太太口服液06換新裝TVC創(chuàng)意方案

太太口服液 06換新裝 TVC創(chuàng)意方案 佰聯(lián)名將廣告制作有限公司 2006年 4月 26日 目 錄 一、簡要回顧太太歷程 二、 06年太太傳播方向 二、 TVC創(chuàng)作演繹 關(guān)于太太 太太口服液是健康元藥業(yè)集團旗下的主力產(chǎn)品之一，是全國第一個女性保健品，也是女性保健品第一品牌。 經(jīng)過 13年發(fā)展，太太口服液歷年銷售穩(wěn)定在 3億左右。昔日的太太藥業(yè)也成為以健康元命名的綜合性藥業(yè)集團。目前，集團旗下?lián)碛刑㈧o心、鷹牌花旗參、麗珠得樂、意可貼、新膚螨靈霜、喜悅洋參等眾多知名品牌。 太太縱橫市場 10余年，其所引領(lǐng)的女性保健品市場壯大成 100億元的大市場，而自身品牌價值也不斷增長。 2004年 6月，太太品牌被世界品牌實驗室列入2004年 中國 500最具價值品牌 ，以 37.22億元人民幣的品牌價值排名中國保健品品牌第一位。 太太產(chǎn)品 太太美容口服液號稱女性美容調(diào)理專家，由內(nèi)而外調(diào)出肌膚健康美。是選用制首烏、當(dāng)歸、熟地黃、白芍、桃仁、郁金、紅花等多種優(yōu)質(zhì)中藥材、采用先進生產(chǎn)工藝精制而成的純天然保健食品。 草本養(yǎng)方，內(nèi)調(diào)外養(yǎng)，由內(nèi)而外，調(diào)出肌膚健康美。經(jīng)功能試驗證明，具有美容（祛黃褐斑，改善皮膚水分）的保健功能。 太太歷程 1993年 3月 8日，太太口服液正式上市。由于定位準(zhǔn)確，加之三個洋太太廣告的傳播到位，當(dāng)年產(chǎn)值就突破了 3000萬。 1995年起“太太”分別選擇了當(dāng)紅歌星毛阿敏，然后是陳沖、江美儀等人作形象代言人，再次有力地提升了產(chǎn)品的知名度。 1996年，訴求 “肌膚健康美，女人真得美”， 明確品牌精髓。 2000年，由馬來西亞名模 IRENE演繹十足女人味的品牌新形象，當(dāng)年銷售收入突破 3億元大關(guān)。 2003年太太口服液十周年，以臺灣明星錢韋杉和香港廣告模特蔣怡代言，訴求讓女人更出色，由成熟的太太拉向更年輕女性，重建“太太”新形象，品牌變得年輕、時尚、充滿青春活力。 2005年邀請名模林志玲擔(dān)綱，回歸理性訴求，草本養(yǎng)方，內(nèi)調(diào)外養(yǎng)，由內(nèi)而外，調(diào)出肌膚健康美，強化產(chǎn)品利益。 太太歷程 13年來，太太一直在隨市場情況而變，這個“變”表現(xiàn)在從變換包裝到不斷變換代言人。 太太經(jīng)歷 4次以上的包裝更新與工藝革新，廣告分別經(jīng)歷了“健康美麗、做女人真好、十足女人味、讓女人更出色”這樣幾個階段，不僅迎合了不同時期女性心理的變化以及需要，而且也超越競爭對手的同質(zhì)訴求，延長產(chǎn)品壽命。 主要競爭者 正大青春寶美容膠囊：中草藥保健食品，強調(diào)有效消除黃褐斑 ，以溫碧霞代言，訴求 “更白、更細(xì)、更光滑”。 美媛春：補血美容類，強調(diào)養(yǎng)血有方，訴求“女人健康就是美”。 血爾：補血美容類，訴求“改善貧血，功效持久”，以及 “臉色紅潤我喜歡”的感性表達(dá)。 維亭：減肥美容類，強調(diào)瘦身 /美顏 /健體三合一，訴求”好身材、好肌膚、好體質(zhì)“，做三好女人。 排毒養(yǎng)顏膠囊：排毒美容類，訴求“排出毒素，一身輕松”，屬藥準(zhǔn)字，主治便秘、痤瘡、顏面色斑。 小結(jié) 太太品牌的成長與領(lǐng)導(dǎo)地位的取得，既與市場機遇有關(guān)，也與太太不斷創(chuàng)新求變有關(guān)。 太太的廣告訴求從最初產(chǎn)品的理性訴求，轉(zhuǎn)向消費者形象塑造（做女人真好 /十足女人味 /讓女人更出色）， 05年又回歸“草本養(yǎng)顏”理性訴求上。 對比競爭對手在產(chǎn)品利益上的直接表達(dá)，太太的訴求在差異化上要更直接，更具打動力。 二、 06年太太傳播方向 06年包裝轉(zhuǎn)變 06年太太新裝凸顯綠色植物背景 新包裝請意大利米蘭名師設(shè)計，以綠色植物為背景，自然清新。 新裝由紅轉(zhuǎn)綠，不止是顏色改變這樣簡單，而是順應(yīng)綠色健康潮流，強化產(chǎn)品核心競爭力，區(qū)隔同質(zhì)競爭之舉。 新裝充分凸顯天然草本、中藥精華的純天然特色，強化太太基于草本養(yǎng)方“由內(nèi)而外，祛斑養(yǎng)顏”的核心利益點。 06年傳播主張 主 張 概 念 強化產(chǎn)品天然草本養(yǎng)顏，重新詮釋美是由內(nèi)而外自然透出來的肌膚健康美，獲取更多女性的認(rèn)同。 將 “ 由內(nèi)而外祛斑養(yǎng)顏 ” 的利益感性表達(dá)，理性結(jié)合感性，因果互動，能夠激發(fā)購買的沖動。 “ 草本養(yǎng)顏，綻放女人健康美 ” 簡潔、易記，朗朗上口，無論是廣東市場，還是全國市場，都易為消費者理解和接受。 草本養(yǎng)顏，綻放女人健康美 傳播 主張 動感、活力、時尚 TONE & MANNER 傳播對象 25歲 35歲女性消費者 城市白領(lǐng)女性，大多從事收入穩(wěn)定的職業(yè)，購買力較強，并且大多數(shù)偏愛品牌產(chǎn)品，受消費時尚潮流的影響較大。 感性但不乏理性，崇尚天然，傾向消費天然綠色產(chǎn)品。 預(yù)期消費者反應(yīng) 太太產(chǎn)品很天然，新包裝感覺好清新，有機會一定要試試 三、 TVC創(chuàng)作演繹 換裝篇 15秒 換裝篇 15秒 目的：新裝上市隆重告知 目標(biāo)人群： 25歲 35歲女性 消費者利益：新包裝，純天然（產(chǎn)品主要利益：由內(nèi)而外，祛斑養(yǎng)顏） 品牌風(fēng)格：浪漫、動感、煽情、節(jié)奏現(xiàn)代；體現(xiàn)天然 廣告執(zhí)行上的要求： 視覺上：浪漫、動感、煽情、有音樂節(jié)奏，體現(xiàn)天然（綠色背景），運用包裝元素，傳遞換包裝和由內(nèi)而外，祛斑養(yǎng)顏信息 Slogan：簡單、上口、易記、傳達(dá)賣點 重要相關(guān)訴求：繼續(xù)沿用太太品牌代言人林志玲作為廣告女主角 百 變 篇 、在紅彤彤的楓葉背景下，林志玲 身穿紅裙 ,在鏡頭前做出繚人的姿態(tài)， 嗲嗲地說。 （清新的背景音樂。） 有時我很熱情； 、突然林志玲將身上的裙子一扯， 露出了里面的一套黃色裙子，背景也 馬上變成黃色的菊花。 有時我很活潑； 、林志玲又將身上的裙子一扯，露 出了里面的一套藍(lán)色裙子 ,背景也隨之 變成藍(lán)色的郁金香。 有時我很高貴； 、林志玲又將身上的裙子一扯，露 出了里面的一套藍(lán)色裙子 ,背景也隨之 變成藍(lán)色的郁金香。 有時我很高貴； 、林志玲又再次將身上的裙子脫了 下來，露出了最后一套翠綠的裙子， 背景變成清新綠色的竹林。 但自然的，才最適合我！ 、特寫舊包裝的紅色太太口服液， 林志玲的玉手入畫，輕輕將產(chǎn)品的 標(biāo)貼撕去，象換衣服一樣露出里面 全新的綠色包裝設(shè)計 。 太太全新包裝， 自然綠色， 、林志玲在畫面前手捧著一盒產(chǎn)品， 露出她那招牌的笑容，自信地說。 讓女人越來越美麗， 越變越精彩！ 、 企業(yè)標(biāo)版 。 健康元集團 新 生 篇 、清新潔凈的背景中，是一朵含苞欲 放的花朵，青綠色的花蕾被細(xì)雨滋潤著， 畫面唯美。 （ 清新的背景音樂 。 ） 新生的喜悅 在滋潤中綻放！ 、細(xì)雨停歇，一束柔和的陽光照耀 在花蕾上，綠色的花瓣慢慢張開，花 蕊中出現(xiàn)身穿性感紅裙，閉目盤膝的 林志玲。 由內(nèi)而外， 自然出色。 、特寫柔和的陽光光束照在林志 玲嬌嫩無瑕的臉上 ,林志玲開始微 微睜開雙眼。 、林志玲慢慢從花蕊中站了起來， 雙手舒展，帶著那迷人的微笑沐浴在陽光中。 、鏡頭轉(zhuǎn)到俯視，紅色的林志玲 在綠色的花瓣中的形象化成新包裝 的標(biāo)貼設(shè)計。 全新綠色包裝的太太口服液， 、 鏡頭從產(chǎn)品上拉開，林志玲在 畫面前手捧著一盒產(chǎn)品，露出她那招 牌的笑容，自信地說： 新生美麗上市！ 、 企業(yè)標(biāo)版 。 健康元集團 舞蹈篇 1、背景中是太太的紅色舊包裝 ,林 志玲身穿綠色絲衣從畫面端躍出至 畫中 ,手甩著袖子 ,有幾顆綠色彩從 袖口處飛灑到空中，頓火紅色背景 中出現(xiàn)了星點般綠色印跡。 輕柔的音樂。 2、只見林志玲開始在這塊場地中 舞蹈。伴隨著她的甩袖和舞動 ,紅 色空間中的綠色越來越多。 3、俯拍，林志玲轉(zhuǎn)著圈舞動速度 越來越快。有許多綠色彩點從林的 絲衣上飛出并灑向四周。原先火紅 的背景開始變得綠意盎然。 音樂節(jié)拍跟隨舞動 節(jié)奏逐漸變快。 4、林志玲笑著邊轉(zhuǎn)邊看著身邊的 色彩在逐漸變化。絲衣上甩出的 綠色彩點在地上化作小草芽 .特寫 生機勃勃的小草芽。 5、四周的場景顏色終于完全變成 了綠色。（疊化）只見一襲青衣 的林志玲，臉上的笑容如花朵一 般。她變回輕柔的舞蹈動作，在 綠色的背景中舞動。 旁白： 換一種 ， 好心情 ！ 音樂恢復(fù)到之前的溫和節(jié)奏。 6、此時，背景已經(jīng)變成太太美容 口服液的新包裝。林志玲在畫面中 拿著新包裝產(chǎn)品展露經(jīng)典的笑容。 我還是我！ 7、特寫產(chǎn)品出現(xiàn)在畫面中。 旁白： 太太美容口服液， 新裝上市！ 功能篇 30秒 功能篇 30秒 體現(xiàn)成分： 天然草本，中藥精華 體現(xiàn)功能： 由內(nèi)而外，祛斑養(yǎng)顏 風(fēng)格： 直接直白，讓人信服 美人樹篇 、在大自然的環(huán)境中，一棵類似 女人身體的小樹在風(fēng)中搖擺。 （清新自然的背景音樂。） 、林志玲來到樹下，撫摸著小樹 干皺的樹干，對著鏡頭說。 林志玲： 女人不保養(yǎng) 、只見林志玲隨意地?fù)u了搖樹干， 從樹上就簌簌地掉下了很多黃葉。 就象大樹失去營養(yǎng)， 、林志玲拿著一片黃葉到臉前， 皺著眉頭嘟