）5） 電腦實(shí)訓(xùn)室室（3間，計(jì)算機(jī)120臺(tái)，基地設(shè)備值 80萬）。6） 平面設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)室（1間，基地設(shè)備值 20萬）。7） 攝影實(shí)訓(xùn)室（1間，基地設(shè)備值 15萬）。8） 校外實(shí)訓(xùn)基地：尚品宅配、德威名頤、友方、名宇、宏銘等。九、教學(xué)進(jìn)程（一）學(xué)年學(xué)期教學(xué)活動(dòng)安排表 周次學(xué)期1234567891011121314151

14、61718192021第一學(xué)期18=-*=第二學(xué)期20-*=第三學(xué)期20-*=第四學(xué)期20-*=第五學(xué)期20-*=第六學(xué)期18畢業(yè)離校注：=放假時(shí)間，-課堂教學(xué)，*考試，入學(xué)教育與軍訓(xùn)，課程集中實(shí)驗(yàn)與實(shí)訓(xùn)，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)踐，頂崗實(shí)習(xí)與畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）。（二）各學(xué)期教學(xué)周安排表學(xué)年學(xué)期教學(xué)周（含理論和實(shí)訓(xùn)）考試入學(xué)教育與軍訓(xùn)機(jī)動(dòng)假期共計(jì)一一142241052二1820二三182021052四182三五191041052六180小計(jì)105921030156合計(jì)1161030156（三）學(xué)時(shí)學(xué)分比例分配表學(xué)時(shí)分配學(xué)分分配課程類型課程性質(zhì)理論學(xué)時(shí)百分比實(shí)踐學(xué)時(shí)百分比學(xué)分百分比備注基本素質(zhì)模塊必修32648.8%34251.2%3123.1%公選3050