2011安踏深圳西鄉(xiāng)周年慶典活動方案

1、享惠無限，西鄉(xiāng)重演愛安踏、愛籃球、愛西鄉(xiāng)安踏西鄉(xiāng)周年慶典活動1 目錄 一、主題詮釋； 二、活動背景及構(gòu)思； 三、活動時間地點； 四、店鋪商圈及概況； 五、活動概述； 六、前期宣傳； 七、促銷建議； 八、整體預(yù)算；2一、主題詮釋主題:愛安踏、愛籃球、愛西鄉(xiāng)安踏西鄉(xiāng)周年慶典活動p 西鄉(xiāng)作為深圳知名工業(yè)大區(qū)，西鄉(xiāng)步行街為西鄉(xiāng)最繁華商區(qū)，在步行街舉行周年慶典能夠吸引消費者,促進西鄉(xiāng)終端銷售，增加西鄉(xiāng)消費者對品牌忠實度；p 通過代言人出席與消費者互動，可以促進深圳體育文化沙漠氣氛，提高深圳人民對籃球健身熱愛；二、活動背景 5月下旬，安踏西鄉(xiāng)河西店將迎來周年慶典； 結(jié)合周年慶典活動，吸引消費者關(guān)注，提升安

2、踏品牌形象； 通過活動帶動店鋪開業(yè)期間的銷售，并吸引消費者進行后續(xù)消費，提 升終端銷售。二、活動構(gòu)思現(xiàn)場路演營造熱鬧氛圍、展現(xiàn)形象品牌推廣宣傳品牌,與消費者一起分享安踏形象店周年慶典通過一系列促銷、優(yōu)惠政策，增加人氣，以拉動活動當(dāng)天的銷售拉動銷售三、活動時間與地點 活動時間:2011年5月29日活動地點:深圳市寶安區(qū)河西路134、135、136號城市與商圈介紹城市介紹：深圳是中國改革開放的總設(shè)計師區(qū)。28年來，從中國南海之濱的小鎮(zhèn)，到一座與深圳是中國改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)的精彩縮影。常駐人口：861萬人先生親自倡導(dǎo)設(shè)立的中國第一個經(jīng)濟特 合作打造世界級大都會的現(xiàn)代化城市，商圈介紹：該店位于深圳市

3、寶安區(qū)西鄉(xiāng)河西路。該商圈內(nèi)人流量大,商業(yè)發(fā)達。商圈內(nèi)共同競爭的同類運動品牌有喬丹3家, 特步3家,361度2家，鴻星爾克3家,以純2家， 美特斯邦威、德爾惠等等。同時，該商圈還有我品牌的安踏運動店7家，規(guī)模比 較大，是此商圈范圍內(nèi)較為專業(yè)的運動品牌專營店。該店10年年均銷售在60萬/ 月以上，且有上升的趨勢。店鋪地理位置：主街前段周邊品牌情況：主街中段主街后段輔街高檔綜合體育一條街中檔品牌雜牌多要求：商圈所在地區(qū)人口、FDP、商圈在當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)地位。商圈定位（高檔、中檔、低檔）為主、以及消費類型（折扣、傳統(tǒng)服裝、運動一條街、旅游商業(yè)）為主。需附城市地圖，并在地圖中標(biāo)注店鋪所在商圈的位置。街道商圈

4、圖街道照片店鋪正面店鋪左邊店鋪街道對面左邊店鋪右邊店鋪街道對面右邊店鋪正對面店鋪照片外立面店內(nèi)全景照地面天花店鋪照片收銀臺位置天花照片由內(nèi)往外照片五、活動概述12活動概述 活動主題：愛安踏、愛籃球、愛西鄉(xiāng) 活動內(nèi)容：周年慶典優(yōu)惠 活動重點信息：周年慶典特惠，結(jié)合西鄉(xiāng)七店 活動范圍 西鄉(xiāng)河西路及河?xùn)|路一帶西鄉(xiāng)七點 活動形式：戶外巡游+門店定點表演 活動日期2011月5日29日七、宣傳方案前期宣傳方案VIP手機短信平臺 手機短信平臺的開業(yè)預(yù)告：針對深圳地區(qū)VIP顧客進行開業(yè)預(yù)告信息發(fā)布。 發(fā)布時間:慶典前三天 短信內(nèi)容: 慶賀周年慶典，深圳西鄉(xiāng)河西路店巨獻送禮 憑短信，活動當(dāng)天顧客可獲超值禮品一份，更可以獲得最低X折起優(yōu)惠七、宣傳方案店內(nèi)氛圍布置： A3 三腳架畫 抽獎箱 禮品陳列區(qū)及發(fā)放區(qū) 店外氛圍布置： 開業(yè)花籃 紅地毯 主背景版七、宣傳方案前期宣傳方案店鋪物料/單張/A3/門頭安踏店鋪通過物料宣傳,再配合導(dǎo)購口頭宣傳, 口頭宣傳信息:開張當(dāng)日可換取精美禮品工作人員前期在深圳店鋪所處步行街提前一星期進行派發(fā)八、當(dāng)日促銷方案 買滿XXX元正品，送VIP卡+精美禮品一份. 憑宣張 當(dāng)日凡在深圳西鄉(xiāng)任何一家門店消費憑宣抵銷50元.（只限正品）張買滿XXX元以上即可