安瑞索斯《途安-安理會自駕游》活動策劃PPT

2008 新浪攜手途安車主活動執(zhí)行方案 安理會金秋三城自駕游 Prepared by Elaiine Huang Energy Source(China) Ltd Copyright reserved September 2nd, 2008 活動背景目的 活動策略推導(dǎo) 活動車主招募 活動執(zhí)行詳解 目 錄 新浪的 “ 安理會 ”是 途安愛好者的博客圈 這是上海大眾為途安車主開辟的一個非官方、關(guān)于 “ 途安 ” 全面信息的，可凝聚廣大消費者關(guān)注參與的網(wǎng)絡(luò)交流平臺。 通過 組織 網(wǎng)下 “ 安客 ” (即途安車主 )自駕活動 或品牌體驗活動 , 促進(jìn) 消費者對途安新一代的 信任和體驗 , 將途安核心價值滲透到車主中去，做個性化溝通。 活動背景目的 活動策略推導(dǎo) 活動車主招募 活動執(zhí)行詳解 活動背景 活動背景目的 活動策略推導(dǎo) 活動車主招募 活動執(zhí)行詳解 活動目的 配合新浪網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳， 提升 品牌 知名度 ， 擴(kuò)大 途安在活動區(qū)域的 產(chǎn)品 影響力 。 搭建活動平臺，為用戶創(chuàng)造互動溝通的機(jī)會，宣傳 “品 智 新生代” 的 傳播概念，爭取目標(biāo)人群的認(rèn)同，形成開途安人群的一種生活方式。 增加騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體與用戶的線下溝通的 粘合度，實現(xiàn)媒體、車商和用戶 之間的 三贏 。 區(qū)域選擇： 選擇途安新一代的重點銷售區(qū)域開展活動，活動以杭州、北京、深圳為主，如活動效果良好，可推廣至其他區(qū)域。 活動形式： 針對景區(qū)當(dāng)?shù)靥攸c進(jìn)行自駕活動，期間安排互動游戲、晚宴互動等形式，組織招募車主及媒體記者參加三城自駕游活動。 新浪參與： 整個自駕活動采用新浪 ” 安理會 ” 網(wǎng)絡(luò)招募的形式，進(jìn)行組織籌備，以新浪為平臺貫穿活動始終。 活動時間： 初擬 2008年 10月 周末 2天 北京 10.11-12 杭州 10.18-19 深圳 10.25-26 參與者： 每站 10位車主（可攜帶家人或朋友）、部分媒體，約 30人 活動背景目的 活動策略推導(dǎo) 活動車主招募 活動執(zhí)行詳解 活動概述 外觀優(yōu)雅、時尚，融入了歐風(fēng)設(shè)計理念 多變空間及人性化的舒適配置 動力強勁，操控精良，令行駛過程得心應(yīng)手 繼承了老款的技術(shù)優(yōu)勢，安全性更高 產(chǎn)品 定位 舒適性 便利性 駕駛樂趣 主被動安全 途安新一代 活動背景目的 活動策略推導(dǎo) 活動車主招募 活動執(zhí)行詳解 產(chǎn)品特點 實現(xiàn)了 “ 人性升華 ” 的多功能轎車 事業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的城市白領(lǐng) 視野開闊、主見鮮明、愿意分享 自信、外向、理性、獨立、注重生活品質(zhì) 顧家、愛家、充滿活力 活動背景目的 活動策略推導(dǎo) 活動車主招募 活動執(zhí)行詳解 目標(biāo)受眾 都市精英 Tone Manner 智慧、品味、生活 享受生活的，充滿智慧與情趣的 活動背景目的 活動策略推導(dǎo) 活動車主招募 活動執(zhí)行詳解 策略構(gòu)思 歐風(fēng)時尚 ,品質(zhì)卓越 , 靈活操控的多功能轎車 自駕游活動中 途安卓越性能的表現(xiàn) 區(qū)別于其他車型車主 的生活狀態(tài) 與車主 個性化溝通 途安 核心價值滲透 途安 生