經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)知識重點ppt課件.ppt

1 管理課程復(fù)習(xí)輔導(dǎo) 2 管理課程經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)知識復(fù)習(xí)輔導(dǎo)第一節(jié)經(jīng)濟組織的基本問題 3 一 三個相互聯(lián)系的基本經(jīng)濟問題任何時候 任何社會的經(jīng)濟組織都面臨三個基本的經(jīng)濟問題 1 生產(chǎn)什么與生產(chǎn)多少 這是經(jīng)濟社會面臨的最基本的資源配置問題 即決定將現(xiàn)有的資源用于哪些商品的生產(chǎn) 在資源總量給定的情況下 總可以有許多不同的生產(chǎn)方案 希望用最少的投入獲得最大的產(chǎn)出 并以此作為方案取舍的標準 由此可選擇一種資源最優(yōu)配置的方案 4 2 如何生產(chǎn) 即采用何種生產(chǎn)方法 一般而言 每種產(chǎn)品都可能采用多種不同的生產(chǎn)方法 如多用資本少用勞動的方法 或少用資本多用勞動的方法等 因此也可以說 如何生產(chǎn)的問題就是選擇什么樣的生產(chǎn)技術(shù)的問題 3 為誰生產(chǎn) 這也就是被生產(chǎn)出來的產(chǎn)品怎樣在社會成員之間進行分配的問題 即收入分配問題 這些基本經(jīng)濟問題的實際解決過程 受到社會經(jīng)濟制度 傳統(tǒng)習(xí)慣 經(jīng)濟組織決策者個人的價值觀等眾多因素的影響 也與解決問題的時間 地點和各種環(huán)境條件等密切相關(guān) 5 二 三個基本經(jīng)濟問題的原因1 產(chǎn)生三個基本問題經(jīng)濟問題根本原因 在于人的欲望的無限性與資源的稀缺性之間的矛盾 人們的需要是無限的 是沒有止境的 這是人的自然欲望 也是人類社會不斷進步的原動力 但是 可供人們使用的資源畢竟是有限的 有限的資源相對于無限的需要即構(gòu)成了資源的稀缺性 6 2 經(jīng)濟學(xué)最基本的問題 如何有效地利用有限的稀缺的資源滿足人們無限多樣化的需要 7 3 經(jīng)濟學(xué)所研究的經(jīng)濟問題有如下四個基本特征 人的欲望和需要是無限的 這些需要的輕重緩急是不同的 可以支配的生產(chǎn)資源是有限的 每一種資源在大多數(shù)情況下可以有兩種或兩種以上的用途 8 4 由此可引出在經(jīng)濟學(xué)中非常重要的機會成本的概念 機會成本 是指由于將某種資源用于某種特定用途而放棄的其他各種用途中的最高收益 當企業(yè)要作出某項決策時 必須先考慮 企業(yè)可支配的資源還有哪些可能的選擇 選擇了某一用途將放棄哪些 機會 放棄這些機會意味著放棄多少收益 9 三 影響三個基本經(jīng)濟問題解決的因素主要包括以下三個方面 1 資源條件資源泛指人們用于生產(chǎn)所需物品的各類投入要素 通?？梢苑譃樽匀毁Y源 資本資源 人力資源三大類 資源條件直接影響到三個基本經(jīng)濟問題的解決 制約著一個國家生產(chǎn)力水平的提高 絕大多數(shù)發(fā)達國家和地區(qū)的經(jīng)濟增長都不完全是依靠其豐富的自然資源取得的 在現(xiàn)代社會中 人力資源 特別是掌握現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和懂得現(xiàn)代管理的人才 對社會生產(chǎn)力的發(fā)展發(fā)揮著越來越重要的甚至是決定性的作用 10 2 技術(shù)水平良好的資源條件 只有與先進 適用的技術(shù)結(jié)合起來 才能充分發(fā)揮其提高生產(chǎn)力的作用 一個資本充裕的國家 通常會采用資本密集型的技術(shù)一個勞動力充裕的國家 適宜于采用勞動密集型的技術(shù) 一個教育與科技發(fā)達的國家 必須會產(chǎn)生許多知識密集型的技術(shù) 11 3 經(jīng)濟體制經(jīng)濟體制決定了各個生產(chǎn)單位如何協(xié)同作用 以生產(chǎn)出能夠滿足整個社會需要的各種商品 并提供給人們消費使用 不同的經(jīng)濟體制具有不同的運行機制 對三個基本經(jīng)濟問題也有不同的解決方式 完全的市場經(jīng)濟僅僅通過價格機制與供求的相互作用 完全的計劃經(jīng)濟僅僅通過計劃機制的作用 而實際經(jīng)濟的運行往往是價格機制與計劃機制的某種程度的結(jié)合 12 第二節(jié)經(jīng)濟社會所面臨的技術(shù)選擇資源條件 技術(shù)水平和經(jīng)濟體制這三個因素 從總體上影響和決定著三個基本經(jīng)濟問題的解決方式 影響和決定著一個國家的生產(chǎn)力水平與生活富裕程度 但就一個具體的企業(yè)組織來說 技術(shù)選擇最為重要是規(guī)模經(jīng)濟性與收益遞減規(guī)律 13 一 規(guī)模經(jīng)濟性在許多企業(yè)的成長過程中 當產(chǎn)出規(guī)模不斷擴大的時候 其產(chǎn)品的平均成本可以不斷降低 生產(chǎn)效率與就相應(yīng)地提高 經(jīng)濟學(xué)家把這種由生產(chǎn)規(guī)模擴大帶來的好處稱為 規(guī)模經(jīng)濟 14 規(guī)模經(jīng)濟的產(chǎn)生主要源于以下一些因素 1 勞動分工的專業(yè)化生產(chǎn)規(guī)模擴大 勞動投入量增加 企業(yè)就有可能對勞動進行專業(yè)化分工 使效率提高 2 機器設(shè)備的專業(yè)化企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的擴大 使企業(yè)有能力使用專門化的設(shè)備和先進的技術(shù) 3 設(shè)備規(guī)模的因素大設(shè)備每單位生產(chǎn)能力的制造和運轉(zhuǎn)費用通常要比小設(shè)備低 15 4 生產(chǎn)要素的不可分割性使用了大型機器設(shè)備 生產(chǎn)規(guī)模也就不得不保持在一個較高的水平 否則就難以保證機器設(shè)備的運作效率 整條生產(chǎn)線顯然是無法 分割 的 一旦分割開來就無法正常運作 也就不可能發(fā)揮其設(shè)計的生產(chǎn)能力 這也就是生產(chǎn)要素的不可分割性 5 管理人才的作用隨著企業(yè)規(guī)模的擴大 企業(yè)有能力聘請高層次的管理專家 并從管理人才的專門使用及管理機構(gòu)的專業(yè)化中 如勞動的專業(yè)化一樣 得到收益 16 6 財務(wù)方面的因素企業(yè)活動的大規(guī)?；瘯o企業(yè)帶來籌措資金 購買原料和半成品等方面的優(yōu)惠 7 其他因素如大規(guī)模生產(chǎn)有利于實行聯(lián)合化生產(chǎn)或多角化經(jīng)營分攤到每一單位產(chǎn)品的平均管理費用也就相應(yīng)減少8 大規(guī)模化的好處是有限度的 它受到技術(shù)上和管理上的制約 17 生產(chǎn)規(guī)模的擴大在管理上也會帶來問題規(guī)模的擴大也可能使運輸費用增加 在專業(yè)化細分前提下的規(guī)模擴大也是有限度的總之 規(guī)模經(jīng)濟性超過一定界限 技術(shù) 管理 運輸及其他制約因素會使平均成本呈上升趨勢 規(guī)模經(jīng)濟性概念是以一定的技術(shù)水平為前提的 不同產(chǎn)業(yè)部門的技術(shù)特性不同 企業(yè)的經(jīng)濟規(guī)模也就不一樣 18 二 收益遞減規(guī)律收益遞減規(guī)律也稱為邊際報酬遞減規(guī)律 所謂邊際產(chǎn)量是指在所有其他要素投入不變的條件下 每增加一個單位的某種要素所帶來的總產(chǎn)量的增加量 生產(chǎn)的技術(shù)和其他要素投入不變的情況下 連續(xù)增加某種可變投入會使邊際產(chǎn)量增加到某一點 超過這一點后 再增加可變投入就會使邊際產(chǎn)量不斷減少 邊際報酬遞減的原因是不變投入和可變投入的組合比例不當 邊際報酬遞減規(guī)律可視為一個 公理 它是短期生產(chǎn)決策分析的基礎(chǔ) 19 第三節(jié)需求 供給與市場均衡市場是所有經(jīng)濟活動的中心 是分析各種微觀和宏觀經(jīng)濟問題的焦點 也是企業(yè)經(jīng)營決策的基本環(huán)境 所謂市場 就是買者和賣者進行交易的場所在實踐中 可以確定不同地理范圍的市場一個市場所交易的商品 廣義地 包括最終消費品 服務(wù) 資源等 和范圍亦可能有不同的規(guī)定 供求決定價格 價格又反過來影響供求 這就是單個商品市場的基本運行機制 價格在其中起著關(guān)鍵的作用 單個市場的運行構(gòu)成整個市場體系的基礎(chǔ) 20 一 需求及其規(guī)律1 需要與需求人們的需要是無限的 無限的需要產(chǎn)生于無限的欲望 人們的欲望只有在具備了支付能力的情況下才會形成現(xiàn)實的市場需求 欲望無限 需求卻永遠是有限的 購買能力直接受價格影響 因而價格在這里起著關(guān)鍵作用可得出的結(jié)論 價格是影響市場需求的最基本 最重要的因素 21 2 影響市場需求的主要因素在一種商品市場上 影響該商品的市場需求的主要的因素 1 該商品的價格 2 消費者的收入 3 消費者的嗜好或偏好 4 相關(guān)商品的價格 5 消費者的數(shù)量在收入水平等其他條件的情況下 人口越多 商品需求量就越大 消費者的數(shù)量是影響商品需求的基本因素 22 6 對價格的預(yù)期如果消費者預(yù)期某種商品的價格將會上升 那么他們可能現(xiàn)在就購買該種商品 以免在將來支付更高的價格 反之 當消費者預(yù)期價格將會下跌時 他們可能會減少當前的購買 以等待價格更低的時機購買更便宜的這種商品 7 廣告費用一般來說 企業(yè)的廣告費用支出越多 會使商品在消費者頭腦中的印象越深刻 并促使該商品的需求上升 8 某種商品的市場飽和程度這一因素對于耐用消費品特別具有重要意義 23 3 需求基本規(guī)律在所有影響因素中 商品自身的價格無疑是最重要的 商品市場的需求與價格之間存在著穩(wěn)定的反向變動的關(guān)系 即 在影響商品需求的其他因素給定不變的條件下 一種商品的需求量與其價格之間的關(guān)系為 價格越高 或提高 需求量越小 或減少 價格越低 或降低 需求量越大 或增加 這種關(guān)系反映了需求的基本規(guī)律 24 1 需求彈性的定義需求彈性用來測量一種商品的需求數(shù)量對于某些需求影響因素變化作出反應(yīng)的敏感程度 更具體地說 彈性是一種需求影響因素的值每變動百分之一所引起的需求量變化的百分比 記彈性為E 即有E Q Q X X 式中 Q為商品需求量 X為需求的影響因素 表示變量的增加量 下同 25 由于彈性總是以相對的百分比形式計算的 所以它是無量綱的 是純粹的數(shù)字 與商品計量的單位無關(guān) 這就使得需求的敏感性可以在不同的產(chǎn)品之間進行比較 也可以在不同變量之間比較 通常討論那些最主要的需求決定因素 即需求的價格彈性 需求的收入彈性和需求的交叉價格彈性 26 2 需求的價格彈性需求的價格彈性等于商品需求量的相對變化數(shù)與商品自身價格的相對變化數(shù)之比 記需求的價格彈性為Ep 則Ep Q Q P P 式中 Q為商品需求量 P為商品自身的價格 27 根據(jù)需求的基本規(guī)律 需求量的變動和價格的變動是反方向的即價格上升時 需求量下降 價格下降時 需求量上升 所以需求的價格彈性總是負值當彈性的絕對值大于1時 需求是富于彈性的 或是彈性充足的當彈性的絕對值小于1時 就說需求是缺乏彈性的 或是彈性不足的 28 為價格彈性的主要決定因素有以下幾種 一是商品的可替代性 可替代性越強 需求的價格彈性就越充足 二是商品是否為必需品 商品對消費者的重要性越大 它的彈性一般就越是不足 三是一種商品的消費在消費者總支出中所占的份額 一般來講 花費消費者較多收入的商品 價格彈性就比較大 花錢少的商品 價格彈性就比較小 因為消費者關(guān)注的程度比較低 29 四是產(chǎn)品市場的飽和度 如果某種商品在市場上已有相當?shù)娘柡投?那么這種商品的價格彈性通常就比較小 反之則比較大 這一點對于耐用消費品特別重要 五是觀察時期的長短 對大多數(shù)商品來說 其市場需求總是長期比短期更有彈性這主要是因為隨著時間的推移 被其替代品替代的可能性會增加 30 對于企業(yè)的經(jīng)營決策來說 其產(chǎn)品的需求價格彈性的大小具有重要意義一般而言 當產(chǎn)品的需求價格彈性充足時 企業(yè)采取降低價格的競爭手 另一方面 當產(chǎn)品的需求價格彈性不足時 提高價格并不會使銷售量大幅度下降 反而使得銷售收入增加 而降低卻不能促使銷售量大量增加 反而使銷售收入減少 31 3 需求的收入彈性對許多商品 特別是那些貴重而耐用的商品來說 收入是一個重要性不亞于價格的影響因素 一般來說 收入水平提高 會使購買量增加反之 收入水平降低 會使購買量降低 需求的收入彈性是指某種商品量的相對變化與消費者收入的相對變化的比率 記為Ey 則Ey Q Q Y Y 式中 Q為商品需求量 Y為消費者收入水平 32 對大多數(shù)商品來講 收入彈性是大于0的 這些商品稱為正常品 收入彈性大于1的商品稱為奢侈品 收入彈性小于1但大于0的商品為必需品 還有少數(shù)一些產(chǎn)品 它們的收入彈性小于0 這些商品被稱為低檔品隨著收入提高 這些商品的消費反而在減少 消費者用更好的商品替代了它們 33 4 交叉價格彈性一是相互替代關(guān)系 兩種商品是 競爭 產(chǎn)品 能夠同樣滿足消費者的某類需求 二是互補關(guān)系 所謂A商品與B商品之間存在著互相補充的關(guān)系 也就是說 A與B要放在一起消費才能使消費者得到滿足 三是互相獨立 此時A商品的消費與B商品的消費沒有什么聯(lián)系 既不相互替代 也不相互補充 34 交叉價格彈性即商品A需求變化的百分比與商品B的價格變化的百分比的比率 可以是正數(shù) 負數(shù) 也可以是0 記其為Eab 則Eab Qa Qa Pb Pb 式中 Qa為商品A的需求量 Pb為商品B的價格 35 如果交叉價格彈性大于0 則商品A與B之間存在著相互替代關(guān)系 如果商品B的價格上升 顯然其需求量會下降 一部分消費者轉(zhuǎn)而購買商品A 所以商品A的需求量會上 如果交叉價格彈性是小于0 則不難說明商品A與B之間存在著互補關(guān)系 如果交叉價格彈性的絕對值很小 接近于0 則說明商品A與B之間沒有什么關(guān)系 互相獨立 36 二 供給與供給規(guī)律1 生產(chǎn)與供給在現(xiàn)代市場經(jīng)濟體制下 生產(chǎn)是為了供給 即為了把產(chǎn)品拿到市場上去銷售 商品的供給概念 是指在一定時期內(nèi)一定市場上該商品的生產(chǎn)者所愿意提供并有能力提供的該商品的數(shù)量 37 2 影響供給的主要因素 1 商品的價格商品的價格越高 在其他條件不變的情況下 企業(yè)的銷售收益就越大 企業(yè)利潤也就越高 從而就愿意生產(chǎn)并出售更多的商品 2 生產(chǎn)體系的價格資本與勞動力均是企業(yè)最重要的生產(chǎn)要素 其他生產(chǎn)要素價格的影響作用與它們完全相似 3 生產(chǎn)技術(shù)水平一般而言 技術(shù)水平的提高會導(dǎo)致要素使用效率的提高 從而引起生產(chǎn)成本的降低和利潤的增加 使得商品供給量增加 38 4 相關(guān)商品的價格這里的相關(guān)商品是從供給角度來考察的 主要是指使用相同資源的商品 因此與前文需求分析中的相關(guān)商品不是一回事 5 政府的稅收政策政府增加對某種商品的生產(chǎn)者的稅收 會引起企業(yè)成本上升 從而減少該商品的供給 反之 若政府給某種商品的生產(chǎn)者以補貼 則會使該商品的供給增加 6 生產(chǎn)者對商品價格的預(yù)期如果預(yù)期價格上漲 生產(chǎn)者會增加商品的產(chǎn)量 但卻可能會減少當前的商品供給量 期待未來以更高的價格出售 反之 若預(yù)期價格下跌 則會減少商品的產(chǎn)量 但卻盡量將庫存商品銷售出去 以減少損失 39 3 供給基本規(guī)律所謂供給的基本規(guī)律 即在影響供給的其他因素給定不變的條件下 在一種商品的供給量與其價格之間存在正向變動的關(guān)系 價格越高 或提高 供給量越大 或增加 價格越低 或降低 供給量越小 或減少 供給基本規(guī)律建立在企業(yè)追求利潤最大化的決策行為之上 在一個行業(yè)內(nèi)的企業(yè)數(shù)量可以改變 也就是企業(yè)可以進入或退出該行業(yè)的情況下 商品價格的上漲還會吸引新的企業(yè)進入該行業(yè) 而價格下跌則會使一些企業(yè)退出該行業(yè) 這也就使整個行業(yè)的供給量增加或減少 40 4 供給的價格彈性及其經(jīng)濟含義供給的價格彈性反映的是在影響供給的其他因素不變的情況下 商品自身價格的相對變化對于供給量相對變化的影響情況 它可以用商品供給量的相對變化數(shù)與商品自身價格的相對變化數(shù)之比來表示 記為Esp 則Esp S S P P 式中 S為商品供給量 P為商品自身價格 41 供給價格彈性的大小度量了生產(chǎn)者對于市場價格變化反應(yīng)的靈敏程度與動態(tài)適應(yīng)性 供給價格彈性的大小受供給調(diào)整所需時間的長短 各生產(chǎn)者的相對成本結(jié)構(gòu) 生產(chǎn)要素市場供求狀況等因素的影響 42 三 市場均衡與價格決定1 市場均衡市場價格的決定依賴于需求與供給的共同作用 所謂市場均衡 是指市場上的商品價格與買賣雙方的成交數(shù)量達到一種穩(wěn)定的狀態(tài) 在這種狀態(tài)下 買者與賣者都不再希望改變當時的價格與買賣的數(shù)量 在這樣的價格水平下 消費者想要購買的數(shù)量恰好等于生產(chǎn)者想要銷售的數(shù)量 43 市場處于均衡狀態(tài)時的價格稱為均衡價格 與均衡價格相應(yīng)的成交數(shù)量稱為均衡交易量 在較低的價格下 雖然消費者希望購買較多的這種商品 但由于價格過低 企業(yè)只愿意生產(chǎn)較少數(shù)量的這種商品 需求量將超過供給量 市場處于短缺狀態(tài) 當價格高于均衡價格時 消費者在如此高價下只愿意購買較少數(shù)量的商品 而生產(chǎn)者卻愿意供給較多數(shù)量的商品 市場就將處于過剩狀態(tài) 44 2 均衡價格的決定在一個完全自由競爭的市場上 總是會 自動地 趨向于均衡狀態(tài) 在短缺狀況下 沒有得到滿足的消費者會以更高的價格去追逐有限的商品 從而促使企業(yè)增加其產(chǎn)量 隨著價格上漲 需求量會減少 供給量則會逐漸地增加 最終在價格上漲到均衡價格時消除短缺 市場趨于均衡 如果價格處于較高水平 企業(yè)會發(fā)現(xiàn)大量貨物積壓在其倉庫里 于是一方面減少產(chǎn)量 另一方面降低價格以處理掉過多的存貨 價格的降低會使需求量增加 從而與生產(chǎn)量的減少共同作用 消除過剩 因此市場最終也會回到價格為均衡價格的均衡狀態(tài) 45 在大多數(shù)商品市場上 在最初的生產(chǎn)者和最終的消費者之間往往有許多中間人 從而使供給與需求之間的相互作用需要較長的反應(yīng)過程 這里需指出所分析的是整個市場的均衡 而不是單個企業(yè)的產(chǎn)品市場的均衡 它適用于大多數(shù)商品市場 但當行業(yè)中存在壟斷或寡頭壟斷現(xiàn)象時 市場供給方面的情況就更為復(fù)雜 這里的分析是簡單的 但也是最基本的 由于需求和供給的影響因素很多 并且往往處于經(jīng)常的變動之中 這就會使市場均衡不斷受到擾動 使市場不斷地處于從原有的均衡狀態(tài)向新的均衡狀態(tài)變動的過程之中 46 3 市場機制的作用市場機制主要通過市場價格體系發(fā)揮作用 引導(dǎo)經(jīng)濟資源投向最能產(chǎn)生經(jīng)濟利潤的領(lǐng)域 經(jīng)濟社會中的每個個人與每個組織均獨立地 分散地對市場價格信號作出反應(yīng) 而市場作為一個體系 事實上是各處經(jīng)濟主體相互作用的媒體 將經(jīng)濟主體的決策和反應(yīng)進行傳遞 市場價格正是傳遞信息的媒介物 一般情況下 可以認為人們主要是對相對價格的變化作出反應(yīng) 只有相對價格才是市場信息的者 才能告訴買者和賣者該商品的相對稀缺性 47 第四節(jié)市場結(jié)構(gòu)與競爭一 市場結(jié)構(gòu)及其分類市場結(jié)構(gòu)問題本質(zhì)上是一個市場中各個企業(yè)之間的競爭關(guān)系問題 通常根據(jù)一些基本的標準對所有的市場進行劃分 48 第一個標準是市場中賣者的個數(shù) 即該商品是由一家 還是幾家乃至許多家企業(yè)所提供的 企業(yè)數(shù)量的多寡 將對市場的競爭產(chǎn)生重大影響 處于平等地位的企業(yè)愈多 市場的競爭程度就愈高 當存在一個或幾個處于支配地位的企業(yè)時 市場的競爭性就會減弱 而相應(yīng)地壟斷程度就會提高 49 第二個標準是商品的同質(zhì)性 就是不同企業(yè)的產(chǎn)品在質(zhì)量上是否相同 所謂商品是同質(zhì)的 指消費者對不同企業(yè)的商品是無法辨別的 這些不同企業(yè)的商品是一模一樣的 反之 只要消費者能夠?qū)ι唐愤M行辨別 能夠辨別出商品的某種差別 我們就說這些商品不是同質(zhì)的 是有差別的 商品之間的差別可以是真實的 也可以是 虛幻的 50 第三個標準是企業(yè)進入或退出的 自由 程度 或進入或退出某個市場的障礙的高低 如果企業(yè)進入或退出某個市場是十分容易的 則該市場的競爭程度會提高相反 若企業(yè)進入或退出市場有若干限制或障礙 則該市場的壟斷因素就會增強 競爭程度就會被削弱 51 第四個標準是消費者與生產(chǎn)者能否方便和容易也獲得市場上的信息若信息不暢通 消費者不能清楚地了解各類產(chǎn)品的屬性 生產(chǎn)者不能及時準確地了解需求 成本等信息 就會降低市場的競爭程度 52 一般地 按市場中商品的賣者與賣者的多寡 商品的差別程度 進入的自由程度 信息的完全程度 可以將市場結(jié)構(gòu)區(qū)分為如下四種主要類型 完全競爭 完全壟斷 壟斷競爭 寡頭壟斷 53 二 完全競爭完全競爭市場的基本特征在于 個別賣者和買者的行為都不能影響市場價格 只有當許多賣者和買者一致行動時 市場條件才會發(fā)生實質(zhì)性的變化 完全競爭的市場必須同時滿足以下條件 1 大量的買者和賣者2 產(chǎn)品的同質(zhì)性3 資源可以完全自由地流動4 完全信息符合如此嚴格條件的完全競爭市場在現(xiàn)實世界中從來沒有出現(xiàn)過 54 關(guān)于完全競爭市場條件下可以實現(xiàn)資源有效配置的理論 是分析 研究其他市場結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ) 在完全競爭市場中 商品的市場價格是在市場競爭中由供給和需求兩方面的共同作用形成的 此時 對處于完全競爭市場結(jié)構(gòu)條件下的任何一個企業(yè)來說 由于它相對于整修市場是那么微不足道 因而它只是市場價格的接受者 55 完全競爭的市場具有一個重要特點 即競爭對手的完全消失 在這種市場中 從單個的企業(yè)來看 沒有什么活動可被認為是對抗性的 對于賣者來說 既然產(chǎn)品并無差異也可銷售其所有產(chǎn)品 就無需進行市場研究 也無需做什么廣告 對于買者來說 也無需尋找更有利的交易 從理論上說 如果一個經(jīng)濟中所有的市場都具有完全競爭的特點的話 則生產(chǎn)者將以最低的成本生產(chǎn)所有的產(chǎn)品 消費者可以最低的價格得到所需的商品 整個經(jīng)濟的所有資源也能夠?qū)崿F(xiàn)最優(yōu)配置 56 三 完全壟斷壟斷的市場結(jié)構(gòu)則是另一種極端狀況 在壟斷條件下 作為唯一賣者的企業(yè)對于市場上的價格與產(chǎn)量具有最強的控制力 從而可能造成資源配置的低效 并損害消費者的利益 1 壟斷的定義所謂壟斷是指這樣一種市場結(jié)構(gòu) 即一個企業(yè)在某一特寫市場中是某種產(chǎn)品的唯一供給者 且這種產(chǎn)品沒有非常相近的替代品 57 2 壟斷產(chǎn)生的原因進入被封鎖是壟斷形成的必要條件 進入封鎖的原因往往也就是壟斷產(chǎn)生的原因 1 自然壟斷產(chǎn)生的原因某些產(chǎn)品的生產(chǎn)具有十分顯著的規(guī)模經(jīng)濟性 一家企業(yè)實現(xiàn)大規(guī)模的生產(chǎn)能夠達到最低的生產(chǎn)成本 而其有效的規(guī)模已經(jīng)能夠滿足整個市場的需求 這種類型的壟斷被稱為 自然壟斷 這種獨家經(jīng)營權(quán)通常由政府授予 同時政府對這些行業(yè)加以規(guī)制 58 2 專利權(quán)一家企業(yè)可能由于擁有某種產(chǎn)品或其生產(chǎn)技術(shù)的專利而成為該產(chǎn)品市場的壟斷者 3 對資源的控制如果一家企業(yè)控制了生產(chǎn)某種產(chǎn)品所必需的資源 往往就成為該產(chǎn)品市場的壟斷者 4 政府賦予的特許權(quán)在某些情況下 一家企業(yè)可能獲得政府賦予的特許權(quán) 成為某一地區(qū)市場上某種商品的唯一供給者 作為條件 企業(yè)也將受到政府對其產(chǎn)量 定價等方面的管理與控制 59 由于壟斷者是市場中唯一生產(chǎn)某種商品的企業(yè) 在市場中沒有明確的競爭對手 對市場價格具有完全的控制能力 因此 壟斷企業(yè)可以對整個市場進行控制 通常能夠獲取超額利潤 壟斷市場的長期均衡狀態(tài)在資源配置效率上是最低的 60 3 進入壁壘與潛在競爭進入被封鎖是壟斷地位得以保持的必要條件 對作為市場規(guī)制者的政府來說 引入競爭是消除壟斷者的超額利潤 提高資源配置效率的最有效手段之一 因此在可能的情況下 應(yīng)盡力打破進入被封鎖 對壟斷企業(yè)而言 潛在競爭也是其必須考慮的一個重要因素 可以將潛在競爭大致歸結(jié)為兩個方面 可能的進入者對壟斷地位的威脅 較相近的替代品的競爭 61 四 壟斷競爭正是在壟斷競爭和寡頭壟斷的市場結(jié)構(gòu)中 才充分出市場競爭的激烈與競爭手段的多樣化 1 壟斷競爭的特點壟斷競爭的市場結(jié)構(gòu)具有以下特點 1 市場中有大量企業(yè) 每個企業(yè)所點市份額都很小 2 各個企業(yè)的產(chǎn)品不是同質(zhì)的 而是有差別的 3 市場的進入或是完全自由的 與完全競爭相比 壟斷競爭僅在第 2 點上有所不同 完全競爭企業(yè)的產(chǎn)品是同質(zhì)的 壟斷競爭各企業(yè)的產(chǎn)品是有差別的 62 壟斷競爭行業(yè)中的各企業(yè)的產(chǎn)品是有差別的 同時在這些大量的產(chǎn)品之間都具有很高的相互替代性 這是我們把這些產(chǎn)品劃分在同一市場內(nèi)的基本理由 新企業(yè)很容易進入該行業(yè) 這就使得該行業(yè)中的每個企業(yè)既具有一定的壟斷地位 又面臨著十分激烈的競爭 企業(yè)的壟斷地位來自于有差別的產(chǎn)品 每個企業(yè)對自己的品牌都具有壟斷權(quán) 任何其他企業(yè)都不能隨意使用其商標 在此意義上