創(chuàng)意營銷大賽策劃書

- 0 - 創(chuàng)意營銷大賽策劃書 一 目前 ,大學(xué)生課外活動開展得日益頻繁，形式趨于豐富化多樣化，但多偏重于對理論知識的考核。然而，社會發(fā)展對于大學(xué)生的實踐能力要求越來越高，對于大學(xué)生學(xué)以致用的要求越來越高，對于大學(xué)生為學(xué)為用的綜合素質(zhì)要求越來越高。基于這樣的一種想法和認知，開展一項真正能夠?qū)⒗碚撆c實踐進行有效結(jié)合的活動顯得尤為重要， 在商業(yè)經(jīng)濟高度發(fā)達的今天，營銷越來越成為企業(yè)生存與發(fā)展的關(guān)鍵，社會迫切需要懂得營銷理論知識與實踐技能的人才，營銷對企業(yè)來講顯得尤為重要?，F(xiàn) 在的競爭是綜合型人才的競爭，作為新世紀的大學(xué)生，有必要抓住在校的黃金時間，鍛煉自己的能力，提高自身的綜合素質(zhì)。為了促進大學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)，幫助大學(xué)生整合社會資源，為我校大學(xué)生搭建項目和人才匯集的平臺。 基于此，聯(lián)想 英匯，即第一家由共青團中央指定的國家青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)見習(xí)基地，聯(lián)想集團發(fā)起，以在校大學(xué)生為主體的創(chuàng)新性校企合作社團組織便牽頭京津冀各大高校舉辦創(chuàng)意營銷大賽。其宗旨是“打造中國最具創(chuàng)造力的學(xué)生社團，成為大學(xué)生交流學(xué)習(xí)、人脈積累的廣闊天地，成為大學(xué)生接觸名企、社會、實習(xí)與自身能力飛躍的跳板，成為大學(xué) 生組織校園活動積累經(jīng)驗的實踐平臺”。 直接參與企業(yè)的策劃、調(diào)研、宣傳、培訓(xùn)、銷售等活動。對將來職場工作的適應(yīng)能力和核心競爭 - 1 - 力，為廣大同學(xué)提供兼職實習(xí)的平臺，積累工作經(jīng)驗，為企業(yè)提供高素質(zhì)優(yōu)秀營銷人才，增強市場競爭力，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，互利共贏。 二活動目的 本次大賽打破了目前已經(jīng)存在的絕大多數(shù)大學(xué)生課外活動重理論輕實踐的現(xiàn)象，將活動置于真實的社會環(huán)境中，帶領(lǐng)學(xué)生走出校園，走出書本，走進現(xiàn)實，走進社會。鍛煉在校學(xué)生為學(xué)為用的綜合能力，強調(diào)學(xué)有所得，學(xué)以致用。開辟“第二課堂”，為企業(yè)發(fā)掘人才，為社會培養(yǎng)人才， 為大學(xué)生就業(yè)提供一種新途徑。 本次大賽我們將其定位于以創(chuàng)意營銷為基礎(chǔ)，以實際銷售為手段，從基礎(chǔ)工作做起，強調(diào)社會經(jīng)驗的積累，最終達到使參賽學(xué)生整體綜合素質(zhì)得到鍛煉提高這一目的。 三活動組織 主辦單位：北京交通大學(xué)聯(lián)想 英匯 預(yù)計參與學(xué)校： 北京交通大學(xué)、清華大學(xué)、 北京航空航天大學(xué)、北京林業(yè)大學(xué)、北京科技大學(xué)、北京師范大學(xué)、北京郵電大學(xué)、北京工業(yè)大學(xué)、北京語言大學(xué)、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)、中國政法大學(xué)、中國人民大學(xué)、 中央民族大學(xué) - 2 - 四活動介紹 2012聯(lián)想 悍的小 y 營銷創(chuàng)意大賽 是面向全國大學(xué)生開展 的大型校園營銷創(chuàng)意征集活動。此次聯(lián)想校園營銷創(chuàng)意大賽邀請每一位富有激情和創(chuàng)意的大學(xué)生的參與，加入創(chuàng)意的隊伍，組成參賽團隊，結(jié)合本校特點，對聯(lián)想 悍的小 y 機型或其他產(chǎn)品進行針對性營銷策劃，使聯(lián)想的產(chǎn)品能順利進入校園，讓大學(xué)生對聯(lián)想筆記本形成年輕、有活力、有樂趣的深刻印象。 本次活動將在 4 月 6 月期間，針對全國 28 個省、市、自治區(qū)，百余所全國高校的大學(xué)生進行營銷創(chuàng)意案例征集。 通過網(wǎng)絡(luò)評選、校園決賽、省級決賽、大區(qū)決賽及全國決賽五個環(huán)節(jié)的評選，最終決出 10 支優(yōu)秀團隊。優(yōu)勝的參賽團隊不僅能獲得聯(lián)想實習(xí)機會 ，還能獲得 10000 元的 子實現(xiàn)營銷創(chuàng)意方案、還能進一步贏得國內(nèi)知名 府培訓(xùn)機會和參觀聯(lián)想集團。 悍的小 y 機型營銷創(chuàng)意大賽 鼓勵大學(xué)生比拼想法，秀出樂趣。旨在為在校大學(xué)生創(chuàng)造更多接觸社會的機會，增強對營銷實踐經(jīng)驗的理解，并且?guī)椭髮W(xué)生明確自己的職業(yè)訴求和職業(yè)傾向。 五可行性分析 在校大學(xué)生理論研究能力強、富于創(chuàng)造性，但是常常容易局限于書本， - 3 - 局限于理論。事實上，社會才是大學(xué)生最大的學(xué)習(xí)舞臺，學(xué)習(xí)如何更好地融入社會生活，學(xué)習(xí)怎樣更好地參與市場經(jīng)濟是他們心聲。大學(xué)生們面臨著困境，他 們也渴望走出校園，渴望開拓視野。通過實踐性質(zhì)的比賽，同學(xué)們能夠充分運用專業(yè)知識和理論來指導(dǎo)實踐，并通過實踐來驗證理論，在總結(jié)實踐經(jīng)驗的基礎(chǔ)上深化對理論的認識并進行豐富和發(fā)展，發(fā)現(xiàn)理論同實際運用的出入，有針對性的進行補缺補漏，完善理論知識，提高自身的綜合素質(zhì)，為將來就業(yè)打好堅實的基礎(chǔ)。 同時，市場營銷活動能夠激發(fā)大學(xué)生的潛能，使更多的人沖破自身的障礙，挑戰(zhàn)新的困難，提高綜合素質(zhì)。另外，團隊精神是當(dāng)今社會及其重要的部分，此次活動采取團隊參賽方式，正是為了讓選手們在團隊中互相學(xué)習(xí)，互相進步。 六前期統(tǒng)籌 項目 開始時間 結(jié)束時間 負責(zé) 微博 5 月 10 日 5 月 23 日 郭彧婧 人人 5 月 10 日 5 月 23 日 郭彧婧 宣傳單 5 月 10 日 5 月 23 日 馬琳 海報 5 月 10 日 5 月 23 日 秦亞琦 申請場地 5 月 10 日 5 月 10 日 苗存旭 傳單發(fā)放 5 月 15 日 5 月 23 日 王博 海報張貼 5 月 15 日 5 月 23 日 王博 - 4 - 會場布置 5 月 23 日 5 月 23 辦公室 主持人稿 5 月 23 日 5 月 23 日 辦公室 注意： 各個學(xué)生流量比較大的場所張貼關(guān)于本次大賽的宣傳海報（復(fù)賽前做相關(guān)產(chǎn)品傳單發(fā)放），并且懸 掛相應(yīng)的橫幅，提前獲得學(xué)校老師允許，賽后負責(zé)一切海報、傳單的回收。 比賽消息公布于人人網(wǎng)，并附件比賽報名表供下載，及時報道各階段賽況，圖片報道決賽和頒獎典禮。同時專文介紹本次活動的意義及影響。 行本次大賽宣傳報道。 五 時間： 2012 年 5 月 24 日 19 點 21 點。 地點：學(xué)生活動中心小劇場。 發(fā)邀請函邀請有關(guān)院、系領(lǐng)導(dǎo)，評委及嘉賓；通知相關(guān)隊伍。 準(zhǔn)備準(zhǔn)備好證書和獎品。 - 5 - 現(xiàn)場秩序維護人員， 作播放人員，拍照人員、緊急情況應(yīng)對小組，前確定攝像人員 ,安保人員 ,多媒體技術(shù)人員。 會場布置和器材調(diào)試 根據(jù)順序?qū)@獎隊伍的視頻資料準(zhǔn)備好，調(diào)試電腦及音響。 時間 6:45 7： 00 1 組織人員引導(dǎo)有序組織同學(xué)入場，引導(dǎo)校外兄弟社團入場。 2 簽發(fā)船票號及聯(lián)系方式 (專人落實到座位統(tǒng)計 ,并散發(fā)聯(lián)想營銷大賽的宣傳資料 )。 時間 7:00 7： 10 主持人致開場詞 播放開場視頻，其中包括賽制介紹，宣傳 - 6 - 時間 7:15 7： 20 1 突出評委的專業(yè)性 ,根據(jù)具體到場的評委經(jīng)歷與就職背景撰寫介紹詞 ,及播放。 其中聯(lián)想企業(yè) 3 人，學(xué)校老師 2 人，往屆選手 2 人。 時間 7:20 7： 30 主持人 播放介紹精英匯及營銷大賽的視頻 重點突出上屆營銷大賽選手的收獲 時間 7:30 8： 40 1 聯(lián)想公司 講 時間 7:30 8： 10 小 讓大家對今年具體的參賽內(nèi)容形式方式有明確的了解，了解 且了解 500 強企業(yè)的需求模式，個人的職業(yè)發(fā)展 2 請一至二個往屆選 手介紹參賽經(jīng)驗 - 7 - 時間 8:10 8： 40 重點突出上屆營銷大賽選手的收獲 . 時間 8:40 8： 50 有請觀眾根據(jù)自身的疑問向往屆選手及評委提問 提問的觀眾有獎， 10 個 4g 優(yōu)盤 時間 8:50 8： 55 有情評委及往屆選手說號抽獎 時間 8:55 在工作人員引導(dǎo)下有序退場 - 8 - 整理典禮資料，清理會場。 。 北京交通大學(xué)聯(lián)想 英匯 2012 年 5 月 附件一 時間 2012 年 5 月 10 日 25 日 營銷大賽參賽報名表 團隊名稱 團隊口號 姓名 性別 專業(yè) 聯(lián)系電話 - 9 - 團隊成員 （ 6 人以內(nèi)） 聯(lián)系方式 隊長姓名 手機 固定電話 郵箱 團隊及團隊成員介紹 備注： 報名時間： 2012 年 5 月 23 日至 2012 年 5 月 30 日 - 10 - 比賽將在各個高校設(shè)報名點，參賽隊伍請將報名表交到報名點或在現(xiàn)場填寫。 大賽組委會指定郵箱將另行公布。 報名須知 英匯承辦， 賽，接受本協(xié)議及其他相關(guān)比賽規(guī)則，接受大賽領(lǐng)導(dǎo)小組日程安排。 隊隊員（包括隊長）必須遵從本次大賽組委會各項規(guī)定，不得擅自退出比賽，不得以各種方式影響比賽公正，否則將取消全隊比賽資格。 - 11 - 北交大 英會 2012年 5月 附件二：營銷策劃書包含的內(nèi)容 初賽作品模板 一、前景 介紹宏觀環(huán)境和市場前景、介紹行業(yè)前景、介紹企業(yè)該產(chǎn)品市場現(xiàn)狀。 二、營銷策劃的目的 分析產(chǎn)品目前所處的營銷階段，提出營銷策劃的目的。（為了實現(xiàn)公司產(chǎn)品在市場的銷售目標(biāo)、為了向市場推出新產(chǎn)品、 為了提高品牌知名度和市場份額、為了適應(yīng)環(huán)境新變化，重新制定營銷方案、為了解決企業(yè)營銷面臨的某個具體困難） 三、市場環(huán)境分析 環(huán)境分析、營銷現(xiàn)狀與目標(biāo)差距 、企業(yè)及產(chǎn)品（ 優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅） - 12 - 市場細分 、 目標(biāo)市場選擇 、 市場定位 。 企業(yè)原來 市場觀點的分析與評價 。 重新進行目標(biāo)市場策略決策的必要性 。 四、競爭對手分析 1 主要的競爭對手 2 競爭對手的基本情況 3 競爭對手的優(yōu)勢與劣