拇指E網(wǎng)游公司創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)

拇指 第 0頁(yè) 共 44頁(yè) 拇指 E 網(wǎng)游公司創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū) 目 錄 1執(zhí)行總結(jié) . 2 司及服務(wù)概述 . 2 場(chǎng)機(jī)會(huì) . 2 場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) . 3 利能力預(yù)測(cè) . 5 隊(duì)概述 . 5 2產(chǎn)業(yè)背景 . 6 業(yè)背景 . 6 目介紹 . 7 務(wù)簡(jiǎn)介 . 7 站規(guī)劃 . 7 . 9 3 1 市場(chǎng)分析 . 9 場(chǎng)定位 . 10 3 3 競(jìng)爭(zhēng)分析 . 11 3 4 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) . 11 3 5 市場(chǎng)前景 . 12 . 13 4 1 公司簡(jiǎn)介 . 13 4 1 1 公司概述 . 13 4 1 2 公司目標(biāo) . 13 4 1 3 公司口號(hào) . 13 4 1 4 公司文化 . 14 4 1 5 公司使命 . 14 4 2 公司贏利模式 . 14 4 2 1 廣告收益模式 . 14 4 2 2 員注冊(cè)模式 . 14 4 2 3 道具及充值模式 . 15 4 2 4 聯(lián)屬營(yíng)銷模式 . 16 4 3 公司總進(jìn)度安排 . 16 4 3 1 第 12 年進(jìn)度安排 . 16 4 3 2 第 35 年進(jìn)度安排 . 17 4 3 3 五年后進(jìn)度安排 . 17 拇指 第 1頁(yè) 共 44頁(yè) . 18 標(biāo)客戶群體 . 18 產(chǎn)品策略 . 19 格策略 . 19 告策略 . 20 銷策略 . 20 6. 運(yùn)營(yíng)管理 . 21 站技術(shù)及系統(tǒng) . 21 體平臺(tái)主要設(shè)備 . 21 體網(wǎng)站規(guī)劃系統(tǒng) . 22 7管理團(tuán)隊(duì) . 23 7 1 組織結(jié)構(gòu)圖 . 23 7 2 各部門職責(zé) . 24 6 3 各部門領(lǐng)導(dǎo)教育和工作背景 . 26 . 28 金來(lái)源 . 28 本結(jié)構(gòu)與規(guī)模 . 28 金運(yùn)用 . 29 資凈現(xiàn)值 . 30 資回收期 . 30 含報(bào)酬率 . 31 資回報(bào) . 31 險(xiǎn)資本的退出 . 31 出方式 . 31 出時(shí)間 . 32 . 33 潤(rùn)表 . 33 金流量表 . 33 產(chǎn)負(fù)債表 . 33 務(wù)分析 . 33 . 35 場(chǎng) 風(fēng)險(xiǎn) . 35 術(shù)風(fēng)險(xiǎn) . 35 術(shù)安全性風(fēng)險(xiǎn) . 35 險(xiǎn)防范措施 . 35 拇指 第 2頁(yè) 共 44頁(yè) 1執(zhí)行總結(jié) 司及服務(wù)概述 拇指 因特網(wǎng)和手機(jī) 機(jī)用戶通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)進(jìn)入到該平臺(tái)網(wǎng)站上來(lái)，然后在該平臺(tái)上根據(jù)自己喜好對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)行選擇，然后通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)的手段實(shí)現(xiàn)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的競(jìng)技。 手機(jī)網(wǎng)游是指，終端采用 術(shù)，需要接入無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)并支持多人同時(shí)在線互動(dòng)的手機(jī)游戲。目前以 戲?yàn)橹鳎袌?chǎng)占有率約為 80%。 我公司將聯(lián)系數(shù)家手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的開(kāi)發(fā)商，并將其開(kāi)發(fā)出來(lái)的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲放到我們 的平臺(tái)上，另一方面，平臺(tái)還將為注冊(cè)的會(huì)員和戲的最新資訊，以及博客論壇等一系列相關(guān)的服務(wù)。 場(chǎng)機(jī)會(huì) 創(chuàng)業(yè)投資研究機(jī)構(gòu) 布的報(bào)告預(yù)計(jì)，今年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)收入將達(dá) 長(zhǎng)率為 預(yù)計(jì) 2008年這一數(shù)字將達(dá) 200750%，手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)即將迎來(lái)快速發(fā)展期。 報(bào)告還預(yù)計(jì)，今年手機(jī)網(wǎng)游用戶數(shù)量將達(dá) 1600 萬(wàn)戶，增長(zhǎng)率為拇指 第 3頁(yè) 共 44頁(yè) 320%。 2010年達(dá)到 2007年 20032008年 2011年及之后則可以進(jìn)入到市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展期。 2003年 機(jī)單機(jī)游戲廠商開(kāi)始研發(fā)手機(jī)網(wǎng)游。 2005年至 2007年間，新進(jìn)入企業(yè)增多，但受制于手機(jī)網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)環(huán)境和用戶認(rèn)知度，發(fā)展較為緩慢，競(jìng)爭(zhēng)并不激烈。手機(jī)網(wǎng)游不能成為主要收入來(lái)源，因此絕大多數(shù)手機(jī)網(wǎng)游企業(yè)需要投入大量資金以維持正常運(yùn)營(yíng)。 他們預(yù)計(jì)， 2008 年到 2010年， 3過(guò)并購(gòu)行業(yè)開(kāi)始第一輪整合，競(jìng)爭(zhēng)格局初步形成。同時(shí)整個(gè)產(chǎn)業(yè)獲得風(fēng)險(xiǎn)投資商廣泛關(guān)注，并出現(xiàn)投資熱潮。而 2011年之后，隨著中國(guó) 3機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)步入成熟穩(wěn)定發(fā)展階段。政府對(duì)手機(jī)網(wǎng)游的政策監(jiān)管也將更加到位。中國(guó)手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)將經(jīng)過(guò)第二次資本整合，建立新的市場(chǎng)格局，將出現(xiàn)第二波風(fēng)險(xiǎn)投資高峰和退出熱潮。 場(chǎng)環(huán)境和 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 截至 2006 年，依靠手機(jī)網(wǎng)游業(yè)務(wù)獲得風(fēng)險(xiǎn)投資僅觸通安騰和掌上明珠兩家，其余企業(yè)獲得投資原因均為手機(jī)單機(jī)游戲業(yè)務(wù)。由于手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模過(guò)小，加上無(wú)線網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等制約，截至此前投資機(jī)構(gòu)大多持觀望態(tài)度。 拇指 第 4頁(yè) 共 44頁(yè) 手機(jī)網(wǎng)游業(yè)務(wù)將成為游戲產(chǎn)業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)，而代表未來(lái)發(fā)展方向的手機(jī)網(wǎng)游，將會(huì)在 2008計(jì)會(huì)有大規(guī)模風(fēng)險(xiǎn)資金進(jìn)入。 手機(jī)網(wǎng)游擁有便捷的移動(dòng)性，不受地點(diǎn)時(shí)間限制的優(yōu)越性在加上近年來(lái)手機(jī)硬件、軟件和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展完善，都無(wú)不預(yù)示著手機(jī)網(wǎng)游將成為未來(lái)游戲業(yè)界關(guān)注以及發(fā)展的重點(diǎn)。與往屆“金翎獎(jiǎng)”游唱絕對(duì)主流的情形相比， 2007 年的 翎獎(jiǎng)”，手機(jī)網(wǎng)游再次成焦點(diǎn)，如勁舞派對(duì) 、幸運(yùn)酒吧、夢(mèng)幻莊園這樣的優(yōu)秀休閑類手機(jī)網(wǎng)游也逐漸得到了大家的關(guān)注和認(rèn)可。 經(jīng)過(guò)運(yùn)營(yíng)商的政策調(diào)整，手機(jī)網(wǎng)游已經(jīng)成為移動(dòng)增值服務(wù)發(fā)展的趨勢(shì)，據(jù)聞中國(guó)移動(dòng)于第四季度將推出手機(jī)網(wǎng)游平臺(tái)，中國(guó)移動(dòng)已在沿海省市一線完成了 網(wǎng)絡(luò)布局，目前正向內(nèi)地省市推進(jìn)。其覆蓋全國(guó)的網(wǎng)絡(luò)將在年內(nèi)完成。手機(jī)網(wǎng)游業(yè)務(wù)將緊跟中國(guó)移動(dòng)目前稱 絡(luò)的鋪設(shè)而得到網(wǎng)絡(luò)上的有力支持。 同時(shí)， 07 年的手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)發(fā)生了變化，除了空中網(wǎng)、盛大、魔龍、掌上明珠等一批具有豐富經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲公司推出了各自 最新的手機(jī)網(wǎng)游產(chǎn)品外，廣州盈正 (3新的一批游戲廠商也正式進(jìn)入手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)，紛紛推出其各種不同概念的手機(jī)網(wǎng)游新產(chǎn)品，并且獲得了用戶的青睞。中國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品從 06 年的十?dāng)?shù)款迅速增加到 07年的近百款。從 2004、 2005年的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)培育期，到 2006年的百家爭(zhēng)鳴，在如今 2007年中國(guó)的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)即將進(jìn)入強(qiáng)者爭(zhēng)霸的時(shí)代。 拇指 第 5頁(yè) 共 44頁(yè) 不論從用戶增長(zhǎng)數(shù)據(jù)、精品游戲產(chǎn)品的日益多元化，還是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的動(dòng)作，都表明，一個(gè)移動(dòng)游戲娛樂(lè)新時(shí)代即將降臨。 雖然現(xiàn)在手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲不斷推陳出新，但目前卻還沒(méi) 有一個(gè)系統(tǒng)的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)供手游用戶使用。因此給我們創(chuàng)造了一個(gè)有利的利潤(rùn)空間。 利能力預(yù)測(cè) 公司總部擬定設(shè)在西安高新技術(shù)區(qū)，因?yàn)槲靼彩謾C(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲競(jìng)技發(fā)展處于西部領(lǐng)導(dǎo)地位，并且手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲競(jìng)技事業(yè)發(fā)展處于國(guó)內(nèi)前十位。 公司創(chuàng)立初期共需要資金 300 萬(wàn)。其中風(fēng)險(xiǎn)投資 200 萬(wàn)，自有資金 50萬(wàn)，以及長(zhǎng)期借款 50 萬(wàn)。 其中用于固定資產(chǎn)投資 22萬(wàn)，流動(dòng)資金 278 萬(wàn) 。 股本規(guī)模及結(jié)構(gòu)暫定為 :公司注冊(cè)資本 250 萬(wàn)。其中外來(lái)注冊(cè)資本 200 萬(wàn)（占 80 %），自有資金 50萬(wàn)（占 20 %）。 第二年估計(jì) 盈利 后每年主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率在 55% 左右，總資產(chǎn)報(bào)酬率平 均為 50%左右；若采用靜態(tài)，投資回收期為一年零九個(gè)月，若采用動(dòng)態(tài)，投資回收期為二年零四個(gè)月。 風(fēng)險(xiǎn)投資資金可在第 4 5年撤出。我公司建議采用收購(gòu)（整體轉(zhuǎn)讓）的方式，此方法比較有助于企業(yè)的良性發(fā)展。 隊(duì)概述 公司采用有限責(zé)任制，故在主要管理人員配置上將采用一位總經(jīng)理以及一位市場(chǎng)總監(jiān)，一位財(cái)務(wù)總監(jiān)，一位技術(shù)總監(jiān)，一位人力總拇指 第 6頁(yè) 共 44頁(yè) 監(jiān)，和一位客服總監(jiān)。 2產(chǎn)業(yè)背景 業(yè)背景 有媒體報(bào)道的相關(guān)數(shù)據(jù)表明（華網(wǎng)沈陽(yáng) 2007 年 8 月 11 日電），到 2007 年 6 月末，中國(guó)手機(jī)用戶已突破 5 億，約占總?cè)丝诘?37%。易觀國(guó)際研究表明（中國(guó)商業(yè)電訊 2007 2007年中國(guó) 20萬(wàn)。且數(shù)量在不斷增長(zhǎng)。中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)部部長(zhǎng)王旭東曾經(jīng)在 06年公開(kāi)明確表示：在 2008年的奧運(yùn)會(huì)期間，一定可以在北京使用 3G 業(yè)務(wù)。而 3G 的出現(xiàn)，將帶來(lái)了高達(dá)每秒 384K 的移動(dòng)帶寬，將語(yǔ)音、圖像、視頻有序地結(jié)合起來(lái)，為手機(jī)用戶實(shí)現(xiàn)更加豐富的個(gè)人應(yīng)用和更加豐富多彩的多媒體娛樂(lè)服務(wù)，寄托于移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)終端的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)游戲，使手機(jī)游戲由單機(jī)版迅速 過(guò)渡到了類似于電腦上網(wǎng)絡(luò)游戲的時(shí)代。人們生活節(jié)奏的加快，便捷、可玩性高的無(wú)線娛樂(lè)產(chǎn)品正逐漸成為人們娛樂(lè)生活的重要組成部分，手機(jī)網(wǎng)游以其隨時(shí)、隨地、隨身娛樂(lè)等特點(diǎn)受到越來(lái)越多用戶的青睞。 據(jù) 日發(fā)布的研究報(bào)告顯示，隨著手機(jī)網(wǎng)游用戶數(shù)量和產(chǎn)品大規(guī)模增加， 2007 2008年將達(dá) 家預(yù)測(cè)，在龐大的潛在用戶基礎(chǔ)上，在 3機(jī)網(wǎng)游極有可能帶來(lái)一次暴發(fā)性增長(zhǎng)。 2004 年 9 月，國(guó)內(nèi)推出第一款國(guó)產(chǎn)手機(jī)網(wǎng)游，經(jīng)過(guò)近三年的市拇指 第 7頁(yè) 共 44頁(yè) 場(chǎng)培育，中國(guó)手機(jī) 網(wǎng)游市場(chǎng)得到快速的發(fā)展，上市的手機(jī)網(wǎng)游產(chǎn)品已由 2006年初的 20余款迅速增加到今年年中的 80余款，用戶也由 2006年初的 200 余萬(wàn)戶迅速發(fā)展到今年年中的 800 余萬(wàn)戶，預(yù)計(jì) 2007 年底手機(jī)網(wǎng)游用戶數(shù)量將獲得高速增長(zhǎng)，達(dá)到 1600 萬(wàn)戶，而這一數(shù)字到 2010年將有望達(dá)到 據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2003年和 2004年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)游廠商大多處于產(chǎn)品研發(fā)和測(cè)試階段，基本上沒(méi)有運(yùn)營(yíng)收入 ;2005年中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)網(wǎng)游產(chǎn)品進(jìn)入商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，手機(jī)網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)收入為 2000 萬(wàn)元 ;2006 年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商總收入規(guī)模為 3200萬(wàn)元，增長(zhǎng)率為 160%。 目介紹 務(wù)簡(jiǎn)介 為用戶提供各類網(wǎng)絡(luò)連機(jī)游戲的下載游戲平臺(tái)，玩家通過(guò)登陸我們的網(wǎng)站，可用手機(jī)在線與其他在線用戶進(jìn)行一對(duì)一或一對(duì)多的手機(jī)游戲。同時(shí)我們還提供一些最新的游戲資訊繼游戲視頻下載。 站規(guī)劃 文字為主，結(jié)合翻頁(yè)動(dòng)畫(huà)和視頻，方便手機(jī)用戶的查閱。競(jìng)技專區(qū)為用戶提供一個(gè)手機(jī)網(wǎng)游的平臺(tái)，廣大網(wǎng)游用戶可以通過(guò)次平臺(tái)與其它玩家進(jìn)行一對(duì)一或一對(duì)多的游戲娛樂(lè)。 拇指 第 8頁(yè) 共 44頁(yè) 1）游戲博客和播客 游戲玩家可以 將自己的游戲心得體會(huì)等和一些游戲視頻上傳到網(wǎng)站上，方便廣大玩家進(jìn)行交流學(xué)習(xí)和交友。 2）游戲互動(dòng)聊天區(qū) 玩家可以通過(guò)飛信的方式在網(wǎng)站上與其他玩家聊天交友。 一 級(jí) 欄 目 二 級(jí) 欄 目 內(nèi) 容 手機(jī)網(wǎng)游資訊 網(wǎng)游動(dòng)態(tài)及攻略 介紹網(wǎng)游的最新新聞、信息及攻略 網(wǎng)游資訊定制 為手機(jī)用戶提供游戲資訊短信 網(wǎng)游專區(qū) 游戲平臺(tái) 提供游戲平臺(tái)，方便玩家游戲及尋找其他玩家 道具購(gòu)買 向玩家提供游戲中的各種道具 視頻、下載區(qū) 網(wǎng)游視頻區(qū) 提供電競(jìng)的現(xiàn)場(chǎng)及非現(xiàn)場(chǎng)的視頻 軟件下載 提供電競(jìng)所需的相關(guān)軟件下載 信息檢索 用戶自定義檢索條件（如欄目名稱、標(biāo)題、內(nèi)容、日期等）進(jìn)行搜索，搜索范圍為站內(nèi)信息 論壇及博客 玩家可以發(fā)表自己的游戲心得體會(huì)并可上傳自己的游戲錄像 聊天區(qū) 員 區(qū) 介紹參與條件與享有權(quán)利，及資料更改 拇指 第 9頁(yè) 共 44頁(yè) 3 1 市場(chǎng)分析 隨著無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲以其隨時(shí)、隨地、隨身娛樂(lè)等特點(diǎn)受到越來(lái)越多用戶的青睞，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲也正在成為潛力巨大的開(kāi)拓性領(lǐng)域之一，被很多業(yè)內(nèi)人士稱為繼短信之后的又一座“ 金礦”。 3G 時(shí)代的到來(lái)給手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲帶來(lái)了更大的發(fā)展空間。 3G 是英文 3縮寫(xiě)，指第三代移動(dòng)通信技術(shù)。第三代手機(jī)一般地講，是指將無(wú)線通信與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動(dòng)通信系統(tǒng)。它能夠處理圖像、音樂(lè)、視頻流等多種媒體形式，提供包括網(wǎng)頁(yè)瀏覽、電話會(huì)議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。第三代移動(dòng)通信的目標(biāo)是面向高速數(shù)據(jù)和多媒體應(yīng)用。使用時(shí)，終端在室內(nèi)可達(dá)2Mb/s，步行時(shí)速率為 384kb/s，高速車輛行走時(shí)為 144kb/s。 3G 的出現(xiàn)，帶來(lái)了高達(dá)每秒 384K 的移動(dòng)帶寬，將語(yǔ)音、圖像、視 頻有序地結(jié)合起來(lái)，為手機(jī)用戶實(shí)現(xiàn)更加豐富的個(gè)人應(yīng)用和更加豐富多彩的多媒體娛樂(lè)服務(wù)，寄托于移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)終端的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)游戲，使手機(jī)游戲由單機(jī)版迅速過(guò)渡到了類似于電腦上網(wǎng)絡(luò)游戲的時(shí)代。 據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)作為世界上最大的移拇指 第 10頁(yè) 共 44頁(yè) 動(dòng)用戶市場(chǎng)，到今年 9月底，全國(guó)手機(jī)用戶數(shù)超過(guò) 機(jī)普及率達(dá)到 國(guó)家發(fā)改委與信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合發(fā)布的信息產(chǎn)業(yè)“十一五”規(guī)劃稱，到 2010 年，移動(dòng)電話用戶總數(shù)將超過(guò) 6 億戶，普及率 45 部 /百人。目前中國(guó)移動(dòng)的話，已經(jīng)有 3000 多萬(wàn) 人嘗試過(guò)手機(jī)游戲。另外，創(chuàng)投咨詢機(jī)構(gòu) 布 2007 中國(guó)手機(jī)網(wǎng)游行業(yè)投資價(jià)值研究報(bào)告顯示， 2007 年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)游用戶達(dá)到1600 萬(wàn)戶，增長(zhǎng)率為 2008 年到 2010 年，伴隨著中國(guó) G 市場(chǎng)的啟動(dòng)，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)游用戶數(shù)量將保持高速發(fā)展，于 2010年達(dá)到 以看出，手機(jī)網(wǎng)游的潛在用戶非常豐富，發(fā)展空間非常巨大，這也得到了業(yè)界的一致認(rèn)可。 場(chǎng)定位 手機(jī)網(wǎng)游針對(duì)的消費(fèi)群是學(xué)生和年輕白領(lǐng)一族。因?yàn)樗麄儤?lè)于嘗新，喜歡追求新事 物，對(duì)休閑娛樂(lè)的需求較大。據(jù) 2006 年度手機(jī)用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶多為深度用戶，有 40%以上的用戶表示平均每天愿意拿出 3 到 5 個(gè)小時(shí)玩手機(jī)網(wǎng)游， 24%的用戶愿意拿出 12 小時(shí)以上的時(shí)間。掌上明珠 克家說(shuō)，手機(jī)網(wǎng)游客戶屬于“消費(fèi)時(shí)間群體”，顧客擁有大量時(shí)間可以消費(fèi)。消費(fèi)者都很年輕，一般不超過(guò) 30歲。 拇指 第 11頁(yè) 共 44頁(yè) 3 3 競(jìng)爭(zhēng)分析 絡(luò)游戲是以電腦作為終端，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)游戲。據(jù) 2007 年中國(guó)桌面媒體市場(chǎng)研究報(bào)告報(bào)導(dǎo)，截至今年 6 月底，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)增長(zhǎng)到 260萬(wàn)。但是 絡(luò)游戲的弊端是將用戶長(zhǎng)時(shí)間禁錮在電腦面前，便攜性比手機(jī)要差的多。 目前手機(jī)游戲這個(gè)市場(chǎng)上占主要份額的游戲是單機(jī)游戲。單機(jī)游戲是用戶在運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)上下載游戲，一次性收費(fèi)。而手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲采取信息費(fèi)加流量費(fèi)的計(jì)費(fèi)方法。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲更注重互動(dòng)性。 為手機(jī)游戲門戶網(wǎng)站目前擁有手機(jī)移動(dòng)娛樂(lè)用戶 800多萬(wàn)并仍在高速增長(zhǎng)中，每天論壇發(fā)帖數(shù)達(dá)到 5000 多份；但 3 4 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 本公司的手機(jī)游戲平臺(tái)以提供手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)橹鳎约昂褪謾C(jī)游戲相關(guān)的附加服務(wù)。手 機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲以其隨時(shí)、隨地、隨身娛樂(lè)的特點(diǎn)突出了其自身的便利性。而且用手機(jī)玩網(wǎng)游的重要原因就是交流互動(dòng)，失去了這個(gè)最重要的內(nèi)容一切將會(huì)失去意義，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的優(yōu)點(diǎn)就是隨時(shí)隨地的玩樂(lè)和溝通的樂(lè)趣。在手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲中玩家之間通過(guò)合作打怪，對(duì)戰(zhàn)，幫派，任務(wù)，在線即時(shí)聊天，寵物外型展示等等方式進(jìn)行圖形化的互動(dòng)交互。在游戲之外，用戶在 易寵物和道具，還有自己的寵物展示空間、團(tuán)隊(duì)有拇指 第 12頁(yè) 共 44頁(yè) 獨(dú)立的論壇；甚至用戶在不能上網(wǎng)的情況下，也可以通過(guò)手機(jī)藍(lán)牙與朋友進(jìn)行。 3 5 市場(chǎng)前景 手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲具有巨 大的市場(chǎng)潛力和廣闊的發(fā)展前景。如今，從高檔寫(xiě)字樓到青青校園，手機(jī)無(wú)處不在，手機(jī)如今已成為都市時(shí)尚文化和消費(fèi)主義的象征。本來(lái)手機(jī)只是用來(lái)通話，后來(lái)可以發(fā)短信，現(xiàn)在當(dāng)人們空閑無(wú)聊時(shí)候，手機(jī)用戶們將會(huì)轉(zhuǎn)向那些提供游戲和娛樂(lè)的服務(wù)的功能也就顯現(xiàn)出來(lái)了。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的迅速崛起，讓人們又一次看到了春天來(lái)臨前的希望，期待著手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲能繼網(wǎng)游后創(chuàng)造出更大的財(cái)富。 有關(guān)報(bào)告顯示，自 2000年以來(lái)，中國(guó)游戲市場(chǎng)快速發(fā)展，中國(guó)的手機(jī)用戶基數(shù)高，商業(yè)模式日益成熟，隨著中國(guó) 3G 市場(chǎng)的啟動(dòng)，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)前景值得期待。 近日， 投中投資咨詢有限公司發(fā)布 2007年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)游行業(yè)投資價(jià)值研究報(bào)告，對(duì)中國(guó)手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)投資環(huán)境、中國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)投資情況進(jìn)入深入分析，并評(píng)選出中國(guó)市場(chǎng)最具投資價(jià)值企業(yè)前 10名。該報(bào)告顯示， 2007年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)收入將達(dá) 1 1億元，增長(zhǎng)率為 343 8，預(yù)計(jì) 2008 年這一數(shù)字將達(dá) 3 8 億元，2007 年至 2010 年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá) 150，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)入快速發(fā)展期。 拇指 第 13頁(yè) 共 44頁(yè) 4 1 公司簡(jiǎn)介 拇指 E 網(wǎng)游服務(wù)有限責(zé)任公司旨在為手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲愛(ài)好者提供一個(gè)手游 (手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的簡(jiǎn)稱 )競(jìng)技 平臺(tái)，并在此基礎(chǔ)上給用戶提供其他與之相關(guān)系的后續(xù)服務(wù)。 4 1 1 公司概述 拇指 E 網(wǎng)游服務(wù)有限責(zé)任公司是一家手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的資訊平臺(tái)網(wǎng)站，該網(wǎng)站是為廣大手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲玩家提供一個(gè)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的平臺(tái)，使手游玩家通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)進(jìn)入到本網(wǎng)站根據(jù)自己的喜好進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)游戲。此外，網(wǎng)站還會(huì)為玩家提供手機(jī)游戲方面的視頻下載，資迅介紹，博客論壇等等一系列相關(guān)的服務(wù)。 4 1 2 公司目標(biāo) 打造手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的先鋒，成為全國(guó)第一大手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)網(wǎng)站。 4 1 3 公司口號(hào) 拇指 你的手機(jī)跟你一起玩起來(lái)！ 拇指 第 14頁(yè) 共 44頁(yè) 4 1 4 公司文化 團(tuán)結(jié) 協(xié)作 艱苦奮斗 自強(qiáng)不息 4 1 5 公司使命 提高人們生活質(zhì)量，改善人民生活水平，使生活在手機(jī)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下更豐富更具有多樣性。 4 2 公司贏利模式 本公司的贏利模式主要有以下四種： 4 2 1 廣告收益模式 網(wǎng)站大部分以廣告為主要收入來(lái)源，廣告包括品牌廣告和游戲廣告。公司建立初期，網(wǎng)站知名度不高，另一方面，由于手機(jī)屏幕大小有限，故一次廣告只能是彈出式手機(jī)全屏廣告，或者是手機(jī)游戲平臺(tái)的背景廣告。 第一年預(yù)計(jì)廣告收入為（ 1500元 /月，一年總計(jì)為 6萬(wàn)元，第二年由于網(wǎng)站逐漸開(kāi)始有知名度， 故廣告收入增加為 1800元 /月，一年總計(jì)為 15 萬(wàn)元。預(yù)計(jì)廣告收入將在第三年增加到 90萬(wàn)元，第四年增加到 150萬(wàn)元。 4 2 2 員注冊(cè)模式 網(wǎng)游有限責(zé)任公司 第 15頁(yè) 共 44頁(yè) 信，并可獲贈(zèng)一定數(shù)量的道具以及虛擬金錢。而免費(fèi)會(huì)員只能在本游戲平臺(tái)上進(jìn)行手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲。經(jīng)市場(chǎng)調(diào)查研究后得出，將 0元 /月 較為合理，預(yù)計(jì)注冊(cè)會(huì)員人數(shù)及收入見(jiàn)表 1： 表 1 單位：萬(wàn)人 時(shí)間 預(yù)計(jì)累計(jì)注冊(cè) 數(shù) 預(yù)計(jì)累計(jì)免費(fèi)注冊(cè)會(huì)員人數(shù) 預(yù)計(jì)收入（萬(wàn)元） 2009/1 0 1 0 2009/2 5 2009/3 15 2009/4 2 6 20 2009/5 25 2009/6 3 8 30 2009/7 5 2009/8 1 55 2009/9 5 2009/10 4 75 2009/11 8 15 80 2009/12 6 85 合計(jì) 500 4 2 3 道具及充值模式 玩家通過(guò)銀行或話費(fèi)等支付手段購(gòu)買游戲平臺(tái)中的道具和虛擬金錢，以增加游戲的娛樂(lè)性和人物的觀賞性。預(yù)計(jì)收入見(jiàn)表 2： 表 2 單位：萬(wàn)人 時(shí)間 虛擬道具 虛擬金錢 預(yù)計(jì)收入（萬(wàn)元） 2009/1 009/2 2009/3 1 2 15 2009/4 8 2009/5 1 2009/6 4 2009/7 009/8 3 2009/9 009/10 2 2009/11 3 6 45 拇指 第 16頁(yè) 共 44頁(yè) 2009/12 8 合計(jì) 2 4 聯(lián)屬營(yíng)銷模式 聯(lián)屬不營(yíng)銷是通過(guò)廣告等形式，推薦銷售他人的產(chǎn)品而獲得的傭金的贏利方式。傭金的數(shù)量一般是產(chǎn)品價(jià)格的若干百分比。用戶通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)，網(wǎng)站可通過(guò)用戶的手機(jī)號(hào)跟蹤用戶。一次產(chǎn)品的推薦期可大大延長(zhǎng)，如某一用戶一個(gè)月以后又想起來(lái)這個(gè)商家，即 便似乎直接進(jìn)入商家網(wǎng)站（即不通過(guò)我們的網(wǎng)站）購(gòu)買，我們依然能夠得到傭金。 4 3 公司總進(jìn)度安排 4 3 1 第 12 年進(jìn)度安排 公司將在這投入市場(chǎng)的二年里獲取部分市場(chǎng)份額，第一年其數(shù)目大約占西北地區(qū) 30%左右，第二年占西北 55%。 公司的主要任務(wù)是擴(kuò)大本網(wǎng)站的知名度，公司將在第一年里在當(dāng)?shù)馗鞔蟾咝Ｅe行高校手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲大賽，而大賽所玩的游戲是本年度手游運(yùn)營(yíng)商最新研發(fā)的游戲。公司在此次大賽中為大賽成績(jī)優(yōu)異者設(shè)置了獎(jiǎng)杯以及豐厚的獎(jiǎng)品，在巨大的誘惑之下，網(wǎng)站知名度迅速打響，客戶數(shù)量將呈直線式上升。 第二年，公司將提升企業(yè)形象，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)容的擴(kuò)充和更新。另一方面，網(wǎng)站點(diǎn)擊率的迅速上升必會(huì)招來(lái)贊助商的投資。與此同時(shí)，公司增加設(shè)備，擴(kuò)大產(chǎn)品線，經(jīng)營(yíng)范圍逐漸向其他領(lǐng)域擴(kuò)張，尤其是拇指 第 17頁(yè) 共 44頁(yè) 東部發(fā)達(dá)地區(qū)，從而提高全國(guó)的市場(chǎng)份額。 4 3 2 第 35 年進(jìn)度安排 經(jīng)過(guò)前兩年的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，網(wǎng)站取得一定知名度，客戶數(shù)目達(dá)到一定規(guī)模，獲得了贊助商的投資以后，公司將買斷韓國(guó)知名公司研發(fā)的最新手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲 2年的版權(quán)，并在這一年中將該游戲投放在游戲網(wǎng)站平臺(tái)上。與此同時(shí)，公司將完善全國(guó)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，繼續(xù)增加設(shè)備，擴(kuò)大產(chǎn)品線，實(shí)現(xiàn)多元 化經(jīng)營(yíng)，通過(guò)代理新游戲爭(zhēng)取將市場(chǎng)份額提高到全國(guó) 35%以上。 第五年時(shí)，保持市場(chǎng)份額基本不變，公司將聘用技術(shù)人員根據(jù)玩家對(duì)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的不同需求，進(jìn)行手機(jī)網(wǎng)游的自主研發(fā)，從而減少了代理國(guó)外游戲所付出的成本。 4 3 3 五年后進(jìn)度安排 不斷調(diào)整和完善全國(guó)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系，帶給用戶最新的資迅和最滿意的服務(wù)，使網(wǎng)站走向全球化，網(wǎng)絡(luò)化。 拇指 第 18頁(yè) 共 44頁(yè) 標(biāo)客戶群體 目標(biāo)客戶群是大學(xué)生和年輕白領(lǐng)一族。因?yàn)樗麄儤?lè)于嘗新，喜歡追求新事物，對(duì)休閑娛樂(lè)的需求較大。 現(xiàn)在的大學(xué) 生（這里的大學(xué)生不是純粹意義上的大學(xué)生，包括大專生和中專生）基本都是上世紀(jì) 80 年以后出生的一代人。他們通常都是獨(dú)生子女，且生活條件比較優(yōu)越。另外，現(xiàn)在大學(xué)生往往在讀書(shū)的時(shí)候就開(kāi)始尋求經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立。學(xué)生打工、兼職的現(xiàn)象已經(jīng)非常普遍，特別是在高年級(jí)的大學(xué)生中比例更高。大學(xué)生是一群擁有極高消費(fèi)能力和消費(fèi)欲望的群體，但是他們由于深處象牙塔而和外界缺乏互動(dòng)，極容易受廣告的影響而出現(xiàn)沖動(dòng)消費(fèi)。目前全國(guó)在校大學(xué)生在 2000 萬(wàn)左右，而這個(gè)數(shù)字呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。 年輕白領(lǐng)追求生活的多樣化及高質(zhì)量。許多人的思想觀念、價(jià)值 觀、人生觀定型于改革開(kāi)放以后。對(duì)這些白領(lǐng)來(lái)說(shuō)，高收入的工作機(jī)會(huì)和高品質(zhì)的生活方式同等重要。白領(lǐng)喜歡多樣化的生活形式，不斷地尋找新的 時(shí)尚，通過(guò)自己的服飾、住房等來(lái)表明自身對(duì)生活質(zhì)量的追求。年輕白領(lǐng)普遍具拇指 第 19頁(yè) 共 44頁(yè) 有緊張感和焦慮感。這是白領(lǐng)階層的一個(gè)顯著特征。在白領(lǐng)的職業(yè)領(lǐng)域里，大多數(shù)崗位的競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈的。今天的高薪職位，明天可能因?yàn)橐豁?xiàng)