人人網(wǎng)真情活動(dòng)方案.ppt

1、,人人網(wǎng)真情故事線(xiàn)下活動(dòng)策劃方案,目錄：,活動(dòng)需求,活動(dòng)內(nèi)容,活動(dòng)流程,活動(dòng)預(yù)算,活動(dòng)需求,活動(dòng)目的： 真情故事線(xiàn)上活動(dòng)線(xiàn)下落地，引發(fā)線(xiàn)上線(xiàn)下用戶(hù)連動(dòng)， 吸引線(xiàn)下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的用戶(hù)參與，拉動(dòng)新用戶(hù)注冊(cè)。 推廣并強(qiáng)化人人網(wǎng)品牌，傳達(dá)品牌“真情”氣質(zhì)，維護(hù)老用戶(hù)忠誠(chéng)度，刺激新用戶(hù)關(guān)注度。,活動(dòng)需求,活動(dòng)地點(diǎn)： 北京 三里屯商圈Village 中央廣場(chǎng) 活動(dòng)主線(xiàn)： 迎合線(xiàn)上“你我之間 人人網(wǎng)相連” 活動(dòng)主題： “見(jiàn)證真情時(shí)刻”,活動(dòng)時(shí)間： 09年平安夜 12月24日,目錄：,活動(dòng)需求,活動(dòng)內(nèi)容,活動(dòng)流程,活動(dòng)預(yù)算,活動(dòng)內(nèi)容,內(nèi)容構(gòu)成：,活動(dòng)內(nèi)容,活動(dòng)亮點(diǎn)：,玄奇立體畫(huà)：現(xiàn)場(chǎng)布置大型立體畫(huà)，成為矚目焦點(diǎn)

2、名人主持：名人主持帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，拉動(dòng)人氣 迷宮展板：廣場(chǎng)設(shè)置迷宮展區(qū)，充分互動(dòng) 吉尼斯紀(jì)錄挑戰(zhàn)啟動(dòng)儀式：人人參與，見(jiàn)證真情,活動(dòng)內(nèi)容,現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng),玄奇立體畫(huà) 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置玄奇立體畫(huà)，作為吸引受眾互動(dòng)，制造新聞點(diǎn) 的第一元素。通過(guò)布置立體畫(huà)，設(shè)置大眾互動(dòng)點(diǎn)，令目標(biāo)受眾直觀 感受現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，自主參與活動(dòng)。,互動(dòng)點(diǎn),例,活動(dòng)內(nèi)容,現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng),真情迷宮展板 制作照片展板，描述真情故事，展板制作可拆卸便于重復(fù)使用，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)搭建為迷宮， 大眾參與互動(dòng)。邀請(qǐng)照片人物嘉賓，做現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，并尋找自己上傳的照片，進(jìn)行簽名環(huán)節(jié)。 （注：活動(dòng)范圍內(nèi)，邀請(qǐng)北京用戶(hù)即可，線(xiàn)上配合宣傳）,例,迷宮展板示意圖,活動(dòng)內(nèi)容,現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng),演

3、藝活動(dòng) 結(jié)合商場(chǎng)圣誕氣氛，聘請(qǐng)演藝人員。迎合活動(dòng)主線(xiàn)及場(chǎng)內(nèi)環(huán)境限制， 不建議邀請(qǐng)歌手，可選擇魔術(shù)、情景劇、舞蹈等吸引受眾。同時(shí)邀請(qǐng)知 名DJ駐場(chǎng)，帶動(dòng)場(chǎng)內(nèi)氣氛高潮，JAZZ/HIPHOP音樂(lè)貫穿整場(chǎng)活動(dòng)。 線(xiàn)上配合預(yù)熱宣傳。,例,魔術(shù)表演,DJ,活動(dòng)內(nèi)容,現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng),名人熱場(chǎng) 真情活動(dòng)鋪設(shè)面較廣，建議主持人采用知名人士，北京范圍可選擇887電臺(tái) morningshow主持人“Mike_D”現(xiàn)場(chǎng)主持，帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，同時(shí)通過(guò)morningshow 節(jié)目預(yù)熱活動(dòng)，利用名人效應(yīng)吸引受眾到場(chǎng)參與，現(xiàn)場(chǎng)可設(shè)置簽名環(huán)節(jié)，并結(jié)合立 體畫(huà)，與現(xiàn)場(chǎng)賓客拍照互動(dòng)，制造新聞點(diǎn)。線(xiàn)上可同步進(jìn)行預(yù)熱宣傳。,例,Mike_D

4、,現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng),活動(dòng)內(nèi)容,現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng),現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng) 針對(duì)線(xiàn)上獲獎(jiǎng)名單，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)獲獎(jiǎng)人員到現(xiàn)場(chǎng)并根據(jù) 實(shí)際獲獎(jiǎng)情況由人人主辦方頒發(fā)獎(jiǎng)品，獲獎(jiǎng)人發(fā)表獲獎(jiǎng)感言，場(chǎng)外安排中心思 想“人人網(wǎng)是生活中的一部分”，現(xiàn)場(chǎng)宣傳，挖掘潛在用戶(hù)。,例,現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng),活動(dòng)內(nèi)容,現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng),禮品派送 制作小禮品及人人網(wǎng)禮品袋，現(xiàn)場(chǎng)布置工作人員贈(zèng)送到場(chǎng)賓客及路人， 除充分互動(dòng)外，可攜帶流動(dòng)，在商圈范圍內(nèi)及其他地域達(dá)到宣傳效果。,例,活動(dòng)內(nèi)容,啟動(dòng)儀式,啟動(dòng)儀式主要針對(duì)人人網(wǎng)申請(qǐng)吉尼斯世界上最長(zhǎng)的照片。 儀式作為活動(dòng)結(jié)束壓場(chǎng)環(huán)節(jié)，通過(guò)按下啟動(dòng)按鈕，告知“吉尼斯 世界紀(jì)錄世界上最長(zhǎng)的照片”挑戰(zhàn)啟動(dòng)，通過(guò)主持聲情并茂， 邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)

5、所有人共同參與，并設(shè)定挑戰(zhàn)周期，后續(xù)由線(xiàn)上通報(bào)挑 戰(zhàn)成功，發(fā)布照片新聞，二次傳播。,活動(dòng)內(nèi)容,啟動(dòng)儀式,揭幕儀式 制作儀式啟動(dòng)臺(tái)，由人人網(wǎng)高層啟動(dòng)儀式，同時(shí)告知現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓挑戰(zhàn)吉尼斯世界上最長(zhǎng)的照片啟動(dòng)式開(kāi)始，并展出現(xiàn)在照片長(zhǎng)度，形成新聞點(diǎn)。 注：?jiǎn)?dòng)臺(tái)可結(jié)合立體畫(huà)制作啟動(dòng)儀式北京為第一站，后期copy活動(dòng)可將其他城市作為展出2、3站，直到活動(dòng)結(jié)束挑戰(zhàn)成功。造成持續(xù)的新聞效應(yīng)引起高度關(guān)注。,例,活動(dòng)內(nèi)容,媒體邀約,為保證活動(dòng)效果及宣傳力度活動(dòng)前進(jìn)行媒體邀約，根據(jù) 企業(yè)需求邀約平面、網(wǎng)絡(luò)、電視等其它媒體記者，針對(duì) 活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，同時(shí)可選擇一兩家?jiàn)蕵?lè)媒體進(jìn)行跟蹤報(bào)道。,活動(dòng)內(nèi)容,小結(jié)： 現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)可能參與人群眾多，現(xiàn)場(chǎng)安保問(wèn)題是重中之重。 安排工作人員、協(xié)調(diào)商場(chǎng)保安人員確?；顒?dòng)過(guò)程中場(chǎng)內(nèi)安全。 同時(shí)安排工作人員做好活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)記錄工作，便于后續(xù)線(xiàn)上傳播。,活動(dòng)流程,活動(dòng)流程,活動(dòng)暫定下午 開(kāi)始，企業(yè)與 商場(chǎng)協(xié)調(diào)。 右