【廣告策劃-PPT】2011推廣會(江蘇衛(wèi)視)

江蘇衛(wèi)視廣告部 2010年 10月 2010.中國電視 江 蘇 年 眾多巔峰一一登頂，成就“中國電視江蘇年”！ 登頂一座山，很難！最難的是登頂一座又一座山巔，挑戰(zhàn)一項又一項記錄！ 2010，江蘇衛(wèi)視成功登頂眾多巔峰，成就“ 中國電視 江蘇年 ”！ 總體收視： 大幅增長，屢次登頂！ 01 上漲 ： 全天漲幅高達(dá) 23.6% 晚間漲幅高達(dá) 26% 上星頻道六強中，除中央五套，唯 一增長 排名：全天排名所有上星頻道前五 晚間排名所有上星頻道第二 晚間周冠軍數(shù)省級衛(wèi)視第一 數(shù)據(jù)來源： CSM， 35城市， 4+， 09、 10年 01.01-08.28， 08:00-24:00 中央綜合 中央五套 湖南衛(wèi)視 江蘇衛(wèi)視 中央六套 中央三套 所有上星頻道該時段前 6強中，江蘇衛(wèi)視收視同比增長 23.6%，除了中央五套因丕界杯漲幅較大外，其他四大頻道均呈現(xiàn)出 10%以上的下跌趨勢。 10.01-08同比 09.01-08，全天收視增幅 全天收視 : 上星 6強中除五套逢世界杯大年外，僅江蘇衛(wèi)視大漲 數(shù)據(jù)來源： CSM， 35城市， 4+， 09、 10年 01.01-08.28， 19:30-22:30 晚間收視 ：江蘇衛(wèi)視大漲 26% 所有上星頻道該時段前 7強中，除五套因丕界杯增長外，僅有江蘇衛(wèi)視同比大幅增長，且增幅高達(dá) 26%。 10.01-08同比 09.01-08，晚間三小時收視增幅 -14% -6% -19% -24% +26% +42% -16% 所有頻道全天收視排名（ 0800-2400） 全天排名：躍居所有上星頻道前五 排名 頻道 收視率 % 市場份額 %1 中央綜合頻道 0 . 9 0 2 5 . 0 2 62 湖南衛(wèi)視 0 . 5 7 3 3 . 1 9 33 中央臺五套 0 . 5 6 3 3 . 1 3 84 中央臺六套 0 . 4 8 4 2 . 6 9 75 江蘇衛(wèi)視 0 . 4 5 3 2 . 5 2 26 中央臺三套 0 . 4 3 8 2 . 4 4 27 浙江衛(wèi)視 0 . 3 8 8 2 . 1 6 48 中央臺八套 0 . 3 5 6 1 . 9 8 29 中央新聞頻道 0 . 3 3 9 1 . 8 8 610 中央臺四套 0 . 3 1 0 1 . 7 2 8數(shù)據(jù)來源： CSM， 35城市， 2010.03-08， 4+， 0800-2400 在所有頻道中，江蘇衛(wèi)視全天收視名列第五，收視份額達(dá)到 2.5%。 晚間排名：江蘇衛(wèi)視僅次于央視綜合 排名 頻道 收視率 % 市場份額 %1 中央綜合 2 . 1 7 9 5 . 6 8 92 江蘇衛(wèi)視 1 . 1 7 6 3 . 0 7 03 湖南衛(wèi)視 1 . 1 6 4 3 . 0 3 84 中央臺五套 1 . 1 0 0 2 . 8 7 25 中央臺三套 0 . 8 7 0 2 . 2 7 06 中央臺八套 0 . 8 4 3 2 . 2 0 27 中央臺六套 0 . 8 2 6 2 . 1 5 78 浙江衛(wèi)視 0 . 7 1 7 1 . 8 7 2數(shù)據(jù)來源： CSM， 35城市， 2010.03-08， 4+， 1930-2230 所有頻道晚間三小時收視排名（ 1930-2230） 在競爭最激烈、最黃金的晚間 3小時，江蘇衛(wèi)視摘取省級衛(wèi)視桂冠；在所有 65個上星頻道中排名第事，僅次二央視一套！ 衛(wèi)視兩強伯仲之間，江蘇衛(wèi)視登頂數(shù)過半 數(shù)據(jù)來源： CSM， 35城市， 2010.03-08， 4+， 1930-2230 第 1 第 1 第 1 第 1 第 1 第 1 第 1 第 1 第 1 第 1 第 1 第 1 第 1 第 1 第 1 江蘇衛(wèi)視共有 15周收視登頂（ 1930-2230） 在近 25周的收視走勢和排名上，江蘇衛(wèi)視有 15周榮登收視榜首，平均收視高達(dá)1.2%。 02 優(yōu)勢表現(xiàn)： 優(yōu)質(zhì)人群，黃金區(qū)域！ 人群： 主力消費群收視第一 35歲以下人群同比 09年大增 觀眾同比 09年明顯年輕化 區(qū)域： 江蘇魚米之鄉(xiāng)，產(chǎn)糧之地 華東區(qū)域全天所有上星頻道第一 華東區(qū)域晚間所有上星頻道第一 GDP前 50城市僅次于央視綜合 數(shù)據(jù)來源： CSM， 35城市， 4+， 10年 03.01-08.28，個人月收入 2000+， 19:30-22:30 黃金人群 :中高收入觀眾更青睞江蘇衛(wèi)視 晚間黃金 3小時，雖然江蘇衛(wèi)視在 4歲以上人群收視位列第一，但在月收入 2000元以上人群中，江蘇衛(wèi)視的優(yōu)勢幅度更大，達(dá)到 16%。說明江蘇衛(wèi)視在最黃金時段、中高收入人群中，最受歡迎，廣告唱業(yè)價值也最高！ 頻道 4 歲以上人群收視率 % 排名個人月收入 2000 以上收視率 %排名江蘇衛(wèi)視 1 . 1 7 6 1 1 . 1 3 7 1湖南衛(wèi)視 1 . 1 6 4 2 0 . 9 8 2北京衛(wèi)視 0 . 4 9 8 5 0 . 7 7 8 3安徽衛(wèi)視 0 . 6 8 3 4 0 . 7 0 5 4浙江衛(wèi)視 0 . 7 1 7 3 0 . 6 0 8 5天津衛(wèi)視 0 . 4 7 9 6 0 . 3 9 8 6東方衛(wèi)視 0 . 3 7 3 7 0 . 3 9 3 716% 2% 省級衛(wèi)視分人群收視排名（ 1930-2230） 年輕化 :35歲以下人群占比，同比 09年大增 12% 10% 15% 16% 35歲以下觀眾群比重對比 10.1-8VS09.1-8 數(shù)據(jù)來源： CSM， 35城市， 2009.01-08， 2010.01-08， 4+，各時段 2010年，江蘇衛(wèi)視的觀眾年輕化趨勢明顯，相較 09年同期均有 10%以上的比重增長。 6 . 29 . 71 7 . 22 0 . 32 2 . 31 5 . 3971 2 . 11 8 . 2 182 2 . 11 3 . 49 . 105101520254 - 14 歲 15 - 24 歲 25 - 34 歲 35 - 44 歲 45 - 54 歲 55 - 64 歲 65 歲以上數(shù)據(jù)來源： CSM， 35城市， 4+， 09、 10年 1.01-8.28， 18:00-24:00 晚間同比 09年觀眾群明顯年輕化 特別是 15-24歲 80后、 90后年輕人群，增加了 25%，而中老年觀眾占比全線下降。 +13% +25% +6% -11% -1% -12% +1% 分年齡組的觀眾構(gòu)成比較（ 10.1-8VS09.1-8） 黃金區(qū)域 :在華東僅江蘇衛(wèi)視大漲 列所有上星頻道第一 0 . 7 0 0 . 5 8 0 . 5 6 0 . 5 3 0 . 5 1 0 . 4 6 0 . 4 3 0 . 20 . 30 . 40 . 50 . 60 . 70 . 8江蘇衛(wèi)視 中央綜合 湖南衛(wèi)視 浙江衛(wèi)視中央臺六套 中央臺五套 中央臺三套華東區(qū)域所有頻道收視排名（ 0800-2400） 在華東區(qū)域，江蘇衛(wèi)視占據(jù)絕對優(yōu)勢，所有上星頻道中收視第一， 而相較 09年，除了中央五套，僅有江蘇衛(wèi)視大漲，其余頻道均下跌。 數(shù)據(jù)來源： CSM，華東 8城市， 2010.01-08， 4+， 0800-2400 黃金區(qū)域 :在華東晚間優(yōu)勢更明顯 高出第二名 37% 1 . 7 31 . 2 61 . 0 20 . 9 60 . 9 90 . 7 8 0 . 7 9 0 . 7 80 . 511 . 52江蘇衛(wèi)視 中央綜合 浙江衛(wèi)視 安徽衛(wèi)視 湖南衛(wèi)視 中央五套 中央六套 東方衛(wèi)視華東區(qū)域所有頻道收視排名（ 1930-2230） 在華東區(qū)域，江蘇衛(wèi)視占據(jù)絕對優(yōu)勢，所有上星頻道中收視第一，晚間黃金時間，優(yōu)勢更大。 數(shù)據(jù)來源： CSM，華東 8城市， 2010.01-08， 4+， 1930-2230 數(shù)據(jù)來源： CSM， GDP前 50城市， 2010.03-08， 4+， 1930-2230 發(fā)達(dá)城市 : GDP前 50城市江蘇衛(wèi)視列所有上星第二 GDP前 50城市江蘇衛(wèi)視份額破 3 上星頻道第二 在全國經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的 GDP前 50個城市組，江蘇衛(wèi)視仍然保持大幅優(yōu)勢， 省級衛(wèi)視第一，所有上星第事。 03 節(jié)目收視： 雙翼幵展，一飛沖天！ 電 視 ?。?江蘇衛(wèi)視 5部電視劇入圍前 8強 6部電視劇入圍前 1 2強 12部劇全部入圍前 30強 自辦節(jié)目： 非誠勿擾 一舉奪得近五年收視之冠 幸福晚點名 深受年輕人青睞 人間 年年有驚喜 收視榮獲“四連冠” 跨年演唱會 殺出九重包圍 登頂冠軍 雙翼幵展之左翼軍團(tuán)：電視劇 一 電視劇： 身份的證明 1.06%，省級衛(wèi)視同時段第一 仙劍奇?zhèn)b傳 3 1.30%，省級衛(wèi)視同時段第一 鉆石豪門 1.05%，省級衛(wèi)視同時段第一 三國 1.23%，省級衛(wèi)視同時段第一 活佛濟(jì)公 1.02%，省級衛(wèi)視同時段第一 在江蘇衛(wèi)視電視劇丌是最好的， 但最好的電視劇在江蘇衛(wèi)視 晚間黃金劇場同時段第一 0 . 9 7 10 . 7 2 60 . 6 8 70 . 6 0 20 . 5 5 50 . 3 7 7 0 . 3 6 50. 20 . 30 . 40 . 50. 60 . 70 . 80 . 911 . 1江蘇衛(wèi)視 安徽衛(wèi)視 浙江衛(wèi)視 北京衛(wèi)視 天津衛(wèi)視 重慶衛(wèi)視 遼寧衛(wèi)視幸福劇場 第一劇場 黃金劇場 快樂生活劇場 霧都劇場 黃金劇場 紅星劇場 1-8月份晚間劇場時段收視排名（ 1930-2130） 在競爭最為激烈的晚間電視劇場時段 1930-2130，江蘇衛(wèi)視以近一個點的收視名列第一，高出第事名達(dá)到 33%。 數(shù)據(jù)來源： CSM， 35城市， 4+， 2010.1.1-8.28 19:30-21:30 33% 排名 名稱 省級衛(wèi)視 收視率1 仙劍奇?zhèn)b傳第三部 江蘇衛(wèi)視 1 . 2 9 92 媳婦的美好時代 北京衛(wèi)視 1 . 2 6 33 三國 江蘇衛(wèi)視 1 . 2 3 34 三國 安徽衛(wèi)視 1 . 1 1 95 身份的證明 江蘇衛(wèi)視 1 . 0 66 鉆石豪門 江蘇衛(wèi)視 1 . 0 5 27 活佛濟(jì)公 江蘇衛(wèi)視 1 . 0 1 88 鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐第四部 北京衛(wèi)視 0 . 9 8 09 婚姻保衛(wèi)戰(zhàn) 浙江衛(wèi)視 0 . 9 6 210 牟氏莊園 北京衛(wèi)視 0 . 9 4 711 孟來財傳奇 江蘇衛(wèi)視 0 . 9 4 112 鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐第四部 浙江衛(wèi)視 0 . 9 2 71-8月份晚間電視劇收視排名（ 1930-2130） 數(shù)據(jù)來源： CSM， 35城市， 4+， 2010.1.1-8.28 19:30-21:30 1-8月份，在最黃金時段 19:30-21:30 ，所有省級衛(wèi)視共播出電視劇超過 400部！江蘇衛(wèi)視共播出 12部電視劇，其中， 5部入圍八強， 6部入圍十事強， 12部全部入圍三十強！ 晚間電視劇幾近壟斷前八名 開年大劇 身份的證明 一舉奪魁 一月電視劇排名 電視劇/ 頻道名稱 平均收視率1 身份的證明 / 江蘇衛(wèi)視 1 . 0 4 22 鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐第四部 / 北京衛(wèi)視 0 . 9 6 63 牟氏莊園 / 北京衛(wèi)視 0 . 9 3 54 鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐第四部 / 浙江衛(wèi)視 0 . 9 35 楊光的快樂生活第五部 / 天津衛(wèi)視 0 . 9 1 1 2010，開年大戲收視桂冠的爭奪空前慘烈！堪稱電視劇版“集結(jié)號”，由張涵予、羅海瓊、車曉等主演的江蘇衛(wèi)視獨播劇 身份的證明 ，在黃金時段眾多劇場中最終殺出重圍，如愿奪冠，將江蘇衛(wèi)視“并福劇場”的王者地位捍衛(wèi)到底！ 一月份晚間電視劇收視排名（ 1930-2130） 數(shù)據(jù)來源： CSM35，城市， 4+， 2010.1.1-1.31， 19:30-21:30 春節(jié)大劇 仙劍奇?zhèn)b傳 遙遙領(lǐng)先 大年初一（ 2月 14日）， 仙劍奇?zhèn)b傳 第三部在江蘇衛(wèi)視首輪獨家播出，迅速掀起收視熱潮，在整個正月遙遙領(lǐng)先，收視高居省級衛(wèi)視第一！且?guī)?仙劍奇?zhèn)b傳 第一部收視狂飆，雙雙殺進(jìn)前 2名！ 正月電視劇排名1 9 : 3 0 - 2 1 : 3 0電視劇 播出頻道 平均收視率%1 仙劍奇?zhèn)b傳第三部 江蘇衛(wèi)視 1 . 2 7 72 仙劍奇?zhèn)b傳第一部 江蘇衛(wèi)視 0 . 8 63 鄉(xiāng)村愛情故事 黑龍江電視臺衛(wèi)星頻道 0 . 8 1 84 鄉(xiāng)村愛情故事 遼寧衛(wèi)視 0 . 8 0 95 西游記 浙江衛(wèi)視 0 . 6 8 7數(shù)據(jù)來源： CSM， 35城市， 4+， 2010.2.14-3.15， 19:30-21:30 正月電視劇收視排名（ 1930-2130） 1.0% 收視線 集數(shù) 仙劍奇?zhèn)b傳 3 分集收視走勢 仙劍奇?zhèn)b傳 3 集集破 1 最高收視達(dá) 1.9% 春節(jié)期間，各頻道紛紛推出年度大劇，競爭空間激烈，而江蘇衛(wèi)視的獨播大劇 仙劍奇?zhèn)b傳 3 以平均 1.3%的收視高居榜首，最高收視更是達(dá)到 1.9%。 數(shù)據(jù)來源： CSM35，城市， 4+， 2010.02.14-03.03， 19:30-21:30 最高收視 1.9% 鉆石豪門 同時段省級衛(wèi)視第一 1 . 0 20 . 9 90 . 6 9 10 . 6 5 60 . 6 1 50 . 4 0 80 . 3 6 40 . 20 . 30 . 40 . 50 . 60 . 70 . 80 . 911 . 1江蘇衛(wèi)視 湖南衛(wèi)視 安徽衛(wèi)視 浙江衛(wèi)視 北京衛(wèi)視 天津衛(wèi)視 重慶衛(wèi)視 鉆石豪門 同時段收視排名（ 1930-2130） 數(shù)據(jù)來源： CSM35，城市， 4+， 2010.4.11-5.1， 19:30-21:30 鉆石豪門 的播出，贏得了省級衛(wèi)視第一的好收視。 三國 四大衛(wèi)視同步首播 江蘇衛(wèi)視力拔頭籌 播出期間，安徽、天津、重慶三大衛(wèi)視丌惜血本，空前加大推廣力度，而江蘇衛(wèi)視因 非誠勿擾 對 三國 推廣力度遠(yuǎn)丌及同行。在丌利情況下，江蘇衛(wèi)視仍力拔頭籌，說明江蘇衛(wèi)視平臺影響力非同一般。 1 . 2 2 81 . 1 1 20 . 8 5 20 . 4 6 20 . 20 . 40 . 60 . 811 . 21 . 4三國 / 江蘇衛(wèi)視 三國 / 安徽衛(wèi)視 三國 / 天津衛(wèi)視 三國 / 重慶衛(wèi)視 三國 播出后收視排名 數(shù)據(jù)來源： CSM， 35城市， 4+， 2010.5.2-6.18， 19:30-21:30 2011年 幸福劇場 ： 全獨播時代，再度沖巔！ 引領(lǐng)全獨播時代 ， 大制作 、 系列化 、 壟斷化 ！ 投入 : 8億 01 幸福劇場，斥資 8億，打造全獨播陣容 大制作、系列化、壟斷化， 購買、定制、自制： 2011年江蘇衛(wèi)視 “ 幸福劇場 ” 最大的亮點。 涵蓋諜戰(zhàn)、穿越、情感、喜劇、公安等多元題材， 近 700集全獨播陣容。 8億投入，手筆之大在所有單個上星頻道，僅此一家！ “ 幸福劇場 ” 檔期初排表 序號 劇名 擬播出時間 類別 題材 集數(shù) 1 養(yǎng)父 1月 首輪獨家 現(xiàn)代情感 40 2 歡喜婆婆俏媳婦 2月 首輪黃金檔獨家 年代喜劇 33 3 中國遠(yuǎn)征軍 2、 3月 首輪兩家 抗戰(zhàn) 43 4 斷刺 3、 4月 獨家 諜戰(zhàn) 32 5