經(jīng)典手機(jī)營(yíng)銷策劃動(dòng)畫ppt.ppt

1、先給大家來(lái)一段視頻,智聯(lián)團(tuán)隊(duì),2011,一、 團(tuán)隊(duì) 介紹,二、 前言,三、正文部分,四、 附錄,一、背景狀況分析,二、環(huán)境分析,三、行動(dòng)計(jì)劃,總體框架,總體框架,智聯(lián)團(tuán)隊(duì)：董笑宇 高永剛,團(tuán)隊(duì)介紹,2009年底,2010年9月,2011年9月,2012年預(yù)計(jì),單位：萬(wàn)人,我國(guó)3G用戶數(shù)量統(tǒng)計(jì)圖 數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家工信部,二年增十倍,3G市場(chǎng)成為重中之重,前言,1325 萬(wàn),3498 萬(wàn),1億,前言,商品價(jià)格不了解怎么辦？,引入終端專題,拿出天翼智能機(jī) 我查查來(lái)幫助你,引入終端專題,酷愛(ài)音樂(lè)？,引入終端專題,一個(gè)應(yīng)用程序 就教會(huì)你彈吉他,引入終端專題,引入終端專題,你不喜歡吉他， 喜歡鋼琴？,引入終

2、端專題,喜歡唱歌？ 唱不好？,那就用“K歌達(dá)人”吧,引入終端專題,大學(xué)學(xué)習(xí)最重要？,引入終端專題,詞典百科？,閱讀考試？,英語(yǔ)學(xué)習(xí)？,引入終端專題,遇到難題的時(shí)候。,引入終端專題,百度一下，你就知道？,NO！,更快、更方便百度微問(wèn)答,引入終端專題,體驗(yàn)至上,應(yīng)用為王,只是鋼琴模擬軟件就數(shù)十款,引入終端專題,正文市場(chǎng)環(huán)境分析終端專題,正文框架,（一） 策劃目的,（二） 企業(yè)背景狀況分析,（三） 市場(chǎng) 環(huán)境分析,（四） 行動(dòng)計(jì)劃,正文部分,正文 框架,市場(chǎng)環(huán)境分析,正文市場(chǎng)環(huán)境分析,通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷了解當(dāng)前大學(xué)城用戶狀況,市場(chǎng)環(huán)境分析,六、用戶狀況,一、終端專題,二、套餐對(duì)比,三、競(jìng)爭(zhēng)者分析,四、SW

3、OT分析,五、消費(fèi)者分析,與中移動(dòng)中聯(lián)通對(duì)比分析,正文市場(chǎng)環(huán)境分析套餐對(duì)比分析,套餐對(duì)比分析,中國(guó)電信天翼動(dòng)力套餐,正文市場(chǎng)環(huán)境分析大學(xué)城用戶狀況,活動(dòng)調(diào)查,經(jīng)過(guò)我們的了解，中電信于前段時(shí)間推出的新生399元購(gòu)Android智能機(jī)活動(dòng)，非常成功，銷售火爆，多次斷貨。并且用戶反映滿意。 其中的明星機(jī)型是華為C8650：,正文市場(chǎng)環(huán)境分析競(jìng)爭(zhēng)者分析,有3G手機(jī)，卻沒(méi)有3G網(wǎng)絡(luò)？,中國(guó)電信3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋遙遙領(lǐng)先,正文市場(chǎng)環(huán)境分析競(jìng)爭(zhēng)者分析,綜上，我們可以得出下表：,SWOT 分析,優(yōu)勢(shì),劣勢(shì),機(jī)遇,威脅,正文市場(chǎng)環(huán)境分析SWOT分析,SWOT 分析,1.資費(fèi)低 2.網(wǎng)絡(luò)覆蓋 全面 3.終端豐富,中移動(dòng)

4、用戶基礎(chǔ)雄厚,用戶基礎(chǔ) 薄弱,1.移動(dòng)互聯(lián) 網(wǎng)時(shí)代到來(lái) 2.智能手機(jī) 普及,正文行動(dòng)計(jì)劃,行動(dòng)計(jì)劃（一） 開展天翼智能學(xué)習(xí)交流活動(dòng),正文行動(dòng)計(jì)劃,手機(jī)輻射！,正文行動(dòng)計(jì)劃,行動(dòng)計(jì)劃（二） 舉行手機(jī)輻射安全教育講座 宣傳電信超低輻射安全優(yōu)勢(shì),中電信輻射量 不足移動(dòng)聯(lián)通 百分之一,正文行動(dòng)計(jì)劃,微博的力量！,正文行動(dòng)計(jì)劃,行動(dòng)方案（三） 充分利用微博突出企業(yè)優(yōu)勢(shì) 鼓勵(lì)用戶使用安卓微博,微博比QQ還要強(qiáng)大哦， 大家可一定要多嘗試,行動(dòng)計(jì)劃（四） 免費(fèi)試用天翼3G智能機(jī),正文行動(dòng)計(jì)劃,附錄：調(diào)查問(wèn)卷,您好，我們是“電信杯”智聯(lián)團(tuán)隊(duì)。為了了解當(dāng)前大學(xué)城的3G移動(dòng)用戶情況，改進(jìn)中國(guó)電信的品牌資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，感謝

5、您參加本次調(diào)查活動(dòng)。 請(qǐng)?jiān)谶x項(xiàng)前的方框內(nèi)打鉤，單選。 1.您的性別？ 男 女 2.您的宿舍區(qū)是？ 東升園 四級(jí)花園 文澤園 毓秀園 3. 您的學(xué)校是？ 曲師大 日職 濟(jì)醫(yī) 4. 您的年級(jí)是？ 大一 大二 大三 大四 5. 您使用的手機(jī)號(hào)碼運(yùn)營(yíng)商是？ 中國(guó)移動(dòng) 中國(guó)聯(lián)通 中國(guó)電信 6.您的手機(jī)號(hào)碼是從那里獲得的？ 營(yíng)業(yè)廳辦理 錄取通知書內(nèi)含 其他店鋪購(gòu)買 其他方式 7.您的月話費(fèi)是？ 15元以下 15-30元 30-60元 60元以上 8.您對(duì)正在用的手機(jī)號(hào)碼資費(fèi)滿意嗎？ 非常滿意 還可以 不是很滿意 非常 9. 您聽說(shuō)過(guò)“天翼”這個(gè)品牌嗎？ 聽過(guò) 沒(méi)聽過(guò) 10.您的手機(jī)是智能的嗎？ 是 不能 11.您想用智能手機(jī)嗎？ 很想 無(wú)所謂 不想 12.您對(duì)手機(jī)輻射重視嗎？ 非常重視 一般 不重視 13.您用手機(jī)上網(wǎng)嗎？ 用 不用 14.您一個(gè)月大約多少流量才夠用呢？ 0-10MB 10-30MB 30-100MB