【廣告策劃-PPT】別克光谷、雪佛蘭光谷開業(yè)盛典

目錄 活動背景 活動目的 創(chuàng)意思路 活動流程 創(chuàng)意闡述 氛圍描述 上海通用別克、雪佛蘭在華中地區(qū)的市場不斷拓展，形成良好的發(fā)展形勢。 湖北三環(huán)集團成為湖北汽車市場的重要力量，在 2009繼續(xù)發(fā)展壯大集團力量，前瞻市場發(fā)展前景，將上海通用別克、雪佛蘭新 4S店駐入武漢高新科技開發(fā)區(qū)光谷要地。 2009年 11月，武漢光谷將建成集整車銷售、維修服務、精品裝飾為一體的綜合性汽車服務店，也是華中地區(qū)規(guī)模最大，配備設施最齊全的別克汽車中心，號稱華中地區(qū)別克旗艦店。 同時，上海通用雪佛蘭新店落成，全新展廳設計，也將上海通用雪佛蘭全系車型精彩演繹。 活動背景 品牌知名度 提高上海通用旗下別克和雪佛蘭的品牌知名度，增強品牌影響力。 企業(yè)知名度 提高三環(huán)集團的企業(yè)知名度，提高社會知名度。 新店新風貌 邀約政府領(lǐng)導和媒體，參觀訪問新店風貌，展現(xiàn)新店美好形象，擴大企業(yè)影響力。 活動目的 創(chuàng)意思路 本次開業(yè)盛典可分為：兩個思路，三個主題區(qū)。 兩個思路 外場： 簡約、科技、大氣、隆重 。 用簡約、富有意義的方式舉行開業(yè)慶典，邀約重要領(lǐng)導出席，以科技手段打造高規(guī)格儀式，體現(xiàn)隆重的中式開業(yè)典禮，凸顯美好的意義。 展廳： 高規(guī)格、彰顯品牌魅力 。在結(jié)束外場開業(yè)盛典后，嘉賓們隨意的參觀體驗展廳。別克展廳將以高貴、典雅的格調(diào)布置并安排演出。雪佛蘭展廳則切合獨特的品牌文化，精彩演繹活力，設計年輕時尚的電玩互動體驗區(qū)。 三個主題區(qū) 外場：” 雙店同慶“ 別克光谷展廳： ”品味之旅“ 雪佛蘭光谷展廳： ”未來之旅“ 10： 00-10： 30 嘉賓簽到 10： 30-10： 35 主持開場 10： 35-10： 45 升旗儀式 10： 45-10： 55 領(lǐng)導致辭 10： 55-11： 00 瑞獅獻福 11： 00-11： 05 啟動儀式 11： 05-11： 10 授牌儀式 11： 10-11： 15 節(jié)目表演 11： 15-12： 00 展廳參觀 媒體專訪 12： 00-14： 00 答謝午宴 活動流程 創(chuàng)意闡述 卷軸簽到 采用裝裱精美的空白卷軸簽到，畫面上體現(xiàn)活動主題。 為出席本次活動的嘉賓將名字用馬克筆在卷軸上簽到。 創(chuàng)意闡述 升旗儀式 時值偉大祖國六十華誕，在新店開業(yè)儀式開始，現(xiàn)場升國旗，表達對偉大祖國的組合，另一方面在莊嚴的升旗儀式下見證新店新開始。 在莊嚴的升國旗儀式之后，將三環(huán)集團、上海通用、上海通用別克、上海通用雪佛蘭的旗幟也升起。 本案建議：集團、光谷別克、光谷雪佛蘭三店分別派出一名優(yōu)秀員工進行升旗儀式。 創(chuàng)意闡述 瑞獅獻福 以舞獅熱場，穿插在剪彩儀式中。 瑞獅吐福，烘托現(xiàn)場熱烈氛圍。 創(chuàng)意闡述 開業(yè)儀式 兩顆晶球，分別有上海通用、上海通用雪佛蘭的 LOGO，兩位新店總經(jīng)理將同時觸摸水晶球。 觸摸水晶球的同時，水晶球上出現(xiàn)品牌 LOGO，激昂的音樂響起， LED大屏幕由統(tǒng)一的開業(yè)盛典的畫面分成兩塊，同時展示上海通用別克和雪佛蘭的宣傳片。 （后附詳細腳本及效果圖） 方案中涉及圖片僅供參考。 創(chuàng)意闡述 內(nèi)容 LED1 LED2 儀式前準備 主題開業(yè)慶典畫面 觸摸水晶球，大屏幕分開 上海通用別克宣傳片 上海通用雪佛蘭宣傳片 宣傳短片結(jié)束 上海通用別克 LOGO 上海通用雪佛蘭 LOGO 開業(yè)儀式（ LED畫面） 創(chuàng)意闡述 授牌儀式 邀請上海通用領(lǐng)導以及別克店和雪弗蘭店的領(lǐng)導上臺。 由上海通用領(lǐng)導將新店的牌照授予給兩家特約店領(lǐng)導，象征著光谷店此刻正式開業(yè)了。 創(chuàng)意闡述 大型演出 邀請專業(yè)歌舞團舞者，表演歡慶、大氣的舞蹈，能夠體現(xiàn)盛世華章，雙店同慶的氛圍。 創(chuàng)意闡述 媒體專訪 開業(yè)現(xiàn)場邀請湖北區(qū)域主流媒體記者，現(xiàn)場安排媒體專訪，對上海通用領(lǐng)導以及新店領(lǐng)導進行專訪。 創(chuàng)意闡述 展廳參觀 開業(yè)儀式結(jié)束后，由兩店領(lǐng)導陪同上海通用及政府部門領(lǐng)導參觀新店展廳及售后車間。 車間用紅地毯鋪設專門的參觀通道，并用隔離護欄勾勒路線。 沿參觀線由美女員工為領(lǐng)導嘉賓介紹各個區(qū)域，同時媒體記者跟拍全程。 創(chuàng)意闡述 -“ 品味之旅 ” 上海通用別克 品味音樂 結(jié)合全新一代別克的優(yōu)雅與品位，讓親臨現(xiàn)場的每一位嘉賓都來感受一次優(yōu)雅的音樂之旅。 音樂演奏建議：優(yōu)雅 -大小提琴。 視覺的盛宴 -車模演繹 根據(jù)車型風格，配合美女車模的演繹，嘉賓參觀展廳，感受車與典雅氣質(zhì)美女的完美結(jié)合，全新一代的別克高雅氣質(zhì)自然流淌。 創(chuàng)意闡述 -“ 品味之旅 ” 上海通用別克 濃情咖啡 展廳一角專設咖啡體驗區(qū)，咖啡豆的精致研磨、煮泡，成為美麗的視覺、味覺、嗅覺享受。 創(chuàng)意闡述 -“ 品味之旅 ” 上海通用別克 變形金剛秀 邀請變形金剛發(fā)燒友攜帶自己的變形金剛藏品在展廳進行展示，讓每一位參加活動的嘉 賓重溫兒時的回憶，同時產(chǎn)生“變形金剛 雪佛蘭”的品牌聯(lián)想。 將“大黃蜂”、“擎天柱”、“霸天虎”等經(jīng)典角色與雪佛蘭的車模放在一起，放在高檔真絲包裝盒內(nèi)進行展示，高檔而又不失動感。 巨型變形金剛秀。 展廳內(nèi)布置巨型變形金剛模型，為現(xiàn)場造勢。 創(chuàng)意闡述 -” 未來之旅 “ 上海通用雪佛蘭 “變形金剛”時尚電玩互動 雪佛蘭的活力風格引領(lǐng)時尚年輕一族人追捧，現(xiàn)在風靡年輕群體的互動健身游戲 will，為本次活動增添活力。 現(xiàn)場設置游戲互動區(qū)，讓參觀的人通過現(xiàn)場游戲互動，感受展廳品牌活力。 游戲特別設計”變形金剛“系列游戲。 通過參與互動游戲獲取小禮品。 創(chuàng)意闡述 -” 未來之旅 “ 上海通用雪佛蘭 動感炫酷“克魯茲” 雪佛蘭克魯茲將會特別設計展區(qū)，用跑道等造型將主推車型克魯茲展示給大家，更生動的體現(xiàn)克魯茲的運動、時尚內(nèi)涵。 創(chuàng)意闡述 -” 未來之旅 “ 上海通用雪佛蘭 時尚科技車模 雪佛蘭全系車型由車模演繹。車模著裝風格以活力、科技、未來色彩為主旋律，體現(xiàn)品牌文化。 創(chuàng)意闡述 -” 未來之旅 “ 上海通用雪佛蘭 展廳外懸掛豎幅，內(nèi)容為邀請的 政府 及各 企事業(yè)單位 以及 集團兄弟單位的開業(yè)賀詞。 新店沿途道路布置刀旗，起到宣傳與指引的作用。 外場設置精致簡約的司儀臺，領(lǐng)導上臺以及開業(yè)儀式通過鋪設紅地毯的階梯走上小舞臺，寓意步步高升。 氛圍描述 在別克新店與雪佛蘭新店之間設立外場主活動區(qū)域； 主背景采用高檔次弧形木結(jié)構(gòu)造型，以淺色系為主色調(diào)，典雅高貴； 主背景前設置可以滑動的兩塊 LED大屏幕，用于營造氣勢恢宏的開業(yè)效果。 LED大屏可分可合，配合現(xiàn)場流程環(huán)節(jié)。 氛圍描述 活動預案 為滿足場地要求，并最大化宣傳開業(yè)效果，本次開業(yè)盛典暫定為外場。 活動正式開始前一周，廣告公司及經(jīng)銷商雙方密切關(guān)注天氣變化，如出現(xiàn)雨天等壞天氣的因素，并共同協(xié)商討論，制定對策。 現(xiàn)制定應急預案如下： 緊急情況 應急預案 活動當天下雨 外場主活動區(qū)域搭建巨型帳篷，為嘉賓準備 150把雨傘 4S店供電功率不足 準備發(fā)電機 停電 Thanks ! 品牌形象 VS 廣告 大家都在談品牌， 品牌不就是產(chǎn)品名嗎 ? 何為 “ 品牌 ” ？品牌與產(chǎn)品之間的關(guān)系 產(chǎn)品是具體的 ， 是物理屬性的結(jié)合 ， 適切的功能滿足消費者起碼的要求 。 品牌是抽象的 ， 是消費者對產(chǎn)品一切感受的總和；如個性 ， 足以信賴 ， 用來可靠 ， 充滿信心等心理感受