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文檔簡介
1、VI基本要素設(shè)計,標準色 輔助色,1,2,暖色包含紅、橙、黃以及這三種顏色的變種。它們分別是烈焰、落葉以及日出和日落的顏色,它們通常象征活力、激情和積極。 紅和黃這兩種顏色都屬于三原色,而橙色則處于兩種顏色之間,這意味著紅色和黃色是真正的暖色,沒法通過混和一種暖色和冷色而獲得。你在設(shè)計中使用暖色以體現(xiàn)出激情,快樂,熱忱和活力的主調(diào)來。,暖色,3,紅色,紅色是一種非常強烈的顏色,使人聯(lián)想到烈焰,暴力戰(zhàn)爭。它也使人聯(lián)想到愛與激情。在古時候,它即與惡魔有關(guān),也與愛神丘比特有關(guān)。實際上紅色會給人帶來身體上的反應(yīng),提升血壓和呼吸頻率。也有資料表明它可以加快人體的新陳代謝。 在設(shè)計中,紅色是一種很重的色彩
2、,如果在設(shè)計使用過多,會產(chǎn)生一種壓倒性的感官效果,尤其是使用純紅色時。如果設(shè)計師想在設(shè)計中添加進力量和激情的感覺,紅色就是一種非常不錯的顏色。不過淺紅更能體現(xiàn)活力,而深紅則更能體現(xiàn)力量和優(yōu)雅的一面。,4,暗紅色:力度和優(yōu)雅的感受,5,真正的紅色調(diào)在黑色背景反襯中非常顯眼,帶來一種高端的感受,6,充滿活力和運動的感覺,7,暗紅色與白色或是灰色結(jié)合使用,給人一種非常優(yōu)雅和專業(yè)的印象,8,黃色,黃色被認為是最明亮、最具活力的暖色。它讓人聯(lián)想到快樂和陽光,不過,黃色也與欺詐和懦弱有關(guān)。 在設(shè)計中,鮮黃色(bright yellow)可以增添快樂和愉悅感覺。柔和的黃色通常用作嬰兒和小孩的中性色(相對藍色
3、或者粉紅色)。淡黃色( Light yellows)相對鮮黃色而言給人是一種更內(nèi)斂的快樂感受。深黃色和金黃色有時很有古韻,當需要營造一種永恒的感覺時,則可使用這種顏色。,9,鮮黃色的頁眉和圖片給網(wǎng)站增添了一種活力和積極向上的感覺。,10,這里的頁眉中,淺黃色是作為一種中性色加以運用的,配上手畫的插畫,給人一種非常愉悅的感受,11,淺黃色的高亮區(qū)將觀眾的注意力帶向了網(wǎng)站最重要的一個部分。,12,冷色,冷色系包含綠色、藍色和紫色,相對暖色,強度要弱。它們是夜、水和自然的代表顏色,通常給人感覺是舒緩,放松,以及有一點冷淡。 藍色是冷色系中唯一的原色(primary color),這意味著其他顏色是由
4、藍色混合某種暖色而成(混合黃色得到綠色,混合紅色得到紫色),綠色繼承了黃色的一些屬性,而紫色則繼承了紅色的一些屬性。在設(shè)計中使用冷色可以營造一種冷靜或?qū)I(yè)的感覺。,13,藍色,在英語中,藍色通常與憂傷有關(guān)。藍色也廣泛用來象征冷靜和責任。淺藍色有一種非常清新和友好的感覺。而深藍色則是更多表示可靠和力度。藍色也與和平有關(guān)。在許多文化中,藍色有靈魂和宗教上的寓意。藍色的含義很大程度上取決于色調(diào)和暗色澤。在設(shè)計中,你所選用的藍色的暗色澤會對極大地影響力作品給人的感受。淺藍色通常表示放松和平靜,而亮藍色則通常表示活力和清新,而深藍色則非常適合公司類型的網(wǎng)站,這類場合,感染力和可靠性是很重要的。,14,深
5、藍色給人帶來一種可靠的感覺,而亮藍色和淺藍色則不會給人以穩(wěn)重的感覺。,15,網(wǎng)站的深藍色給人一種非常專業(yè)的感受,當結(jié)合白色背景時,尤其如此,而淺藍色則給網(wǎng)站增添了一絲趣味。,16,網(wǎng)站的天藍色給人一種年輕、時髦的感覺,而淺紅色高亮區(qū)則進一步強調(diào)了這點。,17,一。標準色,標準色是用來象征企業(yè)或產(chǎn)品特性的指定顏色,是標志、標準字體在各種宣傳媒體中專用色彩。,18,標準色的設(shè)計定位,1、體現(xiàn)經(jīng)營理念和產(chǎn)品特性: 選擇適合于該企業(yè)形象的色彩,19,不同的色彩帶給人的視覺感受是不同的。,20,2、突出差異性: 不同行業(yè)的差異:建筑類&紡織品類,交通運輸類&食品酒水類 同行業(yè)的差異:企業(yè)之間的競爭需要突
6、出不同企業(yè)的個性特點(表現(xiàn)在經(jīng)營理念,文化傳統(tǒng),產(chǎn)品特點等),21,3、符合消費者心理 處于不同文化群體中的消費者對于不同的色彩有著不同的感受。 如黃色對于古代中國人和西方信奉基督教的人來說,一個是至高無上的象征,一個是低微的象征。,22,標準色的設(shè)計類型,一色表達 雙色表達 多色表達,23,一色表達,是指采用一種固定的色彩作為企業(yè)標準色。一色標準單純而直接,具有簡明,強烈的視覺效果,由于沒有其他顏色的干擾(或即使有,也不造成較大影響)所形成的性格特征可以非常流暢的貫穿在企業(yè)形象中。 局限性在于容易有單一感。,24,25,26,雙色表達,解決了單一色彩的顏色過于單一的問題,可以在相對簡單的條件
7、下創(chuàng)造較為豐富的搭配效果。,27,28,29,30,多色表達,指采用幾種固定色彩作為企業(yè)的標準色。有利于不同的企業(yè)形成自己獨特的個性化效果。 局限性在于多色表達與單色表達一樣,屬于用色極致的情況,單色容易引發(fā)性格單一,那么所色則容易引發(fā)性格模糊。 解決方法:分清主次,突出重點,強調(diào)主色,31,32,33,34,35,36,標準色的標注方法,一般來說,采用四色(CMYK)標注法或三色(RGB)標注法來進行標注。,37,4、標準色的標示方法,38,39,40,2。輔助色,輔助色是基于標準色之上的,更加豐富的用色方案,用來滿足企業(yè)運行過程中各個方面的用色需求。,41,利用色彩的差異性區(qū)分子母公司或部門及品牌、產(chǎn)品的分類。輔助色主要用于襯托表現(xiàn)企業(yè)理念和象征意義,企業(yè)標準色和輔助色配合使用,以增強企業(yè)表達的多彩表現(xiàn)和活力。輔助色按四色印刷CMYK的色彩標準設(shè)定。 一個標準色再不能更好的表達的時候才會使用輔助色。,42,輔助色的色系用途廣泛,不同的設(shè)計對象對于輔助色的需求不同。 如在商業(yè)活動中,商品包裝用色,辦公環(huán)境用色,店員服飾用色,廣告宣傳用色等,都不能簡單單一地使用標準色。,43,輔助色的確定,利用色彩的構(gòu)成關(guān)系進行取色:如從標準色的明度,純度,色相等關(guān)系處入手進行取色。,44,這個案例為標準色的明度階限定,規(guī)定了在使用標準色的淺色系時,明度
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