【廣告策劃-PPT】《買房》招商

喜 劇 電 影 親愛(ài)的 ,我們買房吧 公司介紹 北京龍兒文化傳播有限責(zé)任公司成立于 1998年，主要從事影視策劃制作發(fā)行、各類演員經(jīng)紀(jì)、 文化交流活動(dòng)及電信增值業(yè)務(wù)。 曾和中央電視臺(tái)合作承辦了 “ 奧運(yùn)之春 ” 全國(guó)小品大賽 “ 婦春儷 ” 杯婦女知識(shí)大賽 “ 金士明 ” 杯電視節(jié)目主持人大獎(jiǎng)賽 “ 藍(lán)帶杯 ” 首屆大專辯論大賽 連續(xù)六年的 “ 春蘭杯 ” 我最喜愛(ài)的春節(jié)晚會(huì)節(jié)目 龍兒公司曾拍攝過(guò)二十集電視連續(xù)劇 悲情紅與黑 （央八首播） 二十集電視連續(xù)劇 第一種危機(jī) （央八首播） 二十集電視連續(xù)劇 有你才快樂(lè) （地方省臺(tái)播出） 主旋律電影 永遠(yuǎn)是春天 （與中央黨校合作） 11月將開(kāi)拍商業(yè)影片 親愛(ài)的，我們買房吧 （與中影、上影合作） 龍兒公司是文化公司里唯一一家具有信息產(chǎn)業(yè)部（現(xiàn)改名為工信部）頒發(fā)的增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證，該證從2008年起停止頒發(fā)。 龍兒公司天津分公司正與團(tuán)中央等幾部委聯(lián)合承辦全國(guó)手機(jī)動(dòng)漫征集活動(dòng)。 喜劇電影 親愛(ài)的，我們買房吧 劇情簡(jiǎn)介 他們?cè)臼?“ 誓不買房 ” 的 “ 海漂 ” ,卻因?yàn)橐粋€(gè)電話改變了既有旅程 ,豪宅從天而降 ,是禍?zhǔn)歉＃?故事貼近當(dāng)代青年生活，輕松搞笑。 蔥頭和莎莎已談了五年多戀愛(ài)，最近打算買房。正好朋友準(zhǔn)備出國(guó)將房子賣給他們，莎莎超前消費(fèi)將家具置辦好，朋友卻告知房子賣不了，經(jīng)受打擊的蔥頭和莎莎決定正式啟動(dòng)買房計(jì)劃，安置那些新潮家具。在經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)二手房、新開(kāi)盤的現(xiàn)房的疲憊而艱苦的波折后，意外又出現(xiàn)了 喜劇電影 親愛(ài)的，我們買房吧 以熱門話題買房為主線，反映 80后年輕人在現(xiàn)實(shí)生活中敢于面對(duì)挫折，堅(jiān)定信念，自主創(chuàng)業(yè)，完美人生。 該片以漫畫(huà)式的拍攝手法，采用極具搞笑、幽默的東北方言，普通話、上海方言及河南方言穿插其中的形式，給人耳目一新的全新感受。 該片選材獨(dú)特，演員選取當(dāng)今一線實(shí)力派喜劇演員小沈陽(yáng)、姚晨、英達(dá)、鞏漢林、方青卓等鼎力加盟 ,市場(chǎng)預(yù)期將不同凡響。 喜劇電影 親愛(ài)的，我們買房吧 影片看點(diǎn) 李小璐 飾演：陳莎莎 電 影： 天浴 我只流三次淚 電視?。?奮斗 第一種危機(jī) 英 達(dá) 飾演：吳 彥 電 影： 大腕 梅蘭芳 甲方乙方 電視?。?候車室的故事 閑人馬大姐 喜劇電影 親愛(ài)的，我們買房吧 演 員 賈乃亮 飾演：楊 聰 電視?。?紅拂女 楊門虎將 鞏漢林 飾演：房東 電 影： 火狐 喬遷之喜 電視?。?而立之年 七品芝麻官 方青卓 飾演：陳莎莎媽媽 電 影： 喬遷之喜 胖嬸進(jìn)城 電視劇： 別拿豆包不當(dāng)干糧 名揚(yáng)花鼓 釘 鐺 飾演：唐敏 電 影： 我的美麗鄉(xiāng)愁 電視?。?新女駙馬 喜劇電影 親愛(ài)的，我們買房吧 演 員 曾劍鋒（導(dǎo)演） 電 影： 新龍門客棧 中方執(zhí)行導(dǎo)演 孝子賢孫伺候著 等 電視?。?姐姐妹妹闖北京 校園恰恰恰 誰(shuí)不說(shuō)俺家鄉(xiāng)好 有你才快樂(lè) 裸雪 等 喜劇電影 親愛(ài)的，我們買房吧 導(dǎo) 演 9月份建組準(zhǔn)備 劇組籌建及篩選其他演員 選取外景地，選取新樓盤作為拍攝景點(diǎn)之一 廣告招商，將軟性廣告巧妙揉進(jìn)電影場(chǎng)景中 10月份計(jì)劃 與演員及演職員簽合同 導(dǎo)演工作臺(tái)本完成 11月份開(kāi)機(jī) 12月份拍攝完成 2011年 1月份后期制作 2011年 3月份計(jì)劃 完成片送電影局審查并取得發(fā)行許可證 發(fā)行工作開(kāi)始 喜劇電影 親愛(ài)的，我們買房吧 拍攝時(shí)間 喜劇電影 親愛(ài)的，我們買房吧 收入分析 發(fā)行范圍 : DVD發(fā)行 ： 10萬(wàn)張正版 DVD 視頻網(wǎng)站： 直播 +分享 預(yù)計(jì)上映 : 2011年 3月 預(yù)計(jì)票房： 3500萬(wàn) 電視頻道： CCTV-6以及各點(diǎn)播電視頻道將 會(huì)多次播映 30個(gè)省市 300個(gè)城市 37條院線同步上映 20， 000場(chǎng)以上放映場(chǎng)次 1,000,000人次以上觀影人數(shù) 喜劇電影 親愛(ài)的，我們買房吧 2009年的國(guó)產(chǎn)影片，產(chǎn)量進(jìn) 500部，但其中主打時(shí)尚、都市、浪漫的大制作電影僅 非常完美 一部，并且口碑與票房都得到市場(chǎng)的贊賞。 非常完美 成本為 2700萬(wàn)元人民幣，得到了 9000萬(wàn)的票房。而于 2010年 6月上映的 杜拉拉升職記 以不到兩千萬(wàn)的投資成本博得 1.2億票房收入。 中國(guó)都市時(shí)尚電影類型片現(xiàn)狀 高覆蓋率 覆蓋全國(guó)大中型影院，直接覆蓋高消費(fèi)目標(biāo)受眾群體 高到達(dá)率 無(wú)干擾，確保有效到達(dá)率（超過(guò) 90 ,是電視的 6 8 倍） 超級(jí)視聽(tīng) 超級(jí)清晰，超級(jí)視聽(tīng)，產(chǎn)品質(zhì)感、色彩逼真 超級(jí)影響 與電影本身文化主題契合，為品牌溶入時(shí)尚氣息 喜劇電影 親愛(ài)的，我們買房吧 電影媒體優(yōu)勢(shì) 最優(yōu)質(zhì)的受眾 最深刻的廣告印象 喜劇電影 親愛(ài)的，我們買房吧 他們 具有超強(qiáng)購(gòu)買力 消費(fèi)力旺盛 認(rèn)為 “ 會(huì)花錢比會(huì)掙錢更重要 ”的電影觀眾 TGI指數(shù)高于社會(huì)總體18.9點(diǎn) 電影觀眾的平均年齡為 26歲， 其中 2035歲群體占 75% 年輕 65% 的電影觀眾具有穩(wěn)定的收入，月均收入高于社會(huì)總體水平 53% 高收入 電影觀眾分析 作為一部都市愛(ài)情喜劇片，其受眾自然定位為都市中的“小資”階層，包括公司白領(lǐng)、時(shí)尚達(dá)人、社會(huì)精英、“有閑”階級(jí)等等高端人群。 喜劇電影 親愛(ài)的，我們買房吧 電影觀眾分析 他們 主動(dòng)傳播意識(shí)強(qiáng) 電影受眾是重品質(zhì)、輕價(jià)格型消費(fèi)群體，喜歡名牌，更愿意購(gòu)買在廣告中看見(jiàn)過(guò)的品牌，其 TGI指數(shù)高出社會(huì)總體 39.4點(diǎn) 。 電影受眾通常自認(rèn)為創(chuàng)新能力較強(qiáng)，經(jīng)常為別人提供建議，其意見(jiàn)領(lǐng)袖 TGI指數(shù)超過(guò)社會(huì)總體 20個(gè)點(diǎn)！ 電影觀眾喜歡社交，并且常常將自己喜愛(ài)的產(chǎn)品或品牌推薦給身邊的朋友，其 TGI指數(shù)高于社會(huì)總體 22.4點(diǎn)。 本片觀眾人群愿意把喜愛(ài)的品牌傳播給更多的人，帶來(lái)口口相傳的效果！ 鐘愛(ài)品牌消費(fèi) 強(qiáng)烈意見(jiàn)領(lǐng)袖 主動(dòng)傳播 電 影 植 入 廣 告 電 影 形 象 授 權(quán) 電 影 首 映 式 電 影 貼 片 廣 告 音 像 貼 片 廣 告 喜劇電影 親愛(ài)的，我們買房吧 商業(yè)合作形式 拍攝背景：產(chǎn)品做為背景體現(xiàn)，產(chǎn)品 LOGO在或不在鏡頭焦點(diǎn)。效果級(jí)別 20 拍攝前景：產(chǎn)品放置顯著位置，產(chǎn)品的包裝和商標(biāo)可識(shí)別。效果級(jí)別 30 道 具：在表演中，劇中人物利用產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝等來(lái)吸引注意力。如靠在一把椅子上， 或提著一個(gè)有產(chǎn)品 /品牌 /商店顯著商標(biāo)的袋子例如：演員拿著手機(jī)打電話， 并能清晰看到手機(jī) LOGO或品牌聚焦體現(xiàn)。效果級(jí)別 40至 50 明顯標(biāo)示：產(chǎn)品 /品牌 /公司的廣告牌或獨(dú)特賣點(diǎn)材料體現(xiàn)在鏡頭中或聚焦體現(xiàn)。效果級(jí)別 50 產(chǎn)品演示：鏡頭里演員會(huì)演示產(chǎn)品真正的用途。 例：示范及使用一個(gè) MP3電話或使用手機(jī)拍照。效果級(jí)別 70 語(yǔ)言提示：劇中角色提及產(chǎn)品 /服務(wù) /公司的名稱。例如 :這是 LG新款手機(jī)嗎？效果級(jí)別 90 語(yǔ)言烘托：在劇中角色提到產(chǎn)品 /服務(wù) /公司的名稱，并用行動(dòng)及語(yǔ)言暗示烘托。 例 : 真幸運(yùn)我有 MP3手機(jī)！效果級(jí)別 100 一段情節(jié)：劇情涉及產(chǎn)品，產(chǎn)品是一段情節(jié)的中心。 例 :情人節(jié)，男主角買了部新手機(jī)送給他的未婚妻，但卻陰差陽(yáng)錯(cuò)送到了別的女孩 手中，由此引發(fā)的一段故事。效果級(jí)別 100 故事腳本：集中體現(xiàn)產(chǎn)品 /商店 /公司 /服務(wù)或以其為主要元素的故事腳本。效果級(jí)別 150 性格置入：產(chǎn)品 /商店 /公司 /服務(wù)連接角色特征，性格，日常事物。效果級(jí)別 150 例：所有 6個(gè)主要演員使用 6款不同手機(jī)來(lái)配合他們的人物性格。效果級(jí)別 150 喜劇電影 親愛(ài)的，我們買房吧 植入級(jí)別與形式 服裝類 打造都市時(shí)尚電影的代表作，引領(lǐng)時(shí)尚潮流 可植入 高檔成衣品牌，時(shí)尚潮牌 ,運(yùn)動(dòng)品牌，家居服等 喜劇電影 親愛(ài)的，我們買房吧 植入橋段一 飲品，零食類 劇情中有各種場(chǎng)合，如酒吧、咖啡廳及家中等可設(shè)計(jì)主角使用 可植入 葡萄酒、香檳、啤酒、威士忌、果汁等飲料 以及各種零食 . 場(chǎng)景 1：華邵向楊聰晃晃手中的兩打啤酒 場(chǎng)景 2：書(shū)桌上，一大一小兩臺(tái)筆記本，兩杯咖啡，兩只 手機(jī)，兩個(gè)小本，兩人忙碌搜集信息?；蛘哌€是王老吉 場(chǎng)景 3：說(shuō)著，莎莎拿起桌上的白酒，一飲而盡。 場(chǎng)景 4：錢二專心致志，全身心沉浸在自己的推理劇中，竟把煙灰往紅酒杯里彈。紅酒或者洋酒品牌。因?yàn)殄X二喜歡喝，出現(xiàn)頻率較多。 場(chǎng)景 5：楊聰專心致志的看著貨架上的紅酒 ，又托起眼鏡，看看價(jià)簽 。 喜劇電影 親愛(ài)的，我們買房吧 植入橋段二 飾品類 可植入 時(shí)尚飾品、鉆戒、手表 喜劇電影 親愛(ài)的，我們買房吧 植入橋段三 場(chǎng)景 1：華邵在車?yán)镄χ鴶[擺手，車子發(fā)動(dòng)引擎，拐外出了小區(qū)。 場(chǎng)景 2：吳彥從一輛豪車?yán)镢@出來(lái)，正要往售樓處走，發(fā)現(xiàn)了正在講電話的莎莎。 場(chǎng)景 3: Ins華邵在車內(nèi)打電話，春光滿面。他戴著墨鏡，從鏡中欣賞著自己。 場(chǎng)景 4:吳彥開(kāi)著車打電話，路過(guò)剛才莎莎走過(guò)的十字路口。 場(chǎng)景 5：天高地遠(yuǎn)的城際公路邊，三個(gè)人在華邵的車前站著，火藥味甚濃。 場(chǎng)景 6：唐敏凄涼地走在十字路口。十字路口的大廣告牌上，是吳總的頭像，旁邊一行大字 車類植入廣告： 可植入 ： 休旅車 /豪華越野車 等各類汽車 注：此類可植入場(chǎng)景約有 20場(chǎng)左右 喜劇電影 親愛(ài)的，我們買房吧 植入橋段四 電子產(chǎn)品類植入廣告： 數(shù)碼類 1. 網(wǎng)絡(luò)公司職場(chǎng)達(dá)人使用電腦 2. 男主人公是網(wǎng)絡(luò)公司工程師，可做品牌筆記本植入。 3. 女主角閨蜜間市場(chǎng)電話、短信聯(lián)系，經(jīng)常發(fā)送短信，手機(jī)出鏡率高。 可植入 手機(jī)、電腦、 MP4、 PSP、網(wǎng)站、網(wǎng)游等 喜劇電影 親愛(ài)的，我們買房吧 植入橋段五 房地產(chǎn)類植入廣告： 故事圍繞買房（北京、上海的樓盤） 喜劇電影 親愛(ài)的，我們買房吧 植入橋段六 細(xì) 項(xiàng) 內(nèi) 容 說(shuō) 明 案例圖 道具植入 將直接產(chǎn)品作為道具直接應(yīng)用在影片中。 如飛度在 愛(ài)情呼叫轉(zhuǎn)移二 中的車植入 對(duì)白植入 將產(chǎn)品名稱及其特點(diǎn)寫(xiě)入對(duì)白，讓明星演員直接口頭表達(dá)。 如 家有喜事 2009里古天樂(lè)與女朋友討論網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)心Online的對(duì)白 場(chǎng)景植入 將影片中的故事安排在具有明顯企業(yè)標(biāo)識(shí)的場(chǎng)景中進(jìn)行表現(xiàn) 如班尼路在 瘋狂的石頭 中的Baleno店面展示 喜劇電影 親愛(ài)的，我們買房吧 植入廣告案例 喜劇電影 親愛(ài)的，我們買房吧 電影植入回報(bào) 價(jià)格： 160萬(wàn) 1、電影宣傳海報(bào)、影院宣傳品立牌、戶外廣告宣傳品、 DVD光盤封面、首映禮或發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)主背板企業(yè) LOGO 體現(xiàn) 2、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)出席首映禮，在臺(tái)上與演員并排就座并講話，與明星合影留念，主持人公開(kāi)致謝贊助企業(yè) 3、片尾企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)屬名制片人或監(jiān)制人等，鳴謝企業(yè) LOGO體現(xiàn) 4、贈(zèng)送企業(yè) DVD光盤 100套 電影形象授權(quán)適用范圍 報(bào)價(jià)： 300萬(wàn) 1.視頻 電視廣告、樓宇電視等，電影預(yù)告片加企業(yè)形象 2.音頻 廣播廣告 3.平面 報(bào)紙、雜志等廣告；戶外廣告（擎天柱和其他特種巨幅廣告、公交候車亭、地鐵、公交車身及車內(nèi)、樓宇內(nèi)廣告，產(chǎn)品包裝等） 4.網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)絡(luò)廣告，企業(yè)網(wǎng)站 電影形像授權(quán)將企業(yè)品牌宣傳拓展到視頻，音頻，平面，網(wǎng)絡(luò)各個(gè)媒體渠道。 企業(yè) /品牌在不改動(dòng)電影素材的前提下，使用電影片花、演員形象、海報(bào)、名稱等結(jié)合企業(yè)品牌進(jìn)行聯(lián)合推廣，創(chuàng)造企業(yè)品牌與電影轟動(dòng)效應(yīng)。 喜劇電影 親愛(ài)的，我們買房吧 電影形象授權(quán)報(bào)價(jià) 1.主背板企業(yè)冠名體現(xiàn)： “ XX品牌 買房 首映禮 ” 3.首映環(huán)節(jié)中體現(xiàn)客戶元素 4.主持人口播鳴謝贊助企業(yè) 6.企業(yè)嘉賓與百位明星共同 由紅地毯星光大道入場(chǎng) 5.媒體采訪區(qū)背景板企業(yè) LOGO體現(xiàn) 7.首映現(xiàn)場(chǎng)移動(dòng)噴繪擺放 8.主創(chuàng)合影 9.首映現(xiàn)場(chǎng)媒體現(xiàn)場(chǎng)錄播 10.媒體專訪區(qū)域布置體現(xiàn)企業(yè) LOGO 喜劇電影 親愛(ài)的，我們買房吧 電影首映禮 2.首映現(xiàn)場(chǎng)企業(yè)產(chǎn)品展示 規(guī) 格：膠片廣告 位 置：電影準(zhǔn)映證前 規(guī) 模：全國(guó)同步發(fā)行 位置示意圖 電影正片 正式貼片 精彩新片預(yù)告 喜劇電影 親愛(ài)的，我們買房吧 電影貼片位置 形式 發(fā)布場(chǎng)次 30秒單場(chǎng)價(jià)格 30秒總價(jià) 拷貝數(shù)量 拷貝單價(jià)（元/個(gè)） 拷貝制作費(fèi) 磁轉(zhuǎn)膠費(fèi)用 全國(guó)膠片貼片廣告 3萬(wàn)場(chǎng) 40元 120萬(wàn)元 600個(gè) 150元 9萬(wàn)元 14400元 總價(jià) ￥ 1,304,400 備注： 1.以上為非指定廣告位置價(jià)格，全國(guó)倒一位置加收 20%位置費(fèi)，全國(guó)倒二、到三、正一位置加 10%位置費(fèi)。 2.客戶需在電影上映前 20個(gè)工作日提供符合廣告法相關(guān)規(guī)定的廣告片文件，廣告Betacam素材要求： 16：9數(shù)字高清帶。 3.全國(guó)貼片廣告發(fā)布影院在影片上映前 5個(gè)工作日提供。 喜劇電影 親愛(ài)的，我們買房吧 貼片報(bào) 價(jià) 形式：音像制品 VCD和 DVD廣告贊助，可插入企業(yè) 15秒廣告 價(jià)值：依據(jù)具體要求價(jià)格為 20 40萬(wàn)元 /條 喜劇電影 親愛(ài)的，我們買房吧 音像制品贊助 開(kāi)機(jī)時(shí)間：