【廣告策劃-PPT】2011年廣州BRT媒體招商方案

廣州 BRT媒體招商方案 公司簡(jiǎn)介 理想的高度，銳意的態(tài)度，非凡的氣度，為您品牌創(chuàng)造更美好的前景。 合壁傳媒是一家專業(yè)從事傳媒 /廣告的大型公司，擁有多年豐富的傳媒經(jīng)驗(yàn)。我們立足廣東，面向全國(guó)，在本土及全國(guó)商業(yè)旺地?fù)碛胸S富的戶外廣告媒體資源，為客戶提供更具時(shí)代意義的互動(dòng)傳媒服務(wù)，包括戶外媒介的策劃、選點(diǎn)開(kāi)發(fā)、代理發(fā)布、監(jiān)測(cè)和維護(hù)等全過(guò)程。 BRT（ Bus Rapid Transit） 快速交通系統(tǒng)， 是一種介于快速軌道交通（ Rapid Rail Transit，簡(jiǎn)稱 RRT）與常規(guī)公交（ Normal Bus Transit，簡(jiǎn)稱 NBT）之間的新型公共客運(yùn)系統(tǒng)，是一種大運(yùn)量交通方式，通常也被人稱作“地面上的地鐵系統(tǒng)”。它是 城市中一道獨(dú)特的風(fēng)景線，城市中心的高效樞紐， 利用現(xiàn)代化公交技術(shù)配合智能交通和運(yùn)營(yíng)管理，開(kāi)辟公交專用道路和建造新式公交車站，實(shí)現(xiàn)軌道交通運(yùn)營(yíng)服務(wù)，達(dá)到輕軌服務(wù)水準(zhǔn)的一種獨(dú)特的城市客運(yùn)系統(tǒng)。 廣州 BRT世界前沿，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先。 在世界范圍內(nèi)，廣州 BRT擁有以下突出特點(diǎn)： 首個(gè)大運(yùn)量的“靈活式” BRT系統(tǒng)， BRT車輛可以進(jìn)出走廊； 首個(gè)實(shí)現(xiàn) BRT站臺(tái)和地鐵站直接物理連接的 BRT系統(tǒng)； 世界上最長(zhǎng)的 BRT站臺(tái)； 按照設(shè)計(jì)規(guī)范， BRT站臺(tái)擁有世界上最大的上客量，每小時(shí)超過(guò) 4000人乘車。 在國(guó)內(nèi)，廣州 BRT具有以下顯著特點(diǎn)： 高峰期客流量是國(guó)內(nèi)其他 BRT系統(tǒng)的兩倍以上； 首個(gè)站臺(tái)設(shè)計(jì)包括自行車停車點(diǎn)以及公共自行車的 BRT系統(tǒng)； 首個(gè)多于一個(gè)公交公司參與運(yùn)營(yíng)的 BRT系統(tǒng)； 最大的 BRT公交車隊(duì)，運(yùn)行初期有 811輛全新 BRT公交。 廣州 BRT線路全長(zhǎng) 22.9公里，呈東西走向，穿越天河區(qū)和黃埔區(qū)，由天河路、中山大道、黃埔東路三個(gè)部分組成，共 26個(gè)站點(diǎn) 廣州 BRT快速公交系統(tǒng)廣告資源概況 頻繁班次： 系統(tǒng)運(yùn)輸能力達(dá) 2.3萬(wàn)人次 /單向 小時(shí) 。日均發(fā)送 11335班次 。 據(jù)統(tǒng)計(jì) ,BRT站臺(tái)內(nèi)乘客平均候車時(shí)間為 2.1分鐘 ,其中 76%的線路的乘客平均候車時(shí)間在 3分鐘以內(nèi)；經(jīng)分析 ,高峰期專用道通行較暢順 ， 現(xiàn)狀較為擁堵的天河路路段 ， 專用道平均運(yùn)營(yíng)速度可達(dá) 21.2公里 /小時(shí)； 超大客流： 廣州實(shí)施 BRT后的最主要收益是巨大的乘客時(shí)間節(jié)約值。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，中山大道修建 BRT系統(tǒng)后，可以得到巨大的乘客節(jié)省時(shí)間收益： 乘客每天可節(jié)約的時(shí)間高達(dá) 8萬(wàn) 人次 -小時(shí) ， 大大節(jié)省了乘客的交通上的時(shí)間成本。 乘客節(jié)省時(shí)間是實(shí)施 BRT的最主要收益，乘坐 BRT系統(tǒng)的出行速度要比乘坐目前的公交車快得多。 廣州的天河區(qū)是廣州最繁華，也曾經(jīng)是堵車較為嚴(yán)重的地區(qū)，廣州中山大道 BRT(快速公交系統(tǒng) )在今年初投入使用，半年多來(lái)其日均載客超過(guò) 79萬(wàn)人次，成為全亞洲單線客流量最大的 BRT公交系統(tǒng)。 廣州 BRT世界前沿，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先 中山大道 BRT設(shè)計(jì)承載客流每天超 80萬(wàn)人。 廣州 BRT廣告位規(guī)劃及特點(diǎn) 周邊效應(yīng)大： BRT中山大道線路 ， 集 31條公交線路 ， 東西貫穿 26個(gè)站點(diǎn) ， 每天客流量達(dá)到 80.35萬(wàn)人次 ， 同時(shí)擁有雙向人流和周邊大社區(qū) ， 大型休閑購(gòu)物廣場(chǎng) ， 每天其廣告受眾群體人數(shù)達(dá) 253.62萬(wàn)人次 。 廣州 BRT中山大道線路受眾人群分析 BRT乘客主要以上班族及周邊沿線廣州本地居民為主，因其直達(dá)廣州中心地帶，又以白領(lǐng)居多，在周末節(jié)假日又以購(gòu)物一族為主。其沿有多所大學(xué)院校，學(xué)生也是一股主要群體。其中固定人群達(dá)到了 78%，流動(dòng)人群占 21%。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，中山大道乘客主要特征：年齡 20 35歲占 85%。上班族 43%，學(xué)生 22%，本地居民 16%。周末節(jié)假日購(gòu)物一族占到了 87%以上。 生活方式： BRT固定人群近 80%， 他們生活方式大部分以二點(diǎn)一線形式 ， 每天至少二次乘車 ， 其日常的消費(fèi)娛樂(lè)也以 BRT線路為中心 ， 向周圍擴(kuò)散 。 消費(fèi)能力： BRT直達(dá)廣州中心最繁華地帶 ， 其中大部分為白領(lǐng)上班族 ， 據(jù)有高收入 ， 沖動(dòng)消費(fèi)的特點(diǎn) ， 消費(fèi)理念也具有前沿性 ， 對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)有很大的導(dǎo)向性 。 消費(fèi)習(xí)慣： BRT線路乘客 20 35歲占了八成以上 ， 年輕 、 愛(ài)時(shí)尚 ，以及其高收入的特點(diǎn)決定其消費(fèi)的隨意性 ， 方便快捷的交通 ， 是廣州最大購(gòu)物區(qū)域的主要消費(fèi)群體 。 廣州 BRT中山大道線路受眾人群分析： 廣州 BRT受眾分析 廣州東部是整個(gè)廣州經(jīng)濟(jì)發(fā)展和投資最快的地區(qū)， BRT沿線的五大商圈和功能區(qū)都是可以輻射全廣州乃至華南的重要商圈 BRT 媒體優(yōu)勢(shì) 1、匯聚五大商圈 /功能區(qū)的價(jià)值于一身 天河 中心商圈 崗頂 電腦商圈 大學(xué) 教育區(qū) 軟件 科技園區(qū) 奧體 功能區(qū) 經(jīng)濟(jì)技術(shù) 開(kāi)發(fā)區(qū) 高收入人群 BRT 媒體優(yōu)勢(shì) 2、客流的價(jià)值 高素質(zhì)群體 奢華的消費(fèi)觀 出行習(xí)慣 聚集大學(xué)以上學(xué)歷人群，尤其以天河崗頂華師華景的高端職業(yè) 平均月收入 3500，家庭月收入 8000，尤其天河崗頂華師華景月收入可達(dá) 8000-10000 每月消費(fèi)和娛樂(lè)的人群達(dá)到 93%。尤其以天河，崗頂，華師，東圃消費(fèi)人群更達(dá)到97% 快速地面交通的首選 尤其以東圃，華師，崗頂最為明顯 日均客流預(yù)計(jì) 80萬(wàn)人次 ，亞運(yùn)期間預(yù)計(jì)日均達(dá) 100萬(wàn)人次 廣州 BRT線網(wǎng) 媒體價(jià)值 媒體價(jià)值 定位 品牌傳播的快速干線 新廣州的品牌走廊 受眾相對(duì)年輕，主要由白領(lǐng)上班族消費(fèi)購(gòu)物群體組成；屬于中高收入人群，擁有足夠的消費(fèi)能力；具有廣泛的影響力和傳播力，接受新事物能力較強(qiáng)，是沖動(dòng)型消費(fèi)的主要群體 . BRT站點(diǎn)燈箱廣告 大燈箱 358個(gè)，共 620個(gè)廣告面 （規(guī)格： 3480*1450mm） BRT站點(diǎn)燈箱廣告 （規(guī)格： 660mm*1350mm，每三個(gè)為一組） 小燈箱共 1116個(gè)廣告面 由于 BRT燈箱位置的特殊性，每個(gè)套裝大燈箱 小燈箱會(huì)均勻分布在整條 BRT沿線， 以此兼顧客戶在 BRT車道全線的廣告曝光機(jī)會(huì)。 BRT各站大燈箱數(shù)目表 站牌 數(shù)目 站牌 數(shù)目 體育中心站 24 珠村 12 石牌橋 18 蓮溪 12 崗頂 18 茅崗 6 師大 24 珠江村 12 華景新城 18 下沙 6 上社 18 烏沖 12 學(xué)院 18 黃埔客運(yùn)站 6 棠下 18 雙崗 9 棠東 18 沙埔 6 天朗明居 18 神廟 6 車陂 18 廟頭 9 東圃 18 南灣 6 黃村 18 廈園 9 合計(jì) 358 BRT小燈箱數(shù)目表 站牌 數(shù)目 站牌 數(shù)目 體育中心站 72 珠村 36 石牌橋 78 蓮溪 33 崗頂 78 茅崗 18 師大 72 珠江村 36 華景新城 54 下沙 18 上社 54 烏沖 36 學(xué)院 54 黃埔客運(yùn)站 18 棠下 54 雙崗 27 棠東 54 沙埔 18 天朗明居 54 神廟 18 車陂 54 廟頭 27 東圃 54 南灣 18 黃村 54 廈園 27 合計(jì) 1116 BRT燈箱廣告 價(jià)目表 S級(jí)：體育中心站、石牌橋、崗頂、師大、華景新城 A+級(jí)：黃村、東圃、車陂、天朗明居、棠東、棠下、學(xué)院、上社 A+級(jí)：珠村、蓮溪、珠江村、烏沖、黃埔客運(yùn)站、廈園 A級(jí)：茅崗、下沙、雙崗、沙埔、神廟、廟頭、南灣 (站牌按數(shù)量平均分配，采用優(yōu)先選位原則 ) l 每期活動(dòng)我們還有不同優(yōu)惠和贈(zèng)送活動(dòng)， 詳細(xì)活動(dòng)和價(jià)格請(qǐng)咨詢相關(guān)業(yè)務(wù)經(jīng)理。 BRT燈箱廣告價(jià)目表 價(jià)格 /元 /月 /套 大燈箱 小燈箱 路段分布 套餐一 880,000元 /月 /套 60面 120面 大： S20， A+16， A+12， A12 ?。?S36， A+36， A+30， A18 套餐二 480,000元 /月 /套 30面 60面 大： S10， A+8， A+6， A6 ?。?S18， A+18， A+15， A9 套餐三 280,000元 /月 /套 15面 30面 大： S5， A+5， A+3， A2 ?。?S12， A+12， A+3， A3 S級(jí)：體育中心站、石牌橋、崗頂、師大、華景新城 A+級(jí)：黃村、東圃、車陂、天朗明居、棠東、棠下、學(xué)院、上社 A+級(jí)：珠村、蓮溪、珠江村、烏沖、黃埔客運(yùn)站、廈園 A級(jí)：茅崗、下沙、雙崗、沙埔、神廟、廟頭、南灣 (站牌按數(shù)量平均分配，采用優(yōu)先選位原則 ) l 每期活動(dòng)我們還有不同優(yōu)惠和贈(zèng)送活動(dòng)， 詳細(xì)活動(dòng)和價(jià)格請(qǐng)咨詢相關(guān)業(yè)務(wù)經(jīng)理。 刊例價(jià) B 價(jià)格 /元 /月 /套 大燈箱 小燈箱 路段分布 全線 1/4套餐 1,980,000元 /月 /套 150面 300面 大： S50， A+40， A+30， A30 ?。?S90， A+90， A+75， A45 全線 1/3套餐 2,680,000元 /月 /套 200面 400面 大： S66， A+54， A+40， A40 ?。?S90， A+90， A+75， A45 全線 1/2套餐 3,800,000元 /月 /套 300面 600面 大： S100， A+80， A+60， A60 ?。?S180， A+180， A+150， A90 全新規(guī)劃，價(jià)格勁低，前 10客戶，均享受 4折 勁低優(yōu)惠 ！ 詳情請(qǐng)咨詢相關(guān)銷售經(jīng)理，火熱招商進(jìn)行中 ！ 長(zhǎng)期合作，申請(qǐng)一級(jí)代理，價(jià)格更低 ！ 互聯(lián)網(wǎng)廣告效果測(cè)定 理論與現(xiàn)實(shí) 馮英?。?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐 第五、十一章 江波 曾振華： 廣告效果測(cè)評(píng) 第九章第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果 作為調(diào)查手段的互聯(lián)網(wǎng)廣告效果調(diào)查 方法 實(shí)例 作為調(diào)查目標(biāo)的互聯(lián)網(wǎng)廣告效果調(diào)查 互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn) 互聯(lián)網(wǎng)廣告效果指標(biāo) 互聯(lián)網(wǎng)廣告效果調(diào)查 互聯(lián)網(wǎng)廣告效果調(diào)查方法 傳統(tǒng)的效果調(diào)查方法的應(yīng)用 網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控技術(shù)的應(yīng)用 自我監(jiān)控與測(cè)量 第三方監(jiān)控論證 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 專業(yè)公司的固定樣本調(diào)查 一般的隨機(jī)調(diào)查 返回 互聯(lián)網(wǎng)廣告效果調(diào)查案例 Neilson公司的 調(diào)查 Hair的調(diào)查 滿意度 產(chǎn)品調(diào)查 CNNIC的調(diào)查 Dynamic Logic公司的 凌亂 (cluttered)度 、互聯(lián)網(wǎng)廣告的音效 和 贊助廣告的效果 等研究 返回 互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn) 自主性 (廣告的強(qiáng)迫性是招致抵觸的原因，網(wǎng)絡(luò)廣告可以由受眾自主選擇瀏覽。但廣告的壞名聲導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)廣告被嚴(yán)重忽略 ) 互動(dòng)性 (可以直接通過(guò)點(diǎn)擊進(jìn)入相關(guān)的頁(yè)面，或直接消費(fèi)，或了解進(jìn)一步的信息，或與經(jīng)銷商直接溝通 ) 多媒體特性 (文字、圖畫(huà)、影像、聲音，集所有媒體的功能于一體。 ) 可搜索 (廣告作為消費(fèi)信息、社會(huì)文化信息的一部分而被利用。 ) 返回 與傳統(tǒng)比 網(wǎng)絡(luò)廣告的問(wèn)題 互聯(lián)網(wǎng)廣告效果指標(biāo) 傳統(tǒng)廣告效果評(píng)介指標(biāo) 千人成本 (虛 ) 與營(yíng)銷計(jì)劃有關(guān)的測(cè)量 各種測(cè)試與調(diào)查 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)介指標(biāo) 千人成本 (實(shí) )(暴露成本與點(diǎn)擊成本 ) 實(shí)時(shí)監(jiān)控與調(diào)查 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買 返回 互聯(lián)網(wǎng)廣告效果調(diào)查 指標(biāo) 宏觀指標(biāo)： 計(jì)算機(jī)世界的調(diào)查 互聯(lián)網(wǎng)廣告在廣告業(yè)中的地位 互聯(lián)網(wǎng)廣告的形式與效果 微觀指標(biāo) 具體廣告的暴露率、點(diǎn)擊率、行動(dòng)力 具體廣告活動(dòng)對(duì)于營(yíng)銷活動(dòng)的推動(dòng) 行業(yè) 各類內(nèi)容網(wǎng)站的廣告自我檢測(cè) 專業(yè)網(wǎng)站的檢測(cè) 專業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)的測(cè)評(píng) 返回 衡量網(wǎng)絡(luò)廣告效果的基本方法 對(duì)比分析法 加權(quán)計(jì)算法 點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率 網(wǎng)絡(luò)廣告的問(wèn)題 1. 目前網(wǎng)上廣告的畫(huà)面單一，沒(méi)有