《球成名達(dá)人賽》PPT課件.pptx

1、誰(shuí)是主持帝？光吼可不行,2010英超中國(guó)官方“說(shuō)球人”選秀活動(dòng),我們是誰(shuí)？,我們擁有英超中國(guó)全面獨(dú)家版權(quán) 新雅迪傳媒授權(quán)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商 我們是中國(guó)目前最大覆蓋的體育媒體 PPTV-中國(guó)最大在線體育電視直播媒體 TOM-中國(guó)最大在線體育圖文媒體 百視通-iptv運(yùn)營(yíng)商，電視終端收費(fèi)觀看平臺(tái)，覆蓋千萬(wàn)用戶,我們要做什么？,1.節(jié)目需要：一下子同時(shí)有5場(chǎng)比賽可看讓觀眾有精彩可聽(tīng) 2. 媒體價(jià)值的社會(huì)化改進(jìn)：說(shuō)球這人符合我口味這樣才能一起聊球嘛 3.體育娛樂(lè)化媒體產(chǎn)品：比賽一周就倆小時(shí)，剩下的時(shí)間光看bbs也不夠啊，要每天都有球看就好了 4.新整合營(yíng)銷(xiāo)：互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)+線上線下結(jié)合+拉長(zhǎng)賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)時(shí)空,我們?nèi)绾巫?/p>

2、到？,結(jié)合現(xiàn)實(shí)任務(wù)的長(zhǎng)時(shí)間真人秀娛樂(lè)產(chǎn)品的提升 從解說(shuō)員到評(píng)論員到侃球人社會(huì)化媒體時(shí)代體育評(píng)論員視角和語(yǔ)態(tài)的重構(gòu) 線上+線下+社會(huì)網(wǎng)絡(luò)（social network）營(yíng)銷(xiāo)空間提升,三屏合一，結(jié)合現(xiàn)實(shí)任務(wù)的娛樂(lè)真人秀,PPTV、百視通中國(guó)國(guó)內(nèi)英超唯一不收費(fèi)、可看全部比賽觀看平臺(tái)（覆蓋用戶：1.7億，體育活躍用戶2000萬(wàn)/天，體育直播同時(shí)在線：20萬(wàn)-100萬(wàn)） tom直播圖文報(bào)道，最大體育社區(qū)之一,我們要找誰(shuí)？,從解說(shuō)員到評(píng)論員到侃球人 首先，他/她愛(ài)“球” 熱愛(ài)英超，而且是狂熱的熱愛(ài)，甚至因?yàn)橛⒊幌矚g意甲 能引導(dǎo)潮流，愿意成為意見(jiàn)領(lǐng)袖 其次，他/她愛(ài)“侃” 懂的網(wǎng)絡(luò)潮流，知道大家喜歡聽(tīng)啥

3、愿意與大家互動(dòng)，愿意show自己 有個(gè)性，不裝B，容易被人認(rèn)出，比如帥哥，偽娘，腐女讓不愛(ài)英超的也喜歡英超 當(dāng)然，最重要的，他/她是“人” 18歲以上，男女不限，職業(yè)不限，但得會(huì)說(shuō)國(guó)語(yǔ) ta不裝b，有血有肉，他不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗，他必須代表身后的球迷說(shuō)人話！,而且，不是一個(gè)人在侃球,一場(chǎng)比賽，兩人說(shuō)話 本次大賽網(wǎng)絡(luò)選拔球評(píng)達(dá)人，是為了英超互聯(lián)網(wǎng)直播期間，提供創(chuàng)新的球評(píng)方式，在強(qiáng)強(qiáng)對(duì)話的時(shí)候，兩位球評(píng)代表自己熱愛(ài)的球隊(duì)，隨著比賽的進(jìn)程，以真人秀的方式球評(píng)。 五場(chǎng)比賽，眾人說(shuō)話 5場(chǎng)比賽同時(shí)侃球，主演播室是一個(gè)大酒吧，網(wǎng)絡(luò)空間是一個(gè)更大的酒吧，侃球員不是一個(gè)人在侃球，是代表大家在侃球,直播間里有哭有

4、笑,足球就是22個(gè)男人或女人平均分成兩半在一塊或平坦或泥濘的草地上搶一塊牛皮。,賽制安排的原則,活動(dòng)簡(jiǎn)述：尋找球評(píng)達(dá)人，優(yōu)勝者赴英與蘇東現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)英超比賽 活動(dòng)亮點(diǎn)： 中國(guó)英超運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)首次網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)尋找“英超直播人氣大主播” 業(yè)界關(guān)注度高，國(guó)內(nèi)具備知名度的主持人蘇東選擇搭檔 采取陣營(yíng)方式的真人秀直播 線上有效的甄選機(jī)制、通過(guò)電視、互聯(lián)網(wǎng) 、手機(jī)等全網(wǎng)覆蓋方式整合豐富的推廣資源 活動(dòng)全程與多家媒體合作，覆蓋面廣 經(jīng)過(guò)重重淘汰，最終勝出者將與蘇東赴英現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)英超比賽，并有機(jī)會(huì)成為PPTV、TOM、百視通英超首席大主播！,賽事組織的原則,任務(wù)明確：以單一的任務(wù)作為競(jìng)賽核心標(biāo)準(zhǔn) 只講足球、只說(shuō)英超、強(qiáng)調(diào)癡

5、迷的執(zhí)著 賽程安排只從任務(wù)上分解“說(shuō)球”（如說(shuō)開(kāi)場(chǎng)、介紹球員），而不從方式上分解（避免激情環(huán)節(jié)、才藝環(huán)節(jié)之類(lèi)） 觀眾人氣是唯一指標(biāo) 文化內(nèi)涵豐富：以復(fù)雜的可發(fā)揮空間作為評(píng)判優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn) “如何說(shuō)”不限制，可安排show空間和選手話題的炒作空間 以現(xiàn)有的個(gè)性主持人（如蘇東）為示范，通過(guò)適當(dāng)?shù)慕巧才耪故舅麄儗?duì)賽事價(jià)值觀的影響 線上線下結(jié)合 利用高校、白領(lǐng)聚集區(qū)等作為地面賽區(qū)主戰(zhàn)場(chǎng) 利用足球游戲拉長(zhǎng)比賽時(shí)間（可以在無(wú)比賽時(shí)間段，利用虛擬的游戲增設(shè)一些環(huán)節(jié)，如拉票會(huì)）,我們接下來(lái)需要做,策劃賽程賽制 賽程時(shí)間表 賽制規(guī)則 賽區(qū)規(guī)劃 比賽價(jià)值觀和品牌內(nèi)涵 比賽文化和價(jià)值觀確定 贊助商確定 品牌策劃和視覺(jué)

6、形象系統(tǒng) 競(jìng)賽媒體產(chǎn)品設(shè)計(jì) 演播室方案 選秀節(jié)目方案（主持人、導(dǎo)演組、節(jié)目一般流程） Iptv、網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)播出方案，包括回看等功能 圖文媒體播出方案 報(bào)名、互動(dòng)平臺(tái)和媒體平臺(tái)方案設(shè)計(jì) 主辦網(wǎng)站方案： 賽事官網(wǎng) 海、復(fù)、決選作品區(qū)、投票區(qū) 分區(qū)網(wǎng)站 賽事分區(qū)海選作品區(qū)、投票去、主題網(wǎng)站 主辦電視媒體 時(shí)尚、體育類(lèi)頻道、能夠覆蓋2000萬(wàn)以上受眾 主辦手機(jī)視頻類(lèi)媒體 提供短信投票通道、提供手機(jī)視頻分賽區(qū)、提供手機(jī)主題頻道 主辦全國(guó)性體育類(lèi)報(bào)刊 賽事專(zhuān)題報(bào)道 選手專(zhuān)訪,我們接下來(lái)需要做,2010,10-12,2010,10-12,2010,12-2011,3,2011,3,-4,2011,4,-5

7、,合作伙伴建立,贊助招商、預(yù)熱,報(bào)名、海選階段,2011,5,六輪賽區(qū)賽階段,3輪決賽,1場(chǎng)總決賽,初擬工作時(shí)間表,初擬工作時(shí)間表,目前我們需要確定,以下為建議賽制,建議的活動(dòng)晉級(jí)賽制,網(wǎng)友登錄活動(dòng)網(wǎng)站進(jìn)行注冊(cè)后即可報(bào)名參加比賽； 初期比賽分為兩個(gè)階段：資格測(cè)試和作品上傳 資格測(cè)試：網(wǎng)友上傳的視頻要通過(guò)和諧測(cè)試 作品上傳：將比賽解說(shuō)視頻制作好后上傳各賽區(qū)參賽 專(zhuān)家團(tuán)直接評(píng)選出100強(qiáng)選手,海選階段,建議的活動(dòng)晉級(jí)賽制,100名進(jìn)入復(fù)選選手在圣誕節(jié)黃金賽季選擇一輪比賽，抽簽選擇要主持的賽事，球評(píng)并且上傳視頻 復(fù)選期間建立拉票團(tuán)，其中人氣最高的選手直接進(jìn)入總決選，并獲得最佳人氣獎(jiǎng)以及相關(guān)產(chǎn)品，其余選手以專(zhuān)家以及投票復(fù)合制評(píng)分原則進(jìn)入8強(qiáng),復(fù)選階段,建議的活動(dòng)晉級(jí)賽制,8強(qiáng)選手進(jìn)入總決選，由官方指定比賽，選手代表各自喜愛(ài)的球隊(duì)，兩兩PK，最后由合作方媒體評(píng)論團(tuán)加專(zhuān)家評(píng)審決出冠軍 冠軍將在賽季后期與蘇老師奔赴曼徹斯特在老特拉福德球場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)曼聯(lián)隊(duì)的比賽。,決選階段,大賽獎(jiǎng)勵(lì),金喇叭獎(jiǎng) 總決賽 第一名 銀喇叭獎(jiǎng) 總決賽 第二名 銅喇叭獎(jiǎng) 總決賽 第三名 最佳人氣選手 激情主持 性感主持 知識(shí)淵博主持 口若懸河主持,全民娛樂(lè)，所有獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置會(huì)更加貼近用戶，并且成為各個(gè)合