博客與網(wǎng)絡(luò)廣告.ppt

1、博客與網(wǎng)絡(luò)廣告,博客,博客是音譯詞，源自“Blog”； 名詞： blog = Web log = 部落格 = 網(wǎng)路日志/網(wǎng)志/網(wǎng)絡(luò)日記本 blogger = 寫(xiě)blog的人 =博主 動(dòng)詞：指撰寫(xiě)網(wǎng)志的行為，即在博客的虛擬空間中發(fā)布文章等各種形 式的過(guò)程。,實(shí)質(zhì)：博客是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)；是一種通常由個(gè)人管理、不定期張貼新的文章的網(wǎng)站。,特征： 博客上的文章通常根據(jù)張貼時(shí)間，以倒序方式由新到舊排列。 博客內(nèi)容題材寬泛，不僅限于個(gè)人思想的表達(dá)和日?，嵤碌挠涗?。 博客是私人性和公共性的有效結(jié)合 。 *區(qū)別：網(wǎng)絡(luò)日記,博客的發(fā)展歷程,一、誰(shuí)是博客之父？ 二、博客常用術(shù)語(yǔ)“blog”最早出現(xiàn)時(shí)間 及相關(guān)人物？

2、三、博客的必要條件是什么？ ,（一） 2002-2003年，博客應(yīng)用初期階段，博客之間缺少聯(lián)系，沒(méi)有固定的讀者群和博主群落，也不具備一定的社會(huì)影響力。 （二）2004-2006年，博客快速成長(zhǎng)階段，博客作者規(guī)模和博客運(yùn)營(yíng)商規(guī)模也迅速擴(kuò)大。網(wǎng)民對(duì)博客認(rèn)知度也有所提高。博客發(fā)展開(kāi)始全面進(jìn)入商業(yè)化階段。,發(fā)展歷程簡(jiǎn)介,（三）2004年木子美事件讓中國(guó)民眾了解到了博客，并運(yùn)用博客。 （四）2005年，國(guó)內(nèi)各門戶網(wǎng)站，如新浪、搜狐，原不看好博客業(yè)務(wù)，也加入博客陣營(yíng)，開(kāi)始進(jìn)入博客春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)代。,博客廣告的形式,圖片形式： 背景圖片廣告,相冊(cè)里的圖片收藏,博客正文旁邊的圖片廣告,博文里的公益圖片，公益宣傳， 更能產(chǎn)生社會(huì)關(guān)注。,鏈接文字廣告,優(yōu)勢(shì)：這類廣告往往插在博文的最底部。讀者讀完文章后 一眼就能看到。廣告顏色多為紅色，顯目。傳播率高。,劣勢(shì)：有些文字鏈接是大篇幅的出現(xiàn)的，如果投放位置不當(dāng)會(huì)引起反面效果（例如：博主博文非常簡(jiǎn)短