加強品牌建設(shè) 彰顯產(chǎn)業(yè)價值[文檔資料]

加強品牌建設(shè) 彰顯產(chǎn)業(yè)價值 本文檔格式為 WORD,感謝你的閱讀。 為深入貫徹紡織工業(yè) “ 十二五 ” 發(fā)展規(guī)劃和建設(shè)紡織強國綱要（ 2011 2020 年）品牌建設(shè)有關(guān)精神， 12 月 13 日， 2013 中國紡織服裝品牌年度工作會議在福建廈門九牧王股份有限公司國際商務(wù)中心順利召開。會議期間，以 “ 中國紡織服裝品牌國際化之路 ” 為主題的時尚品牌論壇、以促進工商交流對接為主旨的 “ 工商品牌交流會暨中國百貨商業(yè)協(xié)會第六屆第五次理事（擴大）會 ” 暨 “ 工商對接 百貨商業(yè)企業(yè)走 進品牌產(chǎn)業(yè)基地 ” 活動同期舉行，為進一步推動中國紡織服裝自主品牌建設(shè)開創(chuàng)了務(wù)實、有利的良好新局面。 中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱，工業(yè)和信息化部黨組成員、總工程師朱宏任出席了此次會議并致辭。此外，廈門市人民政府副秘書長徐文東等有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、負責人也親自到場參與此次會議的相關(guān)議程。 重磅發(fā)布 “ 行業(yè)品牌發(fā)展報告 ” 與 “ 品牌培育管理體系 ” 行業(yè)標準工作情況 在品牌越來越成為國際經(jīng)濟制高點的今天，品牌已成為一個國家綜合實力的象征。會議現(xiàn)場，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長張莉以實施品牌發(fā) 展戰(zhàn)略 助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級為題，作了 2013 年中國紡織行業(yè)品牌工作報告。并從我國當前紡織品牌建設(shè)的現(xiàn)狀；品牌建設(shè)當前新特點、新的趨勢；當前紡織行業(yè)面臨的形勢以及下一步品牌建設(shè)的思路等四個方面進行了闡述。她指出，品牌建設(shè)是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要政府支持輔導(dǎo)，企業(yè)身體力行，社會各界配合。要把加快推進紡織品牌的建設(shè)從深入貫徹十八屆三中全會相結(jié)合，形成合力，促進我國由紡織大國邁向紡織強國。 同時，中國絲綢協(xié)會副會長兼秘書長錢有清、中國毛紡織行業(yè)協(xié)會會長彭燕麗分別作了絲綢、羊絨品牌報告。據(jù)介紹， 2013 年中國紡織行業(yè)品牌發(fā)展報告 絲綢羊絨篇由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室、中國絲綢協(xié)會、中國毛紡織行業(yè)協(xié)會共同編撰完成，是繼中國服裝家紡行業(yè)自主品牌報告（ 2012 年）之后，中國紡織行業(yè)品牌發(fā)展報告的第二次發(fā)布。其不僅歸納總結(jié)了紡織行業(yè)品牌發(fā)展基本情況、新特點、新形勢與新環(huán)境和下一步工作方向，同時也系統(tǒng)梳理了絲綢和羊絨自主品牌的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀、模式以及品牌發(fā)展所處的環(huán)境等等。 另外，本次會議上，中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長陳大鵬通報了關(guān)于紡織服裝行業(yè)實施品牌培育管理體系行業(yè)標準有關(guān)情況。陳大鵬表示 ，目前，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室、中國服裝協(xié)會等單位正在編寫紡織行業(yè)品牌培育管理體系通用要求 服裝行業(yè)實施指南已形成初稿，旨在指導(dǎo)服裝企業(yè)建立品牌培育管理體系，提升品牌培育能力。 中國標準化研究院質(zhì)量分院副院長王立志發(fā)布了 24 家紡織服裝鞋帽企業(yè)品牌價值試評價結(jié)果，該評價是品牌工作辦公室聯(lián)合中國標準化研究院，以品牌評價品牌價值評價要求（ GB/T 29187-2012）、品牌評價多周期超額收益法（ GB/ T 29188-2012）為依據(jù)，對品牌價值在 5 億元以上的紡織服裝鞋帽企業(yè)開 展的試評價。 此后，上海紡織控股集團總裁朱勇、潔麗雅集團董事局主席石昌佳分別介紹了 “ 三槍 ” 、 “ 潔麗雅 ” 品牌發(fā)展經(jīng)驗。深圳市服裝協(xié)會會長沈永芳、溫州市服裝商會會長鄭晨愛分別介紹了區(qū)域品牌試點工作經(jīng)驗。張莉副會長代表中國紡織工業(yè)聯(lián)合會，與海寧、廈門分別簽署區(qū)域品牌試點協(xié)議。 此外，為進一步做好公共服務(wù)，本次會議上中國紡織服裝品牌戰(zhàn)略推進委員會確定了一批品牌培育專家，并現(xiàn)場頒發(fā)了專家聘任證書。 “ 工商品牌交流會 ” 熱議品牌渠道經(jīng)營與工商聯(lián)盟的智慧 作為 “2013 中 國紡織服裝品牌年度工作會議 ” 的重要關(guān)聯(lián)活動之一， 12 月 12 日下午舉行的 “ 工商品牌交流會暨中國百貨商業(yè)協(xié)會第六屆第五次理事（擴大）會 ” 旨在促進百貨業(yè)渠道與優(yōu)勢品牌商之間的渠道對接與資源融合。 中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會社會責任辦公室副主任閻巖分別以家紡行業(yè)渠道變革之思考、工商聯(lián)手共擔社會責任作了主題演講。 作為百貨業(yè)的代表，武漢武商集團副總裁王沅重點介紹了與品牌企業(yè)的合作創(chuàng)新實踐及體會，而作為品牌商的代表，九牧王股份有限公司董事長林聰穎則從品牌發(fā)展及渠道建 設(shè)等方面進行了闡釋。 會上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會與中國百貨商業(yè)協(xié)會還簽署了 “ 成立品牌發(fā)展工商聯(lián)盟，助推跨界合作 ” 倡議書，旨在推動工商對接、促進零供溝通交流、引導(dǎo)企業(yè)優(yōu)化供應(yīng)鏈管理等，進而共同營造紡織服裝品牌發(fā)展的有利環(huán)境。 最后，中國百貨商業(yè)協(xié)會會長楚修齊指出，本次會議為品牌企業(yè)和商業(yè)企業(yè)提供了很好的交流平臺，下一步中國百貨商業(yè)協(xié)會將和中國紡織工業(yè)聯(lián)合會繼續(xù)聯(lián)合，共同營造有利于中國紡織服裝品牌生存和發(fā)展的環(huán)境。 “ 時尚品牌論壇 ” 深入探尋中國紡織服裝品牌國際化之路 12 月 13 日下午舉行的 “ 時尚品牌論壇：中國紡織服裝品牌國際化之路 ” 是些次年度工作會議的另一項重要關(guān)聯(lián)活動。論壇現(xiàn)場，首先，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副秘書長、產(chǎn)業(yè)部主任孫淮濱就舉辦本次論壇的背景、目的及意義等進行闡述，他表示，品牌不光是一個企業(yè)綜合實力的體現(xiàn)，同時也是行業(yè)軟實力的綜合體現(xiàn)。要從方方面面去形成一種合力，推動品牌發(fā)展，尤其是品牌的國際化發(fā)展。 中紡聯(lián)會長助理、中國國際貿(mào)促會紡織行業(yè)分會常務(wù)副會長徐迎新就走出去和服裝品牌國際化問題與嘉賓進行了探討和交流，同時，對提出的 “ 如何與國際強勢品牌差 異化的競爭 ” 、 “ 品牌核心概念 ” 、 “ 通過資本來獲取國際的渠道 ” 三個問題，發(fā)表了獨到見解。中國紡織品進出口商會信息部主任代克勝則通過列舉形象案例的形式，深入分析了我國紡織服裝自主品牌出口現(xiàn)狀及趨勢。波司登、青島紅領(lǐng)、東尚等品牌企業(yè)代表分享了品牌國際化經(jīng)驗。 其中，意大利時裝設(shè)計師 MAURIZIO BADASSARI 就中國品牌如何與國際設(shè)計資源及國際商業(yè)渠道資源合作進行了專業(yè)講解， FTV 全球總裁 YARON JAKUBOWICZ 深入剖析了中國品牌與國際傳媒合作推廣中國品牌。 在接下來的互動對話環(huán) 節(jié)中，例外董事長毛繼鴻、JNBY 總經(jīng)理倪國昌、玖久絲綢董事長朱烈、鄂爾多斯營銷總監(jiān)張磊、 IBIC（國際品牌投資合作）總經(jīng)理石光晨等分別就與會代表提問進行了精彩、深入的解答。 會議結(jié)束后，據(jù)參會代表反映，此次會議為行業(yè)品牌建設(shè)帶來了莫大的 “ 正能量 ” ，為中國紡織服裝品牌的發(fā)展注入了新的力量。 當前，品牌建設(shè)越來越受到政府部門、行業(yè)協(xié)會、品牌企業(yè)的高度重視，而紡織服裝作為生活必需品和重要消費品，其品牌發(fā)展也起到了引領(lǐng)和示范作用，自主品牌消費逐漸成為大眾消費的主流。 據(jù)介紹，中國紡織服 裝品牌戰(zhàn)略推進委員會及品牌工作辦公室自 2011 年成立以來，著力推進行業(yè)品牌建設(shè)，在品牌發(fā)展和政策研究、品牌培育管理體系研究、品牌價值評價、工商對接、專業(yè)培訓(xùn)等方面開展了大量工作。近年來，在國家宏觀政策導(dǎo)向