西安秦嶺旅游發(fā)展專項規(guī)劃 規(guī)劃思路

1、西安秦嶺旅游發(fā)展專項規(guī)劃 規(guī)劃思路The thought of Xian Qinling Mountains tourism development planning,規(guī)劃思路框架,從世界的追求與人的追求看休閑度假的時代意義,繁忙而喧鬧的世界與健康而完整的人生之間出現(xiàn)了巨大的裂縫,找尋自我的回歸之旅,駛?cè)搿被貧w”的休閑”慢”車,國際休閑度假旅游區(qū)的發(fā)展之路,國際性休閑旅游度假區(qū)的綜合標(biāo)準(zhǔn)要素Common Characteristic,國際性休閑度假旅游區(qū)的發(fā)展共性也就構(gòu)成了對休閑度假旅游區(qū)進行評價的標(biāo)準(zhǔn)體系,西安秦嶺交通及區(qū)位分析,秦嶺是我國中部東西向延伸的一條巨型山脈，是我國南北自然地理條件

2、的天然分界線，是暖溫帶與北亞熱帶的分界線，秦嶺主脊還是長江、黃河兩大水系的分水嶺。秦嶺是我國中部主要的森林分布區(qū)，秦嶺游憩帶是西安環(huán)城游憩帶的外環(huán)圈層，區(qū)位優(yōu)越，休閑度假客源市場潛力巨大。,西安市交通便利，公路、鐵路、航空聯(lián)接國內(nèi)外，由市區(qū)通往各區(qū)縣與市境外的主干公路將多數(shù)旅游區(qū)聯(lián)接起來，發(fā)展休閑度假旅游業(yè)已有較好的交通條件。,資源現(xiàn)狀分析,西安秦嶺旅游資源綜合評價：秦嶺旅游資源豐富，開發(fā)潛力大；分布比較集中，構(gòu)成秦嶺旅游帶，便于開發(fā)；人文旅游資源特色突出，豐富與深化了休閑度假旅游活動。,旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析,秦嶺旅游景區(qū)景點初具規(guī)模，但西安秦嶺旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在以下問題： a.發(fā)展速度較快，但

3、整體水平仍較低 b.旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)滯后，發(fā)展水平參差不齊 c.旅游交通發(fā)展較快，但可進入性與便捷性仍須進一步改善 d.旅游產(chǎn)品品種單調(diào)，難以滿足不同層次游客的消費需求 e.旅游企業(yè)經(jīng)營管理模式單一，創(chuàng)新能力較差，投入產(chǎn)出效益較低 f.市場營銷理念滯后，營銷機制不健全，營銷方式單一 g.開發(fā)建設(shè)資金成為制約旅游大發(fā)展的瓶頸,旅游發(fā)展SWOT分析,如何彌合西安秦嶺與國際性休閑旅游度假區(qū)之間的差距？,旅游國際化戰(zhàn)略,依托自然山水、森林生態(tài)與文化底蘊，樹立西安秦嶺休閑度假旅游國際品牌形象。從理念國際化、產(chǎn)品國際化、營銷國際化、形象國際化、資本國際化、人才國際化、服務(wù)國際化、管理國際化、客源國際化、品

4、牌國際化等角度實現(xiàn)與國際標(biāo)準(zhǔn)與國際需求的全面接軌，促進西安秦嶺片區(qū)由國內(nèi)知名向國內(nèi)一流、由國內(nèi)一流向亞洲一流、由亞洲一流向國際一流的轉(zhuǎn)型，打造世界一流的國際休閑度假旅游區(qū)。,資源整合與區(qū)域聯(lián)動戰(zhàn)略,整合、擴容、提升原有景區(qū)景點，建設(shè)全新的旅游景區(qū)，形成大景區(qū)、新產(chǎn)品、大市場及大旅游環(huán)線。從整合周邊溫泉、森林、滑雪等休閑度假資源、充分融入大西安休閑格局、與國內(nèi)其他休閑度假旅游區(qū)的產(chǎn)品聯(lián)動、營銷聯(lián)動等層面全面提升西安秦嶺國際休閑度假旅游區(qū)的功能層級和影響力。,轉(zhuǎn)型增效戰(zhàn)略,六大觀念轉(zhuǎn)型： 從近視戰(zhàn)術(shù)觀向創(chuàng)新戰(zhàn)略觀轉(zhuǎn)型 從傳統(tǒng)小產(chǎn)業(yè)觀向度假大產(chǎn)業(yè)觀轉(zhuǎn)型 從強化區(qū)域品牌觀向塑造國家品牌觀轉(zhuǎn)型 轉(zhuǎn)型要素

5、：,由傳統(tǒng)旅游資源觀向創(chuàng)新資源觀轉(zhuǎn)型 從旅游交易經(jīng)濟向支持型經(jīng)濟轉(zhuǎn)型 從度假邊緣地向度假核心地觀念轉(zhuǎn)型,西安秦嶺旅游向深度進軍,特色化開發(fā)戰(zhàn)略,迎合市場消費需求，完善產(chǎn)品譜系，開發(fā)特色產(chǎn)品。從特色化理念、特色化主題、特色化品牌、特色化產(chǎn)品、特色化游線組織、特色化營銷等環(huán)節(jié)入手，形成區(qū)別于其他休閑旅游度假區(qū)的獨特氣質(zhì)。,中國國家級旅游度假區(qū)的發(fā)展面臨怎樣的問題？,西安秦嶺國際休閑度假旅游區(qū)承擔(dān)了怎樣的歷史使命？,西安秦嶺國際休閑度假旅游區(qū)承擔(dān)了為“度假中國”尋找國家品牌的歷史重任，西安秦嶺應(yīng)依托秦嶺頂級的山地生態(tài)旅游資源、宜人的旅游氣候、巍峨雄壯的山岳景觀、旖旎多姿的水體風(fēng)光，毗鄰西安的區(qū)位優(yōu)勢

6、、政府不遺余力的政策資金支持、管理體制的創(chuàng)新、生態(tài)旅游產(chǎn)品的組合、生態(tài)旅游品牌的培育，將西安秦嶺定位為國際級山地生態(tài)休閑度假旅游目的地。,西安秦嶺,尋找西安秦嶺國際休閑度假旅游區(qū)之魂,用西方文化的DNA去應(yīng)對西方市場是一條死胡同，而中國優(yōu)秀文化與西安秦嶺絕美的自然景觀卻是一種完美的絕配，完全可以從道文化、水文化、養(yǎng)生文化中尋找西安秦嶺國際休閑度假旅游區(qū)之魂，提煉出不可替代的獨特氣質(zhì)，使西安秦嶺屹立于世界級休閑度假旅游區(qū)之林。,因此，西安秦嶺應(yīng)以水為形神依托，以“道”與“養(yǎng)生”互融的中國式養(yǎng)心養(yǎng)身體驗為核心，打造具有獨特氣質(zhì)的“中國式”養(yǎng)生主題國際性休閑度假旅游區(qū)。,如何圍繞主題定位塑造西安秦嶺

7、的國際化形象？,西安秦嶺應(yīng)依托秦嶺生態(tài)環(huán)境之“神奇、神秘”與意境之“古老、悠遠(yuǎn)”，把秦嶺打造成“中國中央國家公園”。,面向國際的形象口號可以是：神秘中國，中央秦嶺身心回歸的養(yǎng)生休閑度假區(qū)Mysterious China , central Qinling holidays area for body and mind to retreat。,產(chǎn)品組成思路,民俗風(fēng)情與 文化欣賞型,科學(xué)考察型,療養(yǎng)型,度假型,觀光型,森林度假旅游產(chǎn)品 溫泉療養(yǎng)旅游產(chǎn)品 山地運動旅游產(chǎn)品 濱水度假旅游產(chǎn)品 養(yǎng)生度假旅游產(chǎn)品,目前，旅游產(chǎn)品的開發(fā)趨于綜合化，單一的旅游項目已不能適應(yīng)現(xiàn)代旅游發(fā)展的要求。由于不同旅游區(qū)的

8、特點不同，其功能往往有所不同。根據(jù)景區(qū)特點與主要活動內(nèi)容，可將西安秦嶺旅游產(chǎn)品分為觀光型、度假型、療養(yǎng)型、科學(xué)考察型、民俗風(fēng)情與文化欣賞型五種類型。以休閑度假為主，輔以其余四種旅游活動，豐富休閑度假旅游內(nèi)容，把西安秦嶺打造成國際級的休閑度假旅游區(qū),空間構(gòu)建戰(zhàn)略,西安秦嶺國際休閑度假旅游區(qū)主要由核心區(qū)和拓展區(qū)構(gòu)成，整體上圖形似一帶，可稱為西安秦嶺國際休閑度假旅游帶，該旅游帶以環(huán)山公路大串聯(lián)，各分區(qū)大縱深，形成梳子形狀的空間布局。,功能分區(qū)： 樓觀臺道教文化與森林生態(tài)休閑度假區(qū) 朱雀太平森林生態(tài)旅游與療養(yǎng)度假區(qū) 終南山山崩奇觀與佛教文化生態(tài)休閑度假旅游區(qū) 輞川溶洞與王順山森林生態(tài)休閑度假旅游區(qū) 驪

9、山古人文景觀與森林生態(tài)休閑度假旅游區(qū),分區(qū)闡述,樓觀臺分區(qū),以樓觀臺道教文化為特色，以山、水、森林為陪襯，建設(shè)特點顯明的養(yǎng)生休閑度假旅游區(qū)。重點項目：重陽宮和老子養(yǎng)生文化休閑度假村。,朱雀太平分區(qū),以朱雀國家森林公園為主體，建設(shè)森林生態(tài)旅游與療養(yǎng)度假示范區(qū)。整合兩家公園的資源，打造共同的品牌。對景區(qū)的自然旅游資源和人文旅游資源進行整合，樹立統(tǒng)一形象，聯(lián)合營銷。朱雀-太平旅游景區(qū)應(yīng)定位于區(qū)域性的商務(wù)會議旅游中心和城市休閑度假區(qū)，主打商務(wù)會議品牌和休閑度假品牌。同時，打造大唐太平公主避暑勝地文化品牌，對主品牌形成有力的烘托。重點項目：東大溫泉和亞建高爾夫度假村。,終南山分區(qū),終南山休閑度假旅游區(qū)的

10、建設(shè)應(yīng)以翠華山、南五臺、灃峪為重點，突出山崩奇觀、森林生態(tài)旅游，以南五臺佛教文化為陪襯。,輞川王順山分區(qū),為了發(fā)揮藍(lán)田人文景觀豐富，文化淀積深厚等優(yōu)勢，從區(qū)域組團出發(fā)，構(gòu)建藍(lán)田縣城輞川藍(lán)橋縣城的旅游環(huán)線，形成由縣城、輞川、藍(lán)橋三個中心組成的輞川王順山人文休閑度假旅游區(qū)。,驪山分區(qū),該區(qū)應(yīng)圍繞秦始皇兵馬俑博物館和華清池等人文景觀，綠化美化驪山，發(fā)展生態(tài)旅游與休閑度假。重點建設(shè)項目為：驪山森林公園及溫泉療養(yǎng)度假項目、黃巢堡森林公園及森林休閑度假項目。,如何引領(lǐng)西安秦嶺國際休閑度假旅游區(qū)走向成功？,這是一個品牌化生存、品牌化成功的時代，西安秦嶺應(yīng)為中國樹品牌，為世界送健康。西安秦嶺國際休閑度假旅游區(qū)要想