【廣告策劃-PPT】2011紅鶴溝通青島高端項(xiàng)目推廣策略

CONTENTS PART 1 中國(guó)一線豪宅站隊(duì) PART 2 項(xiàng)目推廣價(jià)值體系 PART 3 營(yíng)銷戰(zhàn)略邏輯梳理 PART 4 整合 360圈層傳播 PART 5 執(zhí)行渠道戰(zhàn)術(shù)布陣 PART 1 中國(guó)一線豪宅站隊(duì) 世界頂級(jí)豪宅 BLA 項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)照片示意 項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)照片 項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)照片 項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)照片 比肩比弗利山莊的世界級(jí)居住感豪宅。 今天別墅市場(chǎng)的推廣，已經(jīng)進(jìn)入 “ 客群心理品牌定位營(yíng)銷時(shí)期” 有多少豪宅購(gòu)買者了解建筑風(fēng)格與細(xì)節(jié) 有多少豪宅購(gòu)買者具備獨(dú)立的判斷力 有多少豪宅購(gòu)買者在純理性分析 有多少豪宅購(gòu)買者有想象力 品牌營(yíng)銷心理定位第一步 站 隊(duì) 御園營(yíng)銷案例給我們的啟示 傳播層面的豪宅站隊(duì) 御園 08-09年 公關(guān)活動(dòng) 排期 助力項(xiàng)目 開(kāi)盤前 售罄 頤和原著營(yíng)銷案例給我們的啟示 客群心理的豪宅站隊(duì) 人帶人口碑帶口碑 開(kāi)發(fā)商自身資源 同等階層社交圈 第三階 段 渠道合作 第二階 段 高端資源 開(kāi)發(fā)利用 關(guān)鍵過(guò)程1 央視國(guó)際 平臺(tái) (會(huì)客廳 ) 雙向插線板理論 策略二 B 媒體推廣 第一階段 產(chǎn)品 市場(chǎng)測(cè)試 關(guān)系 3 關(guān)系 1 關(guān)系 2 . 關(guān)系 4 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 。 。 核心目標(biāo)人群（社交性活動(dòng)、銷售說(shuō)服） 奢侈品 私銀 UBS 俱樂(lè)部 .社交活動(dòng) 售樓處 關(guān)鍵過(guò)程2 關(guān)鍵過(guò)程3 銷售漏斗 客群甄選 所有銷售準(zhǔn) 備工作到位 策略二 A 媒體推廣 會(huì)客廳 外部資源 平臺(tái)本身客戶資源 雙向插線板理論 奢侈 收藏品 私銀 U BS 俱樂(lè)部 香港馬會(huì) 社交活動(dòng) 造訪售樓處現(xiàn)場(chǎng) 上階段自身 客戶資源沉淀 長(zhǎng)安 京城 中國(guó)會(huì) 美洲 匯豐、中銀 瑞銀、招行 銷售型溝通場(chǎng)合 中國(guó)移動(dòng)頂級(jí)VIP GOLF俱樂(lè)部 游艇俱樂(lè)部 頂級(jí)美容保健俱樂(lè)部 美松、華彬、 麗宮、 羅耶爾靈克、 國(guó)際高爾夫 格蘭德 高、 依格、華 彬莊園 星河灣營(yíng)銷案例給我們的啟示 圈層 500余場(chǎng) 跨界 營(yíng)銷豪宅站隊(duì) 品牌豪宅站隊(duì) 國(guó)內(nèi)精英 豪宅站隊(duì) 國(guó)際層面 豪宅站隊(duì) 業(yè)界專家 豪宅站隊(duì) 大眾仰視 豪宅站隊(duì) 奢侈品協(xié)會(huì) 系列展 國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng) Club.line 黃如論、曹德旺 青島游艇分會(huì) 圣汐 青島外商協(xié)會(huì) 青島臺(tái)商協(xié)會(huì) 名車車