FA11足球Tiempo市場活動陳列指引.ppt

1、FA 11China FOOTBALL-Tiempo RBP Campaign Tool,CAMPAIGN OVERVIEW,THE SPECIALIST,TAKE EVERY ADVANTAGE,Continuously support the FB permanent doors and use them as the best platform communicate with the FOTs.,CAMPAIGN NAME:,OBJECTIVES:,STRATEGIES:,To provide the unfair advantage to FOTs in summer by high

2、lighting the products innovation as well as the athletes To highlight the statement Tiempo boot in July,活動概述,活動時間,JULY,AUGUST,SEPTEMBER,Launch date July 1, 2011 Scale: 109 doors Till: end of July, 2011,DOORS CLASSIFICATION,ELEMENTS,BEST A/E/C 5 pos,GOOD C 57 pos,DOOR TIER AND SUPPORT ELEMENT SUMMARY

3、,PINNACLE,N/A,BETTER A/E/C 47 pos,Window Lead-in FTW/APP wall Amplify table Special props Benefit communication,Window Lead-in FTW/APP wall Props Benefit communication,Props Benefit communication,中國大陸地區(qū)店鋪支持計劃,店鋪支持元素,BEST級別 A/E/C 支持 5 家店,GOOD級別 C 支持 57 家店,道具 科技信息插片,櫥窗畫面 店內(nèi)畫面，科技信息插片 引導(dǎo)臺臺鋪及引導(dǎo)臺上的道具 ampl

4、ify sports table 出樣,PINNACLE級別,沒有,店鋪分級與數(shù)量,BEST級別 A/E/C 支持 47 家店,櫥窗畫面 店內(nèi)畫面，科技信息插片 引導(dǎo)臺臺鋪 amplify sports table 出樣,活動主打產(chǎn)品,FOOTWEAR,APPAREL,EQUIPMENT,453955-018,2689,454316-018,1299,Intro Dt: 07/15/2011,453957-018,889,Intro Dt: 07/15/2011,453959-018,889,Intro Dt: 07/15/2011,454317-018,659,Intro Dt: 07/15

5、/2011,Intro Dt: 07/15/2011,419334-010 RMB 399 COMP MIDLAYER,419329 -010/100/410/601/701/810 RMB249,419331-010/100 RMB249 COMP KNIT,419332-010/451/603 RMB 649 COMP SF1 PACKABLE WN JKT,KEY VISUAL PRIORITY - BEST,ATTRACT,ENGAGE,CONNECT,ADDITIONAL ELEMENTS,LEAD IN,WINDOW,北京中奧、廣州正佳特做,FW WALL,APP WALL,Alc

6、ove graphics,KEY VISUAL PRIORITY - BETTER,ATTRACT,ENGAGE,CONNECT,ADDITIONAL ELEMENTS,WINDOW,LEAD IN,FW WALL,APP WALL,Alcove graphics,KEY VISUAL PRIORITY - GOOD,ATTRACT,ENGAGE,CONNECT,ADDITIONAL ELEMENTS,Benefit Communications,BEST-北京中奧足球圣殿 ZhongAo Worker Stadium Door,櫥窗,BEST-北京中奧足球圣殿 ZhongAo Worker

7、Stadium Door,B,C,H,F,E,D,J,G,BEST-北京中奧足球圣殿 ZhongAo Worker Stadium Door,引導(dǎo)臺,BEST-北京中奧足球圣殿 ZhongAo Worker Stadium Door,引導(dǎo)臺,BEST-北京中奧足球圣殿 ZhongAo Worker Stadium Door,BEST-上海銳力南京東路店 Really Shanghai East NJ Road,FW wall,app wall FW,Table 臺面尺寸:1800 x900mm,BEST-上海銳力南京東路店 Really Shanghai East NJ Road,BEST-深

8、圳萬象店 Shenzhen Mix City Store,FB,FW wall,APP wall,leading feature,leading feature,window sticker,BEST-深圳萬象店 Shenzhen Mix City Store,BEST-沈陽鵬宇體育運動會-Shenyang Pengyu Sports,BEST-沈陽鵬宇體育運動會-Shenyang Pengyu Sports,APP wall,FW wall,window sticker,BEST-沈陽鵬宇體育運動會-Shenyang Pengyu Sports,BEST-廣州勝道正佳店,BEST-廣州勝道正

9、佳店,FW wall,APP wall,多功能展示桌 小,試鞋凳桌,展示一雙453955-018，或兩只左腳。,BEST-廣州勝道正佳店,以SILO故事為主導(dǎo),講述季節(jié)故事,AMPLIFY足球,有視覺沖擊力的展示,基礎(chǔ)款在墻面的展示,將每一個SILO等距陳列,以運動優(yōu)勢和穿著選手的類型將其區(qū)分清楚。 7月以Tiempo為主導(dǎo)。 8月以4個SILO為主導(dǎo)。 總是以重點戰(zhàn)靴為引導(dǎo) 在墻頂展示闡述靴的鞋底 將闡述靴放置在凹槽內(nèi) 在足球區(qū)內(nèi)放置NIKE FOOTBALL+ 展示在鞋墻前的展桌.,以季節(jié)性故事為主導(dǎo)，使用本指引中的模特底臺等2D和3D的元素闡述季節(jié)性故事。 7月講述UNFAIR TIEM

10、PO故事。 8月講述UNFAIR ADVANTAGED 4 SILO故事。,沿襲本季節(jié)性指導(dǎo)中7月8月9月的initiative zone中 的故事。 板墻用關(guān)鍵款式和圖片創(chuàng)造出沖擊感。 放置可達(dá)到的容積以平衡放置的力量,Performance是最關(guān)鍵的重點。 建構(gòu)區(qū)域必須明顯 的區(qū)分Compete, Train和Express的產(chǎn)品結(jié)構(gòu). 特別將PRO呈現(xiàn)在Locker 或者仿造locker手法的服裝板墻上，或靠近Locker。將PRO作為Compete和Train的銜接。 在布局時，先放置performance Module，像kits，Training，NPC， 4個silo，EQP，如

11、果可以 再加上NIKE5。. 在展臺和單掛通上，使用球迷服裝,場上服和NSW服裝呈現(xiàn)Amplify俱樂部或國家隊故事。,產(chǎn)品陳列原則,用季節(jié)性關(guān)鍵基礎(chǔ)款創(chuàng)造延續(xù)性和一致性以提供消費者選擇 板墻放置關(guān)鍵基礎(chǔ)款 Locker應(yīng)該放置在消費者一進(jìn)入足球區(qū)的視線中。 陳列Nike Pro Combat毗鄰Train和/或者用Locker在墻上展示Core款以及在地面設(shè)備陳列季 節(jié)款。 在墻上陳列Competition Training展示一個上衣和短褲 的destination,BETTER DOOR RENDERING P-EVO,BETTER DOOR RENDERING P-EVO,引導(dǎo)區(qū)主推

12、TIEMPO 453955-018，請確保出樣左腳，Swoosh方向正確。如果沒有453955可以使用較低端的TIEMPO鞋款。抽屜靠左半出2只，請確保桌上3只鞋SKU相同。服裝部分陳列精英訓(xùn)練上衣和短褲。請按圖陳列。 模特穿著精英訓(xùn)練上衣和短褲，上衣縮在NPC短褲內(nèi)。一定要穿足球訓(xùn)練襪和護(hù)腿板。模特腳上穿著453955-018鞋款。如果沒有，可以穿著TIEMPO較低端款。但是請確保2個或2個以上模特穿著同SKU鞋款。,BETTER DOOR RENDERING P-EVO,鞋墻上半陳列TIEMPO橫向出樣，從上到下從高端到低端，凹槽陳列TIEMPO高端鞋款453955，如沒有可以陳列較高端款

13、，凹槽中只能陳列一只鞋款，下半部分依次陳列CTR360，T90，MERCURIAL。 請確保鞋墻上所有鞋款陳列只使用左腳。 NPC信息牌已更新，請不要再使用舊的信息牌。 請仔細(xì)閱讀本tool。,BETTER DOOR RENDERING P-EVO,FTW圖片,APP圖片,ELITE,NPC CORE,場上服,FTW,NIKE5 NIKE5使用workhouse，一邊使用層板和單掛通陳列服裝和鞋類，另一邊陳列鞋類和球。,BETTER DOOR RENDERING P-EVO,EXPRESS 地面中島陳列FANWEAR，可以by team陳列，也可以by item陳列。,BETTER DOOR

14、RENDERING P-EVO,BETTER DOOR RENDERING P-series,引導(dǎo)區(qū)主推 TIEMPO 453955-018，請確保出樣左腳，Swoosh方向正確。如果沒有453955可以使用較低端的TIEMPO鞋款。請確保桌上2只鞋SKU相同。請按圖陳列。 模特穿著精英訓(xùn)練上衣和短褲，上衣縮在NPC短褲內(nèi)。一定要穿足球訓(xùn)練襪和護(hù)腿板。模特腳上穿著453955-018鞋款。如果沒有，可以穿著TIEMPO較低端款。但是請確保2個或2個以上模特穿著同SKU鞋款。,BETTER DOOR RENDERING P-series,NPC使用了新的信息牌，請不要在使用舊的信息牌。 請仔細(xì)閱

15、讀本tool。,APP圖片,ELITE,NPC CORE,場上服,TIEMPO,BETTER DOOR RENDERING P-series,FTW圖片,鞋墻上半陳列TIEMPO橫向出樣，從上到下從高端到低端，凹槽陳列TIEMPO高端鞋款453955，如沒有可以陳列較高端款，凹槽中只能陳列一只鞋款，下半部分依次陳列CTR360，T90，MERCURIAL。 請確保鞋墻上所有鞋款陳列只是用左腳。,高端鞋款,低端鞋款,橫向出樣,出樣TIEMPO 高端鞋款,高端鞋款,低端鞋款,MERCURIAL,T90,CTR360,模特穿著精英訓(xùn)練上衣和短褲，上衣縮在NPC短褲內(nèi)。一定要穿足球訓(xùn)練襪和護(hù)腿板。模特

16、腳上穿著453955-018鞋款。如果沒有，可以穿著TIEMPO較低端款。但是請確保2個或2個以上模特穿著同SKU鞋款。,GOOD DOOR RENDERING P-EVO,鞋墻上半陳列TIEMPO橫向出樣，從上到下從高端到低端，凹槽陳列TIEMPO高端鞋款453955，如沒有可以陳列較高端款，凹槽中只能陳列一只鞋款，下半部分依次陳列CTR360，T90，MERCURIAL。 請確保鞋墻上所有鞋款陳列只是用左腳。 NPC信息牌已經(jīng)服更新，請不要在使用舊的信息牌。 請仔細(xì)閱讀本tool。,GOOD DOOR RENDERING P-EVO,ELITE,NPC CORE,場上服,FTW,GOOD DOOR RENDERING P-series,引導(dǎo)區(qū)主推 TIEMPO 453955-018, 模特穿著精英訓(xùn)練上衣和短褲，上衣縮在NPC短褲內(nèi)。一定要穿足球訓(xùn)練襪和護(hù)腿板。模特腳上穿著453955-018鞋款。如果沒有，可以穿著TIEMPO較低端款。但是請確保2個或2個以上模特穿著同SKU鞋款。,GOOD DOOR RENDERING P-series,ELITE,NPC CORE,場上服,NPC使用了新的信息牌，請不要在使用