大型野外自駕車友會中秋賞月活動策劃方案

綿陽 xxxx 文化傳播有限公司 金秋送爽圌山望月 “ xxx” 中秋大型野外自駕賞月活動 策 劃 案 綿陽 xxxxx 文化傳播有限公司 2005 年 8 月 26 日 綿陽 xxxx 文化傳播有限公司 金秋送爽竇團(tuán)望月 “東風(fēng)起亞 ”自駕游活動策劃案 2 目 錄 活動策劃背景 活動總體思路 活動 主體內(nèi)容 活動 路線設(shè)計(jì) 活動影響分析 活動經(jīng)費(fèi)預(yù)算 綿陽 xxxx 文化傳播有限公司 金秋送爽竇團(tuán)望月 “東風(fēng)起亞 ”自駕游活動策劃案 3 策劃背景： 金秋送爽， 2005 中秋佳節(jié)又將至，“歸家、還鄉(xiāng)、團(tuán)圓”將再次成為社會的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，忙碌的都市一族有的已經(jīng)開始收拾回家的行囊，但是大部分人卻只能苦于時間限制，留在異鄉(xiāng)望月思親。中秋，一個 中國人團(tuán)聚的日子，一個充滿濃郁親情的日子。 或許，今年我們能通過 “金秋送爽 圌 山望月東風(fēng)起亞中秋大型野外自駕賞月活動”過一個與往年不一樣的中秋，或許，思鄉(xiāng)的游子能通過 “金秋送爽 圌 山望月東風(fēng)起亞中秋大型野外自駕賞月活動” 登高望月，許一個愿望，放飛一個對親人的祝福。 天下奇山 竇圌山是劍門蜀道國家級風(fēng)景名勝區(qū)的重要組成部分。位于江油市北 25 公里這處，距綿陽 66 公里，距成都 170 余公里，是國內(nèi)著名的丹霞地貌風(fēng)景區(qū)，其交通快捷方便，環(huán)境宜人。 竇圌山以奇特的山峰、驚險的索道、古老的廟宇及各種特色旅游 項(xiàng)目，吸引著中外游客，詩仙李白少年游此，曾留下了 “ 樵夫與耕者，出入畫屏中 ” 的千古絕句。 東風(fēng)起亞憑借強(qiáng)勁的實(shí)力在群雄并起的國內(nèi)家用車市場獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，為廣大都市目標(biāo)消費(fèi)人群矚目關(guān)注，此次由綿陽 xxx 文化傳播有限公司和緊貼綿陽市民生活的傳媒 綿陽廣播電視報(bào)、市場信息報(bào)社 ，聯(lián)合 四川江油竇圌山旅游發(fā)展有限公司 及 綿陽東風(fēng)起亞汽車銷售有限責(zé)任公司 共同打造的 “金秋送爽 圌 山望月東風(fēng)起亞中秋大型野外自駕賞月活動” ，將成為今年中秋佳節(jié)時尚、別致、新穎，制造多贏局面的市場行銷事件和醒目關(guān)注看點(diǎn)。 綿陽 xxxx 文化傳播有限公司 金秋送爽竇團(tuán)望月 “東風(fēng)起亞 ”自駕游活動策劃案 4 活動 主題： “金秋送爽 圌山 望月 ” 2005“金秋送爽 圌 山望月東風(fēng)起亞中秋大型野外自駕賞月活動” 活動目的： 遍覽 圌山 秀美風(fēng)光，品味 圌山 風(fēng)土民俗，體驗(yàn)自然風(fēng)光，駕馭田園激情。 以個性的創(chuàng)意和時尚的主張打造新穎、別致的中秋佳節(jié)特別活動，倡導(dǎo)全新都市生活，豐富假日旅游文化，彰顯品牌獨(dú)特風(fēng)采，制造全新、互動和多贏局面下的節(jié)日旅游市場焦點(diǎn)行銷事件。 活動時間： 2005 年 8 月 16 日 2005 年 8 月 18 日 主辦單位： 綿陽 xxxx 文化傳播有限公司 金秋送爽竇團(tuán)望月 “東風(fēng)起亞 ”自駕游活動策劃案 5 四川江油竇圌山旅游發(fā)展有限公司 綿陽東風(fēng)起亞 汽車銷售有限責(zé)任公司 綿陽廣播電臺 綿陽廣播電視報(bào) 市場信息報(bào) 協(xié)辦單位： XX 保險公司（提供全程意外人身傷害保險） 承辦單位： 綿陽 xxxx 文化傳播有限公司 全程媒體支持： 電視：綿陽電視臺 電臺：綿陽廣播電臺 網(wǎng)絡(luò)：綿陽城市信息網(wǎng) 報(bào)紙：綿陽廣播電視報(bào)、市場信息報(bào) 綿陽 xxxx 文化傳播有限公司 金秋送爽竇團(tuán)望月 “東風(fēng)起亞 ”自駕游活動策劃案 6 活動總體思路： 此次“金秋送爽竇團(tuán)望月東風(fēng)起亞自駕車游活動”由綿陽 xxx 文化傳播有限公司承辦， 綿陽東風(fēng)起亞汽車銷售有限責(zé)任公司 和 四川江油竇圌山旅游發(fā)展有限公司 鼎力支持，在充滿濃郁親情的的中秋佳節(jié)期間 ，由活動招募的二十位活動選手駕駛十臺東風(fēng)起亞車，按照選定的路線進(jìn)行竇團(tuán)山自駕游活動，活動前期在合作媒體上進(jìn)行全面報(bào)名招募，黃金周之前舉行 “金秋送爽 圌 山望月東風(fēng)起亞中秋大型野外自駕賞月活動” 新聞發(fā)布會，并注重宣傳炒作，形成預(yù)熱期的焦點(diǎn)關(guān)注?；顒尤搪肪€設(shè)計(jì)和旅差服務(wù)由 四川江油竇圌山旅游發(fā)展有限公司 提供優(yōu)勢資源全程支持，并由綿陽廣播電臺進(jìn)行全程跟蹤宣傳報(bào)道，具有青春時尚活力的綿陽電臺知名主持人 韓樂 主持領(lǐng)隊(duì)，活動駕車選手將由 綿陽東風(fēng)起亞汽車銷售有限責(zé)任公司進(jìn)行特別培訓(xùn)和全程指導(dǎo)?；顒釉?竇圌山 將結(jié)合景點(diǎn)風(fēng) 土人情舉辦以民族風(fēng)情為主題篝火晚會、放飛祝福聯(lián)歡文藝晚會等盛大的主題狂歡活動，同時，還將舉行彩彈實(shí)戰(zhàn)對抗賽、滑草速度賽、歡樂悠波球等多項(xiàng)歡樂項(xiàng)目。本次活動將聯(lián)動綿陽主流媒體進(jìn)行高密度、全方位、多角度的階段性宣傳報(bào)道和花絮炒作，形成今年中秋節(jié)活動的一大看點(diǎn)、焦點(diǎn)和亮點(diǎn)。 主體活動說明： 報(bào)名要求 綿陽 xxxx 文化傳播有限公司 金秋送爽竇團(tuán)望月 “東風(fēng)起亞 ”自駕游活動策劃案 7 報(bào)名時間： 2005 年 9 月 1 日 9 月 6 日 報(bào)名方式： 1、網(wǎng)絡(luò)報(bào)名：綿陽城市信息網(wǎng) 2、市場信息報(bào)中秋特刊：刊登招募公告、報(bào)名熱線 3、活動部專設(shè)報(bào)名點(diǎn)，報(bào)名熱線： 報(bào)名條件： 男女皆可，年齡 23 歲以上； 時尚健康，開朗大方； 熱愛車、會駕車，駕齡 3 年以上； 成功人士身份：有車一族、職業(yè)經(jīng)理人、高級白領(lǐng)、民營企業(yè)負(fù)責(zé)人（優(yōu)先） 特別歡迎以家庭為單位參加； 活動路線安排 （暫定） 路線 ： 綿陽 江油 竇圌山 活動安排： 活動出發(fā)儀式 江油城區(qū)巡游 竇圌山 探幽 大型野外賞月晚會 綿陽 xxxx 文化傳播有限公司 金秋送爽竇團(tuán)望月 “東風(fēng)起亞 ”自駕游活動策劃案 8 歡樂項(xiàng)目 篝火民俗風(fēng)情演出 活動閉幕 活動路線示意圖 （詳細(xì)路線圖將由 四川江油竇圌山旅游發(fā)展有限公司 特別設(shè)計(jì)提供） 活動前期準(zhǔn)備： 1、 9 月 2 3 日線路考察：安排行車路線、加油站、住宿地點(diǎn)、用餐地點(diǎn) 2、 9 月 7 8 日隊(duì)員身體檢查、準(zhǔn)備必備的藥品、隨行隊(duì)醫(yī)落實(shí) 3、 9 月 10 12 日車況檢查、司機(jī)試駕、落實(shí)對講機(jī) 4、 9 月 16 日粘貼活動車身標(biāo)識、車輛編號、發(fā)放隊(duì)帽、旅行包 活動工作人員組成： 30 人 1、媒體記者 8 人 2、綿陽東風(fēng)起亞汽車銷售有限責(zé)任公司工作人員 6 人 3、綿陽 xxxx 文化傳播有限公司工作人員 8 人 綿陽 xxxx 文化傳播有限公司 金秋送爽竇團(tuán)望月 “東風(fēng)起亞 ”自駕游活動策劃案 9 4、 四川江油竇圌山旅游發(fā)展有限公司 工作人員 3 人 5、保險公司工作人員 2 人 6、隊(duì)醫(yī) 1 名 7、維修技師 2 人 活動進(jìn)程安排： 第一階段：預(yù)熱期 1、 2005 年 9 月 1 日 9 月 7 日， 招募報(bào)名階段： 綿陽廣播電視報(bào)、市場信息報(bào)中秋特刊、綿陽城市信息網(wǎng)登載車手征集條件 ，同時進(jìn)行預(yù)熱宣傳； 2、綿陽東風(fēng)起亞汽車銷售有限責(zé)任公司進(jìn)行參加人員選拔和相關(guān)培訓(xùn)，電視、電臺、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)同期進(jìn)行選拔和培訓(xùn)花絮報(bào)道，開始加熱準(zhǔn)備； 第二階段：加熱期 1、 2004 年 9 月 13 日，在綿陽文化廣場舉行 “金秋送爽 圌 山望月東風(fēng)起亞中秋大型野外自駕賞月活動” 露天 新聞發(fā)布會，邀請本次活動所有主辦方、協(xié)辦方、承辦方及綿陽綿陽 xxxx 文化傳播有限公司 金秋送爽竇團(tuán)望月 “東風(fēng)起亞 ”自駕游活動策劃案 10 各主流媒體到場； 2、 東風(fēng)起亞 提供的 3 輛出行工作車輛及活動參加人員代表亮相，同時組織 10 名專業(yè)模特配 合進(jìn)行 東風(fēng)起亞 車型展示，提高市民關(guān)注度，同時舉行 竇圌山 旅游資源展示會； 3、媒體集中介紹活動情況，活動前集中宣傳活動開始； 第三階段：沸騰期 2005 年 9 月 10 日 9 月 18 日 9 月 16 日 1、 下午 16： 00 17： 00， 在綿陽文化廣場（或在綿陽東風(fēng)起亞汽車銷售有限責(zé)任公司）舉行盛大 出發(fā)儀式，由 主辦方領(lǐng)導(dǎo)和參加人員代表共同開啟預(yù)示成功的香檳酒，宣布 “金秋送爽 圌 山望月東風(fēng)起亞中秋大型野外自駕賞月活動” 全程啟動，同步舉行東風(fēng)起亞 車 賞車會暨 竇圌山 旅游資源展示會 。 東風(fēng)起亞 車 賞車會儀式流程 ： A、 開幕 儀式： 由主持人宣布 東風(fēng)起亞 車賞車會開始。 激烈的勁舞 開場秀，激烈的音樂響起，音，奮發(fā)、昂揚(yáng)；舞，動人心旋。 領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話。 B、亮車儀式： 由主持人宣布 活動 車登場。 綿陽 xxxx 文化傳播有限公司 金秋送爽竇團(tuán)望月 “東風(fēng)起亞 ”自駕游活動策劃案 11 汽車從 魚貫 開 進(jìn)現(xiàn)場 ，車道兩邊 20 名模特列立 ，車開到之處兩邊煙花由地噴起或在車道的上空放些彩色氣泡等，車開到處彩色氣泡從空中灑下，新車停在主席臺的前面，上面的彩色氣泡灑向車身，五顏六色， 活動 車正式亮相。 車模走秀：車模一男一女，車模開車到主席臺旁停定，然后同時打開車門，車模一男一女從車?yán)锍鰜?，以車模的藝術(shù)走秀，突出 東風(fēng) 起亞 車的時尚感，個性化。 C、新車介紹：由專營店人員介紹新車的外觀和功能。 首先介紹外型（內(nèi)容略） 再次介紹功能（內(nèi)容略） D、人與車互動游戲：以往車?yán)锿肚虻挠螒蛐问阶鳛榭蛻襞c車互動來表現(xiàn) 東風(fēng)起亞 車的超大空間概念，活躍 會場氣氛，體現(xiàn)輕松、時尚主題。具體的游戲形式如下： 游戲規(guī)則：給邀請的嘉賓每人發(fā)一個號碼，然后 4 人一組，每人發(fā) 50 個球，打開 東風(fēng)起亞 車的 四個窗，然后每個人站在離 窗的 2 米外，以 15 秒為限，按號記分，初賽依次進(jìn)行， 由投球的多 少獲取獎項(xiàng)：到最后評出一、二、三等，三個獎項(xiàng) 游戲獎項(xiàng)：三個獎項(xiàng)，其中一等獎獎現(xiàn)金 1000 元（或 10 天內(nèi)購買 東風(fēng)起亞 車者打 9.6 折優(yōu)惠）； 二等獎 獎現(xiàn)金 600 元（或 10 天內(nèi)購買 東風(fēng)起亞 車者打 9.7 折優(yōu)惠）； 三等獎獎現(xiàn)金 300 元（或 10 天內(nèi)購買 東風(fēng)起亞 車者打 9.8 折 優(yōu)惠）；另外，凡是參加比賽活動者，獎小禮品一份。 綿陽 xxxx 文化傳播有限公司 金秋送爽竇團(tuán)望月 “東風(fēng)起亞 ”自駕游活動策劃案 12 E、 活動閉幕：閉幕詞 之后主持人宣布大家入坐或到車?yán)锔惺?東風(fēng)起 亞 車的非?？臻g，或仔細(xì)體會一 下 東風(fēng)起亞 車的內(nèi)在功能。 F、冰點(diǎn)休閑：以采訪的形式對嘉賓進(jìn)行訪問，讓大家談?wù)剬?東風(fēng)起亞 車的非?？臻g和獨(dú)特功能的看法。 再以軟文的形式在媒體上發(fā)布。 G、禮品發(fā)放：在經(jīng)過休閑訪問的同時，向嘉賓發(fā)送小禮品。 2、 車隊(duì)按預(yù)定路線出發(fā)； 3、 下午 18： 00 抵達(dá)目的地 竇圌山 風(fēng)景區(qū)，風(fēng)景區(qū)舉行簡短歡迎儀式后，車隊(duì)安置； 4、 19： 00 20： 00，晚餐、休息； 5、 20： 30，舉行 篝火晚會，表演自備節(jié)目，由安多藏族風(fēng)情藝術(shù)表演團(tuán)演員帶領(lǐng)大家跳歡樂鍋莊舞蹈； 6、 22： 30，結(jié)束第一天活動，休息。 9 月 17 日 1、 8： 00 9:00，全體人員到位，游覽 竇圌山 美景 ； 2、 9:00-10:00，在滑草場集合，舉行滑草速度賽和歡樂悠波球比賽； 3、 10:00-11:00,驚險攀巖；鐵索飛渡； 4、 11:00-12:00，分組進(jìn)行網(wǎng)球賽和高爾夫演練賽； 綿陽 xxxx 文化傳播有限公司 金秋送爽竇團(tuán)望月 “東風(fēng)起亞 ”自駕游活動策劃案 13 5、 12:00-14:00,午餐、午休； 6、 14:00-15:30,彩彈實(shí)戰(zhàn)對抗賽； 7、 15:30-17:00,全體人員和 四川江油竇圌山旅游發(fā)展有限公司 工作人員舉行聯(lián)誼游 戲比賽活動； 8、 自選活動安排； 9、 18： 30，晚餐； 10、 20： 00，大型野外賞月文藝晚會（邀請綿陽藝術(shù)劇院專業(yè)演出隊(duì)伍演出） ； 11、 22： 30，結(jié)束當(dāng)天活動。 9 月 18 日 1、 8： 00，早餐； 2、 8:30 9:30，自由參觀； 3、 10:00，全隊(duì)集合，出發(fā)返回綿陽； 第四階段：保溫期 2005 年 9 月 18 日后 綿陽廣播電視報(bào)、市場信息報(bào)、綿陽廣播電臺、綿陽城市信息網(wǎng) 活動后續(xù)宣傳，選手體驗(yàn)實(shí)訪談錄發(fā)布，相關(guān)花絮追蹤報(bào)道。 活動影響分析 綿陽 xxxx 文化傳播有限公司 金秋送爽竇團(tuán)望月 “東風(fēng)起亞 ”自駕游活動策劃案 14 關(guān)注熱點(diǎn)： 此次 “金秋送爽 圌 山望月東風(fēng)起亞中秋大型野外自 駕賞月活動” 活動，由 xxxx文化傳播有限公司全程策劃，多名時尚人士駕駛 東風(fēng)起亞 車激情遨游 圌 山 美景，美景與名車在活動中融為一體，不僅將吸引都市時尚目標(biāo)消費(fèi)群熱情關(guān)注，同樣會因活動的規(guī)模和影響吸引各類社會人群，所帶來的效果是靜態(tài)廣告無法實(shí)現(xiàn)的。 品牌效應(yīng)： 此次活動，組織了具有時尚和活力的都市人群，由青春動感的綿陽廣播電臺知名主持人領(lǐng)銜行動，以都市、動感、健康的情趣特征很好地詮釋了 東風(fēng)起亞 時尚、新銳以及 圌 山 現(xiàn)代休閑旅游概念 的豐厚內(nèi)涵，在活動長時段的延續(xù)推進(jìn)深入中將在目標(biāo)消費(fèi)群體中不斷深化 圌 山美景 和 東 風(fēng)起亞 車的品牌形象。 強(qiáng)勢過程： 本次活動推廣從媒體預(yù)熱到最后全程鋪開，加上后續(xù)報(bào)道，達(dá)一個月之久，而且將隨著活動進(jìn)入關(guān)鍵階段被市民關(guān)注而日趨火爆，如此長的推廣時間也不是一般的廣告或公關(guān)綿陽 xxxx 文化傳播有限公司 金秋送爽竇團(tuán)望月 “東風(fēng)起亞 ”自駕游活動策劃案 15 活動能達(dá)到的，炒作周期所組成的一個過程在關(guān)注效果上是任何純廣告的宣傳所不能比的。 立體效果 ： 由于本次自駕游活動在業(yè)界和娛樂界的強(qiáng)大新聞性，加上精心組織安排的宣傳炒作，將同時全方位調(diào)動全市多家報(bào)紙、電臺、電視臺強(qiáng)勢媒體和主流網(wǎng)站，以強(qiáng)烈視覺聽覺效果輻射到各個社會群體。而由綿陽廣播電臺全程跟蹤的知名主持 人首次參與自駕，并帶領(lǐng)自駕車團(tuán)隊(duì)自由享受竇 圌 山風(fēng)景勝地、體驗(yàn)風(fēng)土人情以及各種活動花絮，與強(qiáng)勢媒體互動將活動推廣與目標(biāo)消費(fèi)群體互動溝通，達(dá)到直接的宣傳效果。 長遠(yuǎn)影響