電視，拿什么吸引年輕人？.doc

電視，拿什么吸引年輕人？21世紀(jì)中國的電視將走向哪里？這個(gè)看上去有些宏大的問題，可以換成一個(gè)能觸摸和感受到的很實(shí)際很具體的問題，即是：電視如何吸引年輕人的眼球？一、傳統(tǒng)電視媒體面臨的外界挑戰(zhàn)1互聯(lián)網(wǎng)截至2010年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了4.2億，?網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用表現(xiàn)出商務(wù)化程度迅速提高、娛樂化傾向繼續(xù)保持、溝通和信息工具價(jià)值加深的特點(diǎn)。調(diào)查顯示，在19-30歲人群中有四分之一以上的人通過網(wǎng)絡(luò)收看電視節(jié)目，在19-26歲人群中21:00以后的上網(wǎng)高峰已經(jīng)超過了電視的收視高峰，電視雖然伴隨著他們長(zhǎng)大，但在他們眼里電視已開始老化，沒有新意，令他們心生棄意。2IPTV以IPTV為代表的網(wǎng)絡(luò)電視，其互動(dòng)性、即時(shí)性、個(gè)性化、人性化等特點(diǎn)改變了人們收看電視節(jié)目的觀念，還使得大眾傳播研究的重心轉(zhuǎn)移到了信息使用者身上。人們對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的依賴性大大降低，可以更加自由地調(diào)配時(shí)間，收看喜愛的節(jié)目。3衛(wèi)星電視城市頻道是我國電視業(yè)不可或缺的有生力量，但隨著數(shù)字衛(wèi)星電視和有線數(shù)字電視的快速發(fā)展，受眾可選擇的節(jié)目數(shù)量成倍增加，城市頻道淹沒于其中，市場(chǎng)份額呈逐漸下降趨勢(shì)。二、傳統(tǒng)電視媒體面臨的自我挑戰(zhàn)1觀眾老化，年輕觀眾流失年輕人是做電視生龍活虎的主力軍，但他們的同齡人卻是逐漸離開電視的主要人群。近十年來，上海家庭掌握遙控器的以中老年人居多，其中主要是退休人員，生活穩(wěn)定、有規(guī)律，應(yīng)酬少，疏遠(yuǎn)網(wǎng)絡(luò)，夜生活內(nèi)容單一，主要文化需求就是電視，這也是上海電視臺(tái)“老娘舅”之類的節(jié)目長(zhǎng)期走紅的原因之一。2009年到2010年間，被譽(yù)為中老年人的“相親節(jié)目”的精彩老朋友在平均收視只有0.3左右的頻道里平均收視達(dá)到1，也是一個(gè)佐證。與此相反，年輕人對(duì)網(wǎng)絡(luò)依賴程度高，回家晚睡覺晚，興趣多選擇性強(qiáng)，對(duì)節(jié)目比較挑剔，對(duì)感興趣的節(jié)目一般會(huì)選擇不受時(shí)間限制的網(wǎng)上收看。2節(jié)目老化，原創(chuàng)不足延續(xù)了數(shù)十年的節(jié)目手法依然使用，對(duì)市場(chǎng)的變化視而不見，單向的、灌輸式的節(jié)目依然是主體，許多節(jié)目炒剩飯、甚至翻出舊資料反復(fù)組合。一家買進(jìn)國外節(jié)目模式，進(jìn)行國貨式包裝推出，隨后就有幾家進(jìn)行二手“創(chuàng)新”，2010年東方衛(wèi)視有了達(dá)人秀，馬上出現(xiàn)很多個(gè)各種各樣的達(dá)人秀。2011年3月底4月初的半個(gè)月，各地衛(wèi)視竟然有5檔從英國引進(jìn)版權(quán)的新節(jié)目相繼開播?，F(xiàn)在活躍在熒屏上的綜藝節(jié)目，90%以上都能在海外找到原型，完全原創(chuàng)的節(jié)目寥寥無幾。3收視至上，缺乏人文內(nèi)涵由于經(jīng)營(yíng)的壓力，收視率被作為主要考核指標(biāo)，電視節(jié)目進(jìn)入了娛樂時(shí)代，其中出現(xiàn)的低俗化傾向?qū)е码娨暶襟w自我規(guī)范的失守，電視媒體在受眾心目中的美譽(yù)度大打折扣。三、電視媒體如何迎戰(zhàn)1以年輕的眼光、年輕的視角來制作電視節(jié)目年輕的眼睛能看到活力，看到感動(dòng)，看到美麗。用年輕的眼睛來看年輕人的生活，從中發(fā)現(xiàn)選題，尋找靈感，撲捉他們的氣息，這樣的節(jié)目必能吸引年輕人的關(guān)注。年輕人收視有這樣的特點(diǎn)：收看電視時(shí)間少，選擇明星主持、趣味欄目鎖定收看。在15-39歲人群中，收看電視的四大主要原因依次是放松心情、了解社會(huì)、打發(fā)時(shí)間、掌握時(shí)尚。這正是電視人設(shè)計(jì)節(jié)目的要點(diǎn)。年輕人張揚(yáng)個(gè)性、表現(xiàn)自我,有很濃的娛樂精神。因此，節(jié)目設(shè)計(jì)要突出“我”字這個(gè)情感色彩的溝通點(diǎn)，如“我就喜歡”、“我的地盤聽我的”等等，在這個(gè)點(diǎn)上延伸拓展電視節(jié)目的功能，如微博、短信、線下活動(dòng)等。當(dāng)然，考慮青年的需求同樣存在選擇的問題，排斥低俗化是要注意的方面。此外，還應(yīng)力推年輕的主持人，從外形到內(nèi)心的真年輕，青春，時(shí)尚，活力，說年輕人的話，是年輕人的偶像。更理想的是偶像主持人，可以有一些韓日明星“范兒”。但目前，院校訓(xùn)練出來的專業(yè)主持人大多面目不清、千人一面，鮮有個(gè)性。2以年輕人的訴求來制作電視節(jié)目在一項(xiàng)調(diào)查中，提到希望看什么樣的電視節(jié)目時(shí)，“新”是出現(xiàn)頻率最高的詞。年輕人對(duì)電視節(jié)目的需求尤其如此。節(jié)目?jī)?nèi)容新，節(jié)目形式也要新。在經(jīng)濟(jì)和通脹持續(xù)高漲的背景下，越來越多的人正在變成無夢(mèng)、無痛、無趣的“橡皮人”。我們無力解決社會(huì)癥結(jié)，但可以設(shè)計(jì)一些有助于人們釋放負(fù)面情緒的節(jié)目用關(guān)愛之心來理解、體會(huì)年輕人面臨的各種壓力，用具有情感色彩的節(jié)目來觸摸年輕人內(nèi)心柔軟的部分，以吸引他們，溫暖他們，“養(yǎng)”住他們，進(jìn)而打動(dòng)他們，最后穩(wěn)定成電視的朋友。3以年輕人喜愛的方式來制作節(jié)目傳統(tǒng)的電視節(jié)目應(yīng)該和網(wǎng)絡(luò)融合。在技術(shù)條件容許的情況下，在受眾關(guān)注的基礎(chǔ)上增加參與性，是節(jié)目制作的一個(gè)方向。技術(shù)的進(jìn)步和發(fā)展將使包括電視在內(nèi)的大眾傳媒變得越來越開放，越來越民主。電視媒體要適應(yīng)技術(shù)，更要積極地利用技術(shù)。上海新聞娛樂頻道的泡泡天下節(jié)目首先在看看新聞網(wǎng)和微博上直播，網(wǎng)友可通過微博發(fā)表見解或撥打熱線電話，兩天后才在電視臺(tái)播出。據(jù)說，泡泡天下的名稱創(chuàng)意來自網(wǎng)絡(luò)語言“冒泡”，節(jié)目以“拒絕潛水，大膽冒泡”為口號(hào)，鼓勵(lì)不同的人發(fā)出自己的聲音。節(jié)目組認(rèn)為：看