




全文預覽已結束
下載本文檔
版權說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內容提供方,若內容存在侵權,請進行舉報或認領
文檔簡介
行業(yè)經濟論文-淺析中國服裝業(yè)價格影響因素【摘要】古樸的秦漢服裝,富麗的隋唐五代服裝,高雅的宋裝,堂皇的明裝,華貴的清裝服裝可謂歷史悠久。服裝既是人類文明與進步的象征,同時也是一個國家、一個民族文化藝術的重要組成部分。由此可見,服裝與人類是密切相關的。今年暑假我在圣鷹制衣有限公司進行了為期七天的實習,主要從事內勤工作,因此對生產流程及服裝業(yè)相關知識有了粗略了解。下面結合實習見聞和理論知識,談談我對中國中小型企業(yè)相對集中的服裝業(yè)的見解?!娟P鍵詞】價格貼牌中國服裝業(yè)促銷一、服裝業(yè)產品價格影響因素及現(xiàn)狀價格一直是個敏感的話題,影響價格的因素眾多。此次的金融危機就是眾多因素之一,但金融危機并沒有對服裝業(yè)帶來災難性影響,服裝業(yè)產品價格低迷還有相當大部分是國內一些因素造成的,如07年及08上半年人民幣升值,原材料價格上漲,新勞動法實施,出口退稅減少,銀行加息等因素的影響,中小企業(yè)出現(xiàn)生產經營成本大幅上漲,以及融資難問題。中國服裝協(xié)會日前發(fā)布的2008-2009中國服裝行業(yè)發(fā)展報告中顯示,盡管增長幅度下滑了,但總體還保持了“增長”,這讓業(yè)界看到了希望,增強了信心。據(jù)中國服裝業(yè)年度分析知:男裝市場“量升價減”,出現(xiàn)這種現(xiàn)象,原因有二:一方面,是由于消費下移,導致消費需求從高檔服裝向中檔服裝轉移,產品平均價格隨之下滑;另一方面,面對金融危機,各大商場紛紛采取降價促銷手段提升銷售,對高檔服裝價格的打折銷售也在一定程度上降低了產品的平均價格。女裝市場“細分帶動增長”,從銷售數(shù)量和銷售額兩方面考量,女裝都占據(jù)絕對優(yōu)勢,是服裝行業(yè)內的龍頭老大。這主要得益于近兩年來女裝產品細分化程度的加強,女性服裝的定位更加明確和細化,各年齡段的女性幾乎都能找到適合自己年齡和職業(yè)的著裝。這使得女裝銷售在金融危機導致的消費下移背景下,依舊呈現(xiàn)出加快增長的態(tài)勢。童裝市場“增長五年來最低”,從2008年起,童裝產品銷售增速呈現(xiàn)出明顯的放緩,相比2001-2007年全國重點大型零售企業(yè)童裝銷量超過17%的年均增長速度,2008年的增長速度明顯較低,僅為10.33%,是近五年來最低水平。一方面,反映出在前兩年銷售的快速增長下,消費需求增長開始有所放緩,市場開始步入調整周期,另一方面,童裝產品滯后于市場變化和消費者需求,產品設計理念陳舊、品牌文化缺失、市場定位偏差等限制市場發(fā)展的瓶頸沒有明顯的改善。二、貼牌生產及對價格的影響中國被稱為世界加工廠,在國際產業(yè)鏈分工中,中國工廠只不過進行“來料加工”或“來樣加工”,而后期的倉儲、物流、批發(fā)、零售也是由外商來做。也就是郎咸平先生所說的“硬一元”與“軟九元”。換言之,真正做制造的是一元,即“硬一元”;而處于產業(yè)鏈高端的倉儲、物流、批發(fā)、零售則是“軟九元”。再結合中國服裝業(yè),我們不難發(fā)現(xiàn),大部分服裝廠商都是進行貼牌生產。說到“貼牌”,人們很容易就想到OEM,而較少談到ODM。其實貼牌生產也具有層次性,包括OEM和ODM兩種遞進模式,可與發(fā)展大勢中的加工生產和精制生產階段相對應。OEM和ODM的核心差別在于究竟是誰享有產品知識產權,如果是委托方享有,那就是OEM,也就是俗稱的代加工;如果是生產者進行整體設計,那就是ODM。就拿服裝業(yè)來說,目前中國絕大部分服裝生產廠商都屬于OEM,然而不同企業(yè)生產經營模式,在整個價值鏈中處于不同的位置,就如加工西服與加工短褲的價格相差不只10倍;同樣是做西服,OEM和ODM價值又相差懸殊,OEM每套加工費可能只有10美元,而ODM每套加工費可高達30美元以上,設計費每套還可另加10美元,可見,OBM具有巨大的升值空間和企業(yè)發(fā)展?jié)摿ΑO啾戎?品牌價值更高,因此中國服裝業(yè)亟需創(chuàng)造條件,實現(xiàn)由“貼牌”到“創(chuàng)牌”的跨越。據(jù)了解,本實習單位主要經營業(yè)務就是接沿??蛻粲唵芜M行貼牌生產,加工費因產品而定,但平均為沿海的一半,除去人工費后,也就所剩無幾,每件毛利不到2角,而成衣每件卻能帶來驚人的利潤。同時貼牌受訂單的影響較大,處于被動,生產極不穩(wěn)定。由此可見,如果擁有自己的品牌,則能變被動為主動,并能給企業(yè)帶來更大的利潤。三、服裝促銷與價格緊密相關的一個詞就是促銷了。貪便宜是消費者的一大特點,所以,在討論價格時就有必要了解一下促銷。促銷的方式有買贈、打折、聯(lián)合促銷、主題促銷、現(xiàn)場試穿、消費積分卡、返現(xiàn)、限時搶購、社區(qū)促銷、特價促銷等多種方式。這些促銷活動都有自身的優(yōu)勢,也有自身的缺點。如何靈活運用這些促銷方式,是需終端商根據(jù)當?shù)氐南M環(huán)境與風俗習性等諸多因素來定的。另外,這些促銷活動也不是能全盤照搬,終端商應根據(jù)消費特點才能制定出有效的促銷方式。如舉行現(xiàn)場試穿,在南方就能取得滿意的效果,在北方可能會以冷清收場。因此,因地制宜,才能做出好的促銷活動來。促銷的執(zhí)行非常關鍵,同一個店,不同的執(zhí)行確實就是不同的效果。如果能有一些廣告配合就更好。如配合媒體做一些宣傳廣告,能引人氣。在執(zhí)行促銷時,終端商應當先對執(zhí)行人員進行系統(tǒng)的分工,只有各個工作人員明確職能,才能使促銷有條不紊地展開,不然,如遇到人多,管理混亂,就會使促銷活動的效果大大打折扣,無法達到預期的目標。四、對策由此可見,我國服裝業(yè)中貼牌生產企業(yè)占大部分,缺乏自主品牌,并且在金融危機的大背景下面臨著出口與內銷的雙重壓力。為此,有關各方應積極應對,下面提幾點看法。1.推動服裝業(yè)產業(yè)升級,結構調整,促使其由勞動密集型轉為技術密集型。通過提高產品附加值來獲得更高的利益。2.建立多層次的中小企業(yè)融資體系,真正解決中小企業(yè)融資難的問題。政府取消對商業(yè)銀行的信貸規(guī)模限制,提高對中小企業(yè)信貸比重也體現(xiàn)了政府對企業(yè)融資難問題的關注。服裝業(yè)應抓住機遇。3.政府于去年8月將紡織品,服裝的出口退稅率由11%提高到13%,半年增加退稅100億元左右。服裝業(yè)可積極利用政策優(yōu)勢積
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網頁內容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
- 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內容負責。
- 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 2025至2030復合氧化物陶瓷行業(yè)市場深度研究與戰(zhàn)略咨詢分析報告
- 高三數(shù)學模塊化教學計劃
- 江蘇省南通市崇川學校2024年八年級數(shù)學第一學期期末監(jiān)測模擬試題含解析
- 四川省眉山市名校2024年八上物理期末質量檢測試題含解析
- 江蘇省鎮(zhèn)江市丹徒區(qū)2024-2025學年八上物理期末學業(yè)水平測試試題含解析
- 合肥信息技術職業(yè)學院《翻譯概論》2023-2024學年第一學期期末試卷
- 神諭不等式在稀疏信號重構中的應用
- 碳化鉬負載單原子催化劑的制備及其電化學合成氨性能研究
- 福建省廈泉五校2024-2025學年高二下學期期末聯(lián)考語文試卷(含答案)
- 博士后流動站、工作站、創(chuàng)新實踐基地區(qū)別比較
- GB/T 27622-2011畜禽糞便貯存設施設計要求
- GB/T 18380.33-2022電纜和光纜在火焰條件下的燃燒試驗第33部分:垂直安裝的成束電線電纜火焰垂直蔓延試驗A類
- 第一章-護理學基礎緒論
- J波與J波綜合征課件
- 微整面部美學設計面部風水設計課件
- 5噸龍門吊安裝與拆除專項施工方案
- 康復科護理質量監(jiān)測指標
- 農藥基本常識課件
- 六年級數(shù)學分數(shù)除法、解方程計算題 (含答案)
- 高速鐵路竣工驗收辦法
- 擬投入公路工程施工設備檢測儀器設備表
評論
0/150
提交評論