社會其它相關(guān)論文-我國體育信息網(wǎng)絡(luò)化傳播的現(xiàn)狀與對策研究.doc

社會其它相關(guān)論文-我國體育信息網(wǎng)絡(luò)化傳播的現(xiàn)狀與對策研究【內(nèi)容提要】互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快、交互性強和容量大的特點，對傳統(tǒng)媒體提出了嚴峻挑戰(zhàn)，而我國目前的體育網(wǎng)絡(luò)化傳播無論從規(guī)模，還是信息傳播速度上都與我國體育信息的發(fā)展的速度不同步，本文對此提出了相應(yīng)的對策?！居⑽恼縄nternethasthecharacteristicsofthefastspeed,strongmutualactionandlargecapacity.Ithaschallengedtraditionalmediagreatly.ThescalsaswellasthespeedofnetrelayofsportsinformationcantkeeppacewiththedevelopmentofsportsinChinabynow.Onthebasisofanalysis,thepaperhereputsforwardtherelatedcountermeasures.【關(guān)鍵詞】體育信息/互聯(lián)網(wǎng)/信息產(chǎn)業(yè)化/中國【KeyWord】sportsinformation/Internet/informationindustrialized/China【正文】Internet這一時代的寵兒，正在影響人們生活的各個領(lǐng)域。作為現(xiàn)代生活重要內(nèi)容的體育不可避免地受到其廣泛的影響，從奧運新聞到甲A戰(zhàn)況，從球迷的BBS到明星、網(wǎng)友的聊天室。互聯(lián)網(wǎng)作為新型的傳播方式，不能僅局限于此，它需要在體育管理、體育文化傳播、體育信息溝通等方面發(fā)展更大的作用。然而，目前對國內(nèi)體育信息網(wǎng)絡(luò)化傳播的研究并不多見，本文從體育網(wǎng)站入手，研究我國體育信息網(wǎng)絡(luò)化傳播的現(xiàn)狀和對策。1Internet傳播的特點1.1傳播速度快一般報紙的出版周期以天甚至以周計算，電視、廣播的周期以天或以小時計算，而網(wǎng)絡(luò)媒體的更新卻以分鐘計算。1999年3月25日凌晨3時北約空襲的爆炸聲響起，幾乎同時新浪網(wǎng)上就出現(xiàn)了相關(guān)快訊。在悉尼奧運會期間，各大網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)比賽的報道幾乎與現(xiàn)在直播是同步的，并且隨后圖像、文字消息每隔2、3分鐘就更新一次。1.2交互性強傳統(tǒng)媒體是一種自上而下將信息傳遞給受眾的媒體，并且這種傳播一般是單向的，而網(wǎng)絡(luò)媒體則采取一種上下交互的方式，突出強調(diào)互動式的交流。如奧運會后有的網(wǎng)站邀請世界冠軍與網(wǎng)民聊天，使任何人都有機會與這名人交流，曾一度造成網(wǎng)路的擁塞，這是其他任何傳統(tǒng)媒體做不到的。1.3容量極大在悉尼奧運會期間，許多網(wǎng)站推出了相關(guān)的奧運會知識介紹。包括奧運會歷史、國際奧委會介紹、運動成績查詢、運動員介紹等，并通過各網(wǎng)站之間的鏈接和導(dǎo)航，可將不同網(wǎng)站的內(nèi)容同時匯集到網(wǎng)民的電腦里，幾乎在互聯(lián)網(wǎng)上可以找到目前所有關(guān)于奧運會介紹的材料，這是傳統(tǒng)媒體所不可比擬的。2Internet的發(fā)展對體育傳播的影響2.1體育是網(wǎng)絡(luò)化傳播的重要內(nèi)容Internet的崛起，如同一支強心劑，極大地促進了媒體的發(fā)展。而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的提出，使起步較晚的中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)受到強烈刺激。于是各網(wǎng)絡(luò)公司紛紛活躍起來，構(gòu)成目前中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的主體。在各網(wǎng)絡(luò)不斷壯大的今天，信息就顯得尤為重要。作為現(xiàn)代社會人們生活不可缺少的體育，理所當(dāng)然成為了各網(wǎng)站爭相“搶奪”的對象。以27屆奧運會為例，國內(nèi)幾家著名網(wǎng)站都使盡渾身解數(shù)，擴大自己的影響。他們都想通過奧運會展示各自的網(wǎng)站的實力和特色。當(dāng)然它們不可然直播奧運會比賽，因為國際奧委會禁止全球網(wǎng)站直播奧運比賽，主要是為了保障花7億美元購買奧運美國獨家轉(zhuǎn)播權(quán)的NBC，只有NBC的網(wǎng)站才能獲準(zhǔn)在網(wǎng)上播精彩片段，這些片段必須是在NBC電視播出后才能上網(wǎng)。除美國外，全球219個其它國家和地區(qū)的電視臺均購買了奧運會轉(zhuǎn)播權(quán)，但無權(quán)在網(wǎng)上轉(zhuǎn)播。對于新興媒體互聯(lián)網(wǎng)而言，這也許是不公平的，但這符合“誰投資、誰受益”的商業(yè)原則。2.2網(wǎng)絡(luò)化有助于體育文化的傳播隨著社會的發(fā)展，體育越來越成為人們生活中不可缺少的一部分，無論是賽事頻繁的競技場，還是如火如荼的群眾體育，都需要更為強大的宣傳力量來推動其發(fā)展。同時，體育自身的特點也適合網(wǎng)絡(luò)傳播。體育比賽多、時間跨度大。不管是規(guī)模空前的奧運會，還是各單項比賽，或是其它大型的運動會，每年賽事頻繁，通過閱讀報紙或看電視、聽廣播，都不能將信息全面收集，只能通過互聯(lián)網(wǎng)，通過各種搜索引擎，將需要的信息在很短的時間內(nèi)可以保存在自己的電腦里。同時，不同時區(qū)比賽，限制了傳統(tǒng)媒體的報道和轉(zhuǎn)播，而互聯(lián)網(wǎng)完全不受這種限制，一天24小時都可以傳播信息，在網(wǎng)上任何時候可以得到最新的信息。在亞特蘭大奧運會，盡管東道主電視網(wǎng)推出3000個小時的實況信號，但全球只有少數(shù)電視臺的轉(zhuǎn)播超過120小時，剩下2880個小時并沒有播出。通過互聯(lián)網(wǎng)，觀眾可以從電腦中收看到電視節(jié)目。他們不僅可以自選語言、項目，甚至自選攝制節(jié)日的攝像機位置。體育信息內(nèi)容豐富。每舉行一屆奧運會，人們不禁要聯(lián)想到過去的奧運會。但通過傳統(tǒng)媒體只能有局部、階段的了解，不能了解全貌。互聯(lián)網(wǎng)徹底地改變了這種方式，如果需要有關(guān)中文資料，通過任何一個搜索引擎都可以獲得你想要的信息。體育信息非常豐富，任何傳統(tǒng)的媒體都不能全部包括，而互聯(lián)網(wǎng)憑借良好的交互機制和導(dǎo)航、鏈接方式可以在幾秒鐘內(nèi)轉(zhuǎn)到其他你想去的頁面。如果沒有知識產(chǎn)權(quán)問題，通過互聯(lián)網(wǎng)，幾天時間就可以編出一本奧林匹克百科全書。27屆悉尼奧運會期間，對奧運會的官方網(wǎng)站瀏覽量達到65億次，而這一數(shù)字在1996年亞特蘭人奧運會時只有1.87億，1998年的長崎冬奧會也只有6.34億。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展所導(dǎo)致的亞洲互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的飛速增加，尤其是日本、中國和印度。瀏覽量的飛速增長，說明了公眾對奧運會關(guān)注程度的增加。3中國體育網(wǎng)絡(luò)化傳播的現(xiàn)狀中國體育網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展歸因于中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從1997年下半年開始，中國的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)有了迅猛的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)發(fā)展與網(wǎng)民的驟增相應(yīng)促進了體育網(wǎng)絡(luò)化傳播的發(fā)展。中國網(wǎng)民已經(jīng)超過了1000萬人，而且以每半年一倍的速度遞增。據(jù)估計中國到2005年上網(wǎng)的人數(shù)將僅次于美國。頁面的搜索引擎，搜索到有關(guān)體育的網(wǎng)站（頁），我們對這些網(wǎng)站（頁）隨機瀏覽300個（頁），保持每天晚上10點開始瀏覽這些網(wǎng)站（頁）。表新浪網(wǎng)上搜索到有關(guān)體育的國內(nèi)網(wǎng)站（頁）(n=5794)53.1從網(wǎng)站的性質(zhì)來看屬于綜合性的網(wǎng)站占78%，在這些網(wǎng)站中，體育作為其中的一項內(nèi)容，如報紙有體育版面一樣。一些政府網(wǎng)站中，也將體育作為其中一項重要內(nèi)容，這些網(wǎng)站的特點是內(nèi)容豐富，牽涉面廣，整體內(nèi)容更新快，體育也不例外，內(nèi)容以新聞為主。體育專業(yè)網(wǎng)站占22%，這些網(wǎng)站多為一些介紹體育產(chǎn)品信息、運動項目或體育組織的網(wǎng)站，相對綜合網(wǎng)站而言，更新周期長，內(nèi)容相對穩(wěn)定，信息量較小，一部分為個人網(wǎng)站。3.2從網(wǎng)站產(chǎn)權(quán)性質(zhì)來看公司（單位）網(wǎng)站占68%，以新聞、產(chǎn)品信息和組織機構(gòu)介紹為主要內(nèi)容，為單位（公司）所擁有，一般有廣告支持，有相關(guān)網(wǎng)站或媒體的協(xié)作。個人網(wǎng)站占32%，多以介紹運動項目為主要內(nèi)容，有的針對一個項目，將所有的國內(nèi)外比賽，相關(guān)人物等盡收其中，具有信息量大的特點；有的只針對某一賽事作詳細介紹。但總的來說，差異很大。有獨立域名占44.7%，無獨立域名占55.3%。3.3從網(wǎng)站內(nèi)容來看體育新聞?wù)?9%，不管是綜合網(wǎng)站，還是專業(yè)網(wǎng)站，體育新聞都是主要內(nèi)容，由于國家政策的限制，如禁止網(wǎng)絡(luò)發(fā)布新聞，不準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)記者采訪新聞等，這對整個網(wǎng)絡(luò)企業(yè)發(fā)展有很大的影響，對體育的網(wǎng)絡(luò)化傳播也不例外。新聞除了從國外相關(guān)網(wǎng)站摘錄外，多數(shù)與報紙等其他傳統(tǒng)媒體新聞無多大差異，只是更新速度快，信息量大，不受版面限制，這優(yōu)越于報紙。介紹體育機構(gòu)組織占13%，從國際奧委會到國內(nèi)各單項體育