紅蜻蜓女包網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書

紅蜻蜓女包網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書 女人從不怕包飾負(fù)擔(dān)太多，即便一個(gè)人擁 100 個(gè)包包，也是合情合理的。包于女人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾饔迷缫巡谎远?，這便大大促進(jìn)了中國(guó)箱包行業(yè)的發(fā)展。 女包一直是手袋行業(yè)關(guān)注的主打產(chǎn)品，而目前國(guó)內(nèi)箱包市場(chǎng)的現(xiàn)狀是中高檔皮具女包市場(chǎng)絕大多數(shù)被來自歐洲的 國(guó)際頂級(jí)品牌占據(jù)，國(guó)產(chǎn)自有品牌市場(chǎng)份額不足10%。 中國(guó)是箱包生產(chǎn)大國(guó)，國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成廣東花都、福建泉州、浙江平湖和河北白溝四大 袋生產(chǎn)制造基地。 2008 年中國(guó)箱包行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到 元， 2004間，中國(guó)箱包產(chǎn)業(yè)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)， 2009 年中國(guó)箱包行業(yè)達(dá)到 878 億元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。 中國(guó)的經(jīng)濟(jì)水平和人均收入越來越高，與之密切相關(guān)的消費(fèi)能力也將越來越大。中國(guó)包飾消費(fèi)每年以 33%的速度遞增，市場(chǎng)總額更是迅速提升，箱包正成為繼服裝紡織、鞋業(yè)之后最有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一。 箱包行業(yè)的現(xiàn)狀： 大品牌少之又少 零售市場(chǎng)供不應(yīng)求 市場(chǎng)魚龍混雜 傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)壓力巨大 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激勵(lì) 電子商務(wù)大勢(shì)所趨 大賣場(chǎng)受追捧 女包品牌排名 ,按品牌排名 在前面的有：紅蜻蜓、太平鳥、萬里馬、康泰斯 ,銳動(dòng)品牌 ,笑微等。如果你追求品牌效應(yīng)： C&T、 們的中文名分別是康泰斯、古奇、迪歐、古緹、瓦倫蒂諾、。 紅蜻蜓時(shí)尚集團(tuán)，位于 “中國(guó)十大最具活力城市 ”之一的浙江溫州，創(chuàng)始于 1995 年，是一家以時(shí)尚服飾為主業(yè)的多元化國(guó)家中型企業(yè)、中國(guó)民企 500 強(qiáng)、全國(guó)行業(yè)十強(qiáng)、浙江省重點(diǎn)民企、浙江省 “五個(gè)一批 ”企業(yè)，連續(xù)多年被評(píng)為行業(yè)納稅大戶，是中國(guó)鞋行業(yè)的領(lǐng)軍品牌和企業(yè)。 紅蜻蜓時(shí)尚集團(tuán)，率先在民營(yíng)企業(yè)中實(shí)施和運(yùn)行現(xiàn)代企業(yè)管理體系和制度。發(fā)展至今，集團(tuán)旗下已擁有：浙江紅蜻蜓鞋業(yè)股份有限公司、紅蜻蜓溫州兒童用品公司、廣州尚品服飾實(shí)業(yè)有限公司、上海紅蜻蜓置業(yè)有限公司等十余家全資子公司。其經(jīng)營(yíng)范圍涉及服裝、鞋、皮具、配飾、教育，金融及商業(yè)地產(chǎn)等領(lǐng)域。全集團(tuán)員工近三萬名，主品牌及子品牌銷售終端近5000 多家，覆蓋全國(guó)。 同時(shí)，相繼獲得 “國(guó)家免檢產(chǎn)品 ”、 “中國(guó)名牌產(chǎn)品 ”、 “中國(guó)真皮鞋王 ”、 “中國(guó)馳 名商標(biāo) ”，連續(xù)多年被評(píng)為 “最受消費(fèi)者滿意品牌 ”、 “全國(guó)用戶滿意產(chǎn)品 ”、 “中國(guó)最具價(jià)值品牌 ”、 “中國(guó)最具影響力行業(yè)品牌 ”、 “浙江省質(zhì)量獎(jiǎng) ”等多項(xiàng)榮譽(yù)。 其中，浙江紅蜻蜓鞋業(yè)股份有限公司，先后與國(guó)內(nèi)外著名高校及技術(shù)企業(yè)戰(zhàn)略合作，建立鞋科技實(shí)驗(yàn)室； 同時(shí)，在國(guó)際時(shí)尚之都米蘭、巴黎和東京成立設(shè)計(jì)工作室。上海、重慶、廣州、永嘉、溫州五大鞋類生產(chǎn)基地，年產(chǎn)皮鞋一千五百萬雙。 自創(chuàng)業(yè)初期起，紅蜻蜓集團(tuán)始終堅(jiān)持 “品牌開路，文化興業(yè) ”的企業(yè)戰(zhàn)略和 “引領(lǐng)東方風(fēng)尚，享受原創(chuàng)生活 ”的品牌訴求。 最終，呈現(xiàn)適合中國(guó)人穿著習(xí)慣和消費(fèi)力 的時(shí)尚品牌和產(chǎn)品。 品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格：時(shí)尚、優(yōu)雅、質(zhì)感； 品牌設(shè)計(jì)理念：崇尚自由、融合、舒適； 與此同時(shí)，紅蜻蜓時(shí)尚集團(tuán)不遺余力弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，以鞋文化為載體，十年如一日，堅(jiān)持不懈地深度挖掘、研究和傳播中華鞋履文化，連創(chuàng)多項(xiàng)全國(guó)第一：設(shè)立全國(guó)第一家鞋文化研究中心、編輯出版全國(guó)第一部中國(guó)鞋履文化辭典、發(fā)行全國(guó)首套鞋履文化郵票、建成第一座國(guó)家級(jí) “中國(guó)鞋文化博物館 ”、組織召開首屆中國(guó)鞋文化學(xué)術(shù)研討會(huì)。在蜻贏 16 年之際，又建成品牌館 (因愛而生，為夢(mèng)而飛 )和科技館 (科技和時(shí)尚的完美融合 )。 紅蜻蜓時(shí)尚集團(tuán)在經(jīng)營(yíng)發(fā)展 中，不斷塑造企業(yè)家精神和參與慈善事業(yè)，先后累計(jì)為社會(huì)公益事業(yè)捐款 5000 多萬元； 2005 年，獲得國(guó)家民政部頒發(fā)的首屆 “中華慈善獎(jiǎng) ”。 紅蜻蜓皮具 ，中國(guó)皮具行業(yè)最具影響力品牌、十大質(zhì)量品牌、消費(fèi)者滿意首選品牌，年增長(zhǎng)超過 300% 完美蛻變，引領(lǐng)東方時(shí)尚 2010 年，“紅蜻蜓”果敢提出“完美蛻變” 級(jí)兩個(gè)自主品牌；另一方面，加大與國(guó)際一流品牌的合作力度，共同服務(wù)中國(guó)市場(chǎng)，以豐富的品牌組合給予中國(guó)消費(fèi)者更多樣化的選擇，也在品牌經(jīng)營(yíng)中實(shí)現(xiàn)東西方品牌的和諧共振?！凹t蜻蜓”將繼續(xù)完善集成模式，推進(jìn)兩渠并進(jìn)力度， 以多品牌、多品類開拓更大的市場(chǎng)， 康泰斯 歐、古緹、瓦倫蒂諾、金利來 2 萬里馬 3 太平鳥 4 紅蜻蜓 5 意爾康 6 達(dá)芙妮 7 蘭若軒 8 千黛名媛 9 百麗 10 亞奇特 紅蜻蜓皮具：深耕品牌影響力 經(jīng)過人民網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、中國(guó)品牌網(wǎng)等多家權(quán)威網(wǎng)站網(wǎng)民推選，來自人民日?qǐng)?bào)社市場(chǎng)報(bào)、中國(guó)聯(lián)合商報(bào)社、購物導(dǎo)報(bào)社、品牌雜志社、中國(guó)國(guó)際品牌學(xué)會(huì)、世界第一研究中心等單位的評(píng)選專家們給出了答案：紅蜻蜓皮具 作為中國(guó)皮具行業(yè)的新生力量，面對(duì)當(dāng)前 如此激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)，其脫穎而出的影響力究竟來自哪里呢？ 影響力源自市場(chǎng)洞察力 “作為時(shí)尚產(chǎn)品的提供者，你只有透徹理解行業(yè)本質(zhì)和消費(fèi)大眾的需求，才能開發(fā)出真正具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，進(jìn)而打造出具有市場(chǎng)影響力的品牌”， 紅蜻蜓皮具事業(yè)部總經(jīng)理董忠武在談及品牌影響力殊榮時(shí)說。 據(jù)了解，中國(guó)是世界上數(shù)一數(shù)二的皮具消費(fèi)大國(guó)，近五年來，中國(guó)皮具行業(yè)總銷售額以及行業(yè)資金利潤(rùn)率都在穩(wěn)步上升，每年以大約 25%的速度快速增長(zhǎng)，目前的市場(chǎng)規(guī)模大約為 800 億元，是一個(gè)極富潛力的行業(yè)。 當(dāng)前，國(guó)內(nèi)的皮具品牌都在瞄 準(zhǔn)有限的高端用戶，提供奢侈的皮具產(chǎn)品。而在高端市場(chǎng)之下，是容量更加龐大、強(qiáng)勢(shì)品牌幾近斷層的中端市場(chǎng)，在這個(gè)巨大的空間里，產(chǎn)品特色、價(jià)格、分銷渠道的多樣性和品牌知名度都是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，這給紅蜻蜓皮具品牌帶來了契機(jī)。 “紅蜻蜓皮具的定位很明確，主要針對(duì)中層收入消費(fèi)者，做中檔定位，其受眾為崇尚開闊高遠(yuǎn)思想境界和商務(wù)精神，代表中國(guó)中堅(jiān)人士?jī)r(jià)值觀和生活觀的知性人群”。自成立以來，紅蜻蜓皮具事業(yè)部始終潛心建設(shè)自己的皮具研發(fā)團(tuán)隊(duì)，盡力在時(shí)尚性、實(shí)用性、新穎性等方面作出創(chuàng)新，追求合理的利潤(rùn)率，重視產(chǎn)品質(zhì)量以及售后服務(wù)， 重視分銷渠道的建設(shè)，重視品牌知名度的宣傳。 2007 年 1 月，在中國(guó)人民大會(huì)堂，憑借消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，紅蜻蜓皮具一舉躋身“第三屆（ 2006）中國(guó)十大影響力品牌”，榮膺 2006 中國(guó)箱包市場(chǎng)最具影響力品牌。 影響力源自品牌文化力 “紅蜻蜓皮具是紅蜻蜓旗下一脈相傳的品牌，秉承了紅蜻蜓文化、親和、自然、自由的核心文化，青出于藍(lán)而又有別于藍(lán)?！?2006 年 9 月，紅蜻蜓皮具首啟湖南常德，董忠武這樣告訴慕名而來的眾多湖南區(qū)客商。 中國(guó)紅蜻蜓集團(tuán)創(chuàng)始于 1995 年，是集專業(yè)制鞋、多元投資的全國(guó)無區(qū)域性集團(tuán)。紅蜻蜓集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁錢金波和他的紅蜻蜓團(tuán)隊(duì)以血脈傳承永嘉學(xué)派獨(dú)特商道文化，開啟紅蜻蜓文化的現(xiàn)代商旅，并以卓而不凡的建構(gòu)，打造出詩與音樂孕育的品牌 紅蜻蜓。憑借“中華鞋履文化研究”和“綠草地”營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)兩大品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，紅蜻蜓皮鞋建立了遍布全國(guó)的立體交叉的品牌連鎖專賣體系，市場(chǎng)占有率連續(xù)多年居全國(guó)同行前列。 作為紅蜻蜓企業(yè)“百億工程”的重要一環(huán)，紅蜻蜓皮具品牌 紅蜻蜒品牌有著內(nèi)在的血脈相連，從品名、受眾、精神、品質(zhì)等各個(gè)方面都形成高度的互構(gòu)關(guān)系。結(jié)合母品牌豐厚的 東方文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的時(shí)尚情感內(nèi)涵，融合“藍(lán)天、綠草、紅蜻蜓”等自然元素，紅蜻蜓皮具將“東方經(jīng)典和西方時(shí)尚”融會(huì)其中，每一環(huán)節(jié)都緊扣文化元素，致力追求對(duì) “自然、自由”精神內(nèi)涵的表達(dá)。 良好出身，讓紅蜻蜓皮具在質(zhì)量、設(shè)計(jì)工藝、制造技術(shù)等各方面都有優(yōu)質(zhì)保障，更讓她在紅蜻蜓品牌已建立的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)圖上劃出了一條捷徑。就市場(chǎng)特性而言，登高望遠(yuǎn)的紅蜻蜓皮具離消費(fèi)者很近，其強(qiáng)勢(shì)品牌效應(yīng)讓紅蜻蜓皮具在培育市場(chǎng)和引導(dǎo)消費(fèi)等方面從一開始便已頗具規(guī)模。 影響力源自產(chǎn)品魅力 “時(shí)尚的概念并非是指時(shí)下流行的東西，而應(yīng) 該是一種精神，一種風(fēng)格，一種生活態(tài)度，一種價(jià)值觀，它能夠表達(dá)受眾的情緒，有人文關(guān)懷，所以我們必須去體察生活，這樣設(shè)計(jì)出來的作品才是有生命力的和持久的。”剛剛在中國(guó)皮革協(xié)會(huì) 2006“真皮標(biāo)志杯”中國(guó)皮具設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽中榮獲男女正裝包類一等獎(jiǎng)的紅蜻蜓皮具設(shè)計(jì)師陳子彤說，“在設(shè)計(jì)上，我們突破了以往的全皮形式，而是采用更多新的流行元素，例如用高密度的進(jìn)口綿綸面料配以優(yōu)質(zhì)的進(jìn)口牛皮，通過面料防水處理以及特有的耐磨、耐拉等一系列實(shí)用特性與時(shí)尚品味的完美結(jié)合，使每一件產(chǎn)品都做到的盡善盡美?！?事實(shí)上，對(duì)產(chǎn)品細(xì)微之處的精 致要求正是紅蜻蜓皮具帶給中國(guó)消費(fèi)大眾的最大驚喜。簡(jiǎn)約、流暢，和諧統(tǒng)一的理念已滲入到每一個(gè)紅蜻蜓皮具產(chǎn)品。紅蜻蜓皮具深信每一款產(chǎn)品都能締造出絢麗的色彩，從設(shè)計(jì)、選材乃至最后的包裝出貨，都有一套嚴(yán)格的監(jiān)控系統(tǒng)，讓每一個(gè)紅蜻蜓皮具的擁有者在每個(gè)細(xì)節(jié)中