紅旗國(guó)車(chē)50年?duì)I銷(xiāo)策劃案

1、策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305國(guó)車(chē)50年?duì)I銷(xiāo)策劃案策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305營(yíng)銷(xiāo)背景建國(guó)60周年閱兵在即，HQE成為國(guó)家最高領(lǐng)導(dǎo)人的閱兵座駕，我們力圖通過(guò)閱兵這個(gè)具有轟動(dòng)效應(yīng)的，開(kāi)展汽車(chē)全國(guó)范圍內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)。策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305營(yíng)銷(xiāo)目的： 借 助 成 為 形象。閱兵車(chē)的機(jī)遇，重塑高端品牌的目標(biāo)

2、受眾：直接目標(biāo)受眾：歲的中高層消費(fèi)人群間接目標(biāo)受眾：全體策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305企業(yè)環(huán)境現(xiàn)狀分析： 企業(yè)外部宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境我國(guó)是全球最大最有潛力的汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)，盡管受金融影響我國(guó)的汽車(chē)銷(xiāo)量在2008年的下半年有所下降，但是隨著汽車(chē)振興規(guī)劃的出臺(tái)和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲的上升，可以預(yù)見(jiàn)2009的中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)將會(huì)繼續(xù)穩(wěn)步上升。企業(yè)內(nèi)部環(huán)境中國(guó)最知名的汽車(chē)品牌。2007年度品牌價(jià)值（人民幣）60.67億元，經(jīng)歷了“大”向“小”戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變，品牌跨度太大，模糊了自己的形象，失去了品牌原有的高檔和尊貴的定位，品牌形象

3、損失嚴(yán)重，現(xiàn)在重新要回到高端市場(chǎng)，困難重重。策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多，應(yīng)該說(shuō)國(guó)內(nèi)外大多數(shù)中高端品牌都是其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如奔馳、寶馬、豐田和本田等。這些品牌的優(yōu)勢(shì)明顯，市場(chǎng)占有率高，擁有忠實(shí)的客戶(hù)群；品牌形象品牌定位成功、明確，具有較強(qiáng)的品牌號(hào)召力。國(guó)內(nèi)許多民族品牌在近幾年都有了長(zhǎng)足發(fā)足，部分品牌推出了自己的中高檔車(chē)型， 如上汽推出的榮威，以及奇瑞推出的瑞麟、威麟等中高檔品牌，作為國(guó)車(chē)中高檔汽車(chē)唯一領(lǐng)牌的時(shí)代早已一去不復(fù)返了。HQ3的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：寶馬五系、奔馳E系和奧迪A6

4、等。C301的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：豐田凱美瑞和本田雅閣等。策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305消費(fèi)者分析經(jīng)過(guò)幾次品牌戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變，品牌形象喪失嚴(yán)重，國(guó)人對(duì)待甚至有“恨鐵不成鋼”之感。但是，作為第一代國(guó)車(chē)，有著特定時(shí)代的文化印記，在國(guó)人心中依然有著很高的地位。2007年度60.67億元。品牌價(jià)值（人民幣）達(dá)到了策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305S民族品牌、政府/政策支持W品牌定位不明確，缺乏品牌的定位與核心價(jià)值 品牌形象嚴(yán)重喪失

5、汽車(chē)SWOT分析OT國(guó)外品牌、合資品牌甚至其他自主品牌中高端車(chē)型的壓力越來(lái)越大HQE為60周年慶典閱兵座駕，歐美汽車(chē)產(chǎn)業(yè)受到重創(chuàng) ，國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)沖擊較小策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305營(yíng)銷(xiāo)推廣流程由于本次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)主要是借助第四次成為閱兵車(chē)的契機(jī)展開(kāi)，因此，整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)將于2009年北京、上海車(chē)展作為鋪墊在全國(guó)范圍內(nèi)拉開(kāi)，48月是我們的預(yù)熱期。汽車(chē)銷(xiāo)售內(nèi)一直有著“金九銀十”的特點(diǎn)，因此這段時(shí)間既是閱兵作為話(huà)題最熱時(shí)期，也是汽車(chē)銷(xiāo)售的旺季我們將把火力集中于11月。前后一段時(shí)間，即9策劃必備! 4A頂級(jí)策劃

6、大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305本次營(yíng)銷(xiāo)的具體的流程安排分為線(xiàn)上部分和線(xiàn)下部分。線(xiàn)上部分線(xiàn)下部分新裝出擊三大車(chē)展 廣告投放車(chē)全國(guó)巡展 媒體訪(fǎng)談 網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)活動(dòng)全國(guó)免費(fèi)試駕策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305線(xiàn)上部分電視媒體：1：電視廣告：A將從1959年到1999年的3次閱兵中國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人乘坐閱兵車(chē)的影像資料和09年

7、閱兵將要用的閱兵車(chē)的展示連接起來(lái)配上解說(shuō)文字，主旨是每次閱兵都是祖國(guó)進(jìn)步的標(biāo)志，汽車(chē)國(guó)家繁盛！B車(chē)跨越中國(guó)50年：通過(guò)技術(shù)手段展示一輛車(chē)行駛在長(zhǎng)安街上，畫(huà)面背景依車(chē)身隨著畫(huà)面跟進(jìn)改變。次為1959年、1984年、1999年和2009年，同時(shí)C廣告畫(huà)面為第一代的人講述一段車(chē)成為1959年閱兵車(chē)的小故事，以情感訴求喚起消費(fèi)者對(duì)紅色年代的特殊記憶。事，同時(shí)介紹目前的發(fā)展情況策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305.雜志媒介：利用汽車(chē)雜志，在雜志上辦一個(gè)專(zhuān)題，就是美國(guó) 德國(guó) 日本 韓國(guó)與中國(guó)的元首閱兵車(chē)比較，詳盡的描

8、述閱兵車(chē)的長(zhǎng)短處并介紹汽車(chē)企業(yè)。目的是使得受眾講與國(guó)際高檔車(chē)比較，講的定位提升。.網(wǎng)絡(luò)媒介：利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行有獎(jiǎng)問(wèn)答，參與互動(dòng)，獎(jiǎng)品是國(guó)車(chē)50年的系列紀(jì)念品，比如明信片，車(chē)模等。在汽車(chē)網(wǎng)站上進(jìn)行汽車(chē)的評(píng)測(cè)和試駕心得征集活動(dòng)。利用騰訊網(wǎng)QQ用戶(hù)可以點(diǎn)亮祖國(guó)60年圖標(biāo) 圖標(biāo)是，點(diǎn)亮的用戶(hù)獲贈(zèng)盛世HQ3QQ秀在網(wǎng)絡(luò)論壇搞炒手，發(fā)布有關(guān)的信息，比如工廠(chǎng)內(nèi)部的目的是介紹的生產(chǎn)環(huán)境等等！策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305線(xiàn)下推廣：.新裝出擊三大車(chē)展全力出擊北京、上海、廣州三大國(guó)際車(chē)展，開(kāi)展“建國(guó)60周年，國(guó)車(chē)風(fēng)雨50年

9、”的大型主題活動(dòng)， 車(chē)展的參觀(guān)者有很大一部分都是我們的潛在消費(fèi)者，我們希望借助車(chē)展的巨大影響力，利用現(xiàn)車(chē)展示，影像展播，圖文資料展覽等形式向參觀(guān)者詳細(xì)介紹品牌的風(fēng)雨歷程。同時(shí)，在車(chē)展中，重點(diǎn)展示的主打車(chē)型：HQ3，借助50年來(lái)一直作為閱兵車(chē)的影響力，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)車(chē)的購(gòu)買(mǎi)信心。.北京、上海車(chē)展時(shí)間： 2009年4月由于北京上海車(chē)展主要是在上半年舉行，因此我們主要以“造勢(shì)”為主，先預(yù)熱車(chē)市，擴(kuò)大的影響力品牌.廣州車(chē)展時(shí)間：2009年11月廣州車(chē)展在閱兵之后，此時(shí)我們以“借勢(shì)”為主，憑借閱兵的余熱，在車(chē)展上展示剛剛參加閱兵的車(chē)型，集中火力擴(kuò)大宣傳力度策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司

10、, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305.國(guó)車(chē)50年全國(guó)巡展閱兵后，從北京出發(fā)，由車(chē)隊(duì)組成了龐大陣容，在全國(guó)各主要城市，與各省主要媒體聯(lián)合開(kāi)展“19592009國(guó)車(chē)50年” 全國(guó)巡展，集中展示自1959年成為閱兵車(chē)型。閱兵車(chē)以來(lái)的各個(gè)車(chē)型，并向民眾隆重推出60周年的地點(diǎn)：各主要城市的中心廣場(chǎng)，人流量密集的地點(diǎn)，如上海的人民廣場(chǎng)等活動(dòng)方式：現(xiàn)車(chē)展示，影像展播，圖文資料展覽 同時(shí)允許參觀(guān)者進(jìn)入部分車(chē)型的車(chē)身內(nèi)部親身體驗(yàn)作為閱兵車(chē)的尊榮與華貴活動(dòng)時(shí)間：10月11月策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全,

11、, Q234777305.全國(guó)免費(fèi)試駕活動(dòng)介紹：一方面邀請(qǐng)著名汽車(chē)評(píng)論員，媒體和各地知名企業(yè)家參與試駕，一方面允許由普通消費(fèi)者提出申請(qǐng)，試駕最新車(chē)型活動(dòng)方式：在官網(wǎng)和知名門(mén)戶(hù)網(wǎng)站開(kāi)放申請(qǐng)入口，由消費(fèi)者在線(xiàn)提出申請(qǐng)，經(jīng)核準(zhǔn)后即可親身體驗(yàn)國(guó)車(chē)的魅力活動(dòng)時(shí)間：2009年9月11月策劃必備! 4A頂級(jí)策劃大全, 含 50家4A公司, 24個(gè)行業(yè)策劃大全, , Q234777305媒介策略：.媒體投放安排在媒體投放上，主要以電視投放為主，雜志投放、網(wǎng)絡(luò)投放、戶(hù)外廣告為輔。 電視投放：在央視及主要省級(jí)衛(wèi)視投放，選擇目標(biāo)消費(fèi)群體經(jīng)常觀(guān)看的電視頻道如央視綜合頻道、新聞?lì)l道和經(jīng)濟(jì)頻道進(jìn)行插播廣告。雜志投放：選擇國(guó)內(nèi)最有影響力的汽車(chē)雜志汽車(chē)之友、汽車(chē)博覽。網(wǎng)絡(luò)投放：在一些汽車(chē)愛(ài)好者經(jīng)常光顧的網(wǎng)站和汽車(chē)官方網(wǎng)站上貼上小廣告和宣傳。戶(hù)外平面廣告：選擇者心理。.新聞