《變形金剛》玩具產品全國推廣

xx年度變形金剛 玩具產品全國推廣活動方案 一 .活動背景 二 .活動目的 三 .活動規(guī)劃 四 .活動場地內容 五 .活動環(huán)節(jié)內容 六 .活動執(zhí)行規(guī)劃 七 .活動注意事項 八 .項目預算 目錄 一 .活動背景 變相金剛在中國 需要不停加溫的市場 文化 影視 產品 文化根基 電視 、 動漫 、 電影 玩具產業(yè) 尤其是 2007年的變形金剛真人版，喚起了世界范圍內對變形金剛的再次關注。 變形金剛影響了幾代人，從最早60末至今。其意義已經超過玩具本身，成為社群文化之一。 伴隨影視作品影響力較大的輔助產業(yè) ， 玩具產業(yè)在中國始終無法徹底的火起來 。 活動主題： 相約 2008 變者歸來 - 情暖城市之間 變形金剛黃金 25周年中國行 活動口號： 一切皆可變 活動時間 2008年 4-7月份 活動地點 天津、南京、青島、杭州、成都、廈門、深圳 定位、參與人群 6-30歲的男性青少年、消費者 主辦單位 廣州（中國）智樂商業(yè)有限公司 承辦單位 北京光元方略廣告有限公司 一 .活動背景 二 .活動目的 三 .活動規(guī)劃 四 .活動場地內容 五 .活動環(huán)節(jié)內容 六 .活動執(zhí)行規(guī)劃 七 .活動注意事項 八 .項目預算 目錄 二 .活動目的 07真人版一年后為變形金剛市場保溫 營造大范圍內的 “ 一切皆可變 ” 理念 擴大變形金剛在中國的文化氛圍、影響力 通過目標城市的活動宣傳引起大眾的關注 吸引潛在消費者的興趣購買欲望 活動拉動產品銷售 一 .活動背景 二 .活動目的 三 .活動規(guī)劃 四 .活動場地內容 五 .活動環(huán)節(jié)內容 六 .活動執(zhí)行規(guī)劃 七 .活動注意事項 八 .項目預算 目錄 三 .活動規(guī)劃 策略思考 如何讓其購買 賣給誰 誰會買 沒有興趣，購買可能性幾乎沒有 有選擇性地購買 不惜一些代價進行收藏，無需鼓動，也會主動購買 其他人群 骨灰級 業(yè)余愛好者 可有可無者 心血來潮者 禮品贈送者 興趣廣泛者 被新奇感染購買 被氛圍感染購買 玩家級 目標消費者 消費者分析 消費者分析 他們，以男性居多 年齡在 6 - 30歲之間 興趣廣泛，喜歡各種新鮮事物 活躍性強，參與性強 方案思考 新奇展示造型 節(jié)目表演 參與獎勵 地方媒體告知 產品展示 互動游戲 如何吸引 消費人群 視頻播放 視覺畫面 產品體驗 一 .活動背景 二 .活動目的 三 .活動規(guī)劃 四 .活動場地內容 五 .活動環(huán)節(jié)內容 六 .活動執(zhí)行規(guī)劃 七 .活動注意事項 八 .項目預算 目錄 四 .活動場地內容 場地面積： 200平方米 室內場地 布臵方案： 地面布臵與空間布臵 場地兼顧開放性與封閉性 根據場地情況優(yōu)先突出標志性建筑 環(huán)節(jié)設臵： 入口、工作區(qū) -咨詢區(qū)、舞臺表演區(qū) -游戲區(qū)、售賣區(qū)、 展示區(qū)、導示牌 場地面積約 150平米 3 視頻 播放影片花絮、精彩片斷 2 產品展示區(qū) TF經典 TF新品 TF未來產品 TF玩家收藏精品 4 舞臺區(qū)域 節(jié)目表演 活動功能區(qū)設臵 平面 pop展示 舞臺主視覺畫面 展示墻畫面 其他 POP畫面 場地平面圖 場地規(guī)劃說明 舞臺、展示區(qū)、游戲活動區(qū)構成了一條視覺主線。 舞臺和游戲區(qū)相結合，便于吸引場外觀眾。 幾個區(qū)域劃分明顯對活動一目了然，提高參與的興趣和熱情。 功能：開幕式、頒獎儀式、表演等執(zhí)行場地。利用表演、精彩游戲等吸引潛 在參與人群。 對 “ 一切皆可變，生命無止境” 活動留下深刻的第一印象。 特點：直視舞臺。開放式設計使觀看視角更廣，保障畫面的完美與美觀。 結合 “ TF”形象，使產品更深入人心，從而刺激消費者感性消費。 材質：木制舞臺，金屬框架龍骨 尺寸： 寬 4m，寬 2.5m，高 0.5米。 舞 臺 展示區(qū) 功能：各種變形金剛的模型展示 特點：充分的展示各種年代，風格，系列的變形金剛從 80 年代 G1版本到至今的電影版到未來的動漫及宇宙版。利用視頻、畫面、實物等多種展示方式。 占地：約 20-30 。 附件：面具展示柜、展示架、 KT板、促銷臺、方向指示牌、三面展板（方位導視 牌、活動說明牌、獎品說明牌。 人力安排： TF銷售人員 現場工作人員 售賣區(qū) 功能：產品的推介、陳列與售賣。 特點：在展區(qū)一側，與接待臺、舞臺正前方設臵銷售區(qū)、展示區(qū)，形成“ TF” 產品 街，更全面的接觸消費者；豐富的產品陳列，利于購買或者瀏覽“ TF” 產品。 占地：約 20-30 。 附件：數字電視、展示柜、展示架、 KT板、促銷臺、方向指示牌。 人力安排： TF銷售人員 現場工作人員 一 .活動背景 二 .活動目的 三 .活動規(guī)劃 四 .活動場地內容 五 .活動環(huán)節(jié)內容 六 .活動執(zhí)行規(guī)劃 七 .活動注意事項 八 .項目預算 目錄 五 .活動環(huán)節(jié)內容 推廣時間： 2008年 5月 推廣地點：線下路演 -青島 推廣方式：現場活動為平臺，媒體提供高空宣傳支持 。 時 間： 2008年 5月 形 式：以網站宣傳為平臺 TFCLUB.com, ACFANS.com, HASBRO.cn 內 容：設計比賽。參與者自選生活中的各種 物品設計成可以變形的人物。同時宣 布 的拍賣活動。 理 念：一切皆可變，生命無止境。 解 釋：生活中的一切看似無生命的事物其實 都蘊含著生命，從不同視角去看待。 線上活動方案 內容細節(jié) 參賽者自選事物設計成為變形金剛，設計圖形式不限、精細程度不限。只要能夠表現出大概的變形思路即可。桌椅、電話等等一切都可以進行設計。 評委分為大眾評委（網友投票）和專業(yè)評委（專家團）兩部分共同評選。 比賽為期 45天時間。優(yōu)勝者獲得變形金剛搶鮮珍藏版一套。并由主辦方提供贊助參觀變形金剛生產基地。優(yōu)勝產品將有機會被研發(fā)成為真正變形金剛，供世界玩家收藏。 線上活動方案 內容細節(jié) 參賽者自選事物設計，將事物賦予生命。比如汽車正面可以形象化為人的臉部（眼、嘴、鼻、兒）。 評委分為大眾評委（網友投票）和專業(yè)評委（專家團）兩部分共同評選。 比賽為期 45天時間。優(yōu)勝者獲得變形金剛搶鮮珍藏版一套。并由主辦方提供贊助參觀變形金剛生產基地。優(yōu)勝產品將有機會被研發(fā)成為真正變形金剛，供世界玩家收藏。 線上活動備選方案 相約 2008 變者歸來 -情暖城市之間 變形金剛 25周年中國行 線下活動主題 活動環(huán)節(jié)設臵（二） 每天活動時間 1