論海南國(guó)際旅游島的現(xiàn)狀和發(fā)展

1、論海南國(guó)際旅游島的現(xiàn)狀和發(fā)展關(guān)鍵詞：海南，旅游，優(yōu)勢(shì)，劣勢(shì)，可持續(xù)摘要：海南位于我國(guó)的最南端是我國(guó)唯一的熱帶島嶼，它不僅地理位置優(yōu)越而且擁有獨(dú)特的熱帶濱海風(fēng)光。被國(guó)際旅游者喜愛的陽(yáng)光、海水、沙灘、綠色、空氣這五個(gè)要素，海南環(huán)島均兼而有之。同時(shí)海南有“中國(guó)夏威夷”、“長(zhǎng)壽島”、“無(wú)污染島”的美稱，2010年1月4日，國(guó)務(wù)院發(fā)布國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見。至此，海南國(guó)際旅游島建設(shè)正式步入正軌。當(dāng)今乘著我國(guó)進(jìn)入世貿(mào)組織的快船，借著經(jīng)濟(jì)全球化的東風(fēng)再次展現(xiàn)其祖國(guó)“南寶”的魅力，呈現(xiàn)出“生機(jī)蓬勃”的良好局面。通過對(duì)其旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)進(jìn)行分析，進(jìn)而揚(yáng)長(zhǎng)避短，使海南國(guó)際旅游島的建設(shè)順

2、利進(jìn)行，建成世界一流海島休閑度假旅游勝地，使之成為開放之島、綠色之島、文明之島、和諧之島。正文：（一）海南旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì) 海南省位于我國(guó)的最南端，是中國(guó)唯一的熱帶省份，婆娑的椰樹，明媚的陽(yáng)光，湛藍(lán)的海水，潔白的沙灘，神奇的熱帶雨林和獨(dú)特的民情民俗，構(gòu)成了海南獨(dú)特而豐富的旅游資源。集自然風(fēng)光、民族風(fēng)情、地?zé)釡厝?、文化古跡、珍稀動(dòng)物于一體，熱帶海島旅游資源得天獨(dú)厚。旅游業(yè)的發(fā)展具有明顯的優(yōu)勢(shì)，主要體現(xiàn)在： 一是資源優(yōu)勢(shì)。主要有五個(gè)方面的特勝。第一是資源的獨(dú)有性。海南島是中國(guó)的第二大寶島，也是唯一一個(gè)地處熱帶和亞熱帶的海島，對(duì)生活在其他氣候和環(huán)境中的人們有較強(qiáng)的吸引力。二是資源的多樣性。海南有充足

3、的陽(yáng)光、有藍(lán)天碧海，還有地?zé)釡厝?、熱帶雨林、田園風(fēng)光，民族風(fēng)情資源的多樣性讓游客得到多方面的享受。三是資源的質(zhì)優(yōu)性。海南的自然資源沒有受到嚴(yán)重污染，沒有人為的嚴(yán)重破壞，也沒有遭到嚴(yán)重的無(wú)序開發(fā)，保存得比較完好，1528公里的海岸線，到處都是潔白的沙灘，不是夏威夷勝似夏威夷。特別是神秘的熱帶雨林，是世界上保存得最好的三大熱帶雨林之-。四是民族風(fēng)情的獨(dú)特性。海南島上居住的黎苗族同胞，其特有的民族風(fēng)情，對(duì)于渴望體驗(yàn)不同風(fēng)俗文化的游客有較大的吸引力。五是資源的集中性。海南全島3.4萬(wàn)平方公里的陸地上，到處都是旅游風(fēng)光，游客領(lǐng)略各種不同的旅游產(chǎn)品十分方便。六、水源優(yōu)勢(shì)。由于海南島四面環(huán)海，保證了較充足的

4、水源，同時(shí)水體污染少，游客可以不用擔(dān)心用水問題。 二是環(huán)境優(yōu)勢(shì)。海南全島森林覆蓋率5l.5%，空氣清新，雖然地處熱帶，但四季如春，近海海域水質(zhì)和空氣質(zhì)量達(dá)到國(guó)家優(yōu)良標(biāo)準(zhǔn)，是一個(gè)未受污染的長(zhǎng)壽島。2003年，國(guó)際組織評(píng)比的空氣質(zhì)量最優(yōu)的十大城市，中國(guó)有兩個(gè)，三亞名列第二，?？诿械谖澹荚诤Ｄ蠉u。海南是國(guó)家批準(zhǔn)的生態(tài)省建設(shè)示范省，對(duì)于飽受城市喧囂、緊張和污染之苦的游客，可以換心、換肺、換腦。良好的環(huán)境是發(fā)展生態(tài)旅游的優(yōu)勢(shì)。綿長(zhǎng)的海岸線和諸多的小島，包括珊瑚礁和紅樹林，可以開展藍(lán)色生態(tài)旅游。而熱帶雨林和五指山、霸王嶺、尖峰嶺、萬(wàn)泉河、南渡江、大東海、亞龍灣又是綠色生態(tài)旅游的好去處。其中五指山、霸王

5、嶺、尖峰嶺還是天然的避暑山莊。同時(shí)陵水的猴島，也是游客解憂，開心的好去處。三是區(qū)位優(yōu)勢(shì)。海南地處祖國(guó)大陸的最南端，有“天之涯、海之角”的盛譽(yù)，“天涯海角”令無(wú)數(shù)的游人心馳神往。同時(shí)，海南又與越南、馬來(lái)西亞、新加坡、文萊等國(guó)家和地區(qū)隔海相望，便于融入東南亞旅游圈和泛珠三角經(jīng)濟(jì)大循環(huán)之中。 四是政策優(yōu)勢(shì)。建省之初，國(guó)家為扶持海南旅游業(yè)發(fā)展，對(duì)海南旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和入境政策方面給予了一系列優(yōu)惠。1988年，國(guó)家給予海南落地簽證政策，凡與中國(guó)有外交關(guān)系或者官方貿(mào)易往來(lái)的國(guó)家或地區(qū)的外國(guó)人，到海南島可直接辦理入境簽證。2000年10月，國(guó)務(wù)院又批準(zhǔn)了21個(gè)國(guó)家5人以上的旅游團(tuán)來(lái)海南旅游15天給予免簽證的

6、政策，從而大大簡(jiǎn)化了入境手續(xù)，方便了境外游客來(lái)海南度假旅游。2003年又給了海南開放3、4、5航權(quán)的政策，為海南拓展客源市場(chǎng)帶來(lái)了極大的商機(jī)?；浐ｈF路的開通，也為游客自駕車旅行提供了便利。同時(shí)海南是我國(guó)最大的經(jīng)濟(jì)特區(qū)，也是我國(guó)唯一的省級(jí)經(jīng)濟(jì)特區(qū)。許多游客來(lái)海南不僅可以欣賞美麗的自然風(fēng)光，還可以從海南日新月異的變化中感受到改革開放帶來(lái)的嶄新面貌。 （二）海南旅游業(yè)發(fā)展存在的劣勢(shì) 在分析海南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)時(shí)，也要認(rèn)真面對(duì)存在的缺陷和不足： 一是區(qū)位劣勢(shì)。區(qū)位的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)是并存的。海南是島嶼省份，遠(yuǎn)離客源市場(chǎng)，過境游客幾乎沒有。加之海南在國(guó)際上的知名度還很低，境外游客來(lái)海南旅游增長(zhǎng)緩慢。 二

7、是文化底蘊(yùn)不厚。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。游客在觀賞自然風(fēng)光的同時(shí)，還迫切需要體驗(yàn)不同的文化，盡管海南有黎苗文化，有五公祠、海瑞墓、秀英炮臺(tái)、宋氏祖居等文物古跡，但文化的沉淀和挖掘開發(fā)是十分有限的。 三是人氣不夠，條件不足。海南經(jīng)濟(jì)屬典型的島嶼經(jīng)濟(jì)，與其他沿海省份和發(fā)達(dá)地區(qū)相比還相對(duì)落后，由于本身需求不旺，購(gòu)物旅游還沒有完全形成。對(duì)于一些自然、奇特的風(fēng)景，由于交通的不便利，旅館、飯店、娛樂、休閑中心的不完善，影響了游客長(zhǎng)時(shí)間地停留觀光旅游。比如毛公山。奇物的自然形成，形成了毛主席的臥姿。這不禁令人想要目睹為快?？墒怯捎诮煌ǖ牟槐憷?，設(shè)施的不齊全，影響了游客的想法，致使游客在海南的消費(fèi)

8、不高，影響了旅游收入的增加。 四是旅游市場(chǎng)秩序有待進(jìn)一步規(guī)范。對(duì)旅行社、導(dǎo)游、旅游車司機(jī)和景區(qū)景點(diǎn)的管理還有些粗放，各職能部門對(duì)旅游市場(chǎng)齊抓共管互相配合還不夠。海南旅游市場(chǎng)還不同程度地存在著低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、低質(zhì)量服務(wù)、低素質(zhì)從業(yè)、低水平管理、低效益運(yùn)營(yíng)等問題，影響了海南的旅游形象。 五是暴力經(jīng)營(yíng)和宰客現(xiàn)象屢見不鮮。蓬勃發(fā)展的熱帶海島旅游業(yè)讓海南人民看在眼里，喜在心頭，巨大的經(jīng)濟(jì)效益也明顯擺在每個(gè)人的眼前。然而，當(dāng)旅游資源不斷被開發(fā)出來(lái)，人們逐漸嘗到這種資源帶來(lái)的甜頭后，有些人開始不安起來(lái)了，越發(fā)覺得到賺錢的機(jī)會(huì)還沒有“完全”把握住，當(dāng)正當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)效益感到不滿意，由此引出了這么一種不和諧的現(xiàn)象。（三）

9、海南旅游業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展方向自1988年建省辦全國(guó)最大的經(jīng)濟(jì)特區(qū)以來(lái)，海南旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。 建省之初，為了扶持海南旅游業(yè)的發(fā)展，國(guó)家對(duì)海南旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和入境政策方面分別給予了一系列的優(yōu)惠政策和資金投入。幾年來(lái)隨著旅游基礎(chǔ)設(shè)施不斷的加強(qiáng)與完善，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，旅游業(yè)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用越來(lái)越明顯，以觀光為主，度假、會(huì)議為輔的海南旅游業(yè)發(fā)展新格局已初具規(guī)模。海南擁有得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件，而欲使旅游真正成為海南的支柱產(chǎn)業(yè)，并加速走向發(fā)達(dá)與成熟，就必須多視角全方位出擊新興旅游產(chǎn)業(yè)。根據(jù)海南目前的優(yōu)勢(shì)，建議政府相關(guān)部門，聯(lián)手合力促進(jìn)體育旅游、會(huì)展旅游、文化旅游的發(fā)展。又由于海南旅游得天獨(dú)厚的

10、條件，導(dǎo)致有關(guān)旅游的產(chǎn)業(yè)泛濫，據(jù)了解，近兩年來(lái)海南共有700多名導(dǎo)游、38家旅游景區(qū)、65家旅游購(gòu)物企業(yè)、40多家旅游賓館因違規(guī)被處分，數(shù)量之大令人乍舌。國(guó)家旅游局證實(shí)，國(guó)內(nèi)旅游中海南的投訴最多。業(yè)內(nèi)非常擔(dān)心，海南旅游繼續(xù)這樣下去，將是死路一條。當(dāng)前，全球旅游業(yè)已進(jìn)入新一輪的大變革的時(shí)期，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)成為國(guó)內(nèi)外旅游產(chǎn)業(yè)全方位競(jìng)爭(zhēng)中最重要的一環(huán)。在這趺宕起伏的競(jìng)爭(zhēng)浪潮中，要想讓我省旅游發(fā)展立于不敗之地，就要把握機(jī)遇，樹立大產(chǎn)業(yè)，大市面上場(chǎng)，大營(yíng)銷觀念，在產(chǎn)業(yè)管理機(jī)制上擺脫舊的管理模式和單一行業(yè)的管理方式，實(shí)現(xiàn)政府主導(dǎo)型的社會(huì)聯(lián)動(dòng)。1、品牌是關(guān)鍵海南不但有美麗風(fēng)光，而且有全國(guó)最高充分的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，可

11、是海南在國(guó)際上的知名度還很低，境外游客來(lái)海南旅游增長(zhǎng)緩慢。所以必須加大海南旅游促銷的力度，做大做海南旅游產(chǎn)業(yè)。 2、客源是核心依賴上界，客源變化直接影響海南旅游安全。海南省旅游局局長(zhǎng)吳文學(xué)認(rèn)為，以往在客源促銷上投入不足，等客上門這種基礎(chǔ)不穩(wěn)零散的海南旅游最鮮明的特點(diǎn)就是遠(yuǎn)離客源地和游客的單向進(jìn)入，使海南旅游極為促銷方式，使海南旅客曾面臨“客人多，不知道從何處來(lái)，客人少，不知道何處去”的尷尬。所以海南必須在更多的，具有豐富客源的地區(qū)設(shè)立“旅游代辦處”。對(duì)重點(diǎn)客源和重點(diǎn)目標(biāo)客源進(jìn)行有效宣傳，吸引境外旅游中介機(jī)構(gòu)落戶海南；與國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市聯(lián)手，吸引更多外國(guó)游客到海南。3、全省一盤棋業(yè)界人士普遍認(rèn)為，雖

12、然春節(jié)黃金周海南旅游業(yè)取得一定業(yè)績(jī)，但期間暴露出的缺乏快速市場(chǎng)的反應(yīng)，預(yù)警調(diào)控機(jī)制的弊病值得深思。政府須建立權(quán)威信息中心引導(dǎo)市場(chǎng)。4、 加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和精神文明建設(shè) 旅游具有很高的社會(huì)關(guān)聯(lián)性和敏感性，由于其本身極弱的抗沖擊性，使得旅游市場(chǎng)的變化越來(lái)越無(wú)定律可循，海南必須建立高效的市場(chǎng)反應(yīng)、預(yù)警、調(diào)控機(jī)構(gòu)。旅游企業(yè)在進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)，普遍存在營(yíng)銷力量薄弱，手段單一，目標(biāo)不明確的問題。對(duì)此應(yīng)從整合營(yíng)銷力量入手，在細(xì)分市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，組織相關(guān)地區(qū)和企業(yè)進(jìn)行專項(xiàng)市場(chǎng)開發(fā)，同時(shí)建立完善營(yíng)銷機(jī)制，實(shí)現(xiàn)多宣傳者多收益；建立共同承擔(dān)市場(chǎng)責(zé)任機(jī)制。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，在帶來(lái)經(jīng)濟(jì)益的同時(shí)，旅游資源的逐漸耗竭，旅游生態(tài)環(huán)

13、境惡化問題越來(lái)越嚴(yán)重，旅游的可持續(xù)發(fā)展也逐漸為人們所關(guān)注。海南島目前有著優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境，在中國(guó)環(huán)境檢測(cè)總站2003年完成的全國(guó)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量評(píng)價(jià)中，海南在全國(guó)排名第一但海島生態(tài)脆弱性足以讓我們?yōu)樗那巴緭?dān)憂。海南目前可分海岸帶，近海岸帶和島心三部分。目前旅游大部分在海岸帶和近海岸帶發(fā)展，由于隔離性和受大氣環(huán)境影響大海島生態(tài)系統(tǒng)在干擾下極易退化且不易恢復(fù)。海島生態(tài)系統(tǒng)退化的干擾很多，包括自然干擾和人類活動(dòng)干擾。在旅游景點(diǎn)建設(shè)中，大肆破環(huán)生物資源和制造環(huán)境污染等行為都會(huì)對(duì)海島生態(tài)系統(tǒng)造成極大的干擾。海島由于缺乏淡水和土壤、缺乏生物資源、嚴(yán)重的風(fēng)害或暴雨等因素，生態(tài)系統(tǒng)一旦被破壞就很難恢復(fù)，因此在發(fā)展海南旅游業(yè)的過程中，必須堅(jiān)持以保護(hù)為主。樹立正確的旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的觀念。利用宣傳教育、手段普及生態(tài)旅游知識(shí)和旅游資