中國聯(lián)通成都分公司2010年春季營銷活動配套宣傳執(zhí)行方案.ppt

成都聯(lián)通個(gè)人客戶部2009年12月2010年春季營銷活動配套宣傳執(zhí)行方案（2009.12.25-2010.3.31)Page2第一部分宣傳總體思路第三部分分公司宣傳執(zhí)行工作安排及要求目錄第二部分宣傳執(zhí)行方案Page3第一部分宣傳總體思路目錄一、以沃品牌和3G統(tǒng)領(lǐng)整體宣傳，以3G優(yōu)勢品牌帶動移動業(yè)務(wù)的整體增長二、注重與用戶的溝通，突出促銷活動的“叫賣聲”聯(lián)通好禮賀新春（暫定）此主題以歲末年初節(jié)日為背景，集中節(jié)日促銷高潮期宣傳造勢：（1）傳遞品牌、套餐、業(yè)務(wù)、終端、促銷活動信息，吸引用戶產(chǎn)生購買行為；（2）以聯(lián)通的WCDMA網(wǎng)絡(luò)帶給消費(fèi)者“不同的過年方式和感受”為出發(fā)點(diǎn)，有效拉進(jìn)與消費(fèi)者的距離的同時(shí)帶動消費(fèi)者對聯(lián)通產(chǎn)品業(yè)務(wù)及促銷活動的感知。線上：互聯(lián)網(wǎng)互動體驗(yàn)活動、報(bào)媒系列報(bào)道、電視、電臺等線下：實(shí)體渠道、體驗(yàn)營銷、縣鄉(xiāng)路演、精準(zhǔn)媒體、貼近型媒體等宣傳主題根據(jù)春節(jié)前人們生活相關(guān)行動規(guī)律并配合10年春季營銷規(guī)劃，將傳播整體劃分為三大階段12.251.152.143.31第一階段預(yù)熱期（12.31-1.15）（1.16-2.14）（2.15-3.31）第二階段高潮期第三階段持續(xù)期以線上品牌形象、W網(wǎng)絡(luò)、iPhone等傳播為主，輔以線下體驗(yàn)營銷、掃村、返鄉(xiāng)等，建立消費(fèi)者的初步感知，持續(xù)關(guān)注。以節(jié)日旺銷為宣傳氣氛烘托，促銷活動和體驗(yàn)營銷活動系列報(bào)道為核心，線上宣傳與線下體驗(yàn)營銷、縣鄉(xiāng)路演相結(jié)合，使用戶產(chǎn)生購買行為。延續(xù)前兩大階段傳播成果，以線上形象傳播為主，進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者距離，提升品牌形象。宣傳階段Page6第二部分宣傳執(zhí)行方案目錄一、線上媒介投放二、物料制作三、線下推廣一、線上媒介投放線上媒介投放計(jì)劃表二、物料制作時(shí)間段項(xiàng)目物料種類計(jì)劃到達(dá)時(shí)間第一批賀歲賀歲主題門神預(yù)計(jì)2010年1月5日前陸續(xù)到達(dá)分公司年畫海報(bào)對聯(lián)（含橫批）福字貼紅包燈籠預(yù)計(jì)2010年1月10日前陸續(xù)到達(dá)分公司編制帶、購物帶財(cái)神充氣人偶第二批營銷營業(yè)廳物料吊旗預(yù)計(jì)2010年1月5日前陸續(xù)到達(dá)分公司團(tuán)圓卡海報(bào)、DM單、展架、卡套10193海報(bào)、DM單、展架長途漫游海報(bào)、DM單寒假漫游海報(bào)、DM單終端活動海報(bào)、DM單、展架186資費(fèi)海報(bào)、DM單、展架第三批增值增值業(yè)務(wù)海報(bào)、DM單、展架另行通知（一）市分統(tǒng)一制作并下發(fā)物料數(shù)量表二、物料制作（二）市分統(tǒng)一下發(fā)制作文件項(xiàng)目類別內(nèi)容規(guī)格下發(fā)時(shí)間下發(fā)方式媒介投放電視廣告團(tuán)圓卡（15秒，30秒）BETA帶12月31日前EMS沃3G資費(fèi)及促銷信息電視廣告片BETA帶EMS電臺廣告促銷活動、終端活動、團(tuán)圓卡、10193、寒假漫游、長途漫游、國際漫游、入網(wǎng)送、186資費(fèi)、上網(wǎng)卡、iPhone等MP3、WVA郵件互聯(lián)網(wǎng)廣告團(tuán)圓卡、iPhoneFLASH郵件通知，QQ物料制作主K及系列延展終端活動、團(tuán)圓卡、10193、寒假漫游、長途漫游、入送存送、186資費(fèi)等CDR文件12月31日前郵件通知，QQ賣場物料篇吊旗、地貼、柜臺貼、門