找馬陳紹團作品集(部分)(61P).pdf

找馬陳紹團作品集 部分 陳紹陳紹團 人稱團長 團 人稱團長 找馬品牌管理與創(chuàng)意 上海 合伙人 他撰寫的 萬科 蘭喬圣菲 已成教科書 級文案 沒有一定高度 不適合如此低調(diào) 踩慣 了紅地毯 會夢見石板路 一生領(lǐng)導潮流 難得隨波逐流 沒有CEO 只有鄰居 等 經(jīng)典文案 依然影響著一批又一批熱血廣告 青年 他專注創(chuàng)意20余年 歷任精信 李奧貝納 靈獅等國際4A創(chuàng)意總監(jiān) 創(chuàng)意群總監(jiān)或執(zhí)行 創(chuàng)意總監(jiān) 2002年 萬科品牌與公益?zhèn)鞑ト?V公益天壇篇 北京建都850周年省思 世上世上沒有一幢摩天大樓 比天壇更高沒有一幢摩天大樓 比天壇更高 在這爭相攀比摩登和高度的時代 摩天大樓的紀 錄可以不斷刷新 但在我們內(nèi)心的位置 永遠無 法和先輩的建筑文化遺產(chǎn)比高 故宮博物館 頤 和園 天壇 雍和宮 還有縱橫交錯的老北京 胡同 都是這座古城留給我們的永遠財富 也是 我們心中恒久景仰的不老風景 天地根 人居本 V公益珠峰篇 人類登頂珠峰50周年紀念 感謝冰峰 感謝風暴 感謝懸崖 感謝缺氧感謝冰峰 感謝風暴 感謝懸崖 感謝缺氧 大自然展現(xiàn)她冷酷的一面 只為磨練我們的心志 也為了讓我們更珍惜她美好的一面 我們血液中 流淌的堅韌 不懈和勇氣 來自大自然的考驗和 教誨 我們擁享的豐盛和滿足 來自大自然的慷 慨饋贈 以感恩的心態(tài)善待自然 天地根 人居本 V公益黃河篇 黃河在咆哮黃河在咆哮 風在吼 馬在叫 黃河在咆哮 孕育五千年 華夏文明的黃河 一直在我們民族靈魂的深處奔 騰 咆哮 激勵著國人自強不息 堅忍崛起 而 她自己 確因我們無可饒恕的過失 為環(huán)境惡化 所困 苦不堪言 天地根 人居本 珍視生活本質(zhì) 葫蘆篇 品味與金錢品味與金錢無關(guān)無關(guān) 即使在鑲金飾銀盛行的時代 品味也沒有失去它的光輝 我們深信不加雕飾的自然之美 是永遠不會過時的氣質(zhì) 也是根植你內(nèi)心的永恒價值 多年來 我們努力與世俗的趣味保持距離 把別人追逐浮華的時間 用來營造品味和格調(diào) 正如你之所見 珍視生活本質(zhì) 圍墻篇 卸下你心里的卸下你心里的圍墻 你圍墻 你會發(fā)現(xiàn)生活的原味會發(fā)現(xiàn)生活的原味 不管競爭和戒備在那里蔓延 你也無需把自己關(guān)閉 我們深知和諧的人際環(huán)境將改變你的生活 喚醒你深藏內(nèi)心的美好向往 多年來 我們精心構(gòu)筑和諧互動的人際交往平臺 潛移默化地塑了一個個情感濃郁 氛圍親和的社區(qū) 正如你之所見 珍視生活本質(zhì) 路燈篇 最溫馨的燈光 一定在你回家的路上最溫馨的燈光 一定在你回家的路上 如果人居的現(xiàn)代化只能換來淡漠和冰冷 那么它將一文不值 我們深信 家的本質(zhì)是內(nèi)心的歸宿 而真誠的關(guān)懷和親近則是最好的人際原則 多年來 我們努力營造充滿人情味的服務(wù)氣質(zhì)和社區(qū)氛圍 贏得有口皆碑的贊譽 正如你之所見 珍視生活本質(zhì) 鵝卵石篇 潮流來來去去 生活本質(zhì)永恒潮流來來去去 生活本質(zhì)永恒 時至今日樸實無華的自然情趣 也沒有半點貶值的跡象 我們深信 那是讓人內(nèi)心 寧靜的永恒之美 而怎樣的喧囂浮華與榮耀 都終將歸于平常 多年來 萬科珍視自然給予的每一份饋贈 努力營造充滿本質(zhì)美好的社區(qū)環(huán)境和人文氛圍 正如你之所見 珍視生活本質(zhì) 名樹篇 再名貴的再名貴的樹 也樹 也不及你記憶中的那一棵不及你記憶中的那一棵 越是現(xiàn)代生命的原本美好 越值得珍惜 我們深信 雖然不斷粉飾翻新的名貴和虛華 更容易成為時尚的標簽 但令我們恒久眷戀和無限回味的 一定是心中最初的那一遍風景 多年來 萬科珍視和努力保留一片土地上既有的人文財富 以純粹的審美趣味 引領(lǐng)時代潮流 正如你之所見 2003年 萬科蘭喬圣菲別墅推廣 沒有一定沒有一定高度 不高度 不適合如此低調(diào)適合如此低調(diào) 低坡屋頂下 那種平和淡泊的心境氛圍 只有真正的名仕巨富才能心領(lǐng)神會 視為知己 由南加州RANCHO SANTA FE建筑風格演繹而來的蘭喬圣菲別墅 不像古典式豪宅那樣繁復(fù)與張揚 沒有任何刻意與炫耀的形式 惟有質(zhì)樸純粹 充滿手工與時間痕跡的建筑語匯 仿佛在平靜中述說一段悠長久遠的的歷史 一個意味深長的 傳奇 一種閱盡輝煌的人生 蘭喬圣菲 境界所在人杰在 踩慣了紅地毯 會夢見石板踩慣了紅地毯 會夢見石板路路 還沒進門 就是石板路 黃昏時刻 落日的余輝在林蔭路上泛著金黃的光 再狂野的心也會隨之安靜下來 車 子走在上面會有沙沙的聲響 提醒你到家了 后庭的地面以手工打磨過的花崗石 板巖 卵石等天然石材拼就 供你閑暇之余赤腳與之廝磨 屋檐下擱著石臼與粗瓷壇 仿佛在靜靜等待著雨水滴落 追憶似水的年華 蘭喬圣菲 境界所在人杰在 一生領(lǐng)導潮流 難得一生領(lǐng)導潮流 難得隨波逐流隨波逐流 風云間隙 何妨放下一切 讓思想盡情隨波逐流 這里珍藏著兩條原生河道 它們經(jīng)歷著這塊土地百年的風雨 和陽光 沉淀著醇厚的人文意蘊 就連上方飄渺的空氣都充滿時間的味道 經(jīng)過系統(tǒng)整治的河道 生態(tài)恢復(fù)良 好 絕非人工的景觀河可以相提并論 草坡堤岸自然延伸入水 有搖動的水草 浮游的小生物 大大小小的卵 石 更不缺少流淌蕩漾的情趣 蘭喬圣菲 境界所在人杰在 沒有沒有CEOCEO 只有 只有鄰居鄰居 放下名利與地位 忘掉尊貴與虛榮 蘭喬圣菲的會所是原味精神的延伸 當然也是家的延伸 沿著河邊道路踱 過石橋 就是三面環(huán)水的會所 這是由多重院落組成 內(nèi)含大草坪及無邊界游池的圍合式建筑 沒有任何金碧 輝煌 只有陽光 蘭喬圣菲 境界所在人杰在 看不見浮華 正是價值看不見浮華 正是價值所在所在 沒有多余的裝飾 或者張揚的樹種 親近平和的庭院氛圍會讓你想起早期的莊園 混合種植著樹木和密植樹木 和密植的低矮灌木 花草 以盡可能與原生態(tài)林相匹配 前庭后院用矮墻 花架和綠籬進行分別 車行系統(tǒng)與 人行系統(tǒng)也以植栽的灌木分割 形成和諧的景觀感與空間感 前院風格開放 是與友人品茗會聚之所 是專門 留給主人的思想領(lǐng)地 蘭喬圣菲 境界所在人杰在 有痕跡 才夠有痕跡 才夠完美完美 沒有滄桑的歷史不夠厚重 沒有痕跡的建筑不夠味道 反工業(yè)化的原料與工藝真?zhèn)?讓蘭喬圣菲的手工 自然 與歲月痕跡成為現(xiàn)實 并且不動聲色地融入你的生活 而這一切 在紅色陶瓦的排列中 在大面積STUCCO色 彩變化中 在磚與磚的勾縫中 在木質(zhì)大門的紋理中 在窗飾細節(jié)處理中 甚至在一只最不經(jīng)意的陶罐中 都 可以找到完美的答案 蘭喬圣菲 境界所在人杰在 粗獷的氣質(zhì) 值得細細玩粗獷的氣質(zhì) 值得細細玩 是粗獷的視覺藝術(shù) 也是精湛的手工藝術(shù) 國際工藝專家現(xiàn)場傳授的STUCCO純粹本色 用恰到火候的色彩變 化 時間紋理與粗獷視覺 再現(xiàn)久違的心靈震憾 每一塊墻面毛石的凹凸處理 每一件鐵藝制品的接點處理 都找不到兩個相同的細節(jié) 而且精心承襲了時間 手工與個體的痕跡 如此極致純粹的原味精神 一定讓你嘆 為觀止 玩味一生 蘭喬圣菲 境界所在人杰在 2004年 奧迪新A6L上市全案 以 最好的答案 不在熟悉的路上 開場 一滴亦澎湃一滴亦澎湃 全新奧迪全新奧迪A6L 2 0T FSI A6L 2 0T FSI 融合汽油直噴與渦輪增壓融合汽油直噴與渦輪增壓 把每一滴油的能量極致發(fā)揮把每一滴油的能量極致發(fā)揮 稱雄全球的奧迪2 0T FSI 發(fā)動機 承襲勒芒賽道傲視 群雄的FSI汽油直噴技術(shù) 融合渦輪增壓 全程迸發(fā)雄 渾動力的同時 大幅降低了油耗 在歐洲權(quán)威媒體 2005年的評選中 奧迪2 0T FSI 發(fā)動機一舉奪魁 其 高技術(shù) 高性能 經(jīng)濟性與環(huán)保性完美結(jié)合 的獲 獎評語 將讓閣下感動深受 視如知己 全新奧迪全新奧迪A6L A6L 創(chuàng)想改變未來創(chuàng)想改變未來 一滴亦澎湃一滴亦澎湃 全新奧迪全新奧迪A6L 2 0T FSI A6L 2 0T FSI 融合汽油直噴與渦輪增壓融合汽油直噴與渦輪增壓 把每一滴油的能量極致發(fā)揮把每一滴油的能量極致發(fā)揮 稱雄全球的奧迪2 0T FSI 發(fā)動機 承襲勒芒賽道傲視 群雄的FSI汽油直噴技術(shù) 融合渦輪增壓 全程迸發(fā)雄 渾動力的同時 大幅降低了油耗 在歐洲權(quán)威媒體 2005年的評選中 奧迪2 0T FSI 發(fā)動機一舉奪魁 其 高技術(shù) 高性能 經(jīng)濟性與環(huán)保性完美結(jié)合 的獲 獎評語 將讓閣下感動深受 視如知己 全新奧迪全新奧迪A6L A6L 創(chuàng)想改變未來創(chuàng)想改變未來 一滴亦澎湃一滴亦澎湃 全新奧迪全新奧迪A6L 2 0T FSI A6L 2 0T FSI 融合汽油直噴與渦輪增壓融合汽油直噴與渦輪增壓 把每一滴油的能量極致發(fā)揮把每一滴油的能量極致發(fā)揮 稱雄全球的奧迪2 0T FSI 發(fā)動機 承襲勒芒賽道傲視 群雄的FSI汽油直噴技術(shù) 融合渦輪增壓 全程迸發(fā)雄 渾動力的同時 大幅降低了油耗 在歐洲權(quán)威媒體 2005年的評選中 奧迪2 0T FSI 發(fā)動機一舉奪魁 其 高技術(shù) 高性能 經(jīng)濟性與環(huán)保性完美結(jié)合 的獲 獎評語 將讓閣下感動深受 視如知己 全新奧迪全新奧迪A6L A6L 創(chuàng)想改變未來創(chuàng)想改變未來 2005 2007年 只見巔峰峭壁 高聳云天 鷹擊長空 山風勁遒 深澗飛流 百丈云梯 山道延綿 不見應(yīng)酬 紅綠燈和股市行情 只見長灘萬里 皓月當空 鷗聲如歌 朔風遒勁 巨浪飛雪 崖壁如削 驚濤拍岸 不見應(yīng)酬 紅綠燈和股市行情 只見飛流直下 白練垂天 蕩氣回腸 煙波浩瀚 巔峰峭壁 百丈云峰 山峰綿延 不見應(yīng)酬 紅綠燈和股市行情 凱迪拉克XTS上市傳播主題 風的呼嘯 追隨者的嘆息 2009年 覽海高爾夫別墅品牌定位與傳播平臺 在上海的海上 2010年 本田雅閣新車上市傳播平臺整合 你無法改變世界 但可以改變你自己 2012年 蘇州萬科金雞湖項目品牌定位與整合 國際化不是吃西餐 2015年 小天鵝 我媽說 MINISITE 我媽說 我也知道現(xiàn)在的社會時髦扮酷 就算你扮酷也不能穿得這么露 我媽說 而且你蹲下來后邊就露出內(nèi)褲 要知道這個世界壞淫有無數(shù) 我媽說 他們一天到晚在街上假裝向你問路 眼睛卻在你的身上環(huán)顧 理解我媽的愛 但我還是要跟上i時代 我媽說 買這么貴的禮品給我純屬浪費 我這輩子習慣省吃儉用啥都無所謂 我媽說 就還有一樣東西讓我心碎 那就是你居然單身到了三十幾歲 我媽說 你帶啥都不如帶個媳婦回來實惠 你別老嬉皮笑臉不覺得慚愧 我媽說 想想全村的人抱著孩子 在我面前耀武揚威 我的心里就很不是滋味 理解我媽的愛 但我還是要跟上i時代 我媽說 坐得近點可以拉近距離 但是離得太近了你會拉我手 我媽說 拉我手了你就會趁機親我 你親了我就會趁機把生米煮成熟飯 我媽說 為了防止生米煮成熟飯 那還是坐遠點 理解我媽的愛 但我還是要跟上i時代 我媽說 出去旅游就得多拍照 拍照得看哪里人多哪里熱鬧 我媽說 人多要特別留神周圍人的外貌 看上去像恐怖分子趕緊繞道 繞到安全的地方再向警察報告 人生地不熟不保險你還是別光顧著拍照 理解我媽的愛 但我還是要跟上i時代 我媽說 洗滌劑投少了就怕洗不干凈 怕洗不干凈就多投一點 我媽說 投多了就怕殘留 怕殘留就多洗一遍 我媽說 多洗一遍就怕浪費水電 理解我媽的愛 但我還是要跟上i時代 我媽說 想懷上BB就要努力 每次努力完了還要注意休息 我媽說 休息太久很容易把這事忘記 為了防止忘記得在床頭貼張紙?zhí)嵝炎约?我媽說 這樣你睡前睡后都會想起 甚至連夢中都要念叨 來吧BB 我媽說 不過很多人懷上都是因為無意 所以想想光靠努力也未必有戲 理解我媽的愛 但我還是要跟上i時代 我媽說 你寸步不讓媳婦就會一哭二鬧三上吊 不想媳婦哭鬧上吊就得學會讓 我媽說 你讓得次數(shù)太多媳婦可能會得寸進尺 萬一媳婦習慣了得寸進尺你就不能一讓再讓 你不想一讓再讓那就得寸步不讓 理解我媽的愛 但我還是要跟上i時代 我媽說 管男人最好的法子就是管住他的票子 管住了票子就不怕他有花花腸子 我媽說 男人沒票子在外頭就沒面子 在外頭沒面子就沒路子 我媽說 男人沒路子就賺不到票子 賺不到票子的男人再怎么管也就那個樣子 理解我媽的愛 但我還是要跟上i時代 我媽說 找老公有房有車是最起碼 八字不合也重要不然你心里有疙瘩 我媽說 如果他長得帥一定要看他花不花 這一點你可千萬不能犯傻 沒準幾年后很多孩子找上門叫他爸 我媽說 什么都好那就看他有多少時間陪你啦 不過有時間陪你的男人一般都沒錢花 理解我媽的愛 但我還是要跟上i時代 我媽說 婚姻要牢固還是理工男靠得住 理工男是靠得住只是腦瓜有點木 我媽說 你的男人太木你就會找暖男傾訴 你跟暖男傾訴他就會誘惑你犯錯誤 我媽說 你不想犯錯誤就得堅決對他說不 你堅決對暖男說不你的浪漫就沒有發(fā)泄處 我媽說 你的浪漫發(fā)泄無處婚姻