寶潔洗發(fā)系列產(chǎn)品——波士頓矩陣分析.ppt

,組員 介紹,調(diào)研方法,孫小杰,周佳花,張之,萬(wàn)晨陽(yáng),俞晨,趙明,羅玲,組員介紹,寶潔洗發(fā)系列產(chǎn)品簡(jiǎn)介,對(duì)其產(chǎn)品波士頓矩陣分析,對(duì)其產(chǎn)品的發(fā)展戰(zhàn)略總結(jié),目錄,寶潔洗發(fā)系 列產(chǎn)品簡(jiǎn)介,調(diào)研方法,第一部分,寶潔公司（Procter & Gamble），簡(jiǎn)稱P&G，是一家美國(guó)消費(fèi)日用品生產(chǎn)商，也是目前全球最大的日用品公司之一。1987年，自從寶潔公司登陸中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，在日用消費(fèi)品市場(chǎng)可謂是所向披靡,一往無(wú)前，僅用了十余年時(shí)間,就成為中國(guó)日化市場(chǎng)的第一品牌在中國(guó)，寶潔旗下共有六大洗發(fā)水品牌，包括飄柔、潘婷、海飛絲、沙宣洗發(fā)護(hù)發(fā)系列、潤(rùn)妍、伊卡璐等洗發(fā)護(hù)發(fā)用品品牌。而如今寶潔公司洗發(fā)系列產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)上現(xiàn)有飄柔、海飛絲、潘婷、伊卡璐、沙宣五個(gè)品牌，占據(jù)著中國(guó)洗發(fā)系列產(chǎn)品最大的市場(chǎng)份額。其變化在于他們有各自的品牌定位。,寶潔洗發(fā)系 列產(chǎn)品簡(jiǎn)介,調(diào)研方法,第一部分,“海飛絲”的廣告策略是全明星陣容 ，專業(yè)去頭屑 “沙宣”選用很酷的美女，是專業(yè)美發(fā) “潘婷”是營(yíng)養(yǎng)，維他命原B5 “飄柔”是洗護(hù)二合一，順滑 “潤(rùn)妍”是黑發(fā) “伊卡璐”是草本護(hù)理,較強(qiáng)的廣告針對(duì)性+產(chǎn)品組合的內(nèi)在一致性,調(diào)研方法,第二部分,對(duì)其產(chǎn)品波士頓矩陣分析,波士頓矩陣,洗發(fā)系列產(chǎn)品波士頓矩陣,高,低,市場(chǎng)占有率,高,低,相對(duì)是占有率,對(duì)其產(chǎn)品的發(fā)展戰(zhàn)略總結(jié),調(diào)研方法,第三部分,現(xiàn)金牛產(chǎn)品飄柔、海飛絲、潘婷,特征： 低市場(chǎng)增長(zhǎng)率 高市場(chǎng)占有率 已進(jìn)入成熟期 策略： 所投入資源以達(dá)到短期收益最大化為限,對(duì)其產(chǎn)品的發(fā)展戰(zhàn)略總結(jié),調(diào)研方法,第三部分,明星產(chǎn)品沙宣,特征： 高市場(chǎng)占有率 高市場(chǎng)增長(zhǎng)率 穩(wěn)定的客戶群 策略： 加大投資以支持其迅速發(fā)展,對(duì)其產(chǎn)品的發(fā)展戰(zhàn)略總結(jié),調(diào)研方法,第三部分,問(wèn)題產(chǎn)品伊卡璐,特征： 高市場(chǎng)增長(zhǎng)率 低市場(chǎng)占有率 處于引進(jìn)期 策略： 選擇性投資戰(zhàn)略,對(duì)其產(chǎn)品的發(fā)展戰(zhàn)略總結(jié),調(diào)研方法,第三部分,瘦狗產(chǎn)品潤(rùn)妍